Aposentado, Falcão assina com a Penalty

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO QUARTA-FEIRA, 9 / JANEIRO / ,1 bi De Euros foi o faturamento de todo o varejo esportivo espanhol em 2018, um crescimento de 5% em relação ao ano anterior. Aposentado, Falcão assina com a Penalty POR REDAÇÃO Aposentado das quadras de futsal no final do ano passado, Falcão é agora o novo garoto-propaganda da Penalty. A fabricante de artigos esportivos anunciou o acerto até 2024 com o ex-camisa 12 da seleção brasileira. Falcão atuará nas campanhas de mídia da marca e, também, usará produtos da Penalty em atuações pelo mundo. Atualmente, o ex-jogador está em Orlando, como convidado para acompanhar a Florida Cup. Penalty e Falcão escreveram a história do futsal brasileiro e são parte do DNA da modalidade. É uma honra para a marca poder acompanhar a nova etapa da carreira desse mito, afirmou em comunicado Roberto Estefano, presidente do conselho da Cambuci, detentora da marca Penalty. 1

2 Falcão foi atleta patrocinado pela marca quando estava no auge da carreira. Nos últimos anos, ele tinha acordo com a Athleta e com a Umbro. Para compensar a ausência do principal nome do futsal, a Penalty chegou a fazer uma campanha alusiva a Falcão, mas utilizando o cantor brega homonimo. Agora, com o Falcão original, a Penalty utilizou de novo a ideia de lançar um vídeo para as redes sociais. Mas, dessa vez, a ideia não foi apelar para o humor, característica que permeou as ações da marca no último ano. Até mesmo o influenciador Whindersson Nunes foi contratado pela empresa para estrelar campanha. O bom filho à casa torna. Estou de volta para a Penalty, a casa do futsal. Se liga, que vem muita coisa bacana por aí, limitou-se a anunciar Falcão no vídeo. A aposentadoria de Falcão tem representado um desafio para a Confederação Brasileira de Futsal e para a modalidade de uma maneira geral. Principal astro do esporte, o brasileiro também somou patrocinadores pessoais e, consequentemente, levou marcas novas para as quadras brasileiras. Mais recentemente, Falcão tomou posição de protagonismo na relação de patrocinadores com a Confederação Brasileira. Para ajudar a entidade, o jogador passou a representar as empresas, o que levou Magnus, I9Life e Implante Rio a um contrato de parceria para a seleção do Brasil. Com a Penalty, Falcão mostra que seu nome permanece aquecido no mercado. Por isso mesmo, ainda existe a possibilidade do agora ex-jogador ainda trabalhar nos bastidores do futsal brasileiro. Se não há mais o apelo em quadras e em torneios, ficou a imagem de astro do esporte nacional. MUSEU CRIA CAMPANHA COM CLÁSSICOS CRUZEIRO RENOVA COM UNINCOR 5 O Museu do Futebol de São Paulo, no Pacaembu, abriu a exposição Clássico é clássico e vice-versa, sobre alguns dos históricos duelos do futebol brasileiro. Para divulgar a amostra, a entidade recorreu à agência Lew Lara\TBWA para mostrar que os times rivais se completam. A ideia do Museu é mostrar como as relações entre clubes rivais são próximas, longe do ambiente violente que tem sido criado no esporte nas últimas décadas. O Cruzeiro manterá em 2019 a parceria com a UninCor 5 Estrelas, projeto de universidade do clube com a UninCor. Com contrato válido até 2022, a marca ficará exposta no uniforme do time na região dos ombros. Até a última temporada, a marca ficava nas costas da camisa. No entanto, na última semana o Cruzeiro fechou com a Multimarcas Consórcios para a propriedade da camisa. Com isso, a UninCor 5 foi deslocada. A marca fará a estreia na nova propriedade já na primeira partida da temporada, quando o Cruzeiro irá enfrentar o Guarani, em Divinópolis, pelo Campeonato Mineiro.

3 OPINIÃO Futsal precisa viver para além de Falcão POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte Falcão é, sem sombra de dúvidas, o Rei do Futsal. Maior jogador da modalidade em todos os tempos, o que ele fez em quadra nas duas últimas décadas foi espetacular. O problema, porém, é que a grandeza de Falcão é tamanha que ele acabou, mesmo sem querer, sufocando a modalidade que ajudou a popularizar. Um claro exemplo disso é o novo acordo firmado com a Penalty pelo craque. Falcão será embaixador da marca pelos próximos cinco anos. Nos últimos anos, mesmo tendo a seleção brasileira como trunfo, a Penalty simplesmente não recorreu a um atleta para ser o garoto-propaganda desse patrocínio. Com Falcão tendo outros acordos, a marca esperou terminar o contrato dele para então voltar a investir em sua imagem. O problema que o futsal vive hoje é a extrema dependência do maior craque que já existiu dentro de quadra. A imagem de Falcão é tão grande que nenhuma marca pensa em investir no esporte se não estiver de alguma forma ligada ao agora ex-jogador. O mesmo problema que sufocou o tênis no Brasil durante uma década pós-guga é o que acomete o futsal na atualidade. Esse é um dos maiores dilemas que os gestores esportivos precisam enfrentar. O ídolo que é carismático consegue levar uma modalidade a um novo patamar. Mas, se ele se torna maior que o esporte em si, acaba por sufocar o crescimento da modalidade. Foi assim com o tênis sem Guga no Brasil, será assim nos próximos anos com o atletismo no mundo sem Usain Bolt. E, ao que tudo indica, será o grande desafio do futsal brasileiro daqui para a frente. Temos uma liga nacional estruturada, a televisão ainda tem interesse em transmitir a modalidade. O que falta ao futsal, hoje, é preparar-se para a realidade sem ídolos. O esporte precisa investir no fortalecimento de seu produto. Seleção Brasileira e Liga Nacional são muito maiores do que um ou outro atleta. Os times possuem vínculos com as cidades onde estão estruturados. É preciso atacar com força as redes sociais e agitar a comunidade fã do esporte, transformando-o num estilo de vida além do jogo. Esse é um dos segredos para o fortalecimento do basquete no Brasil mesmo sem um ídolo com o peso que um Oscar teve há 30 anos e com a NBA muito distante. O problema é que, para esse modelo dar certo, é preciso uma gestão de planejamento a longo prazo. O primeiro passo a ser dado pelo futsal é mostrar que há esporte sem Falcão. A partir disso, o trabalho de renovação da imagem da modalidade precisa caminhar. A boa notícia é que, agora, o maior ídolo do futsal não estará dentro de quadra. Ídolo carismático é uma faca de dois gumes para o esporte; ele ajuda a ser popular, mas suga todo o patrocínio

4 Discovery mira domínio no ciclismo POR REDAÇÃO GRUPO SÃO CRISTÓVÃO ACERTA MÁSTER COM PORTUGUESA A Portuguesa tem um novo patrocinador máster. O time de São Paulo anunciou nesta terça-feira (8) o acerto com o Grupo São Cristóvão, empresa especializada em saúde. O acordo abrangerá duas competições: a primeira está no time sub-20 da Portuguesa, durante a Copa São Paulo de Futebol Júnior deste ano. Depois, a empresa ficará no uniforme do time durante a Série A2 do Campeonato Paulista. Além do uniforme, a marca terá exposição no estádio do Canindé. O grupo de mídia Discovery quer se tornar a maior empresa de mídia relacionada ao ciclismo no mundo. Nesta terça- -feira (8), a Discovery anunciou a compra de 71% das ações da Play Sports Group, empresa que detém três marcas líderes do segmento no esporte: a Global Cycling Network, a Global Mountain Bike Network e a Global Triathlon Network. A ideia é fazer com que, ao deter o controle dessas três marcas, a Discovery se transforme na maior detentora de propriedades de mídia sobre o universo de bicicletas, criando tudo sob o mesmo guarda-chuva. O objetivo da empresa americana é se apropriar da comunidade do ciclismo, que hoje tem um mercado global avaliado em US$ 50 bilhões. Conteúdo voltado para estilo de vida, eventos voltados para atletas profissionais e amadores e até mesmo conteúdo sobre a bicicleta como meio alternativo de transporte estão no radar da Discovery com o negócio. Desde fevereiro de 2017 que a empresa já havia se associado ao grupo Discovery. Agora, a Play Sports se tornará uma subsidiária do grupo Discovery, que recentemente também passou a apostar no golfe. Na Europa, a empresa é dona do canal esportivo Eurosport. Esse é outro importante passo na estratégia da Discovery de ser a líder global em marcas e produtos que empoderem a paixão das pessoas. Estou muito animado para auxiliar na expansão e globalização do grupo Play Sports, afirmou JB Perrette, presidente e CEO da Discovery. LAKERS E NETS REPRESENTARÃO NBA NA CHINA EM 2019 A NBA anunciou a participação do Los Angeles Lakers e do Brooklyn Nets no evento de pré-temporada da liga que será realizado no China. Os dois times se enfrentarão em outubro, em Xangai e em Shenzhen. A liga americana deverá fazer uma série de ativações para as partidas até o encontro das equipes. Essa será a 13ª edição do China Games. Desde 2004, a NBA realizou 26 partidas na China, com foco no amplo mercado consumidor do país. Os dois times, por sinal, já participaram de eventos na região. O Lakers jogou em 2013, enquanto o Nets esteve em território chinês em 2010 e também em 2014.

5 Shoppings ativam Time Brasil com circuito POR POR ERICH REDAÇÃO BETING A rede de shoppings Aliansce resolveu começar o ano com uma ativação ao patrocínio da empresa ao Comitê Olímpico do Brasil. A companhia criou um circuito itinerante sobre esporte que rodará algumas das unidades do grupo, espalhadas em diferentes locais do país. Serão 19 shoppings que serão palco de uma estrutura montada com quatro arenas com entretenimento esportivo e painéis informativos, além de um pódio para que os frequentadores dos locais possam tirar fotos no lugar de atletas. A estrutura, chamada de Corner Time Brasil, reproduz arenas esportivas relacionadas a esportes olímpicos, casos de futebol, basquete, ciclismo e golfe. A ideia é que as pessoas possam entrar mais em contato com o esporte e conhecer mais os detalhes de cada modalidade e atletas brasileiros. Em nota divulgada para a imprensa, a gerente de marketing da Aliansce, Ana Paula Niemeyer também ressaltou o apelo infantil. As atrações exclusivas do Time Brasil compartilham o legado dos nossos atletas olímpicos e são a chance de mostrar, principalmente para as crianças, a importância do esporte na vida, afirmou. O primeiro Corner Time Brasil será instalado em Bauru, no interior de São Paulo, no dia 16 de janeiro. Depois, passará por diversas cidades, como Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Salvador, Maceió e Belém. O circuito itinerante está programado para todo o ano. A capital paraense será a última a receber o evento, com a montagem prevista para a virada de setembro para outubro. A Aliansce fechou patrocínio ao COB, em 2016, com foco nos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, mas renovou o acordo com a entidade no ano seguinte. 5