51mi. Gigantes avançam em briga por streaming nos EUA

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 51mi De dólares pede de indenização o Governo Russo das construtoras que têm atrasado as entregas de arenas para a Copa do Mundo. EDIÇÃO 942 SEGUNDA-FEIRA, 19 DE FEVEREIRO DE 2018 Gigantes avançam em briga por streaming nos EUA A briga pelas principais ligas do esporte americano tem esquentado o mercado de streaming do mais rico país do mundo. A disputa tem envolvido as principais marcas do mundo digital e das redes sociais e ganhou fôlego na última semana: o Google fechou uma parceria que ampliará a presença de jogos no Youtube. O Youtube TV, plataforma de streaming do Google, fechou uma parceria POR DUDA LOPES com a Turner e passou a integrar em seu portfólio a MLB, liga de beisebol dos Estados Unidos, e a NBA, liga de basquete. O serviço, ainda indisponível no Brasil, custava US$ 35 ao mês, um pouco mais de R$ 100, e oferece conteúdo de algumas das principais emissoras americanas, o que inclui canais como ESPN e Fox Sports. Com o incremento das novidades esportivas, a mensalidade irá subir para US$ 40. Primeira página do Youtube TV destaca algumas das atrações da NBA, pelo canal TNT, da Turner. Agora, marca do Google entrará em disputa pela NFL Thursday Night, em concorrência com a Amazon, o Twitter e até a Verizon, companhia de telecomunicação. 1

2 NAPOLI MIRA BRASILEIROS O Napoli é mais um dos clubes de destaque da Europa que passa a ter comunicação em português nas redes sociais. O time lançou na última quarta-feira (14) versões do Facebook e do Twitter para os fãs brasileiros. Um dos destaques do atual elenco do Napoli, o brasileiro naturalizado italiano Jorginho também deixou uma mensagem oficial aos brasileiros. O projeto é gerenciado pela Samba Agency. GAZPROM RENOVA COM UCL O acordo com a Turner levará partidas da NBA ao Youtube TV por meio de canais como o TNT, mas também distribuirá conteúdo dos canais de streaming das ligas, como a MLB.TV. Outras marcas esportivas, com menos apelo nos Estados Unidos, também estão inclusas no acordo, caso do PGA Tour, de golfe, e da Liga dos Campeões da Europa, de futebol. Por esse avanço do Youtube TV, uma das propriedades disponíveis para venda no streaming no país ganha cada vez mais atenção. Após o acordo com a Amazon, a NFL mais uma vez colocará à disposição do mercado o jogo de quinta-feira da liga de futebol americano. Na última temporada, a gigante de ecommerce tirou das mãos do Twitter o direito de exibição da 'Thursday Night'. Neste ano, a briga deverá ser ainda maior. Segundo informação divulgada pela Variety, a NFL tem quatro propostas em mãos. A Amazon tentará renovar o acordo, enquanto o Twitter tentará recuperar a propriedade. O Youtube está focado em somar mais uma atração esportiva ao seu sistema de streaming. E, por fim, a empresa de telecomunicação Verizon negocia para oferecer as partidas para celulares. Os valores envolvidos ainda estão longe do que arca a televisão para ter a NFL. Hoje, as quatro emissoras que exibem os jogos somam US$ 40 bilhões pelo acordo válido entre 2014 e Nos bastidores, especula-se que a Amazon tenha arcado com US$ 50 milhões pelas partidas da última temporada, exibidas para os assinantes do sistema Prime Video. Agora, a NFL deverá aproveitar o aquecimento do mercado para fechar um contrato de streaming mais longo. E, assim, a categoria ganhará cada vez mais importância financeira à liga. A multinacional Gazprom renovou seu contrato de patrocínio com a Liga dos Campeões. A maior exportadora de gás natural do mundo permanecerá como parceira da maior competição entre clubes do planeta até o final da temporada 2020/2021. Com o acerto, a empresa segue o mesmo caminho de outras quatro multinacionais parceiras da Liga e também fará um dos aportes principais à Supercopa Europeia. VALENCIA AUMENTA ACORDO O Valencia anunciou nesta quinta-feira (15) a extensão de sua parceria com a multinacional de rede de transporte Cabify. O acordo será válido até o final da atual temporada, com possibilidade de renovação para as próximas. De acordo com o novo contrato, os torcedores do Valencia permanecerão com a facilidade de contar com a Cabify para ir aos jogos do clube. E estão previstas novas ativações no meio online. 2

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4 OPINIÃO Esporte também serve para fazer venda direta ao público Como divulgar um produto para uma boa quantidade de pessoas e, assim, conseguir realizar mais vendas? O desafio passa pela cabeça de qualquer departamento de marketing numa empresa que tem venda de produtos. Nos Estados Unidos, o esporte é um dos meios mais utilizados para isso. As marcas abusam de patrocinar eventos do segmento para transmitir mensagem direta ao consumidor e vender. Aqui no Brasil, raramente as marcas enxergam essa oportunidade. Pior, quase sempre elas acham que o fã do esporte só terá interesse em consumir um produto se for ligado ao esporte. É por isso que chamou a atenção a ação feita pela Supergasbras no NBB. A empresa usará os jogos do Franca para divulgar um novo produto (leia abaixo). Muito provavelmente, essas partidas são um dos meios mais eficientes para a empresa falar com milhares de pessoas numa única vez na região em que ela lançará o produto. Curiosamente, o esporte de maior apelo que existe no país é pouco usado para ações desse tipo. Quais marcas usam o futebol para divulgar um produto ou, então, fazer ação de venda num jogo que tem 40 mil pessoas? Não dá para saber se o motivo para POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte isso é a falta de oferta de ações do tipo por parte do esporte, a falta de visão de oportunidade de negócio para as empresas ou a junção dos dois fatores. Até hoje já ouvi argumentos dos dois lados para não fazer ações desse tipo. E a justificativa é quase sempre a da dificuldade em fazer algo assim. Seria muito interessante, para o mercado, que os pré-conceitos e a inércia deixassem de existir para que o esporte pudesse mostrar o potencial de vendas que têm. O primeiro passo já foi dado por Franca e Supergasbras no NBB. Com Franca, Supergasbras faz ação pontual no Novo Basquete Brasil POR REDAÇÃO A Supergasbras, distribuidora nacional de gás, usará o Sesi Franca para divulgar um novo produto, o chamado Superbotão. O acordo foi pontual entre a empresa, a equipe de basquete e o Novo Basquete Brasil; as ações acontecerão nos próximos jogos do time paulista. O Superbotão é um pequeno aparelho lançado pela companhia para ser usado como ímã de geladeira. Com conexão wi-fi, basta acionar o produto para fazer o pedido de entrega do gás no domicílio. Haverá apenas uma mensagem de SMS para confirmar a compra. O novo produto ainda está limitado a algumas cidades do interior paulista, além de Nova Friburgo, no Rio de Janeiro. Franca, claro, é um dos municípios que serão abraçados pelo projeto da empresa. E o basquete foi usado como plataforma de divulgação da novidade. A ideia é usar o time de basquete para fazer ações no ginásio, durante as partidas. A Supergasbras usará atletas para apresentar o novo produto e explicar seu funcionamento. Para o NBB, é muito enriquecedor ver uma marca como a Supergasbras apostando na plataforma do basquete como ferramenta de divulgação de seu novo produto. Isso é a prova de que estamos atingindo uma gama muito grande de fãs, que não só acompanham o NBB mas também engajam com o campeonato, os times, atletas e parceiros, comentou o presidente da Liga Nacional de Basquete, João Fernando Rossi, em nota. 4

5 Santos refaz acordo e terá uniformes da Umbro até 2020 POR REDAÇÃO Após ameaçar romper o contrato que havia sido firmado pela antiga diretoria e que ainda nem havia entrado em vigor, o Santos renegociou as bases e confirmará na tarde desta segunda-feira que a Umbro será sua nova fornecedora de material esportivo até A partir de 1 de março, a marca de origem inglesa voltará a ser a fornecedora de material esportivo, encerrando o vínculo com a Kappa, que surgiu com a promessa de mudar o mercado de uniformes no Brasil ao fazer com que o clube fosse responsável pela gestão da venda das camisas no mercado. O modelo com a Kappa foi trocado pelo da Umbro, que havia garantido um mínimo de pagamento de royalties e, também, seria responsável pela gestão do processo. O antigo presidente santista, Modesto Roma Jr., afirmou que a decisão foi tomada pela dificuldade do clube em fazer a gestão. Ao assumir a presidência, José Carlos Peres criticou as bases do contrato com a Umbro e disse que iria romper a parceria recém-firmada. Desde então, ele renegociou com a empresa para confirmar a parceria a partir do próximo mês. Segundo apurou a Máquina do Esporte, Peres conseguiu aumentar os valores de royalties a serem pagos ao clube em quase 50% do que fora combinado antes. Além disso, ampliou o número de uniformes disponibilizados ao Santos. O novo contrato foi assinado na última semana, e o Santos fará um comunicado para oficializar a parceria, já sob o comando do novo dirigente do clube. Desde que entrou no Santos, Peres tem feito várias mudanças internas. Segundo o site especializado no clube "Diário do Peixe", Paulo Cesar Verardi foi contratado para o departamento de marketing. Ele será responsável exatamente pela gestão do contrato com a Umbro. Beko escolhe Piqué em ativação ao Barcelona Nem Messi nem Suárez nem Iniesta. O escolhido pela marca turca de produtos eletrônicos Beko para ser embaixador da marca no Barcelona foi Gerard Piqué. O zagueiro será a estrela da nova campanha da Beko, a primeira após a renovação do patrocínio ao Barça, assinada no final do mês passado e oficializada na quinta-feira (15). Na coletiva de imprensa para anunciar o novo contrato, realizada no Camp Nou, Piqué esteve presente e foi destaque. Ele será protagonista da campanha Eat Like a Pro, criada pela Beko no final do ano passado e que tem como principal objetivo lutar contra a obesidade infantil por meio ações sobre alimentação saudável. 5