PROPRIEDADE INTELECTUAL INTELLECTUAL PROPERTY. 06.mai.08 MARCAS

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1 PROPRIEDADE INTELECTUAL INTELLECTUAL PROPERTY 06.mai.08 MARCAS 1

2 1. Consolidação Patrimonial IMPORTÂNCIA DA MARCA RANK BRAND VAL USD MILLIONS VAR COUNTRY OWNERSHIP % % % % % % FINLAND % % % JAPAN % % GERMANY % FONTE: INTERBRAND IMPORTÂNCIA DA MARCA 2. Identificação do Produto pelo Consumidor que mais venceram nos dez anos do TOP of MIND - PR Grande Marca do Paraná Cerveja Café Leite Massa Biscoito Frango Refrigerador Supermercado Fonte: Revista Amanhã

3 3. Evitar concorrência desleal IMPORTÂNCIA DA MARCA Moçambique: Queda de 60% nas vendas; Perdas estatais estimadas: USD 588, FONTE: Unilever / WIPO Magazine O QUE É UMA MARCA? Definição LPI (Lei 9279/1996): Sinal distintivo, visualmente perceptível, não compreendido nas proibições legais, cuja propriedade é adquirida pelo registro, assegurando ao seu titular o uso exclusivo em todo território nacional. 3

4 O QUE É UMA MARCA? 1. Sinal Visualmente Perceptível BR: Somente expressão visual (marca nominativa e mista); US: Expressão visual + Ronco da motocicleta O QUE É UMA MARCA? 2. Sinal Distintivo 2.1. Ausência de confusão com outras marcas já existentes: X 4

5 O QUE É UMA MARCA? 2. Sinal Distintivo: 2.2. Princípio da especialidade: ramos de negócios x classes (INPI) Classe 12 - Pneus Classe 32 - Chás e ervas Classe 38 - Telecomunicações Classe 42 - Serviços de Desenho industrial O QUE É UMA MARCA? 2. Sinal Distintivo: 2.2. Princípio da especialidade: Exceção: MARCA DE ALTO RENOME 5

6 O QUE É UMA MARCA? 2. Sinal Distintivo 2.3. Ausência de confusão com relação à natureza do produto; - Evitar sinais genéricos ou descritivos: INPI/2008 Classe 09 - Apple: 01 marca registrada (Appleton) Baixo custo para oponibilidade contra terceiros. INPI/2005 Classe 09 - Micro: 215 marcas registradas - Soft: 77 marcas registradas Alto custo para oponibilidade contra terceiros. Apple Corps 1968 Apple Computers

7 O QUE É UMA MARCA? 3. Não Compreendido nas Proibições Legais Art. 124 LPI: não são registráveis como marca: - Nomes empresais, civis e símbolos oficiais; - Pseudônimos e apelidos notoriamente conhecidos; - Sinais de caráter genérico, necessário, comum, vulgar ou descritivo, ou oficial (brasões, bandeiras, etc). - Sinal ou expressão empregada como meio de propaganda (slogan); - Falsa indicação de origem, procedência, natureza ou qualidade. - Sinais contrários à moral e aos bons costumes Processo No (INPI) Indeferido em 24.dez.2002 (RPI 1668) com base no inciso III do ART. 124 DA LPI O QUE É UMA MARCA? 4. Propriedade adquirida pelo REGISTRO Direitos conferidos: Direito de Impedir Terceiros: - Produzir -Usar - Colocar à venda - Vender -Importar - Exportar - Ter em estoque Produto Assinalado Por MARCA Igual ou Semelhante Uso anterior de boa fé: 6 meses antes do pedido de marca. Cuidado! 7

8 O QUE É UMA MARCA? 5. Uso exclusivo no território nacional Depósito Nacional Usuário Anterior Boa-fé 06 Meses Atenção! Prioridade CUP 6 meses Depósitos nos Países Estrangeiros 22.jan jul.2006 Prioridade = 22.jan.2006 O QUE É UMA MARCA? 5. Uso exclusivo no território nacional - Importância extensão Prioridade: 6 meses; Ex. BR: Souza Cruz PY: Tabacalera Boquerón - Marca Notoriamente Conhecida: 8

9 CONCORRÊNCIA DESLEAL CONCORRÊNCIA DESLEAL PROPRIEDADE INDUSTRIAL Lei 9279/1996 DIREITO DO CONSUMIDOR Lei 8078/1990 DIREITO ANTITRUSTE Lei 8884/1994 Concorrência Desleal 9

10 CONCORRÊNCIA DESLEAL Proteger as práticas honestas no comércio e na indústria: Falsas afirmações em detrimento ou acerca de concorrentes; Propaganda comparativa (depende do país) Falsa auto-atribuição de meios de propaganda, recompensa ou distinção; Usar ou imitar expressão ou sinal de propaganda alheios para desviar clientela de outrem; Violações de segredos Concorrência Desleal CONAR CONSELHO NACIONAL DE AUTO-REGULAMENTÇÃO PUBLICITÁRIA Código Brasileiro de Auto-Regulamentação Publicitária: todo anúncio deve ser honesto e verdadeiro e respeitar as leis do país; deve ser preparado com o devido senso de responsabilidade social, evitando acentuar diferenciações sociais; deve ter presente a responsabilidade da cadeia de produção junto ao consumidor; deve respeitar o princípio da leal concorrência; e deve respeitar a atividade publicitária e não desmerecer a confiança do público nos serviços que a publicidade presta. Concorrência Desleal 10

11 OBRIGADO! Escritório associado: 11