Universidade Federal de Santa Maria.

Transcrição

1 Universidade Federal de Santa Maria Colégio agrícola de Frederico Westphalen Elisa Maria Pivetta Cantarelli

2 Refere-se à forma particular como o nome da marca é representado graficamente, pela escolha ou desenho de uma tipografia específica. É um dos elementos gráficos de composição de uma marca, algumas vezes é o único, tornando-se a principal representação gráfica da mesma. MacDonalds

3 É o elemento mais importante na identificação Ajuda a gerenciar a percepção de uma empresa e a diferenciá-la de seus concorrentes. A preocupação com a criação de uma boa identidade visual mostra que empresa tem respeito ao consumidor e facilita a compreensão sobre as vantagens e benefícios oferecidos, além de passar credibilidade e confiança na mente dos consumidores, criando sua fidelidade. O logotipo é o ponto de entrada da sua empresa e mostrará quem ela é.

4 Logotipo é uma assinatura institucional, a representação gráfica da marca. Por isso ela deverá aparecer em todas as peças gráficas feitas para a empresa. Como toda assinatura, o logotipo precisa seguir um padrão visual que a torna reconhecida onde quer que ela seja estampada. Usar corretamente o logotipo é uma das ações obrigatórias para o reforço da imagem e da personalidade da empresa.

5 A Marca é a representação simbólica de uma entidade: símbolos, desenhos, letras, palavras, sinais, números O termo é usado como referência a uma determinada empresa: um nome, marca verbal Marcas são sinais visualmente perceptíveis e servem para identificar produtos e serviços A expressão costuma ser confundida com o neologismo logomarca = junção logotipo + marca (não é correto) Um neologismo recente = Sinal gráfico (mais aceito)

6 O conceito de marca é bem mais abrangente que a sua representação gráfica Uma marca registrada é uma marca registrada em agências governamentais nacionais (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) ou internacionais (por ex. Instituto de Harmonização do Mercado Interno). Uma marca de alto renome é uma marca de prestígio, notoriedade e tradição incontestáveis, motivo pelo qual recebe especial proteção quanto a sua propriedade intelectual

7 As marcas podem ter apresentação: Nominativa = formadas por palavras, letras e números. Figurativas = compostas apenas por figuras e desenhos. Mistas = compostas por figuras e palavras, números e letras, combinados. Tridimensionais A garrafa da Coca-Cola O formato do chocolate Toblerone identificam a marca A legislação de propriedade industrial (LPI) brasileira não admite o registro de marcas que não sejam perceptíveis visualmente, ou seja, marcas sonoras e olfatívas não são registráveis no Brasil, embora possam existir de fato.

8 Memorável = facilidade com que o elemento pode ser lembrado ou reconhecido (nomes curtos - SKIP, OMO, BP, GALP, podem ajudar). Significativo = o elemento de marca deve ser digno de crédito e sugestivo para a categoria correspondente. Pode lembrar por exemplo um ingrediente de um produto, cuja marca nos elucida sobre a sua natureza. (Ex. IceTea) Desejável = É importante também, que o elemento da marca seja esteticamente cativante. (Nomes de marcas concretos como Brilhante, Seda, ou Água viva, evocam imagens.)

9 Transferível - Poderá ser vantajoso que o elemento de marca, possa ser usado para apresentar novos produtos Adaptável - impressos, animações e mídia em geral. Ex. A longa história da CocaCola poderia levar a um cansaço da imagem, no entanto a constante adaptação que lhe foram conferindo, mantém-na com uma imagem sempre jovem. Protegido - A proteção jurídica do elemento da marca é um fator fundamental, por isso há que ter atenção se o nome escolhido pode ser registrado.

10 Estudar e analisar logotipos reconhecidos internacionalmente (observar cores, uso das formas, tipo de fonte, união de elementos, aplicação ou ausência de efeitos) Balancear o uso de cores Evitar o uso de efeitos demasiadamente elaborados. O logotipo precisa ser legível, claro, marcantes sem excessos e facilmente reproduzível.

11 Efeitos Chanfro e Entalhe -Bevel and Emboss - relevos, sombras, efeito profundidade) Criar Gráficos mais leves e bem acabados Prefira logotipos simples e chapados, sem efeitos de relevo São mais elegantes, realçam mais as São mais elegantes, realçam mais as cores, são mais legíveis qdo impressos.

12 Uma Marca é geralmente uma combinação de formas Quando uma empresa escolhe algum tipo de objeto para representá-la, quase sempre é em formas geométricas (quadrados, retângulos, triângulos) e linhas retas e curvas. Na maioria é feito uma montagem de diversos elementos

13 Trabalho: 5 grupos Título III - Lei Propriedade Industrial - LPI 9279/96 1. Cap I 2. Cap II, III, IV 3. Cap V, VI, VII 4. Cap VIII, IX, X, XI esquerdo/patente/pasta_legislacao/lei_9279_1996_html 5 Registrar a Marca passo a passo marca