Fila ativa corrida e produto com influenciadores

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 4 Jogadores terá que vender o Paris Saint- Germain para arcar com as regras de fair play financeiro impostas pela Uefa. EDIÇÃO 821 QUINTA-FEIRA, 17 DE AGOSTO DE 2017 Fila ativa corrida e produto com influenciadores A Fila tem na corrida de rua uma das prioridades no mercado brasileiro. Por isso mesmo, usará uma das provas mais populares do país para lançar um novo produto. A marca recorrerá à Meia Maratona Internacional do Rio de Janeiro para lançar um modelo atualizado do tênis KR3 Knit. O calçado estará disponível para o público nesta quinta-feira (17), quando POR DUDA LOPES haverá um pré-lançamento do tênis na Expo da prova, o evento da retirada de kit, a ser realizada na loja da Centauro na Barra da Tijuca, no Rio. Com o lançamento, a Meia Maratona ganhará protagonismo na estratégia da Fila. E, para potencializar o alcance das mensagens, a empresa recorreu a uma tática cada vez mais comum em ativações de corridas de rua, principal- Foto do Instagram da Greyce Feijão que, com 43 mil seguidores, será uma das influenciadoras da Fila na Meia Maratona Internacional do Rio de Janeiro. Produtos da marca já têm ganhado espaço nas contas dos escolhidos. 1

2 mente, entre as marcas de material esportivo: os influenciadores digitais estarão serão presença garantida. Em conversa com a Máquina do Esporte, o gerente de comunicação e marketing da Fila, Felipe Rosa, explicou o apelo dos influenciadores. Hoje temos do corredor amador iniciante ao CAMBUCI TEM PREJUÍZO O segundo trimestre não foi bom para a Cambuci, dona da marca Penalty. O prejuízo líquido da empresa no segundo trimestre de 2017 foi de R$ 5,9 milhões. Em 2016, no mesmo período, o déficit havia sido de R$ 3,4 milhões. A piora de um ano para o outro foi de cerca de 76% no resultado. Segundo a empresa, o aumento do prejuízo deve-se à fraca a demanda no Brasil. NIKE RENOVA ATLETISMO DO RU especialista crítico, que avalia e expõe todos os pontos positivos e negativos dos produtos. Ouvir o que eles falam contribui para que possamos avançar no caminho certo, afirmou. A Fila selecionou para o evento 24 influenciadores do mundo digital para participar da Meia Maratona, de diferentes perfis e diferentes regiões do país. Ainda assim, todos receberão o mesmo tratamento, com treinamento com atletas de elite da marca, entre outras ações que ainda são mantidas em sigilo. O plano é aumentar a associação da Fila com o segmento de corrida de rua, além de mostrar o novo produto. Essa prova reúne milhares de pessoas, com as quais podemos falar diretamente e apresentar os produtos Fila. Ter tamanho lançamento associado com um evento desse porte é uma excelente oportunidade de evidenciar o quanto avançamos nos últimos anos e solidificar cada vez a nossa presença no mercado, explicou Rosa. Quanto ao uso dos influenciadores, a Fila segue prática que tem sido popular no mercado. Somente neste ano, Nike e Puma já usaram o mesmo artifício, também para lançarem novos produtos. Nesses casos, as empresas focaram no futebol, com eventos que misturaram nomes da internet com atletas profissionais para promover novas chuteiras. A Nike esperou apenas terminar o Mundial de Atletismo em Londres para anunciar a extensão de seu contrato com a UK Athletics, órgão que rege o atletismo no Reino Unido. Em 2013, a organização foi rebatizada para British Athletics, mas ainda é legalmente conhecida como UK Athletics, nome que também é usado internamente. Os valores não foram divulgados. UNITED PODERÁ TER BOLT Se um amistoso entre as lendas do Manchester United e do Barcelona já chama atenção suficiente, o time inglês deu um jeito de colocar ainda mais holofotes voltados para a partida marcada para 2 de setembro, no estádio Old Trafford. O motivo: Usain Bolt. O multicampeão jamaicano, foi convidado pelos Red Devils para entrar em campo. 2

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4 OPINIÃO MLS mostrou arbitragem por vídeo ainda frágil A credibilidade de uma modalidade esportiva é fundamental para a sua sustentabilidade. Logo, doping é um tabu entre patrocinadores e escândalos de casa de apostas causam tanto frio na espinha entre dirigentes esportivos. E, por isso, a arbitragem por vídeo é um assunto que não tem saído da pauta do futebol. Não é por acaso. Há vários esportes hoje que usam, com sucesso, a tecnologia. Tênis, vôlei e futebol americano são exemplos de como as imagens já têm feito parte do cotidiano esportivo. No futebol, com suas particularidades, essa ainda é uma realidade POR DUDA LOPES novos negócios da Máquina do Esporte distante. Com exceção da linha do gol, com tecnologia já usada pela Fifa, o futebol tem dificuldades. A primeira questão é a paralização do jogo; segurar o jogo é um tiro contra o próprio produto. O outro problema é o peso da interpretação das jogadas, algo que mantém as polêmicas em evidência. O caso com Kaká, na MLS, é emblemático. O jogo foi interrompido aos 44 minutos do segundo tempo. Foram quase três minutos de pausa para o árbitro rever um lance do jogo. A imagem mostrou Kaká em uma brincadeira com um jogador adversário, com direito a um leve tapa. Ele foi expulso do jogo. A conclusão do caso, o próprio Kaká explicitou em sua conta no Twitter: Aqueles que amam futebol desejam que o resultado dos jogos sofra menos influência de erros humanos, que são possíveis e aceitáveis, mas ao mesmo tempo, não podemos deixar a falta de bom senso ferir a natureza e a espontaneidade do jogo. CBJ anuncia transmissão de torneio por Youtube e Facebook POR REDAÇÃO A Confederação Brasileira de Judô irá ampliar o alcance de competições. A entidade anunciou na quarta-feira (16) que irá transmitir por streaming o Campeonato Brasileiro Sub 15, que será realizado no próximo fim de semana. Para adotar a medida, a CBJ irá recorrer às redes sociais da entidade. As disputas dos jovens atletas serão exibidas pelo canal do Facebook e pelo canal do Youtube da confederação. Acreditamos que as transmissões de eventos online são uma grande oportunidade para massificarmos a modalidade e faremos um primeiro teste agora no Sub 15, em Lauro de Freitas, explicou gestor de eventos nacionais da CBJ, Matheus Theotônio. O torneio irá reunir 280 atletas de 25 estados brasileiros. Serão disputadas oito categorias por gênero, do Super Ligeiro ao peso Pesado. O evento acontecerá no Centro de Treinamento da CBJ, em Lauro de Freitas, na Bahia. Com a transmissão nas redes sociais, a CBJ segue tendência firmada por outras competições com menos visibilidade. A CBF, por exemplo, já segue essa linha em torneios de base, inclusive com a seleção brasileira. Entre as grandes federações, a FINA, de natação, anunciou em julho a criação de uma plataforma própria para a transmissão de competições, via smartphones, tablets, desktops e televisões com AirPlay e Chromecast. A entidade fez uma parceria com a empresa Deltatre para desenvolver a tecnologia. 4

5 Amazon terá Bundesliga, Grand Slams de tênis e Jogos de Inverno POR WAGNER GIANNELLA A Amazon deu mais um golpe certeiro nos canais de televisão tradicionais e nos concorrentes do mundo do streaming. A gigante americana do e-commerce mundial vai conectar a OTT Amazon Prime Video, plataforma de streaming de filmes, séries e outros conteúdos on-line, com o Eurosport e transmitirá, ao vivo, vários eventos da elite do esporte mundial para a Alemanha e a Áustria. O acordo já começa nesta sexta-feira (18), com o jogo de abertura da temporada 2017/2018 da Bundesliga entre Bayern de Munique e Bayer Leverkusen. Além do Campeonato Alemão de Futebol, a parceria engloba três Grand Slams de tênis (Aberto da Austrália, Roland Garros e Aberto dos EUA), o Mundial de Moto GP e os Jogos Olímpicos de Inverno, que serão disputados em Pyeongchang, na Coreia do Sul, em Nos últimos meses, a estratégia da Amazon de crescer no setor esportivo está ficando cada vez mais clara. Em abril, a gigante do e-commerce pagou 50 milhões de dólares e venceu a concorrência com YouTube, Facebook e Twitter, ex-detentor, pelos direitos de transmissão por streaming das partidas de quinta-feira à noite da NFL para os Estados Unidos. Já no início de agosto, foi a vez de oferecer 10 milhões de libras e tirar da Sky os direitos da ATP para o Reino Unido, na primeira ação da Amazon fora dos Estados Unidos. Pelo acordo, a empresa sediada em Seattle passará todos os torneios da ATP, incluindo os quatro Grand Slams, os ATP World Tour Masters 1000 e o ATP World Tour, que fecha a temporada. O avanço da Amazon acirra a briga por espaço no streaming no mercado esportivo. O próprio Facebook lançou, no último mês, uma nova plataforma que inclui conteúdo do segmento. EUA apresenta lista de 49 estádios para sediar Copa A nova cartada americana para receber a Copa do Mundo, junto com Canadá e México, é de que dispõe de 49 estádios em 44 cidades diferentes para sediar o Mundial. De acordo com os números divulgados pelo comitê responsável pela tripla candidatura, seriam 34 cidades (37 estádios) nos Estados Unidos, sete cidades (nove estádios) no Canadá e três cidades (três estádios) no México. Outro fato acordado entre os países presentes na candidatura é de que, dos 80 jogos que serão disputados em 2026, 60 seriam em território norte- -americano, incluindo todos a partir das quartas de final, enquanto Canadá e México ficariam apenas com dez cada um. 5