Uefa planeja arrecadar num ano o mesmo que a Fifa em quatro

Transcrição

1 B O L E T I M OFEERCIMENTO QUINTA-FEIRA, 26 DE MARÇO DE 2015 NÚMERO DO DIA R$ 10 mi teve o Palmeiras de renda líquida em bilheteria em sete jogos em casa no Paulista-2015 EDIÇÃO 223 Uefa planeja arrecadar num ano o mesmo que a Fifa em quatro POR DUDA LOPES Na última semana, a Fifa apresentou seu balanço financeiro e anunciou um ganho recorde com a Copa do Mundo de O montante de US$ 5 bilhões que a entidade máxima do futebol arrecadou em quatro anos, porém, soa irrisório quando é comparado à previsão de faturamento, para 2016, da Uefa, que comanda o futebol europeu. A entidade planeja faturar no ano que vem o mesmo que a Fifa conseguiu no ano passado, quando teve a receita turbinada por conta da Copa do Mundo. A Uefa planeja faturar os mesmos US$ 5 bi. Metade desse número será oriundo da Euro-2016, que será realizada na França (cerca de US$ 2,4 bi). E é na força do torneio que a organização espera ganhar mais do que o comum. Faturar US$ 2,4 bi com a Euro significaria um aumento de 55% nas receitas do torneio em relação à edição de 2012, quando Polônia e Ucrânia sediaram os jogos. Há duas diferenças que devem contribuir para isso. A primeira, claro, é a realização da competição num mercado mais forte, que é a França. A segunda está relacionada ao número de participantes, que passará de 16 para 24 no ano que vem. Inchar o campeonato, por sinal, foi o plano adotado pela Fifa para a Copa do Mundo nas últimas décadas. Mas não será apenas a Euro que elevará os ganhos da Uefa. A entidade também calcula um aumento de 30% no faturamento com a Liga dos Campeões e com a Liga Europa, os principais torneios de clubes do continente. Nesse caso, o crescimento está relacionado a novos contratos, como a renovação dos direitos de mídia (no Brasil a Esporte Interativo pagará US$ 35 milhões por direitos exclusivos na TV fechada). Só com a Liga dos Campeões, a previsão é de que US$ 2,5 bilhões entrem nos cofres da entidade. Com isso, a Uefa deve ser, mais uma vez, a entidade esportiva com maior arrecadação no ano. 1

2 Conquista mundial faz Medina ter salto de popularidade POR REDAÇÃO O instituto de pesquisa Ibope Repucom mensurou o quanto que o surfista Gabriel Medina ganhou de popularidade após a conquista do título mundial da categoria, no fim de Os dados foram obtidos por meio da ferramenta Celebrity DBI, que calcula uma pontuação com base em uma pesquisa envolvendo uma amostragem de seis mil pessoas. No quesito reconhecimento desse público, Gabriel Medina pulou de 35,31 pontos em 2014 para 85,26 em fevereiro deste ano. Isso não significa uma porcentagem de pessoas que o reconhecem, mas a medição vai de zero a cem. Medina passou então de pouco conhecido para uma nota alta no ranking. Em comparação, o altamente popular Neymar tem pontuação de 98,24. Segundo o levantamento da Ibope Repucom, não foi só o reconhecimento de Medina que subiu; o atleta brasileiro passou a ser mais influente também. Nesse caso, o aumento da pontuação foi mais discreto, de 65,27 para 79,75. No fim de 2014, Medina esteve em evidência porque o título conquistado no Havaí teve alta repercussão no Brasil. O atleta foi, por exemplo, destacado no Jornal Nacional da Globo. Além disso, seu rosto foi mais utilizado por empresas que o patrocinam. Esse é o caso da Samsung, que tem usado o brasileiro para divulgar a linha de celular Galaxy A. Para este ano, a tendência é ele subir ainda mais no ranking. Com o título do surfe, ele fechou com a Globo, que semanalmente faz uma matéria com o dia-a-dia do campeão mundial de surfe. Mundialmente, sua imagem deve ter um salto também, já que Medina é uma das apostas da associação mundial de surfe para garoto-propaganda do esporte. 2

3

4 Olimpíadas voltam a ser atrativas ao Primeiro Mundo DA REDAÇÃO POR ADALBERTO LEISTER FILHO diretor de conteúdo da Máquina do Esporte Aos poucos a Olimpíada parece ter recuperado o prestígio entre os países mais badalados do mundo. Boston, Paris, Roma e Hamburgo prometem realizar uma das disputas mais acirradas dos últimos tempos para ser sede dos Jogos de Para mostrar o envolvimento local com o projeto, o comitê da Hamburgo divulgou pesquisa em que 64% da população apoiava a realização da Olimpíada na cidade. Um referendo, marcado para o segundo semestre, dará o crivo final ao megaevento. Segunda cidade mais populosa da Alemanha, (1,7 milhão de pessoas), o projeto de Hamburgo segue os preceitos do COI, de utilizar o evento para deixar legados significativos à cidade-sede. A principal ideia é revitalizar uma área degradada e fundamental para a cidade: a região do porto, segundo mais importante da Europa (após Roterdã, na Holanda). Formada por grandes galpões, alguns deles já abandonados, a região tem áreas imensas para construir arenas esportivas. Pouco habitado, o local tende a se beneficiar com a Vila Olímpica, que trará circulação de pessoas numa região normalmente erma após o horário comercial. A Alemanha já abrigou os Jogos de Verão outras duas vezes. Em Berlim-1936, ficou marcada pelo uso do evento como propaganda nazista. Trinta e seis anos depois, em 1972, Munique deixou triste lembrança após o ataque do grupo terrorista Setembro Negro, que matou 11 integrantes da delegação de Israel. Em que pesem adversários fortes, Hamburgo, quase cem anos depois, pode ser a chance de uma redenção alemã na história olímpica. Copa do Nordeste cria selo para uniforme de clubes em fase final DA REDAÇÃO A Copa do Nordeste inaugurou nesta quarta- -feira sua fase de quartas de final com novidade. Os oito times que disputam a fase decisiva da competição regional usaram em suas camisas um símbolo com a logomarca da competição. O uso da logomarca na camisa segue o padrão que é adotado pelas principais competições de futebol entre clubes, como a Liga dos Campeões da Uefa. Segundo a Esporte Interativo, organizadora do campeonato, o objetivo é reforçar a imagem da Copa do Nordeste com os clubes. A empresa afirmou que, para a edição de 2016 do torneio, todos os clubes vão usar a marca da competição desde o início da primeira fase. A diferença em relação à Uefa é que os organizadores são mais flexíveis. Os clubes podem optar por utilizar o escudeto de três maneiras: na manga, no centro ou do lado direito do peito. O Sport, atual campeão, utiliza um símbolo um pouco diferente dos demais, para reforçar a condição de atual detentor da taça do torneio. A escolha do patch dos clubes faz parte de um projeto da Esporte Interativo de transformar a Copa do Nordeste numa Liga dos Campeões á brasileira. Tanto que a empresa reforça o apelido de Lampions League, adotado pelos torcedores para se referir à competição. NEYMAR POSA DURANTE GRAVAÇÃO DE PROPAGANDA PARA CAMPINENSE USOU O selo é a nova atração à europeia do torneio. 4

5 Com ativação, marcas mimam corredores de rua no Rio e SP POR DUDA LOPES Faz uma década que corrida de rua ganha popularidade no Brasil, fator que motivou um já esgotado calendário de provas no Rio de Janeiro e em São Paulo. Agora, as marcas estão aproveitando esse entusiasmo para se aproximar do consumidor de uma forma cada vez mais amigável. Para serem parceiras do atleta, empresas de esporte têm aumentado os mimos aos corredores. Nesta semana, a Adidas deu uma mostra poderosa de como se pode ajudar um atleta amador. A marca abriu na Cidade Universitária, sede Universidade de São Paulo (USP), a RunBase. O espaço montado tem vestiário, armários, chuveiro e até piscina para preparação física, além de um local para testar produtos da marca. O projeto da Adidas não é uma novidade pelo mundo. A RunBase já existe nos mesmos moldes. Japão e Holanda, por exemplo, já tinham a mesma estrutura. A USP é um dos redutos paulistanos para correr. E quem quiser utilizar o espaço criado pela Adidas só precisa fazer um cadastro. Àquele que tiver maior disciplina para correr, também há treinos no local, com grupos de corrida. Treinos, por sinal, já eram parte da estratégia lançada pela Nike, no Rio de Janeiro. Os clubes de corrida, chamados de Run Club, ENTRADA PARA A RUNBASE DA ADIDAS AO LADO DA USP, EM SÃO PAULO; MIMO AOS CORREDORES DE RUA NA CIDADE existem desde 2013, mas agora público que corre pela cidade. foram ampliados. Na própria capital carioca, o encontro passou a mercado, a Asics segue a apostar Uma das principais marcas do acontecer três vezes por semana. na realização de provas exclusivas E, neste ano, ele também marca da marca para os atletas. Neste presença em São Paulo, mas com ano, o circuito Golden Four, com trajetos itinerantes. Nos percursos, sempre há postos de hidratreia na cidade de Fortaleza (CE). quatro provas de 21k, fará sua estação e testes de produtos. O Com cerca de 5 mil pessoas em custo? Experimentação da marca. São Paulo e Rio, a Asics aposta A próxima empresa que entrará na feira realizada um dia antes da nessa lista é a Mizuno, com plano prova para falar com o corredor. de dar assistência a corredores Nova concorrente no mercado, do Rio. Unido ao novo conceito a Under Armour foca o atleta de que permeia a campanha de elite em sua comunicação, mas mídia It s Runderful, a Mizuno até o momento não passou disso vai disponibilizar os Runderful para falar com o corredor de rua. Points na Cidade Maravilhosa. Por trás de tantos mimos está A ideia é distribuir água, isotônicos e gel de carboidrato aos no faturamento das marcas, que um mercado que é carro-chefe corredores, tudo gratuitamente é o de produtos de corrida. Sem em vans espalhadas pela metrópole. O mimo aos corredores tem têm, em média, vendas que bei- revelar os dados, as empresas como meta aproximar a marca do ram o bilhão de reais no setor. 5