3bi. Adidas mira relação de longo prazo com influenciadores POR WAGNER GIANNELLA

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 3bi De dólares serão gastos em 25 anos pela marca japonesa Rakuten no patrocínio à Copa Davis de tênis, que passará a ser um torneio semanal EDIÇÃO 948 TERÇA-FEIRA, 27 DE FEVEREIRO DE 2018 Adidas mira relação de longo prazo com influenciadores POR WAGNER GIANNELLA "Influenciador não é mais o cara que você convida para o seu evento, mas é o cara que você precisa olhar como vai te ajudar no teu negócio". Com essa provocação em mente, Bruno Almeida, gerente de comunicação da Adidas, baseou a estratégia da marca alemã nos Jogos Olímpicos do Rio E, dali, surgiu o embrião para o novo posicionamento da marca, que passou a trabalhar com um time de influenciadores para ampliar a conversa sobre o Rio-2016 sem quebrar nenhuma regra do Comitê Olímpico Internacional. Almeida mostrou o case da Adidas com os influenciadores digitais em 2016 para falar como a marca deve se comportar neste ano, quando terá o patrocínio à Copa do Mundo da Rússia, em situação bem mais confortável por ser o patrocinador oficial do torneio. A palestra abriu a terceira edição A cantora Anitta e o Youtuber Fred, do canal Desimpedidos, em vídeo gravado na casa montada pela Adidas perto do Parque Olímpico nos Jogos Rio- 2016; marca usa os influenciadores para dar mais amplitude e manter conversa com jovem desde os Jogos no Rio 1

2 do Curso de Férias da Máquina do Esporte, em São Paulo. "Nós investimos três vezes mais em influenciadores do que em mídia tradicional durante as Olimpíadas", contou o executivo. A estratégia resultou num excelente engajamento do público e levou a Adidas a mudar o comportamento em relação aos influenciadores. A marca, agora, fecha contrato anuais com eles, que também podem fazer parte de campanhas institucionais. UFC ANUNCIA EDIÇÃO NO CHILE Em seu primeiro passo fora do Brasil na América do Sul, o UFC anunciou que fará sua estreia no Chile, no próximo dia 19 de maio. A liga de lutas anunciou o evento em coletiva de imprensa na capital Santiago. Além disso, a partir desta quarta-feira o "tour das letras" vai rodar pontos turísticos da cidade. A principal atração local para o evento é Diego Rivas, que enfrentará o argentino Guido Cannetti. MINOTAURO VAI REPRESENTAR CPB " Entre criar um canal próprio de divulgação ou usar o dos influenciadores, o que é melhor? O que demanda menos esforço para alcançar o consumidor? Não adianta comunicar onde você quer, mas onde o público quer", complementou Bruno Almeida. Para a Copa, a marca alemã trabalha com o mesmo roteiro, mas pelo fato de o Mundial ser na Rússia, ainda não há previsão de quantos criadores de conteúdo estarão presentes no torneio. O dia de palestras na sede da Máquina do Esporte teve ainda a apresentação de David Grinberg, diretor de comunicação do McDonald's, que apresentou como a marca trabalha na Copa do Mundo. Para 2018, o "influenciador" da empresa será o maior astro brasileiro no torneio. Neymar apresentará a campanha de "player escort", que levará 11 jovens torcedores brasileiros para perfilar com o time do Brasil antes do jogo com a Costa Rica. O programa é a maior ação do McDonald's, que na Copa de 2014 no Brasil trabalhou também com o legado de treinamento para os voluntários que trabalharam na competição. A empresa também se apoia na ação local dos sanduíches alusivos a países que participam da Copa do Mundo para ampliar vendas. O ciclo de palestras da Máquina do Esporte continua nesta terça-feira com as apresentações de Rodrigo Bochicchio, diretor de marketing da Visa, e Albert Castelló, representante da LaLiga no Brasil. Eles falarão sobre a estratégia das marcas no mercado. O Comitê Paralímpico Brasileiro apresentará na próxima quinta-feira o ex-lutador Rodrigo Minotauro. Ele fará parte do time de embaixadores do movimento paralímpico, que já conta com astros do esporte, como Guga e Ronaldinho Gaúcho, e do meio artístico como Fernanda Lima. Além de Minotauro, o CPB fará a apresentação de sua nova campanha institucional, que procura chamar a atenção para a inclusão do deficiente. UNITED ENTRA PARA YOUTUBE O Manchester United finalmente lançou seu canal no YouTube. Desde a última sexta-feira, o clube inglês decidiu começar a produzir vídeos para a plataforma social mais popular do mundo. A decisão, curiosamente, foi tomada mesmo com o clube no topo da preferência dos torcedores. Os vídeos relacionados ao United são os mais vistos no YouTube, de acordo com dados da plataforma. O canal do United já tem 450 mil fãs. 2

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4 OPINIÃO Mídia tradicional precisa voltar a ser influenciadora Quer saber o caminho que as marcas vão seguir no investimento em mídia? Olhe para as marcas esportivas. Costumo usar essa frase em conversa com outros profissionais de empresas de comunicação. Há 13 anos, quando surgiu a Máquina do Esporte, entendi que a marca esportiva está sempre um passo a frente das demais no que se refere a comunicação com o público. A montagem do time de influenciadores e a decisão de investir na cocriação de conteúdo com eles feita pela Adidas é uma mostra clara disso. Assim como a marca esportiva, outras empresas entenderam isso lá no Rio. Bradesco e Coca-Cola foram outros que apostaram nesse tipo de abordagem para falar com o público. Agora, o caminho parece ser esse. Buscar o influenciador não mais para endossar o produto, mas para interagir com ele e, assim, ser relevante ao consumidor. Isso, porém, gera certa "revolta" na mídia tradicional, que não entende o porquê de perder espaço para quem teoricamente não produz conteúdo. O fato é que a mídia precisa voltar a ser influenciadora se quiser manter o anunciante. Esqueça apenas a métrica já batida de alcance de pessoas. Se você tiver qualidade de produto e ser POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte importante para o consumidor, certamene terá seus patrocinadores. O que mudou para o mercado não é só a pulverização do acesso à informação. Mudou a forma como nós, consumidores, nos conectamos à informação. A quebra de paradigma está exatamente em entender como passar a informação para o público de forma a você ser essencial para as pessoas. Os influenciadores não são a causa do problema de geração de receita da mídia tradicional. Ela é que deixou de ser tão influenciadora hoje em dia. Bolt assina com time da Unicef para amistoso de caridade na Inglaterra POR REDAÇÃO Usain Bolt mais uma vez provou sua relevância como ícone global do esporte. Após criar expectativa ao dizer que anunciaria um contrato com um time de futebol, o ex-velocista jamaicano foi apresentado como "capitão" do time de embaixadores mundiais do Soccer Aid, jogo amistoso promovido pela Unicef e que será em 10 de junho em Manchester, Inglaterra. Num vídeo postado em seus perfis nas redes sociais, Bolt e o cantor Robbie Williams brincam com a divulgação da partida amistosa, que arrecada fundos para trabalhos da Unicef. O jogo, que no ano passado foi vencido pelo time inglês, liderado por Williams, será realizado poucos dias antes da abertura da Copa do Mundo da Rússia e servirá para realizar um dos sonhos de Bolt, que é jogar uma partida no estádio Old Trafford, do Manchester United. Na noite de segunda-feira, Bolt ampliou as especulações de que fecharia com um time de futebol profissional quando o Mamelodi Sundowns, equipe da África do Sul em que o ex- -atleta havia treinado no começo do ano, publicou uma foto de Bolt com a camisa do time no Twitter dizendo que haveria, no dia seguinte, um grande anúncio a ser feito pelo jamaicano. A Puma, patrocinadora do clube e de Bolt, deu mais força às especulações ao reproduzir em seu perfil no Twitter esse post. No final das contas, o anúncio "apenas" do jogo de caridade mostrou que Bolt já tem uma habilidade boa para o futebol, que é o drible. 4

5 Go4It anuncia divisão específica para o mercado de esports POR REDAÇÃO A Go4it deu mais um passo no investimento que vem fazendo desde 2016 nos esportes eletrônicos. A agência acaba de criar a Go4it esports, divisão de negócios que incorpora a Cursor esports, empresa especializada no ramo em que a Go4it investia e atuava como aceleradora desde A divisão Go4it esports já nasce com realizações como o Prêmio esports Brasil, o primeiro da indústria na América Latina, em sociedade com o Grupo Globo, e a criação e gestão dos projetos de esports de Flamengo e Submarino. Na Go4it, sempre alimentamos o sonho de fazer algo grande unindo esporte e tecnologia. A incorporação da Cursor esports é um passo fundamental nesta direção, diz Cesar Villares, sócio da Go4It. Hoje, empresas dos mais variados segmentos precisam encontrar caminhos para se conectar com millennials e a geração Z, e muitas já despertaram para o grande potencial de usar os esports como parte dessa estratégia. O mercado está ávido por essa expertise, por isso quando lançamos a Cursor esports a receptividade foi enorme. Agora como Go4it esports, ficamos ainda mais fortes para trabalhar nas mais diversas oportunidades de negócios desse universo, diz João Sobreira, fundador da Cursor e atual head de novos negócios da Go4it esports. A criação da nova divisão vem na onda do crescimento e da profissionalização cada vez maior dos esports. Segundo a Twitch TV, maior plataforma de livestreaming gamer do mundo, os brasileiros são mais de 12 milhões de entusiastas, sendo o terceiro maior mercado em audiência, atrás apenas de Estados Unidos e China. Para 2018, a NewZoo, instituto de pesquisa do setor, crê em faturamento global de US$ 1,63 bi de dólares e base de fãs de 220 mi. Nike coloca ex-assessor de Obama em Conselho A Nike assinou com Peter Henry, ex-assessor de Barack Obama, ex-presidente dos Estados Unidos. Especialista em economia internacional, Henry fará parte do Conselho de Administração da marca líder mundial na fabricação de artigos esportivos. Atual professor de economia e finanças no William R. Berkley e reitor e decano emérito da NYU Stern School of Business desde 2010, Peter Henry liderou a equipe de transição de Barack Obama na revisão feita pelo ex-presidente em instituições econômicas como o FMI e o Banco Mundial. Em junho de 2009, o então presidente dos EUA o nomeou responsável pela comissão presidencial de bolsas de pesquisa da Casa Branca. 5