Cimed ignora Copa e renova com seleção

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO O F E R E C I M E N T O DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO SEXTA-FEIRA, 8 / JUNHO / ,5 bi de euros faturaram, juntos, os clubes das cinco ligas de futebol mais fortes da Europa; os ingleses são os mais ricos Cimed ignora Copa e renova com seleção POR ERICH BETING ACimed e a Confederação Brasileira de Futebol acertaram a renovação, até o final de 2023, do contrato de patrocínio à seleção brasileira. O vínculo, que era válido até dezembro de 2019, teve sua renovação antecipada como uma forma de a marca desvincular a permanência no time nacional à performance que a seleção possa ter na Copa do Mundo da Rússia. Estamos com a seleção e acreditamos muito no projeto independentemente do resultado da Copa, por isso antecipamos a nossa renovação. O esporte está em nosso DNA e estamos muito felizes de poder estar com a nossa seleção até o final de 2023, diz Hélio Melo, diretor de marketing da Cimed, à Máquina do Esporte. A Cimed entrou na CBF em março de 2016, sendo uma das primeiras marcas 1

2 que apostou no vínculo com a entidade abalada pelo escândalo que havia levado à prisão o ex-presidente José Maria Marin. Desde então, a marca usa o patrocínio à seleção brasileira como estratégia para crescer no mercado de medicamentos. Atualmente, a empresa é uma das patrocinadoras que mais se apropria da seleção em suas ativações. Em seu site, por exemplo, a Cimed se autoproclama A Seleção de todos os brasileiros, tendo como garotos-propagandas o técnico Tite, os apresentadores Rodrigo Faro e Sabrina Sato e as cantoras Simone e Simaria. Além disso, os jogos da seleção são usados para ação com clientes, e a própria comunicação em publicidade faz referência à parceria com o time nacional. Desde que fechou com a CBF a Cimed tem aumentado o faturamento no Brasil, ocupando atualmente o posto como a quarta maior farmacêutica em unidades produzidas. Em 2016, a marca encerrou o ano com R$ 850 milhões em vendas. No ano passado, o valor subiu para R$ 1 bilhão. O crescimento da empresa, de quase 30%, foi maior que a média do setor, que ficou em 12%. Segundo o presidente do Grupo Cimed, João Adibe, a meta é até 2020 dobrar o faturamento da empresa. Para alcançar isso, o esporte tem sido um dos pilares de divulgação da marca. Além da parceria com Tite e a CBF, a Cimed tem contratos de patrocínio com a Confederação Brasileira de Vôlei (seleção e Superliga). Neste ano, a empresa consolidou-se como a maior investidora do automobilismo brasileiro, com o time Cimed Racing, formado por 15 pilotos que disputam provas em oito diferentes categorias (Stock Car, Stock Light, Indy, Porsche, Blacpain GT, Nascar, F-4 e kart). GUGA VIRA EMBAIXADOR DE ROLAND GARROS GYMPASS FECHA COM DESPORTO UNIVERSITÁRIO Tricampeão do famoso torneio no saibro, Gustavo Kuerten se tornou o primeiro embaixador global de Roland Garros. Em homenagem inédita, o maior tenista brasileiro da história foi nomeado embaixador do Grand Slam francês pela Federação Francesa de Tênis (FFT). Com a escolha, a FFT tenta se aproveitar do carisma do brasileiro e de sua identificação com o torneio. A partir de agora, Guga fará oficialmente o que fazia informalmente: promoverá o Grand Slam francês pelo mundo. A Confederação Brasileira do Desporto Universitário (CBDU) fechou com a plataforma Gympass, que oferece acesso ilimitado a academias, estúdios e outros locais para a prática de atividade física. O objetivo é ajudar a combater o sedentarismo, criando soluções para facilitar a prática de exercícios, já que o maior índice de abandono do esporte acontece justamente na faixa etária dos universitários. Com mensalidades a partir de R$ 59,90, os estudantes têm acesso ilimitado a uma rede de mais de 16 mil estabelecimentos e a mais de 680 modalidades de atividade física espalhadas em mais de mil cidades pelo Brasil.

3 OPINIÃO Copa do Mundo vive novo teste nos EUA POR DUDA LOPES diretor de novos negócios da Máquina do Esporte Na última quinta-feira, o jornalista inglês Roger Bennett usou o prestigiado The Washington Post para celebrar o que seria uma vitória pessoal: os Estados Unidos, mesmo fora do torneio, assistirão à Copa. Bennett contou que, em 1990, ficou assustado no país quando um bar se recusou a mudar o canal da televisão para exibir o Mundial, mesmo com a ampla audiência em todo o resto do planeta. Para ele, o cenário mudou: o futebol nos Estados Unidos não precisa de um time na Copa do Mundo. Ele está aqui para ficar. Os argumentou do colunista estão nos números da audiência. No Brasil, o duelo entre Argentina e Alemanha de 2014 foi assistido por mais de 20 milhões de americanos, um número superior ao da primeira final da NBA desta temporada. Mais recentemente, mais de 3 milhões viram o time da sua cidade natal, o Liverpool, perder para o Real Madrid a Liga dos Campeões. Não há dúvida, o futebol mudou profundamente de status nos Estados Unidos. Agora, o que o que tem sido posto em dúvida não é a distribuição do esporte, mas sim o quanto esse novo envolvimento com o futebol é suficiente, pelo menos sob o ponto de vista do lado comercial. A verdade é que hoje se fala muito pouco de Copa nos EUA, mesmo a uma semana para o time russo tocar a bola em Moscou. Pelo país, o esporte local sufoca qualquer movimentação, com o andamento da MLB e da própria final da NBA. O melhor jeito de furar esse bloqueio seria o time nacional, com todo o apoio patriótico do americano. Mas ele não está presente, mesmo após milhões investidos na MLS. O problema é que o maior evento esportivo do mundo não pode passar em branco pelo maior mercado do planeta. Hoje, mesmo com o alcance global do torneio, são poucos os patrocinadores do país no evento. McDonald s, Coca-Cola e Visa parecem insuficientes para o maior PIB do mundo. A solução poderia ser o retorno da Copa do Mundo aos Estados Unidos, algo possível em Em 1994, a passagem dos jogos pelo país foi a principal responsável pela atual mudança de status do torneio. Mas nem isso chega a ser uma unanimidade. Também na quinta-feira, a jogadora mais famosa do país, a goleira Hope Solo, declarou que não apoia a candidatura americana. Para ela, o Mundial não se traduz em desenvolvimento esportivo para o país. De toda forma, envolver mais o mercado americano deve ser umas das prioridades para a Fifa nos próximos anos. Copa do Mundo não pode passar em branco pelo maior mercado do planeta, mas nem isso é unanimidade

4 Amazon assegura direitos do Inglês para o streaming POR REDAÇÃO BAYERN ACERTA COM PERFORM PARA GANHAR MAIS ESPAÇO NA AMÉRICA O Bayern de Munique acertou uma parceria com a Perform Group para distribuir conteúdo do time alemão na América Latina e conseguir novos negócios na região. O plano é ampliar a presença global da equipe e rentabilizar a base de fãs nos países. A iniciativa faz parte do plano do Bayern de conseguir ter mais espaço na América. Com esse intuito, o clube alemão abriu um escritório em Nova York, em 2014, para atender toda a região em seus idiomas locais. A Amazon ganhou a concorrência com Facebook, Netflix e Twitter e garantiu a compra de um pacote que dará à gigante do e-commerce os direitos de transmissão de 20 partidas da Premier League pelas próximas três temporadas. O pacote contempla jogos a serem realizados em feriados e meio de semana, com transmissão exclusiva para Reino Unido e Irlanda. É a primeira vez que a Amazon passará a Premier League. O interesse da Amazon em nossos direitos no Reino Unido é uma prova da fantástica competição oferecida por nossos clubes. Este resultado apoiará cada um nos esforços contínuos para jogar o melhor futebol possível e usar sua popularidade e alcance para ter um impacto positivo no esporte, disse o presidente da Premier League, Richard Scudamore. A tentativa da Amazon de fechar negócio se arrastava desde fevereiro, quando a Premier League anunciou a venda dos cinco pacotes principais à Sky Sports e à BT Sport. Restavam, desde então, dois pacotes de direitos de internet. A Amazon fechou com o sexto pacote por um valor não divulgado, enquanto a BT investiu mais 90 milhões de libras no sétimo. O acordo com a Premier League é mais um passo da Amazon no mercado de direitos esportivos. Recentemente, a empresa adquiriu os direitos exclusivos do US Open, quarto e último Grand Slam de tênis do ano, também para o Reino Unido e a Irlanda. Além disso, a empresa ainda tem a NFL nos EUA e a Bundesliga, os Grand Slams de tênis e os Jogos Olímpicos de Inverno para Alemanha e Áustria. BRADESCO TERÁ NOVO CONCEITO PARA NORTEAR PATROCÍNIOS O Bradesco apresentou um novo conceito para sua comunicação com o esporte. A frase O que a gente aprende no esporte, leva pra vida servirá, a partir de agora, como mote para as ações do banco com as modalidades patrocinadas, casos de judô, rúgbi e vela, além de atletas e programas sociais. A comunicação acontecerá em duas frentes neste instante. A primeira é uma campanha de mídia em que a ex-jogadora Magic Paula reencontra uma ex-colega que abandonou o esporte. A ideia é mostrar como o esporte moldou ambas, mesmo com caminhos distintos. O outro caminho foi uma parceria de conteúdo com a ESPN.

5 Gol customiza portão em Congonhas POR POR ERICH REDAÇÃO BETING A Gol deu mais um passo em suas ações de ativação do patrocínio à seleção brasileira, com o lançamento do Portão do Hexa. A marca customizou o Portão 6 do aeroporto de Congonhas, um dos mais movimentados do país, com temas relacionados à seleção brasileira. Para o evento de lançamento da ação, os ex-jogadores Rivellino e Marcos (campeões mundiais em 1970 e 2002, respectivamente) foram contratados pela Gol, que ainda fez o voo entre São Paulo e Rio de Janeiro, de número 2018, ser voltado para ativações com o consumidor. A exemplo do que havia feito em abril, a marca promoveu a entrega de uma camisa da seleção para cada um dos passageiros. Além disso, os ex-campeões estiveram na sala de embarque antes do voo, tirando fotos e dando autógrafos. É mais uma ação para celebrar nossa parceria com a seleção. O grande sucesso foi pensar no que queríamos para o nosso cliente dentro da ação, criando um efeito surpresa. Poder compartilhar essa paixão nossa pela seleção com nossos clientes está sendo bem positivo, disse Mauricio Parise, diretor de marketing da Gol. A companhia aérea, entre as patrocinadoras da seleção, foi quem adotou a campanha mais agressiva de relacionamento direto com o consumidor nesse período pré-copa. A empresa contratou Neymar como garoto-propaganda, mas não tem utilizado sua imagem nas ações. O mote da campanha é, exatamente, deixá-lo livre para se preparar para a Copa. Além disso, a empresa tem investido em várias ativações diretas com o público, tanto em aeroportos quanto na mídia. Durante as campanhas, a Gol aproveita e apresenta soluções que também têm como meta economizar o tempo do cliente em suas experiências de voo. 5