45mi. Em alta na audiência, Globo reduz valor de cota em 2018 POR DUDA LOPES

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 45mi De libras é o quanto Usain Bolt deve faturar em 2017; o jamaicano, que se aposentou ontem das pistas, ganha 43 mi só em patrocínios EDIÇÃO 813 SEGUNDA-FEIRA, 7 DE AGOSTO DE 2017 Em alta na audiência, Globo reduz valor de cota em 2018 POR DUDA LOPES A Globo nunca esteve tão bem na audiência do futebol como nos últimos tempos. Mas diferentes fatores vão exigir que, em 2018, o preço cobrado pela emissora pelas cotas de transmissão do futebol tenha uma drástica redução. Na última semana a emissora divulgou o pacote de cotas do futebol. Para 2017, o preço na tabela era de R$ 283 milhões. Agora, quem pagar R$ 230 milhões ficará com o espaço na TV. A queda acontece porque haverá também a venda para a publicidade para a Copa do Mundo de 2018, na Rússia. Nesse caso, o valor é de R$ 180 milhões. Em 2013, a Globo usou a mesma estratégia, mas a redução do preço foi menor. A cota para o futebol em 2014 foi de R$ 185,5 milhões, R$ 7 milhões a menos em relação ao ano anterior. Sem a presença da Band na transmissão do Brasileiro, Globo tem obtido números altos de audiência em 2017; realização da Copa do Mundo, porém, fez emissora baixar o valor a ser cobrado pelo futebol no ano que vem, mas arrecadação pode ser recorde 1

2 Para a Copa do Mundo, o valor cobrado foi o mesmo de agora. Além do fator Mundial, o que explica a redução de valores é a crise. Além de reduzir o valor no futebol, a emissora reduziu o número de parceiros para a Copa do Mundo. Para 2014, quando o Mundial foi realizado no Brasil, a empresa abriu oito cotas, contra apenas seis para a transmissão do evento na Rússia. COM ADIDAS, MLS TEM RECORDE A MLS, a liga de futebol dos EUA, assinou o maior contrato de patrocínio em suas duas décadas de história. A liga renovou com a Adidas por seis anos, em acordo que pagará US$ 700 milhões pelo período. O antigo contrato da empresa com a MLS previa pagamentos de US$ 25 milhões/ano, mais de cinco vezes menos o que o atual acordo. Agora, o acordo abrange os 22 times da MLS e as ligas de base. JUVENTUS FECHA COM ENERGÉTICO A redução de valores, porém, não condiz com o aumento de audiência na transmissão. Neste ano, a Globo tem quebrado marcas que duravam uma década na audiência do futebol. Na última quarta-feira, por exemplo, houve mais um. Com a partida entre Santos e Flamengo, a emissora conseguiu mais uma vez passar dos 30 pontos de audiência no Rio de Janeiro. Foram 33 pontos de média, a mais alta do atual torneio. Em São Paulo, a sequência tem impressionado ainda mais. O duelo entre Corinthians e Flamengo repetiu o resultado de Corinthians e São Paulo, ambos no Brasileirão deste ano. Com 30 pontos, foi o maior Ibope em um domingo nos últimos dez anos. Antes, Corinthians e Palmeiras chegaram a marcar 41 pontos de média, algo que não era alcançado com o futebol desde a final da Copa Libertadores de Em comparação, o último capítulo da última novela das 21 horas, A Lei do Amor, teve uma média de 38 pontos de audiência em São Paulo. O crescimento da Globo no futebol já era observado em 2016, quando a Band deixou de exibir o Campeonato Brasileiro e a emissora carioca fez migrar os pontos do canal concorrente. Neste ano, ganhou ainda mais força com Corinthians e Flamengo na briga pelo título, especialmente na cidade de São Paulo. O campeão da Itália apresentou novo parceiro comercial. A equipe fechou um contrato de três anos com a marca de energético Beebad. Uma das entregas é a exposição da marca no Allianz Stadium. O Beebad é um energético à base de mel. O trabalho em equipe da Juve e das abelhas foi citado na apresentação. É um esforço incansável em defesa, ataque e construção, disse o diretor da marca, Santiago Herrero. OLYMPIKUS ATIVA BRUNINHO A Olympikus ativou o patrocínio ao levantador Bruninho em encontro com jornalistas e torcedores na loja Centauro do Shopping West Plaza. No local, além de entrevistas, Bruninho respondeu perguntas do público presente. O atleta distribuiu ainda autógrafos aos torcedores. Além disso, foi homenageado pela própria Centauro, assinando a estrela da Pista da Fama da loja, que tem diversos astros do esporte. 2

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4 OPINIÃO Tite deverá ser porto seguro para marcas na Copa do Mundo Na última semana, a Samsung apresentou um patrocínio ao técnico Tite. O treinador da seleção será cada vez mais cortejado pelo mercado publicitário. O principal motivo para isso é ver o quanto técnicos anteriores foram cobiçados, alguns deles sem o peso que tem o atual comandante. Mas Tite consegue ir além disso. Técnicos da seleção brasileira são populares no mercado porque estão sempre em evidência, são porta-vozes do time. Em 2014, Felipão chegou a dividir espaço com astros da equipe, como Neymar e David Luiz, no papel de garoto-propaganda mais desejado. Mas a relação nem sempre é boa. Em 2010, os seguidos vetos de Dunga irritaram alguns dos patrocinadores da CBF. Quando, no fim do ano, Mano Menezes foi anunciado, a melhora no relacionamento foi abertamente um dos motivos de sua vinda. E, em off, mais de uma empresa revelou à Máquina do Esporte alívio pela escolha. Além do veto, várias das atitudes de Dunga no comando da seleção não transmitiam os valores desejados. E, na ponta do lápis, seus sucessores também não atingiram o melhor do que se espera de um embaixador de marca. Com Tite, o cenário é outro. Ele é POR DUDA LOPES novos negócios da Máquina do Esporte um porto seguro para as marcas. Sempre foi polido e respeitado, na mesma quantidade em que é carismático. Um bom exemplo foi em evento na Arena Corinthians, quando o clube quis reunir empresários para apresentar propriedades do estádio. Tite foi escolhido para apresentar uma palestra. Em meia hora, o técnico encantou o público, com notória facilidade. Ao menos nas últimas décadas, a seleção nunca teve um treinador tão bem preparado. O mercado também deve aproveitar essa oportunidade. Sportv anuncia venda de 5 das 6 cotas de transmissão do Mundial 2018 POR REDAÇÃO O Sportv, uma das emissoras que irão transmitir a Copa do Mundo de 2018, na Rússia, já tem a maior parte de suas cotas de publicidade comercializadas. O canal anunciou a venda de cinco dos seis pacotes oferecidos ao mercado. Ambev, Caixa, Claro, McDonald s e Renault foram os compradores do pacote comercial. Segundo o Meio & Mensagem, o Sportv ofereceu outras entregas às empresas para tornar a proposta mais atraente. Além dos intervalos da Copa do Mundo, os parceiros serão expostos em jogos das Eliminatórias, amistosos e até Copa do Mundo sub-20. As marcas também terão espaços em outras plataformas como site, redes sociais e sistema on-demand. Por fim, as seis empresas que fecharem com a emissora estarão presentes em programas jornalísticos e em pílulas especiais sobre o Mundial. A estratégia é a mesma da Globo quando cita o futebol no Jornal Nacional, por exemplo. A transmissão da Copa do Mundo no Brasil pertence ao Grupo Globo, mas, entre as emissoras fechadas, a empresa irá repassar o sinal à Fox Sports. Entre os canais abertos, ainda não há uma definição. A Band pode dividir os direitos com a Globo, como já fez recentemente com diversos torneios. No entanto, com entraves financeiros, a emissora paulista tem se distanciado do futebol. O Campeonato Brasileiro, por exemplo, deixou de ser transmitido pela Band no ano passado, após uma década de parceria com a Globo. 4

5 Sem detalhes, presidente do PSG diz que vai lucrar com Neymar POR REDAÇÃO Nasser Al-Khelafi, presidente do Paris Saint-Germain, não poupou esforços para contratar Neymar. Por 222 milhões (R$ 820 milhões), o brasileiro custou mais do que o dobro da maior transferência da história do futebol até então. Mas, segundo o dirigente, o investimento terá um rápido retorno. Neymar foi capa nos jornais em todo o mundo. Agora pode parecer caro, mas, daqui dois anos, talvez não. Estou seguro de que vamos ganhar mais com ele do que gastamos. A marca PSG-Neymar é muito forte e podemos fazer muita coisa juntos, afirmou Al-Khelafi em coletiva de imprensa na última sexta-feira, quando o brasileiro foi oficialmente apresentado. Só esse evento já deu uma mostra do apetite financeiro do PSG. As imagens de apresentação do atleta, feitas pela Bein Sports, foram vendidas para os veículos do mundo inteiro. A Bein patrocina o PSG. Outra oportunidade já explorada pelo clube foi a venda da camisa personalizada do novo astro. Na sexta-feira, a loja na mais famosa avenida de Paris, a Champs- Élysées, chegou a ter fila de 300 metros de torcedores, que chegaram nas primeiras horas do dia para comprar o produto. A versão da camisa com o nome de Neymar era vendida a 155, mais de R$ 500. O preço normal do artigo é de 115. Em seis horas, esgotaram-se as 10 mil camisas. Outro efeito imediato nas contas do Paris foi o ingresso do jogo de sábado, contra o Amiens. Graças à possibilidade de estreia do brasileiro, houve aumento na procura pelos ingressos. O site de venda chegou a ter que fazer fila virtual de torcedores interessados. Quem comprou não viu Neymar jogando. O atleta foi apenas apresentado ao público, em cerimônia embalada por um DJ, antes da vitória do time da capital francesa. Centauro usa Ronaldinho Gaúcho para ativar Barcelona Parceiro do Barcelona no Brasil para produção e venda de produtos licenciados, a Centauro terá Ronaldinho Gaúcho para promover a parceria. O ex-jogador, embaixador do time catalão, estará na loja do Shopping Bourbon, em São Paulo, na próxima quinta-feira. O evento marcará o lançamento oficial da coleção do Barcelona. Na última semana, a rede de varejo esportivo brasileira divulgou o contrato com o clube espanhol que dá direito à exclusividade na produção de artigos da equipe no Brasil. Na ocasião, a empresa já havia adiantado que contaria com um ex- -jogador do time para promover a parceria, mas não havia adiantado quem seria o atleta. 5