100mi. Proibida no Rio, Uber fechar patrocínio no Flamengo

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 100mi De reais é o orçamento do Bahia para 2017; o time deverá ter a maior receita de sua história graças às luvas pagas pela Esporte Interativo. EDIÇÃO 659 QUARTA-FEIRA, 21 DE DEZEMBRO DE 2016 Proibida no Rio, Uber fechar patrocínio no Flamengo O Flamengo entrará em 2017 com um patrocínio novo. O clube acertou na terça-feira um acordo com a Uber, aplicativo de transporte urbano. O contrato passará a ser válido em janeiro e terá dois meses de duração. Os detalhes da negociação não foram divulgados por ora. Segundo o Globoesporte.com, a marca ficará exposta apenas no uniforme de treino do time carioca, mas terá maior destaque nas redes sociais. Há possibilidades de mais ativações, como fazer com que a Uber sirva de transporte para o time em dias de jogos, mas as ações não foram fechadas por ora. À Máquina do Esporte, a agência Go4it, que levou a marca ao clube carioca, confirmou o contrato. A empresa funciona como parceira estratégica Uber deverá ficar exposta na camisa de treino do Flamengo. Empresa será mais uma no plano do time para driblar a crise econômica do país com patrocínios de curta duração; contrato terá dois meses apenas. Com Ifood, estratégia deu certo, a companhia ampliou o acordo. 1

2 RIO É A 2ª CIDADE MAIS ESPORTISTA O Rio de Janeiro aparece como a segunda cidade mais esportiva do mundo, atrás de Londres, em levantamento elaborado pela agência TSE Consulting. A empresa mantém a capital inglesa como a principal cidade para a indústria do esporte no mundo no levantamento, que contou com votação pela internet e, com mais peso, de cem líderes de federações internacionais e comitês olímpicos. MADRID CELEBRA COM CAMISA para novos negócios dentro do Flamengo. Basicamente, adapta as necessidades de marcas às propriedades do time carioca. E este é um momento emblemático para a Uber no principal mercado do time. No fim de novembro, a Prefeitura do Rio de Janeiro proibiu o transporte particular renumerado de passageiros, em lei que engloba os serviços da companhia. Hoje, a empresa funciona na capital fluminense por meio de uma decisão judicial que permite que os motoristas cadastrados no aplicativo se mantenham em atividade até a regulamentação definitiva. A Uber entra no Flamengo justamente no momento de mudança na prefeitura do Rio de Janeiro. Em janeiro, Marcelo Crivella (PRB) toma o lugar de Eduardo Paes (PMDB). O candidato eleito fez oposição ao atual prefeito, mas não se posicionou de forma clara sobre a regulamentação da Uber. Essa não é a primeira vez que a Uber fecha com times brasileiros. A empresa mantém parceria com o ABC de Natal e com o Red Bull Brasil. Normalmente, os acordos abrangem o transporte de torcedores aos estádios, com área especial para o serviço e descontos para os seguidores das equipes. Globalmente, a companhia tem acordos nos Estados Unidos, com franquias de diversos esporte, entre NFL, NBA e MLS. Na França, chegou a fechar com o Olympique de Lyon, que desistiu do acordo após a alta rejeição de taxistas. Já o Flamengo segue com sua estratégia de patrocínios curtos para driblar a atual crise econômica do Brasil. No meio deste ano, o clube fechou Ifood e Clipper, em acordos que não chegavam a dois meses. Com o Ifood, a estratégia avançou, e empresa renovou o contrato até o fim de O Real Madrid lançou uma camisa comemorativa pelo título do Mundial de clubes conquistado no último domingo, após derrotar o Kashima Antlers, do Japão, por 4 a 2, após prorrogação. Com a inscrição clube campeão mundial, a camisa está à venda nas lojas oficiais do clube com o slogam da Adidas, sua fornecedora de material esportivo: First Never Follows. A camisa custa 28. INTER FECHA NAMING DE CT A Suning, nova acionista majoritária da Inter de Milão, adquiriu também os naming rights do centro de treinamento do clube italiano. A partir de agora, o local será chamado The Suning Training Centre. Os valores da transação não foram divulgados. Por conta do acordo, o grupo chinês também terá grande visibilidade nas instalações do clube, com placas publicitárias na sala de imprensa e backdrop.

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4 OPINIÃO Patrocínio é uma forma de adquirir credibilidade novos negócios da Máquina do Esporte Além de conseguir uma plataforma de promoção direta com uma enorme base de torcedores, a Uber tem com o Flamengo um aliado poderoso para fazer frente política. Em janeiro, a nova prefeitura do Rio terá como desafio lidar e negociar com uma empresa que agora será parceira do time mais popular da cidade. Pelo tamanho global da Uber, essa busca de credibilidade pode parecer desnecessária, mas basta um olhar mais próximo do Rio para saber que não é bem assim. Se em muitas cidades, como São Paulo, o serviço está mais bem estabelecido, na capital fluminense o clima ainda é de grande disputa nas ruas com taxistas. Se a Uber já tinha um bom apelo popular, agora ele poderá ser ainda maior. Associar-se a uma entidade esportiva costuma ser útil para ligar uma marca a valores intrínsecos ao segmento, mas o patrocínio também pode funcionar como um empréstimo de status, uma forma de ganhar relevância em um meio social. Em São Paulo, há um bom exemplo no Corinthians. A Special Dog, patrocinadora do time, nunca fez volumosas ativações. Ainda assim, o investimento no time é um case no mercado esportivo nacional. Foi graças ao patrocínio que a empresa conseguiu expandir sua presença em pontos de venda. Antes, faltava nome para entrar em alguns estabelecimentos. Na devida proporção, esse aumento de credibilidade pode ser o grande ganho da Uber no Flamengo. Patrocinadora do NBB, Avianca faz ação especial com Pinheiros POR REDAÇÃO A Avianca, companhia aérea oficial do NBB (Novo Basquete Brasil), irá ativar o patrocínio ao torneio com uma ação especial de Natal. A empesa vai trazer os pais do ala Gemerson, do Pinheiros, para assistir a um jogo do filho. Os dois moram em Lençóis, na Bahia, e nunca viajaram de avião. Nem presenciaram uma partida do filho no ginásio. A ação foi filmada pela empresa aérea desde a partida, na Bahia, até a emoção de encontrar o filho em quadra, no jogo contra o Campo Mourão (PR), pela 11ª rodada do NBB. A dupla, porém, não deu sorte. O Pinheiros, time do filho, foi surpreendido em casa, perdendo por 78 a 76. Hoje infelizmente não consegui dar a eles a vitória de presente, mas certamente esse foi o melhor presente que eu poderia ter recebido. Gostaria de agradecer à Avianca e à LNB por essa oportunidade. Fiquei realmente muito feliz, afirmou Gemerson, que marcou dez pontos na partida. O vídeo com a ação, intitulada A melhor jogada do Natal, vai ser divulgado a partir desta quinta-feira (dia 22) nas redes sociais do NBB e da Avianca. O filme também será rodado nas aeronaves da empresa durante as férias. O contrato entre NBB e Avianca foi renovado recentemente. Além da exposição de marca, a companhia aérea mantém ativações online, como vídeos de lances dos jogos. 4

5 Visa ativa Superbowl no Brasil em parceria com o Ifood A Visa implementou uma nova opção de pagamento no Brasil, chamada Visa Checkout, para facilitar as vendas online. Para divulgar a opção no país, a marca resolveu recorrer a dois parceiros: o aplicativo Ifood, especializado em delivery, e a NFL, liga de futebol americano que a empresa mantém patrocínio nos Estados Unidos. Trata-se de um sorteio que envolverá uma viagem à Houston, nos Estados Unidos, com direito a ingressos para o Superbowl LI, a partida que irá decidir o título da temporada de futebol americano. A partida será realizada no dia 5 de fevereiro de Para participar do sorteio, o consumidor precisa fazer um pedido no Ifood por meio da opção Visa Checkout, que faz o pagamento com apenas um clique. Para valorizar a NFL, os pedidos feitos em dias de jogos (segundasfeiras, quintas feiras e domingos) renderão dois cupons que serão sorteados para o cliente. Queremos incentivar o cadastro dos consumidores e acreditamos que a parceria com o Ifood traduz esse conceito de agilidade, segurança e comodidade que o Visa Checkout oferece aos consumidores, explicou o vice-presidente de vendas e soluções para comércio da Visa no Brasil, Renato Rocha. A ação é mais uma da Visa com a NFL no Brasil. Há um ano, a empresa afirmou que, ao sair da Libertadores, a marca passaria a valorizar mais os ativos globais da companhia, como os Jogos Olímpicos e o próprio Superbowl. No último evento, a empresa já havia feito ações no Brasil. Entre as iniciativas, a Visa expos o troféu do Superbowl em um shopping de São Paulo, em parceria com a Esporte Interativo. Após Ronaldo, CR7 lança rede de academias na Espanha Depois de Ronaldo Fenômeno, Cristiano Ronaldo é outro astro do mundo do futebol que pretende implantar sua rede de academias. Em sociedade com a rede Crunch Fitness, dos Estados Unidos, a academia CR7 busca agora captar franqueados para abrir unidades. Trabalhamos juntos para expandir as academias em toda a Espanha com sócios que aportem o nível de conhecimento e motivação que CR7 e Crunch oferecem tem sido extraordinariamente enriquecedor. Desejamos construir uma marca de fitness duradoura e bem-sucedida em toda a Espanha, afirmou Doug Raetz, encarregado de implantar a rede de academias. 5