Barómetro Turismo Alentejo Janeiro 2012 METODOLOGIA TOP DORMIDAS JANEIRO 2012 Inicia-se este ano de 2012 com alterações na metodologia do Barómetro, incluindo a sistemática comparação dos dados de 2012 com o período homólogo de 2011. Na composição da amostra também se verificam alterações: inicia-se a amostra de Hotéis de 2*, enquanto a amostra de Albergarias/Pensões deixa de existir. Tal resulta da contínua alteração de classificação das unidades de alojamento em curso, transferindo umas unidades de uma classificação para outra. Por outro lado, a amostra de Hotéis Rurais reforça-se, monitorizando-se agora o total de oito unidades. O total da amostra mantem as proporções de 2011: 14,35% de todas as unidades de alojamento do Alentejo, representando 29,24 % do número de camas existentes. UNIDADES Hotel 5* Hotel 4* Hotel 3* Hotéis 2*, 1* Hotéis Rurais Pousadas TER / TH Parque Campismo Pousada Juventude Alojamento Local Pensão/Albergaria/ Estalagem Aldeam. Turísticos Hoteis Apartamento Apartament. Turísticos Universo 2 13 25 11 19 11 278 31 3 122 41 5 6 14 581 Amostra 2 7 12 3 8 9 17 10 3 6 2 3 3 1 86 % do Universo 100% 53,85% 48,00% 27,27% 42,11% 81,82% 6,12% 32,26% 100% 4,92% 4,88% 60,00% 50,00% 7,14% 14,80% QUARTOS Hotel 5* Hotel 4* Hotel 3* Hotéis 2*, 1* Hotéis Rurais Pousadas TER / TH Parque Campismo Pousada Juventude Alojamento Local Pensão/Albergaria/ Estalagem Aldeam. Turísticos Hoteis Apartamento Apartament. Tuísticos Universo 156 609 1047 295 484 329 1609 nd 60 1476 835 285 583 400 8168 Amostra 156 484 491 65 238 277 104 nd 60 93 56 135 165 22 2346 % do Universo 100% 79,47% 46,90% 22,03% 49,17% 84,19% 6,46% nd 100% 6,30% 6,71% 47,37% 28,30% 5,50% 28,72% Total Total 1
Taxas de Ocupação Quarto A categoria de Hotel de 2*, que não era observada em 2011, foi a que revelou melhor desempenho neste primeiro mês do ano de 2012. Ultrapassaram os 20% de ocupação os Hotéis de 4*, os de 3*, as Pousadas e os Hotéis Rurais. No período homólogo do ano anterior, tanto os Hotéis de 3*como as unidades de Alojamento Local, ambos ultrapassaram a barreira dos 30 %. Categoria Janeiro 2012 2011 Hotel 5* 0,00% 0,00% Hotel 4* 26,98% 28,24% Hotel 3* 29,70% 33,99% Hotel 2* 30,71% 32,42% Hotel 1* 0,00% 0,00% Aldeamento Turístico 5* 0,00% 0,00% Aldeamento Turístico 4* 0,00% 0,00% Aldeamento Turístico 3* 0,00% 0,00% Aparthotel/Hotel Apartamento 5* 0,00% 0,00% Aparthotel/Hotel Apartamento 4* 16,07% 3,23% Aparthotel/Hotel Apartamento 3* 0,00% 0,00% Aparthotel/Hotel Apartamento 2* 0,00% 0,00% Aparthotel/Hotel Apartamento 1* 0,00% 0,00% Pousada 23,26% 26,85% Pousada da Juventude 14,55% 0,00% Apartamentos Turísticos 5* 0,00% 0,00% Apartamentos Turísticos 4* 0,00% 0,00% Apartamentos Turísticos 3* 0,00% 0,00% Pensão/Albergaria/Estalagem 28,20% 21,60% TER (Agroturismo/Casa de Campo e Turismo de Habitação) 13,94% 8,92% Hotel Rural 5* 0,00% 0,00% Hotel Rural 4* 22,81% 15,83% Hotel Rural 3* 0,00% 0,00% Alojamento Local 12,07% 29,45% Parques de Campismo 0,00% 0,00% 2
Volume de Hóspedes, Dormidas e Estada Média O TOP TEN dos mercados emissores para o Alentejo, só abrangendo um único mês, o primeiro, serve como registo não como indicador de tendências. Contudo, sublinhe-se a grande proeminência do mercado português sobre todos os outros. Verificaram-se o total de 28.930 dormidas em Janeiro de 2012, um acréscimo em relação aos valores verificados em 2011 (27.180 dormidas). Para os mercados que produziram três dígitos em Hóspedes, o destaque da maior variação positiva em relação ao período homólogo vai para o Brasil e a Holanda. Em número de Dormidas, o Reino Unido acompanha aqueles dois mercados com os melhores desempenhos do mês. Inversamente, a Espanha apresenta variações negativas em ambos os indicadores. O mercado finlandês, apesar de variar negativamente em relação a 2011, continua a apresentar o melhor indicador de Estada Média (8,88 dias), seguido dos mercados da Suécia, Holanda, Irlanda e Reino Unido, todos com valores acima dos cinco dias. Hóspedes Dormidas Estada Média Países 2012 2011 Var. 2012 2011 Var. 2012 2011 Var. Portugal 12.861 11.155 15,3% 20.792 20.316 2,3% 1,62 1,82-11,2% Espanha 968 1.094-11,5% 1.530 1.783-14,2% 1,58 1,63-3,0% Alemanha 154 162-4,9% 538 550-2,2% 3,49 3,40 2,9% Bélgica 48 38 26,3% 95 53 79,2% 1,98 1,39 41,9% Brasil 575 358 60,6% 834 535 55,9% 1,45 1,49-2,9% Canadá 56 62-9,7% 106 118-10,2% 1,89 1,90-0,5% Dinamarca 19 15 26,7% 52 50 4,0% 2,74 3,33-17,9% E U A 90 74 21,6% 163 107 52,3% 1,81 1,45 25,3% Finlândia 49 74-33,8% 435 863-49,6% 8,88 11,66-23,9% França 186 149 24,8% 440 341 29,0% 2,37 2,29 3,4% Holanda 248 153 62,1% 1.372 604 127,2% 5,53 3,95 40,1% Irlanda 42 19 121,1% 216 69 213,0% 5,14 3,63 41,6% Itália 130 100 30,0% 174 163 6,7% 1,34 1,63-17,9% Japão 76 89-14,6% 148 127 16,5% 1,95 1,43 36,5% Noruega 10 18-44,4% 18 32-43,8% 1,80 1,78 1,3% Polónia 12 7 71,4% 21 22-4,5% 1,75 3,14-44,3% Reino Unido 223 196 13,8% 1.241 745 66,6% 5,57 3,80 46,4% República Checa 0 0 0,0% 0 0 0,0% 0,00 0,00 0,0% República África do Sul 0 0 0,0% 0 0 0,0% 0,00 0,00 0,0% Rússia 39 41-4,9% 72 44 63,6% 1,85 1,07 72,0% Suécia 18 18 0,0% 119 119 0,0% 6,61 6,61 0,0% Suiça 50 24 108,3% 159 101 57,4% 3,18 4,21-24,4% Outros Europa 33 21 57,1% 40 35 14,3% 1,21 1,67-27,3% Resto do Mundo 136 131 3,8% 246 182 35,2% 1,81 1,39 30,2% 3
Quotas de Dormidas do Mercado Português O mercado português continua a preferir, neste mês de Janeiro, tal como no mês homólogo do ano anterior, os Hotéis de 3*, os Hotéis de 4* e as Pousadas, mas este ano revela, com exceção dos Hotéis de 4* (subiu a proporção de 18,68% para 19,76%), uma descida das suas proporções relativas. 4
Quotas de Dormidas do Mercado Emissor Espanhol O mercado espanhol continua a preferir a categoria de Hotéis de 3*, mas reduzindo a proporção de 44, 37% em 2011 para 28,10% em 2012. Inesperado o indicador para Parques de Campismo (de 0,11% cresceu exponencialmente para 17,19%) e nos Hotéis de 4*, que praticamente duplicou a sua proporção. 5
Composição de Mercado Por Categoria Este indicador, que avalia o mix de mercado, servindo de indicador para analisar a diversidade da carteira comercial por categoria de alojamento hoteleiro, permite ao gestor hoteleiro estar actualizado na comparação a sua carteira comercial com a média da sua categoria e com as médias das outras categorias Fonte: existente Monitor no Turismo mesmo Alentejo destino. Inesperadamente, os Parques de Campismo acompanham os Hotéis de 3* no maior equilíbrio da preferência de mercados neste mês de Janeiro, logo seguidos pelos Hotéis de 4* e pelas Pousadas. 6
Análise de Mercados por Categoria de Alojamento Confrontando os principais indicadores dos mercados mais importantes por categoria de alojamento, verifica-se a permanência de Portugal e Espanha como os dois principais mercados emissores nas categorias de Hotéis de 4 e 3*, nas Pousadas e na nova categoria de 2*. Nesta categoria não existem dados para o ano de 2011, pelo que a apresentamos sem comparação homóloga. Destaque-se também o Brasil, o qual assume o terceiro posto nas três principais categorias (no ano transacto só assumia essa posição em Pousadas; o terceiro lugar era ocupado pela Holanda nos Hotéis de 4* e pela Alemanha nos Hotéis de 3*). JANEIRO 2012/HOTÉIS 4* Hóspedes Dormidas Estada Quota JANEIRO 2011/HOTÉIS 4* Hóspedes Dormidas Estada Quota Portugal 2.968 4.108 1,38 76,36% Portugal 2.430 3.579 1,47 86,74% Espanha 273 365 1,34 6,78% Espanha 182 227 1,25 5,50% Brasil 310 339 1,09 6,30% Brasil 73 85 1,16 2,06% Alemanha 49 112 2,29 2,08% Alemanha 7 8 1,14 0,19% Itália 82 82 1,00 1,52% Itália 13 13 1,00 0,32% Reino Unido 42 59 1,40 1,10% Reino Unido 16 23 1,44 0,56% Holanda 22 43 1,95 0,80% Holanda 32 130 4,06 3,15% JANEIRO 2012/HOTÉIS 3* Hóspedes Dormidas Estada Quota JANEIRO 2011/HOTÉIS 3* Hóspedes Dormidas Estada Quota Portugal 3.059 4.408 1,44 74,80% Portugal 3.279 5.539 1,69 75,81% Espanha 260 430 1,65 7,30% Espanha 405 784 1,94 10,73% Brasil 105 189 1,80 3,21% Brasil 81 135 1,67 1,85% Alemanha 35 176 5,03 2,99% Alemanha 43 190 4,42 2,60% Irlanda 26 113 4,35 1,92% Irlanda 10 54 5,40 0,74% França 66 101 1,53 1,71% França 43 67 1,56 0,92% Reino Unido 34 100 2,94 1,70% Reino Unido 39 80 2,05 1,09% JANEIRO 2012/HOTÉIS 2* Hóspedes Dormidas Estada Quota Portugal 432 985 2,28 91,97% Espanha 28 73 2,61 6,82% JANEIRO 2012/POUSADAS Hóspedes Dormidas Estada Quota JANEIRO 2011/POUSADAS Hóspedes Dormidas Estada Quota Portugal 1.816 2.638 1,45 68,24% Portugal 2.173 3.602 1,66 70,95% Espanha 143 216 1,51 5,59% Espanha 250 409 1,64 8,06% Brasil 135 279 2,07 7,22% Brasil 176 270 1,53 5,32% Japão 56 116 2,07 3,00% Japão 76 101 1,33 1,99% EUA 55 86 1,56 2,22% EUA 50 73 1,46 1,44% Holanda 54 78 1,44 2,02% Holanda 42 48 1,14 0,95% Reino Unido 39 69 1,77 1,78% Reino Unido 43 68 1,58 1,34% 7
Análise de Mercados por Categoria de Alojamento Nas três categorias abaixo mencionadas, só Portugal ocupa em comum o primeiro lugar dos mercados emissores. A Espanha é o segundo mercado emissor nos Hotéis Rurais, a Suiça em Turismo em Espaço Rural e a Holanda nos Parques de Campismo, suplantando a Finlândia na comparação homóloga. Aliás, este ano, nesta categoria, o Reino Unido também revela um indicador mais favorável do que aquele mercado escandinavo. JANEIRO 2012/HOTEL RURAL Hóspedes Dormidas Estada Quota JANEIRO 2012/HOTEL RURAL Hóspedes Dormidas Estada Quota Portugal 1.375 2.366 1,72 96,45% Portugal 1.464 2.490 1,70 96,03% Espanha 31 41 1,32 1,67% Espanha 35 45 1,29 1,74% Bélgica 4 10 2,50 0,41% Bélgica 4 10 2,50 0,39% Holanda 5 10 2,00 0,41% Holanda 5 10 2,00 0,39% JANEIRO 2012/TER Hóspedes Dormidas Estada Quota JANEIRO 2011/TER Hóspedes Dormidas Estada Quota Portugal 288 684 2,38 79,35% Portugal 292 440 1,51 81,63% Suiça 20 102 5,10 11,83% Suiça Reino Unido 13 24 1,85 2,78% Reino Unido 22 28 1,27 5,19% Espanha 14 16 1,14 1,86% Espanha 17 21 1,24 3,90% JANEIRO 2012/PARQUES DE CAMPISMO Hóspedes Dormidas Estada Quota JANEIRO 2011/PARQUES DE CAMPISMO Hóspedes Dormidas Estada Quota Portugal 539 2.289 4,25 39,60% Portugal 600 3.123 5,21 56,52% Holanda 117 1.160 9,91 20,07% Holanda 44 368 8,36 6,66% Reino Unido 85 969 11,40 16,76% Reino Unido 66 518 7,85 9,38% Finlândia 41 410 10,00 7,09% Finlândia 66 853 12,92 15,44% Espanha 158 263 1,66 4,55% Espanha 23 35 1,52 0,63% França 48 230 4,79 3,98% França 33 176 5,33 3,19% Alemanha 21 152 7,24 2,63% Alemanha 36 235 6,53 4,25% Suécia 8 103 12,88 1,78% Suécia 8
Ficha Técnica 9