Manual de Identidade Visual Apresentação Apresentação...02 Marca A Marca...03 Marca Registrada...04 Logotipo Padrões...05 Formas Incorretas...08 Cores...09 Fundos Especiais... 10 SAE International...11 Materiais Impressos Cartão de Visita / Envelope...17 Papel Carta...18 Releases Imprensa...19 Comunicação Impressa... 20 Publicações...22 Banners e Faixas...23 Materiais Eletrônicos Apresentação Eletrônica (ppt)...24 E-mail (Divulgação)...25 Internet...26 Eventos Exemplos...13 Patrocínios...14 Eventos Conjuntos...15 Brindes e Ítens Especiais...16 As regras e as especificações contidas neste anual não devem ser consideradas voluntárias ou flexíveis, nem devem ser distorcidas para servir ao gosto pessoal ou a necessidade de uma única afiliada.
Apresentação Um programa de identidade visual coeso é um dos bens mais valiosos de uma empresa ou entidade. A SAE BRASIL possui uma marca forte e reconhecida em toda comunidade da mobilidade e necessita manter uma identidade consistente com a sua importância no meio. Para isso foram criados padrões para o uso e tratamento da marca SAE BRASIL, assim como o uso da logomarca e de elementos visuais para a publicação, folhetos e itens especiais. Quando usados corretamente, os elementos de identidade criam uma visão única e ajudam a posicionar a entidade como uma marca cada vez mais forte. De 1905 à 1916, nos Estados Unidos a sigla SAE representava Sociedade dos Engenheiros Automobilísticos. Em 1916 a amplitude da sigla aumentou com a união entre a Sociedade Americana dos Engenheiros Aeronáuticos, a Sociedade dos Engenheiros de Tratores e a própria SAE. O associado Elmer Sperry criou assim o termo "automotivo" a partir da palavra grega autos (próprio, si mesmo) e da palavra em latim motivus (movimento) representando qualquer forma de veículo auto-propelido. Dessa forma, a denominação SAE passou de Sociedade dos Engenheiros Automobilísticos para Sociedade dos Engenheiros Automotivos. A percepção do público em geral e as respostas recebidas ao longo de todos esses anos, indicou que a palavra "automotivo" tem sua conotação relacionada a automóveis, entretanto isso não representa adequadamente o nosso universo de abrangência nem todas as atividades desenvolvidas pela SAE. Atualmente o nome SAE, assim como SAE BRASIL, significam organizações que incluem grupos de usuários em todas as formas existentes de mobilidade. A partir desse momento passaremos então a utilizar o nome SAE BRASIL cuja referência será Sociedade de Engenheiros da Mobilidade. 02
A Marca O nome da sociedade fora do Brasil possui três variações: SAE SAE International (nos EUA) Society of Automotive Engineers No Brasil usamos apenas duas: SAE BRASIL Sociedade de Engenheiros da Mobilidade É essencial o correto uso da marca quando se referir a organização. Alguns exemplos do uso incorreto da marca: SAE Brasil Sae Brasil SAE do Brasil Sociedade dos Engenheiros Automotivos Sociedade dos Engenheiros Automobilísticos Formas incorretas 03
SAE BRASIL - Marca Registrada A SAE BRASIL tem seu logo registrado como uma marca. A marca de registro deve aparecer com o logo em todos os materiais impressos, exceto em cabeçalhos, envelopes e cartões de visita, que são criados, desenvolvidos, e de propriedade da SAE BRASIL. A designação do círculo- R deve ser colocada na direita mais baixa do logo SAE como apresentado abaixo: A designação do deve ser usada em todos os materiais impressos. Não é necessário repetir o mais de uma vez. As iniciais SAE BRASIL e o nome "Sociedade de Engenheiros da Mobilidade" foram também registrados. Caso exista alguma dúvida a respeito da aplicação e da legalidade da marca registrada da SAE BRASIL, contate o Departamento de Marketing da SAE BRASIL. A denominação SAE BRASIL é utilizada nos envelopes, papéis de carta, brochuras, cartões de visita etc. O nome completo Sociedade de Engenheiros da Mobilidade deve ser usado nestes materiais quando for um complemento explicativo da marca. O logotipo SAE BRASIL deve sempre ser o elemento identificador em todos os materiais impressos e eletrônicos representativos da entidade. 04
O Logotipo Padrões do Logotipo A seguir apresentamos uma visão geral dos padrões da identidade para a marca SAE BRASIL. Você e sua equipe de funcionários devem se familiarizar com estas orientações. A maneira uniforme que nós usamos a identidade corporativa demonstra claramente que todos os departamentos e afiliados devem trabalhar juntos como parte de uma organização unida. Entidade - Para se referir ao SAE BRASIL cortado pela listra em "negativo" usamos a definição entidade Entidade Seções Regionais - A descrição escrita à direita da entidade. Seção Regional Sociedade de Engenharia da Mobilidade Seção Regional 05
Restrições do tamanho O logotipo não deve aparecer ilegível ou apresentar-se menor que 4,8 mm de altura ou 28,5 mm de largura, na proporção 1:6 28,8 mm de largura 4,8 mm de altura Proporções O logotipo da SAE BRASIL deve ser usado sempre em suas proporções originais (altura ou largura) A altura da entidade SAE é sempre a mesma do país BRASIL. Nunca condense, expanda, ou distorça o logo além de suas proporções originais - altura ou largura. Geralmente pressionando a tecla shift pode-se redimensionar a imagem proporcionalmente. A fonte que compõe a escrita do logo SAE BRASIL é um desenho personalizado. Portanto, o logo SAE BRASIL NÃO deve ser substituído por uma fonte familiar. Essa regra também se aplica às Seções Regionais. USE SEMPRE O LOGO DA FORMA APRESENTADA NESTE MANUAL. 06
Interferências com o logotipo O espaço para a colocação do logotipo da SAE BRASIL,em qualquer material, deve ser mantido com outras referências, textos, outros logotipos etc. de, no mínimo, a mesma distância do logotipo, seja na altura como no comprimento. Veja o exemplo abaixo para melhor entender esta regra. Com isso procuramos criar um foco no logotipo SAE BRASIL, sem interferências 07
Formas Incorretas NUNCA colocar o BRASIL abaixo do SAE NUNCA usar o logotipo sem preenchimento. NUNCA substitua fonte no logotipo Congresso 2007 NUNCA coloque texto sobre o logotipo NUNCA mudar a cor do logotipo NÃO distorça, comprima e nem estique o logotipo em hipótese alguma. 08
Cores Em qualquer trabalho impresso, a cor do logotipo deverá seguir o padrão abaixo: Pantone: O pantone referente ao azul SAE BRASIL é o 288C CMYK: A escala do azul é: 100 C / 65 M / 0 Y / 30 K Para trabalhos em mídias digitais: RGB: Vermelho: 0 / Verde: 60 / Azul: 112 Hexadecimal: #003C70 Pantone 288C C.100 / M.65 / Y.0 / K.30 R.0 / G.60 / B.112 A cor oficial é a representação da marca e deve sempre ser usada num fundo que não reduzirá o reconhecimento da marca. Logo em preto 100% Preto Negativo 100% Preto 09
Fundos Especiais O logo da SAE BRASIL deve sempre ser usado em um fundo que não impeça a legibilidade. O departamento de marketing da SAE BRASIL deve ser contatado para determinar e aprovar a legibilidade do logo. Deve-se estar atento ao usar: O logotipo na forma positiva com fundo MAIS ESCURO do que 40% de preto (ou densidade equivalente) O logotipo na forma negativa com fundo MAIS CLARO do que 50% de preto (ou densidade equivalente) Exemplos de fundos aceitáveis Exemplos de fundos não aceitáveis 10
SAE International Uso do logotipo da SAE International O uso do logotipo da SAE International em conjunto a SAE BRASIL deve ser restrito ao mínimo possível. Ao se referir à entidade internacional em um texto deve-se usar tão somente a seguinte forma: SAE International. Qualquer outra variação não deve ser mais utilizada. A frase "Society of Automotive Enginners" não é mais utilizada em nenhum material, nem mesmo como referência à entidade. 11
Referência de logomarca Para garantir a melhor qualidade possível na reprodução da logomarca SAE BRASIL, é importante que se utilize a referência apropriada. No CD- ROM anexo são oferecidos inúmeros formatos eletrônicos da logomarca. Não utilize fotocópias do logo, nem referências não oficiais do mesmo. A logomarca é oferecida no CD-ROM anexo no formato vetorial e no formato "bitmap". Alguns formatos comuns encontrados no CD-ROM:.tif.eps.jpg.gif.bmp.cdr.ai Uso da frase "Sociedade de Engenheiros da Mobilidade" Nos materiais que se referem a SAE BRASIL como instituição deve-se usar a logomarca em conjunto com a frase "Sociedade de Engenheiros da Mobilidade". Exemplos: cartões de visita, papel carta, anúncios e brochuras institucionais, releases para a imprensa etc. Anúncios de eventos, fundos de tela para apresentações, camisetas, entre outros não é obrigatório o uso da frase em questão. 12
Eventos Exemplos Eventos não podem ter logotipos próprios com base na logomarca SAE BRASIL. Este tipo de recurso pode causar confusão visual ao nosso público-alvo. Logos que utilizem a logomarca SAE BRASIL e uma consistente tipografia ou estilo serão permitidos com aprovação prévia da SAE BRASIL. Todo e qualquer evento referente a SAE BRASIL e suas afiliadas deve conter o nome ou a logomarca SAE BRASIL no início do título do evento em todos os materiais impressos, assinaturas e sites na Internet. Os eventos já existentes e que utilizem outro tipo de logotipia serão analisados caso-acaso. Exemplos: 2 Colloquium SAE BRASIL de Freios 11ª Competição SAE BRASIL de Mini Baja 13
Eventos com Patrocínio São inúmeros os eventos que envolvem patrocínios da SAE BRASIL e suas afiliadas. A divulgação dos mesmos normalmente requer a utilização dos nomes e logotipos das diversas empresas/entidades envolvidas. Abaixo apresentamos 3 exemplos aceitáveis de colocação dos co-patrocinadores Seminário Internacional de Tecnologia da mobilidade Seminário Internacional de Tecnologia da mobilidade Seminário Internacional de Tecnologia Seminário Internacional de Tecnologia da mobilidade Seminário Internacional de Tecnologia da mobilidade Seminário Internacional de Tecnologia da mobilidade Seminário Internacional de Tecnologia da mobilidade Seminário Internacional de Tecnologia da mobilidade Seminário Internacional de Tecnologia da mobilidade 14
Eventos conjuntos ou divulgação conjunta com outras empresas/entidades Da mesma forma que os eventos com patrocínio, os eventos conjuntos ou aqueles que utilizam o nome da SAE BRASIL como entidade apoiadora poderão seguir os exemplos abaixo. Seminário Internacional da Tecnologia da Mobilidade Seminário Internacional da Tecnologia da Mobilidade Seminário Internacional da Tecnologia da Mobilidade Seminário Internacional da Tecnologia da Mobilidade 15
Brindes e itens especiais A logomarca é a maior propriedade da SAE BRASIL. Para desenvolver brindes e outros materiais que irão utilizar a logomarca SAE BRASIL, o departamento de Marketing deve aprovar antecipadamente o layout da peça com a aplicação correta do logo, seguindo as orientações existentes neste manual. 16
Cartão de Visita A diagramação do cartão de visita obedece ao conceito aplicado no desenvolvimento da Identidade Visual da SAE BRASIL. Os cartões de visita são usados principalmente pelos colaboradores da organização no formato abaixo. Roberto Silva Gerente de Negócios Sociedade de Engenharia da Mobilidade 3287-2033 (r. 230) 3288-6599 (fax) roberto.silva@saebrasil.org.br Av. Paulista, 2.073 - Ed. Horsa II - Cj. 1003 São Paulo / SP - CEP 01311-940 www.saebrasil.org.br Envelope Quando se referir a organização SAE BRASIL, usar sempre letras maiúsculas e nunca as seguintes formas: SAE Brasil ou Sae Brasil. Comunicações internas, atas de reunião e informativos não devem ser usados com o papel carta padrão. O uso do papel carta padrão refere-se única e exclusivamente às comunicações ao público externo, clientes e afins. Para as Seções Regionais o papel carta padrão é específico e único. Sua utilização deve seguir as mesmas regras apresentadas acima. Av. Paulista, 2073 - Ed. Horsa II - Conj. 1003 - São Paulo/SP - Brasil - CEP 01311-940 Tel.: 55 11 3287-2033 / Fax.: 55 11 3288-6599 - email: saebrasil@saebrasil.org.br - www.saebrasil.org.br DEVOLUÃÇO GARANTIDA DR/SP PRT/SP 4 5 3 7 / 9 6 UP ACF JD. DA GLÓRIA 17
Papel Carta O papel carta de uma empresa é a primeira impressão que uma pessoa tem de uma organização. É importante que esta sensação traduza o seu nível de profissionalismo e qualidade. Papel carta e envelopes da SAE BRASIL e suas afiliadas devem parecer idênticos a primeira vista, apenas o endereço e a localização são efetivamente diferentes. Somente a SAE BRASIL e suas afiliadas podem utilizar o papel carta oficial da entidade. Fotocópias ou outras formas de cópias devem ser usadas apenas para arquivamento interno na organização. Não se pode fazer alterações de nenhuma forma na diagramação original do papel carta padrão. A fonte de letra indicada para o texto das cartas é a ARIAL, tamanho do texto não menor do que 9 pt. Recomenda-se o alinhamento justificado para o corpo de texto e entrelinhas normal. Vide exemplo ao lado. Av. Paulista, 2.073 - Ed. Horsa II - Cj. 1003 São Paulo / SP - CEP 01311-940 Seção Regional 3287-2033 (fone) / 3288-6599 (fax) www.saebrasil.org.br Av. Paulista, 2.073 - Ed. Horsa II - Cj. 1003 São Paulo / SP - CEP 01311-940 3287-2033 (fone) / 3288-6599 (fax) www.saebrasil.org.br TOP SPONSORS: TOP SPONSORS: 18
Releases para imprensa Para garantir uma maior visibilidade e eficiência das matérias e notas divulgadas para a imprensa e outros órgãos de divulgação, os releases da SAE BRASIL deverão seguir o padrão existente e apresentado abaixo. Somente as áreas de Marketing e Imprensa poderão utilizar este formato padrão. ASSESSORIA DE IMPRENSA Companhia de Imprensa PABX: (11) 4990-1806 mdiogo@companhiadeimprensa.com.br Maria do Socorro Diogo SAE BRASIL Av. Paulista, 2.073 - Horsa II - Conj. 1003 CEP 01311-300 - São Paulo - SP Fone (11) 3287-2033 - Fax (11) 3288-6599 www.saebrasil.org.br 19
Comunicação Impressa Os informativos, publicações, manuais, folhetos, programas, newsletter e anúncios referentes aos serviços e produtos oferecidos pela SAE BRASIL e suas afiliadas, devem seguir algumas regras simples de utilização da logomarca oficial SAE BRASIL. O destaque na logomarca deve ser sempre garantido, seja pela proporção entre a logomarca e o título, seja pela diagramação do material. Nos exemplos abaixo podemos verificar que a evidência da marca SAE BRASIL é ressaltada em ambos os casos. O departamento de Marketing da SAE BRASIL deve sempre aprovar antecipadamente todo material a ser divulgado envolvendo o nome da organização SAE BRASIL. É importante lembrar que qualquer material de divulgação, seja eletrônico ou impresso, deve ser conciso e direto. Um texto longo em um anúncio, por e xemplo, d i spersa a atenção do interessado e, até mesmo, pode leva-lo a desistir de ler o mesmo por ser muito extenso e sem um foco específico. 20
Posição da Logomarca Todo e qualquer material impresso ou eletrônico da SAE BRASIL deve conter a logomarca oficial SAE BRASIL. Para a capa, quando for o caso, a logomarca deve aparecer no topo ou no rodapé da página. Para as capas, caso a logomarca apareça no topo da página, nada mais deverá aparecer acima ou no mesmo nível do logo. Da mesma forma, se a logomarca estiver no rodapé da página, nada mais deverá aparecer abaixo ou no mesmo nível do logo. A posição da logomarca deve obedecer um dos 4 padrões abaixo, sempre obedecendo o espaço mínimo para colocação de outros textos. 21
Publicações, Reuniões, Cursos e Eventos Os serviços e produtos oferecidos pela SAE BRASIL representam um componente importante na perpetuação da marca no mercado. A marca SAE BRASIL é o que garante a vantagem competitiva na mente das pessoas que se interessam pelos nossos serviços. Isto representa a excelência do conhecimento dos nossos voluntários e colaboradores ao garantir um diferencial competitivo aos nossos produtos. Assim, é essencial que os produtos e serviços oferecidos e seus respectivos materiais de divulgação representem sempre uma identificação única e exclusiva da marca SAE BRASIL, e não um logo secundário que comprometa a marca. 22
Banners e Faixas A utilização da logomarca SAE BRASIL nestas situações deve seguir o mesmo padrão de utilização apresentado no item posição da logomarca. Em banners, a logomarca SAE BRASIL deve ser preferencialmente superior (topo) ou, quando for inevitável, inferior (rodapé) a qualquer outra referência gráfica ou de texto. Em faixas deve-se posicionar o logotipo em uma das pontas sem haver nenhuma outra referência entre o logotipo e fixação das mesmas. A logomarca não deve ser posicionada em hipótese alguma no meio ou próximo dele. Nonono Nonon nonon Nonono Nonon nonon Nonono Nonono 23
Apresentação Eletrônica As apresentações eletrônicas são utilizadas habitualmente durante eventos, cursos, reuniões e outras formas de divulgação da entidade. Assim, este estudo indica a opção existente no CD-ROM anexo para a utilização nas mais diversas formas de apresentações existentes. Cada Seção Regional possui um formato máster, exclusivo e deve ser usado sempre que o evento for relativo a Seção Regional. Nos eventos nacionais deve-se dar preferência ao formato máster da SAE BRASIL. 24
Divulgação Eletrônica Somente a SAE BRASIL está autorizada a divulgar a seus associados informações via e-mail ou qualquer outra forma eletrônica. Esta comunicação é feita dentro de padrões estabelecidos por este estudo e reflete o cuidado em manter a qualidade e uniformidade da marca. Sempre que houver necessidade de criar algum material para divulgação neste formato, contate o departamento de Marketing da SAE BRASIL para outras orientações. 25
Páginas de Internet Ninguém está autorizado a desenvolver sites ou páginas para a Internet com conteúdo exclusivo da SAE BRASIL e suas afiliadas sem o consentimento prévio do departamento de marketing da SAE BRASIL. As Seções Regionais seguirão o endereço eletrônico disponibilizado pela SAE BRASIL, http://www.saebrasil.org.br/secaoxxxxxxxx, respectivamente para cada Seção Regional. A estrutura destes sites deverá seguir o padrão visual e a estrutura do site da SAE BRASIL, respeitadas as respectivas necessidades locais. O departamento de marketing da SAE BRASIL fornecerá apoio e referências para a concepção dos sites, porém cada Seção Regional optará pela empresa executora do mesmo. A aprovação final será do departamento de Marketing da SAE BRASIL. 26
Departamento de Marketing SAE BRASIL Para esclarecimento de eventuais dúvidas ou maiores informações entre em contato com o Departamento de Marketing da SAE BRASIL Telefone: 11 3287-2033 Fax: 11 3288-6599 e-mail: marketing@saebrasil.org.br SAE BRASIL Av. Paulista, 2.073 - Ed. Horsa II - Conj. 1003 CEP 01311-940 - São Paulo / SP www.saebrasil.org.br