Clubes condicionam novos reforços a metas de associados

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO NÚMERO DO DIA 12/03/2015 3,2 milhões de euros a Red Bull arrecadou com a corrida Wings For Life; a renda é doada para ação social Clubes condicionam novos reforços a metas de associados 213 POR DUDA LOPES Logo nos primeiros dias do ano, o Flamengo apresentou o jogador Marcelo Cirino. Na coletiva de imprensa, o presidente do clube, Eduardo Bandeira de Mello, fez uma promessa: Se atingirmos 80 mil sócios até a metade de 2015, vamos fazer outra operação desse porte. Por enquanto, o time tem 54 mil inscritos, mas o comprometimento tem se tornado comum no futebol brasileiro. Agora, um time que já usou a mesma artimanha quer repetir o discurso. O São Paulo, ao apresentar o argentino Centurión, agradeceu aos seus associados pela possibilidade de adquirir o jogador. Agora, o marketing tricolor se planeja para uma nova campanha, e a possibilidade de contratação deve guiar o plano. O foco da campanha deverá ser Alexandre Pato, que pertence ao Corinthians. O Pato é um jogador de 10 milhões de euros. É um projeto audacioso, e ele deverá fazer parte. Mas pode CONTRATAÇÃO DE ALEXANDRE PATO PODERÁ NORTEAR CAMPANHA DO SÃO PAULO PARA AMPLIAR SÓCIO-TORCEDOR ser o Pato ou qualquer outro seja contratado até o início do atleta que tenhamos interesse, Campeonato Brasileiro, em disse o vice-presidente de marketing, Douglas Schwartzmann. que com 28 mil sócios-torcedo- maio. Para isso, o clube calcula A nova campanha para sócios res haja um faturamento garantido de R$ 16 milhões ao ano. no São Paulo só deve ser anunciada em abril. Atualmente, o O Coritiba ainda planeja a clube passa por um processo de ação. Não se sabe, por exemplo, se a meta a ser alcançada reformulação no programa, que abrange 52 mil associados. será realmente de 28 mil sócios Mas não é só o São Paulo ou se a campanha pedirá por 25 que fará ação com esse mote. mil. Outra questão fundamental A diretoria do Coritiba estuda que ainda não saiu do papel é fazer o mesmo para ter um novo como será feita a comunicação. camisa 10. A vaga está aberta No Flamengo, o apelo tem desde a aposentadoria de Alex. dado pouca resposta. Nos próximos meses, campanhas mais O plano é lançar uma campanha para que um novo atleta diretas devem medir a eficácia.

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3 Hamburgueria do Grêmio dá cebola frita para celebrar chegada de atleta POR REDAÇÃO O uruguaio Cristian Rodríguez chegou ao Grêmio na segunda- -feira com status de grande jogador. Maior contratação do clube para a temporada, a empolgação dos torcedores com a chegada do atleta, apelidado de Cebolla, já rende frutos no marketing do Tricolor gaúcho. O primeiro a aproveitar foi a Hamburgueria 1903, lanchonete oficial do clube. A empresa usou o apelido de Rodríguez para fazer a brincadeira. Para homenagear a chegada do atleta, a Hamburgueria resolveu distribuir cebolas fritas, conhecida pelo nome em inglês onion rings, para atrair o torcedor. A promoção, que foi válida até ontem, rendeu uma porção extra de cebolas a quem comprasse um combo da lanchonete. Mas, como a promoção fez subir as vendas de lanches, a rede que controla a Hamburgueria 1903 cogita prorrogar a oferta para mais alguns dias. Lançada no ano CARTAZ FEITO PELA HAMBURGUERIA 1903 PARA CELEBRAR CRISTIAN RODRÍGUEZ passado como um projeto para 15 sócios-torcedores. Depois do ser uma rede de lanchonetes do evento, todos foram convidados a clube, até agora só existe uma experimentar a onion rings. unidade da Hamburgueria 1903, A Hamburgueria 1903 é projeto sendo que há outra prometida da Sport Food, que tenta emplacar o conceito de franquias de para ser lançada na Arena. As cebolas da loja foram apresentadas no mesmo dia do jo- A única unidade fica no centro lojas de alimentação de clubes. gador. O uruguaio vestiu a camisa de Porto Alegre. Nos terminais gremista pela primeira vez na Arena do time, com a presença de Paleteria 1903, que vende do aeroporto Salgado Filho há a picolés. 3

4 DA REDAÇÃO Não basta patrocinar, é preciso criar vínculo da marca com esporte Adalberto Leister Filho é diretor de conteúdo da Máquina do Esporte As patrocinadoras da última Copa do Mundo conquistaram um exagero de exposição de suas marcas no ano passado. A musiquinha-chiclete do Itaú era cantada até no chuveiro. Os copos da Coca-Cola e da Brahama foram um souvenir cobiçado nos estádios. O chocolate da Garoto em formato de Taça Fifa ornamentou a sala de muito torcedor fanático. Um ano depois de passado o furacão do Mundial, concorrentes que resolveram direcionar suas verbas e interesses comerciais para os Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro é que querem recuperar o tempo perdido. Uma das empresas que mais tem ativado seu patrocínio é a Nissan. Logo após as Olimpíadas de Londres, a montadora japonesa lançou o Time Nissan, com 29 atletas promissores patrocinados pela marca para o atual ciclo olímpico. Todos receberam um carro por ano, além de apoio financeiro e estrutural. Para selar ainda mais a marca como patrocinadora da Olimpíada, astros da história do esporte olímpico brasileiro foram contratados como embaixadores da marca, casos de Robson Caetano e Hortência. O aporte financeiro é sempre útil para atletas, principalmente de modalidades menos badaladas. E o esporte, por sua vez, agrega valor às marcas: excelência, respeito às regras e aos adversários, entre outros. O desafio agora é saber se empresas como a Nissan vão realmente criar vínculos com o esporte ou apenas aproveitar de maneira oportunista os holofotes dos Jogos Olímpicos. Fãs e consumidores terão a resposta após 21 de agosto, quando termina o megaevento carioca. Nissan ativa patrocínio às Olimpíadas com astros do passado em propaganda POR REDAÇÃO A Nissan, patrocinadora dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos do Rio-2016 lançou nova campanha publicitária estrelada pela ex-jogadora de basquete Hortência e o ex-velocista Robson Caetano. Os dois embaixadores do projeto Time Nissan fazem as vezes de vendedores da marca ao garantir que as concessionárias vão superar seus próprios recordes de vendas. O comercial foi gravado dentro de uma concessionária da empresa. A ação é composta por filme veiculado nas TVs aberta e fechada, spot para rádio, anúncios em jornal e peças digitais. A campanha mantém a identidade da empresa, já presente em suas últimas ações, de reforço ao patrocínio da Olimpíada e da Paralimpíada do Rio, ambas em As peças publicitárias anteriores já destacaram outros esportes olímpicos, como atletismo, saltos ornamentais e basquete, que não contam com o patrocínio direto da montadora japonesa. Esse é o segundo anúncio com participação de Robson Caetano e Hortência. A ex-jogadora é mentora do Time Nissan, um projeto da montadora que reuniu uma equipe de 29 atletas olímpicos e paraolímpicos que devem estar no Rio-2016.

5 Tiger Woods lança restaurante, mas Nike impede uso de nome na loja POR ADALBERTO LEISTER FILHO Tiger Woods inaugurou recentemente seu restaurante em Jupiter, na Flórida. O golfista investiu US$ 8 milhões (por volta de R$ 24 milhões) no empreendimento. O local foi batizado de Woods Jupiter: Sports and Dining Club. O motivo? O golfista não pode utilizar seu próprio nome comercialmente sem o aval da Nike. O atleta americano tem contrato com a empresa de material esportivo há 19 anos. A Nike é proprietária dos direitos comerciais da marca Tiger Woods e nem o próprio atleta pode utilizar seu nome em novos empreendimentos. Para que isso seja possível, o jogador tem que pedir uma autorização especial à empresa, o que até hoje não foi concedido. Sem autorização da fabricante de material esportivo, ele não pode nem mesmo utilizar seu nome em comunicado à mídia. Sem poder usar o nome completo para atrair mais frequentadores ao restaurante, Tiger Woods espera, mesmo assim, que a casa seja bem-sucedida. O estabelecimento comercial está em uma das regiões mais valorizadas da Flórida, onde residem o próprio golfista e o ex-jogador de basquete Michael Jordan. A ideia é ser um lugar onde as pessoas possam encontrar os amigos, assistir competições pela TV e desfrutar de boa refeição, disse Woods, sem citar que uma das atrações do local será a possibilidade de cruzar com o próprio golfista no estabelecimento. Segundo a revista Sports Illustrated, que noticiou a história, não está claro se a Nike possui acordo semelhante com outras estrelas patrocinadas pela marca. Woods é quem batiza a linha de golfe da Nike e recebe parte das vendas da empresa no segmento. Vaga de brasileiro na Fórmula 1 fica ameaçada Anunciado como piloto da Sauber para 2015, Felipe Nasr corre o risco de não correr pela equipe. A Sauber foi obrigada pela Justiça australiana a colocar o piloto holandês Giedo van der Garde no grid de largada do GP da Austrália, domingo. A decisão final sairá nesta quinta-feira e, dependendo do resultado, poderá fazer com que Nasr deixe a equipe. Van der Garde tinha um acordo de 8 milhões de euros para ser, em 2014, piloto de testes da Sauber e titular neste ano. Nasr e Markus Ericsson, porém, levaram, cada um, 20 milhões de euros para correr pela escuderia. A vaga de um deles, porém, pode cair para entrar o holandês. O Banco do Brasil, patrocinador de Nasr, aguarda uma decisão da Sauber. O patrocínio deverá acabar caso a vaga de Nasr seja cassada. 5