17mi. Salão do Automóvel vira palco para ativações

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 17mi De reais receberá o campeão brasileiro deste ano, anunciou a CBF. O valor é R$ 7 milhões superior à premiação dada em EDIÇÃO 631 QUARTA-FEIRA, 9 DE NOVEMBRO DE 2016 Salão do Automóvel vira palco para ativações O Salão do Automóvel, realizado em São Paulo, é o principal evento no Brasil para as marcas do segmento no país. E, além de apresentar os mais modernos modelos de carros, as companhias desse mercado têm usado a data para promover ativações de seus patrocínios no esporte, sem necessariamente estar ligado ao automobilismo. A Nissan deu alguns exemplos de POR DUDA LOPES possibilidades para o Salão do Automóvel. A empresa levou convidados e jornalistas para o estande da marca no evento. E, para recebe-los, contou com a presença de uma série de atletas que fizeram parte do time da marca durante os Jogos Olímpicos de 2016, patrocinado pela companhia japonesa. E não foram só os Jogos Olímpicos lembrados pela Nissan. O foco da em- Medalhistas olímpicos foram ao Salão do Automóvel pela Nissan. Empresa usou o evento mais uma vez para fazer referência à participação da marca nos Jogos do Rio Audi, Mitsubishi e outras companhias também fizeram ativações. 1

2 presa no Salão do Automóvel é a interatividade com o público, com atrações como test-drive e simuladores. Uma delas, em específico, faz uma brincadeira com o futebol e um dos carros da companhia. O Pênalti Kicks é um simulador de penalidades máximas com referências à Liga dos Campeões da Europa, outro patrocínio dos asiáticos. AEG RENOVA COM NOVA ZELÂNDIA A seguradora AIG ampliou seu contrato com os All Blacks, a seleção de rúgbi da Nova Zelândia, por mais seis anos. A atual campeã mundial da modalidade tem a empresa como parceira desde Os valores financeiros do novo acordo não foram divulgados. Pelo contrato, a empresa será apoiadora da seleção de rúgbi, rúgbi 7 e a seleção sub-20, entre outras equipes vinculadas à federação. PACQUIÃO ASSINA COM ANTA A Nissan não será a única que usará atletas patrocinados, por sinal. A Mitsubishi levará alguns nomes do esporte para o estande da marca. Ligada a modalidades de aventuras, a companhia apostará em atletas do segmento para fazer relacionamento com os consumidores. Estão confirmados, por exemplos, os surfistas Gabriel Medina e Maya Gabeira. Houve também quem arriscasse mais. A Audi, também na terça-feira, chamou o skatista Bob Burnquist para saltar sobre um dos novos carros da marca. O automobilismo, claro, não será ignorado no Salão do Automóvel. A Peugeot, por exemplo, já anunciou que colocará o 3008 DKR de competição em exposição para o público. O veículo foi o campeão do Rali Dakar deste ano. Essa não é a primeira vez que o Salão do Automóvel é usado como plataforma de ativação de aportes esportivos. Em 2014, diversas marcas usaram o evento como aquecimento aos Jogos Olímpicos de A própria Nissan usou a exposição para fazer decorações em referência às disputas no Rio de Janeiro. Ela não esteve sozinha. A Jac Motors usou o evento para ativar o rúgbi e apresentou carro com a seleção brasileira da modalidade. Já a Land Rover usou o aporte ao tenista Bruno Soares para fazer relacionamento com jornalistas e convidados. Depois de ter seu contrato rescindido com a Nike, o pugilista Manny Pacquiao assinou contrato com a empresa de material esportivo chinesa Anta. A duração do contrato e os valores não foram revelados. O filipino teve sua relação com a Nike rompida após fazer comentários homofóbicos e se mostrar publicamente contrário ao casamento gay. Atleta e Nike mantinham acordo desde CBF DOA CAMISA A REINALDO A CBF Social promoveu nesta terça-feira (dia 8) a entrega de uma camisa da seleção brasileira autografada por todos os jogadores convocados pelo técnico Tite para os dois próximos jogos das eliminatórias, contra Argentina e Peru, ao Servas (Serviço Voluntário de Assistência Social). O embaixador do projeto, o exatacante do Atlético-MG Reinaldo, será quem irá oferecer a peça. 2

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4 OPINIÃO Marcas precisam colocar esporte dentro de rotina das ações Por que patrocinar o esporte? Essa pergunta, invariavelmente, é feita por uma empresa que vai analisar de forma métrica o retorno do investimento que é feito numa ação de patrocínio. Ainda mais num período de corte de custos, quase sempre é a corda do esporte uma das primeiras a arrebentar ao se escolher onde parar de investir. Como fazer isso ser diferente? A reportagem principal de hoje do Boletim mostra que o caminho para o esporte não deixar de ser investimento da marca é ele começar a fazer parte da rotina de ações de ativação da marca. Nesta semana tem início o Salão do Automóvel de São Paulo, um dos maiores que há no mundo. As marcas investem bastante dinheiro para ter o mínimo de atenção do consumidor. Desde o começo do mês, temos recebido diversos materiais de divulgação que falam sobre ações das montadoras envolvendo o esporte no Salão. O segmento automotivo é um dos que mais dinheiro injeta no esporte. A partir do momento em que as marcas entendem que isso precisa ter retorno POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte para além do momento da competição esportiva, a cadeia toda se fortalece e passa a fazer mais sentido investir. Um dos melhores legados do Brasil pós-megaeventos é o de que as marcas perceberam que tem de se ter muito trabalho quando patrocina o esporte. Só assim para, quando invariavelmente surgir aquela pergunta sobre qual o sentido de fazer um patrocínio, você nem precisar dar uma resposta muito longa para o seu chefe. Corinthians é time mais valioso das Américas em levantamento de Forbes POR REDAÇÃO Mesmo em baixa no Brasileirão, o Corinthians permanece na liderança entre os clubes de futebol mais valiosos da América em levantamento promovido pela Forbes do México. Segundo a publicação, o atual campeão brasileiro vale US$ 532,7 milhões (R$ 1,7 bilhão). Algumas das razões para isso são a base de mais de 30 milhões de torcedores, o contrato de TV mais alto do Brasil e a Arena Corinthians, inaugurada em 2014, às vésperas da Copa do Mundo da Fifa no Brasil. A segunda posição pertence ao Palmeiras, líder do Brasileirão. O time do Allianz Parque vale US$ 480,1 milhões. Outros times brasileiros aparecem bem cotados na lista da Forbes. O Grêmio é o terceiro colocado, com valor de US$ 320,9 milhões impulsionado, em grande parte, pela inauguração de sua nova arena. Atrás deles aparecem São Paulo (11º lugar, com US$ 188,3 milhões), Internacional (17º, com US$ 158,7 milhões), Atlético-PR (25º, US$ 141,5 milhões), Flamengo (27º, US$ 128,3 milhões), Santos (34º, US$ 111,7 milhões), Cruzeiro (38º, US$ 102,5 milhões), Atlético-MG (39º, US$ 99,1 milhões), Fluminense (43º, US$ 75,4 milhões), América-MG (45º, US$ 66,3 milhões) e Sport Recife (50º, US$ 51,4 milhões). Os Estados Unidos, que recentemente desenvolveu a MLS, é o país com mais clubes entre os 50 mais valiosos, com 17 equipes. 4

5 NBA latino-americana acerta parceria com Cartoon Network POR ADALBERTO LEISTER FILHO A NBA acertou parceria com o canal infantil Cartoon Network. Até 4 de dezembro, as principais atrações da emissora irão mostrar suas habilidades com a bola laranja. É o NBA Jam, ação da liga norte- -americana de basquete e do canal fechado, que terá episódios temáticos de basquete diariamente. Sempre pensamos em maneiras divertidas e relevantes de entreter as crianças. Dessa vez contamos com estrelas do basquete, em pessoa e em suas versões animadas, afirmou Daniela Vieira diretora sênior de conteúdo do canal. As ações irão aparecer em alguns dos desenhos mais populares, como em Hora de Aventura, O Incrível Mundo de Gumball, O Show dos Looney Tunes, Apenas Um Show, Ursos Sem Curso, Os Jovens Titãs em Ação, Clarêncio, O Otimista e Meninas Superpoderosas. Como parte da promoção do NBA Jam, serão veiculadas chamadas com personagens do canal e jogadores da NBA em lances inusitados e divertidos da temporada, além de mensagens dos brasileiros Marcelinho Huertas (Los Angeles Lakers), Tiago Splitter (Atlanta Hawks) e Cristiano Felício (Chicago Bulls), convidando meninos e meninas para ficarem ligados. A ação acontece no Brasil e em outros países da América Latina, como México, Argentina, Chile e Colômbia. Temos olhado com muito carinho para meninos e meninas dessa faixa etária, promovendo também algumas plataformas e projetos, como o Camps e o Jr. NBA, com um retorno bastante positivo. Ações como o NBA Jam nos dão a chance de aproximar o esporte ainda mais do público infantil, mesclando o carisma dos personagens e a alegria do basquete, comentou Arnon de Mello, vice-presidente da NBA para a América Latina. Hankook Pneus acerta patrocínio com 9 equipes da NBA O Palmeiras está próximo de conquistar o título do CaCom intenção de crescer no mercado norte- -americano, Hankook acertou o patrocínio de nove equipes da NBA. Brooklyn Nets, Chicago Bulls, Dallas Mavericks, Denver Nuggets, Los Angeles Clippers, Miami Heat, Milwaukee Bucks, San Antonio Spurs e Utah Jazz irão incorporar a fábrica sul-coreana de pneus entre seus parceiros oficiais. A Hankook ocupa a vaga que era da concorrente Kumho Tyre como parceira da NBA. Além da liga de basquete, a multinacional também é patrocinadora da MLB. Como marca global, estamos vendo um crescimento significativo nos EUA, afirmou Hee Se Ahn, presidente da Hankook Tyre America. 5