CONSUMER TRENDS E CRIATIVIDADE NA PROPAGANDA

Transcrição

1 CONSUMER TRENDS E CRIATIVIDADE NA PROPAGANDA Objetivos Este curso oferece uma análise da criatividade global de marcas que moldam a cultura popular. Ele visa provocar os participantes para fazer uma comunicação não apenas eficiente, e sim reconhecer e liderar ideias memoráveis que não apenas informam, mas emocionam as pessoas e entram para a história. É ideal para quem já trabalha na área de marketing das empresas, publicitários e todos aqueles que desejam entrar ou se recolocar no mercado. Vamos promover uma reflexão, debatendo sobre o tipo de comunicação que vem sendo feito e como otimizar o impacto. Neste programa, traremos o que há de mais novo e importante nos campos da propaganda e da comunicação das marcas. Mostraremos os conceitos e as técnicas para a criação de algo relevante e perene. Por que participar Gestores de marketing, publicitários, comunicadores, empreendedores, executivos de empresas, estudantes, e todos aqueles interessados em uma perspectiva inovadora dos negócios. Público Alvo O participante conhecerá os cases mais quentes e relevantes da propaganda atual. Estará à frente Conceitos e técnicas serão explanados para o desenvolvimento de ações sensíveis e memoráveis O curso é desenvolvido e ministrado por quem é referência de mercado e respira propaganda! Mergulharemos de cilindro no universo do comportamento do consumidor e conheceremos as principais tendências que transformarão as marcas e os mercados Um curso que evita a mesmice e busca trazer a vanguarda do assunto

2 Resultados esperados Mais confiança para contratar fornecedores de propaganda e comunicação maximizar o investimento Melhor leitura do consumidor atual e das tendências que vão transformar o mundo mercadológico e das marcas Performance sólida em reuniões, apresentações e entrevistas de emprego, quando o assunto for a disciplina ensinada Entender e aplicar as técnicas e os conceitos para a criação de uma boa narrativa de marca característica fundamental para qualquer comunicador ou gestor Entenderá e praticará os alicerces da boa propaganda do século 21 Programa Consumer Insights & Tendências A nova realidade é que as marcas não controlam o relacionamento. Os consumidores o fazem. Nós temos que pensar em maneiras completamente diferentes e trabalhar muito mais duro para nos manter únicos e especiais. O comportamento do público-alvo tem mudado rapidamente e isso exige uma visão totalmente nova da nossa parte. Há dois mandamentos: entender microscopicamente o consumidor contemporâneo e ser criativo, corajoso e vanguardista. Não é mais questão de escolha. Neste módulo, você aprenderá, com riqueza de detalhes e diversos insights, as características do consumidor contemporâneo. E saberá o que os principais estudos e pesquisas apontam sobre quem compra. O Fator Cool Nike, Coca-Cola e Johnnie Walker, por exemplo, são marcas impressionantemente atuais. Mas como elas conseguem? O Fator Cool é o tempero que toda marca de vanguarda deve estudar e perseguir. É o olhar sobre o comportamento humano e como isso impacta na realidade da sua marca e comunicação. Vamos destrinchar e mostrar os bastidores da construção das marcas de mais sucesso no mundo. Como criar uma poderosa narrativa de marca

3 Vamos analisar cases do mundo inteiro, premiados em Cannes e criados pela agência em que trabalho: Crispin, Porter & Bogusky e outras agências que admiro e que estão fora do radar das pessoas mais leigas, como: Droga5, David, Forsman & Bodenfors, 72 and Sunny e Wieden + Kennedy. Entretenimento é o que importa Nós somos a única indústria do mundo em que as pessoas inventam ferramentas e usam tecnologias para nos evitar. A maior parte da propaganda é irrelevante, chata, irritante e vira paisagem. Estamos competindo com games, redes sociais, Hollywood, não podemos continuar fazendo o mesmo de anos atrás. Inovação: mais que campanhas, criando patentes Marcas devem construir um novo relacionamento com os seus consumidores e com a cultura em que estão inseridos. A antiga regra era: não se arrisque. Colocava produtos comuns, mais uma campanha de marketing para a massa. A nova regra é: crie novos produtos, verdadeiramente inovadores. E crie a campanha ao redor deles. O poder da simplicidade O que mais se vê são pessoas caindo na tentação do marquetês, pessoas falando difícil, com soluções complexas para problemas que não entendem. Nós acreditamos que o que importa é a ideia. Quem manda é a ideia. E, como toda boa ideia, é simples. Direta ao ponto. As mídias e tecnologias servem a esta ideia. Não o contrário. *A ESPM reserva-se o direito de alterar ou modificar esse programa sem aviso prévio Metodologia Teoria: aulas dinâmicas com filmes e fotos, introdução de conceitos, análises estratégicas e recomendações de artigos e livros. Cases e práticas: serão apresentados cases atuais (nacionais e internacionais) e insights provenientes da vivência prática dos facilitadores. Professores Nicholas Bergantin é redator da Crispin, Porter + Bogusky Brasil, vencedor do Prêmio Profissionais do Ano da Rede Globo (2016), Prêmio Abril (2014), Duas Estrelas no Clube de Criação Brasil (2016 e 2013), Três Shortlists no Cannes Lions Festivals. Já criou campanhas para Adidas,

4 Johnnie Walker, Ambev, Fiat, Sky, Nivea, Gatorade, Itaú, Disney, British Airways, Sadia, Dove Men, Bauducco, Cepêra, Mattel, entre outras. É formado em Jornalismo pela PUC-SP, e Redação Publicitária na Miami Ad School, Filmmaking na New York Film Academy. Gabriel Rossi é palestrante em marketing, branding e consumo, estrategista especializado em construção e gerenciamento de marcas, e diretor da Gabriel Rossi Consultoria. Segundo a Fundação Getulio Vargas (FGV), Rossi é considerado autoridade e um dos principais formadores de opinião da América Latina sobre marketing, com passagens por instituições como Syracuse/Aberje, Madia Marketing School, University of London e Bell. Gabriel é atualmente o profissional no País mais requisitado pela grande mídia para falar sobre marketing. Escreve e é citado extensivamente, sendo colunista de portais como HSM, Mundo do Marketing e Top Franquias, possui mais de 400 artigos e estudos publicados em veículos como Estadão, Bloomberg, G1, O Globo, IG e colabora frequentemente com canais, como Época, UOL, Veja, IstoÉ, Record, entre outros. Rossi e equipe atuam no campo empresarial e político. Eles já trabalharam com empresas, como Tetrapak, Atlas Copco, Bayer e The Marketing Store, assim como com candidatos ao Senado. Rossi foi o criador do termo "neoeleitor" (imortalizado em artigo para o Jornal da Tarde, entre outros canais) e participou de momentos importantes, sendo comentarista especial da TV Estadão nos dois turnos das eleições 2010 e comentarista para a Rádio Eldorado. Leciona cursos no CIC /ESPM, TV ESPM e foi especialista convidado para lecionar no curso de extensão da FESPSP e na Pós de Marketing da USP. Rossi também ministra palestras, atuando como keynote em conferências, como a Feira do Empreendedor, etc. Duração Carga Horária: 7h

5 Unidade ESPM São Paulo Joaquim Távora R. Joaquim Távora, 1240, Vila Mariana São Paulo - São Paulo (11) Inscrições: Exclusivamente pelo site da ESPM: Investimento 1x (CARTÃO DE CRÉDITO) R$ 690,00 1x (BOLETO) R$ 690,00 2x (CARTÃO DE CRÉDITO) R$ 345,00 3x (CARTÃO DE CRÉDITO) R$ 230,00 4x (CARTÃO DE CRÉDITO) R$ 172,50 5x (CARTÃO DE CRÉDITO) R$ 138,00

6 6x (CARTÃO DE CRÉDITO) R$ 115,00 7x (CARTÃO DE CRÉDITO) R$ 98,57 8x (CARTÃO DE CRÉDITO) R$ 86,25 Certificado Os cursos livres do Centro de Inovação e Criatividade da ESPM emitem certificado em formato digital. Quando o curso terminar, você vai recebê-lo via em até 10 dias utéis, após o preenchimento da pesquisa do curso. Cancelamento Pela ESPM, por falta de quórum, será devolvido 100% do valor pago. O aviso poderá ser feito em até 48 horas antes do início do curso. MUITA ATENÇÃO: Se você reside fora da cidade de São Paulo, certifique-se de que o curso atingiu quórum mínimo antes de comprar sua passagem e reservar sua estada! A ESPM se isenta de qualquer responsabilidade sobre passagem e hospedagem. Nos casos de CANCELAMENTO:

7 Em caso de pagamento com boleto bancário, o valor será estornado por meio de depósito em conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias úteis. Em caso de pagamento com cartão de crédito, a solicitação de estorno do valor será realizada pela ESPM, à operadora do cartão em até 10 dias úteis. IMPORTANTE: O participante deverá verificar com sua operadora de cartão o prazo do crédito do valor em sua fatura. Na hipótese de adiamento, será devolvido MEDIANTE REQUERIMENTO EXPRESSO do participante pelo rasantos@espm.br 100% do valor pago, de acordo com as formas de pagamento descritas acima. A ESPM não se responsabiliza por quaisquer outros valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem, etc., em virtude do cancelamento ou adiamento do curso.