MAIS QUE UM PRÊMIO, UM INCENTIVO AO SETOR.

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1 F I N A L I S T A S MAIS QUE UM PRÊMIO, UM INCENTIVO AO SETOR.

2 PRÊMIO ABRASCE 2017 F I N A L I S T A S

3 PRÊMIO ABRASCE 2017 MARKETING CAMPANHAS INSTITUCIONAIS MARINGÁ PARK SHOPPING CENTER DIA DA FAMÍLIA - FEIRA ORGANAMIX Todo segundo domingo do mês é dia de xepa no Maringá Park. Das 8h às 11h, acontece a Feira Organamix no primeiro piso, quando as lojas ainda estão fechadas. Quinze produtores vendem hortaliças, sucos, vinhos, queijos, geleias, pães e produtos sem glúten nem lactose. Também há aulas de yoga, música, arte e palestras. Para as crianças, há espaço para colorir, jogos e teatro, além de distribuição de mudas de chá, tempero e hortaliças, além de de sacolas ecológicas. De 800 a mil pessoas, em média, visitam o local a cada edição. Um sucesso. MUELLER SHOPPING CENTER DE CURITIBA SHOPPING MUELLER APOIA O EMPREENDEDORISMO FEMININO Do virtual para o real. O Clube da Alice, uma comunidade de negócios no Facebook que envolve 340 mil mulheres, ganhou uma loja física no Mueller Shopping. O espaço começou pequeno e previsto para durar apenas três meses. Mas deu tão certo que foi ampliado e hoje tem 64 expositoras que atendem pessoas. A loja vende 110 marcas autorais e cada uma fatura em média R$ 4 mil por mês. Como a atração gerou aumento no fluxo de clientes, grandes marcas do mall passaram a oferecer descontos exclusivos para quem tinha a carteirinha do clube. O case teve enorme repercussão nas redes sociais e nas mídias impressa e eletrônica. PRÊMIO ABRASCE 2017 FINALISTAS 3

4 MARKETING CAMPANHAS INTITUCIONAIS POLLOSHOP STUDIO POLLOSHOP Em 2018, os vídeos representarão 79% do tráfego on- -line. De olho nessa tendência, o PolloShop se tornou o primeiro shopping do país a criar um estúdio próprio para transmissão de conteúdo ao vivo na web. O espaço de 170 m2 nasceu para aproximar e facilitar as compras dos clientes que utilizam redes sociais. Sete pessoas desenvolvem e apresentam as novidades em produtos e serviços encontrados no empreendimento. Entre outubro de 2016 e maio de 2017, foram veiculados 64 vídeos, com mais de 2,7 milhões de visualizações. O projeto levou a um crescimento 86% de engajamento no Facebook e a um incremento de 14,9% da movimentação financeira. RIO DESIGN BARRA RIO + DESIGN + MALIKA FAVRE Em meio a um mercado tão competitivo, o Rio Design apostou no poder da arte para expressar sua essência e se diferenciar dos concorrentes. Para isso, convidou Malika Favre, renomada artista plástica francesa, para assinar sua comunicação. Além de anúncios de revistas e jornais, a estética leve e vibrante de Malika apareceu em portas de elevador, pilastras e mobiliários, vestindo o mall para impulsionar o conceito criativo do empreendimento. A ação se tornou um marco na indústria de shopping center e de design. 4 PRÊMIO ABRASCE 2017 FINALISTAS

5 SHOPPING CONJUNTO NACIONAL 45 ANOS 45 CARROS O aniversário do Conjunto Nacional foi celebrado em alto estilo. Ao longo do ano de 2016, foram distribuídos 45 carros carros 0 km um para cada ano do empreendimento. A campanha teve início com um filme para celebrar os 56 anos da capital federal e mostrar que o mall, o primeiro da cidade, caminha junto com a história da cidade. Com declarações emocionantes de clientes, o vídeo foi veiculado na web e na TV. Em maio aconteceu o lançamento oficial, com a realização de várias atividades culturais, como o Cine Conjunto. MARKETING CAMPANHAS INTITUCIONAIS A cada semana havia um sorteio do automóvel e, entre um e outro, diversos brindes foram distribuídos aos consumidores. A campanha foi um sucesso, atingindo mais de 5 milhões de pessoas no Facebook e alcançando 541 matérias na mídia. SHOPPING IGUATEMI SÃO PAULO CAMPANHA VIVER É MARAVILHOSO O Iguatemi quis fugir de campanhas tradicionais para celebrar suas cinco décadas de história. Com o mote Viver é Maravilhoso, o 1o shopping da América Latina investiu em um filme com declarações emocionantes de pessoas com 50 anos ou mais. Para apresentar o vídeo, o mall preparou um brunch para a imprensa. Após o evento, a revista Vogue divulgou o vídeo ao público. Ainda no mesmo dia, o material também foi veiculado no YouTube, Facebook e Instagram e viralizou. No total, mais de 5,7 milhões de pessoas foram impactadas, registrando 1,1 milhão de visualizações. As matérias referentes aos 50 anos do Iguatemi totalizaram mais de R$ 40 milhões em mídia espontânea e permearam todo o ano de PRÊMIO ABRASCE 2017 FINALISTAS 5

6 MARKETING CAMPANHAS INTITUCIONAIS SONAE SIERRA BRASIL GERANDO VÍNCULO EMOCIONAL E CONTÍNUO: CAMPANHAS SONAE SIERRA BRASIL O setor passou por mudanças que obrigaram a ter um reposicionamento do marketing da Sonae Sierra Brasil. O promocional ficou em segundo plano e o grupo passou a investir em experiências que tocam a memória afetiva das pessoas. Em 2016, contratou uma agência de publicidade global, a Edelman Significa, que adotou a estratégia nas 10 unidades. No Dia das Mães, cenas de álbuns de família foram recriadas em um estúdio fotográfico; no Dia dos Namorados, uma artista ilustrou peças com histórias reais; no Dia dos Pais, houve oficinas de customização de cartões e carimbos; e a campanha Natal com Vida contou com shows inspirados na Broadway. O mercado reconheceu a virada e premiou a agência com o Latin American Excellence Awards. 6 PRÊMIO ABRASCE 2017 FINALISTAS

7 PRÊMIO ABRASCE 2017 F I N A L I S T A S MAIS QUE UM PRÊMIO, UM INCENTIVO AO SETOR. PATROCÍNIO OURO TRANSPORTADORA OFICIAL

8 ZOOTZ PRÊMIO ABRASCE 2017 MAIS QUE UM PRÊMIO, UM INCENTIVO AO SETOR.