MAIS QUE UM PRÊMIO, UM INCENTIVO AO SETOR.

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1 F I N A L I S T A S MAIS QUE UM PRÊMIO, UM INCENTIVO AO SETOR.

2 PRÊMIO ABRASCE 2017 MARKETING EVENTOS E PROMOÇÕES DE NATAL BANGU SHOPPING TROCA AMOR BANGU SHOPPING - UM BAZAR DE NATAL SOLIDÁRIO Kimono do judoca Flávio Canto, sapatos e roupas de Mariana Ximenes e Carolina Ferraz, tênis do músico Marcelo D2, objetos de desejo que estavam entre as peças doadas por artistas e lojistas ao bazar de Natal solidário do Bangu Shopping, em Os produtos foram expostos em uma loja montada no local. O cliente escolhia a peça, mas, em vez de pagar por ela, se comprometia a ajudar uma das oito ONGs cadastradas. Depois de participar da ação social, o consumidor recebia um comprovante que era trocado pelo objeto. O Troca Amor custou R$ 83 mil e só em mídia espontânea rendeu cinco vezes esse valor, mas o retorno maior foi constatar que pessoas doaram tempo e sentimentos para ajudar quem precisa. BOULEVARD SHOPPING BELO HORIZONTE NATAL BOULEVARD SHOPPING: A MAGIA DE TROLLS O lançamento mundial da animação Trolls, produção de Dreamworks, inspirou a campanha de Natal do shopping. Mergulhando na história das criaturas mais felizes dos últimos tempos, o empreendimento transformou a praça de eventos com brinquedos, enfeites e miniaturas dos personagens. A trilha sonora tocou na imensa árvore de Natal e encantou o visitante. Além disso, realizaram a campanha Viva Cada Desejo. A cada R$ 500 em compras, os clientes ganhavam um copo colecionável do Trolls e ainda recebiam um cupom para concorrer a um carro. As ações incrementaram as vendas em 17% em novembro e 9,5% em dezembro. 2 PRÊMIO ABRASCE 2017 FINALISTAS

3 BOULEVARD SHOPPING FEIRA DE SANTANA CAÇA AOS PRÊMIOS BOULEVARD FEIRA A febre Pokémon Go contagiou o Natal do maior shopping do interior da Bahia. Durante a promoção Caça Aos Prêmios Boulevard Shopping Feira de Santana, o cliente usava um aplicativo desenvolvido por uma startup para procurar prêmios espalhados virtualmente pelo mall. Os lojistas e o shopping distribuíram 396 prêmios, com valores entre R$ 50 e R$ 400. Para resgatá-los, era só ir até a loja, o que aumentava a chance de mais vendas. Quase 2 mil usuários baixaram o app e os negócios das lojas satélites cresceram 12,44%. As redes sociais do empreendimento traziam dicas ao jogador e, com a ação, ganharam centenas de novos fãs. MARKETING EVENTOS E PROMOÇÕES DE NATAL MARINGÁ PARK SHOPPING CENTER EXPERIÊNCIAS E SURPRESAS - TODO DIA É NATAL NO MARINGÁ PARK O shopping fugiu do padrão de sortear carro no Natal. Na ação surpresa, foi colocado um cartão em algumas mercadorias aonde se lia: este é um presente do Maringá Park para você. Quando o cliente pegava a peça, os vendedores comemoravam e tudo era filmado. Outra forma de atrair o consumidor foi contratar modelos para distribuir brindes pelo mall. Também houve sorteios diários: quem gastava R$ 400 tinha direito a um cupom para concorrer a R$ 1 mil em vale-compras. Com investimento em prêmios de R$ 43 mil, o empreendimento incrementou as vendas em 14,10%, em comparação com o ano anterior. PRÊMIO ABRASCE 2017 FINALISTAS 3

4 MARKETING EVENTOS E PROMOÇÕES DE NATAL PARTAGE NORTE SHOPPING NATAL ÔNIBUS DO NOEL Levar o espírito de fim de ano a todas as regiões da cidade foi o presente do Partage Norte Shopping para a população. Em parceria com uma empresa de transportes, dois ônibus ganharam lâmpadas LED e decoração especial. Durante dois meses, mais de 100 mil pessoas usaram os coletivos que iluminavam as ruas por onde passavam. No primeiro dia da campanha, 40 crianças atendidas pela Legião da Boa Vontade foram recebidas pelo Papai Noel, passearam no ônibus e foram ao cinema. A ação custou R$ 9,5 mil e gerou aumento de 4,18% nas vendas e 19,32% no ticket médio. SHOPPING CENTER IGUATEMI SÃO PAULO PORTAIS MÁGICOS Muita tecnologia e originalidade levaram o clima de Natal a 14 shoppings da Rede Iguatemi no país. A campanha Portais Mágicos teve storytelling e realidade aumentada. Um vídeo contava a história de personagens criados para o projeto. Por meio de um aplicativo, os usuários entravam na Terra da Magia e interagiam com as figuras que também foram recriadas fisicamente, divertindo pessoas no mall. O app, que trazia ainda uma área de cupons e ofertas, teve 42 mil downloads. O vídeo teve 1 milhão e 300 mil views no YouTube. 4 PRÊMIO ABRASCE 2017 FINALISTAS

5 SHOPPING RECIFE PARQUE DO GELO - NATAL 2016 O espaço recriou a paisagem do Polo Norte. Com investimento de R$ 1,1 milhão, o espaço de 800 m 2 tinha pista de patinação, globo com neve cenográfica e uma câmara com 60 esculturas e até um escorregador de gelo. O visitante recebia uma roupa especial para encarar a temperatura abaixo de zero. Os ingressos variavam entre R$ 10 e R$ 30 e cada R$ 400 em compras dava direito a um passaporte. A receita da bilheteria pagou 65% do custo e o shopping recebeu 4 milhões de pessoas no Natal, o dobro da população da cidade. MARKETING EVENTOS E PROMOÇÕES DE NATAL SHOPPING VITÓRIA CARROSSEL SOLIDÁRIO O Shopping Vitória criou, em 2016, o selo SV Social com o objetivo de fortalecer o voluntariado e ajudar entidades assistenciais. O lançamento foi feito com a campanha Carrossel Solidário, em parceria com a Associação de Amigos dos Autistas do Espírito Santo (Amaes). O ingresso custava R$ 2. Em novembro e dezembro, foram arrecadados quase R$ 53 mil para a instituição, que pôde concluir projetos de gameterapia e ludoterapia. PRÊMIO ABRASCE 2017 FINALISTAS 5

6 PRÊMIO ABRASCE 2017 F I N A L I S T A S MAIS QUE UM PRÊMIO, UM INCENTIVO AO SETOR. PATROCÍNIO OURO TRANSPORTADORA OFICIAL

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8 ZOOTZ PRÊMIO ABRASCE 2017 MAIS QUE UM PRÊMIO, UM INCENTIVO AO SETOR.