Relatório de Atividades

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1 Relatório de Atividades

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3 Muito mais que uma Praça Espaço público de múltiplo uso, inovador, construído de acordo com os mais sérios e atuais critérios de sustentabilidade, a Praça Victor Civita foi fruto da parceria entre o Instituto Abril e a Prefeitura da Cidade de São Paulo. Referência em revitalização urbana, a Praça, inaugurada em 2008, foi construída em uma área que abrigou durante 40 anos o Incinerador Pinheiros e, por essa razão, em um terreno contaminado e há anos abandonado. O espaço de metros quadrados foi totalmente recuperado, e a Praça foi implementada com base em um projeto inovador, ousado e arquitetonicamente harmônico, que hoje oferece áreas verdes, arena cultural, centro de atividades para a terceira idade, oficina de reciclagem e espaços para exposições e eventos. Este relatório, ao apresentar as principais realizações da Praça Victor Civita em 2011, consolida e reafirma sua missão de ser exemplo e inspiração de recuperação urbana e espaço multiúso que oferece, gratuitamente, programação qualificada e regular de cultura, esporte, educação e lazer para diferentes públicos. O ano de 2011 marcou a implantação de um novo modelo de gestão da Praça, com a oficialização da Associação Amigos da Praça Victor Civita (AAPVC), que passou a administrar o espaço, com uma proposta que visa incentivar o envolvimento de empresas, instituições públicas e da própria comunidade na manutenção e na realização das atividades diárias da Praça. No exercício de 2011, a Praça recebeu mais de pessoas, o dobro em relação ao ano anterior. Isso foi possível graças às importantes parcerias firmadas para a viabilização da programação cultural que possibilitaram a realização de 133 eventos (música, teatro, contação de histórias, exposições) com nomes consagrados dos mais variados estilos e tendências e, de modo especial, abrindo espaço para novos talentos. A estratégia e o posicionamento de comunicação da Praça foram totalmente revistos, com destaque para a implantação do novo site e ativação das redes sociais, o que possibilitou melhor divulgação da programação e abriu canais de contato e interação com o público em geral. O estímulo ao surgimento de novas ideias, o convívio comunitário, o desenvolvimento sustentável e a difusão do conhecimento são valores que orientam as práticas da Praça Victor Civita e embasam o trabalho de educação ambiental realizado pelo Instituto Verdescola. As mais de pessoas atendidas pela ONG em 2011, em sua maioria crianças e adolescentes, podem se tornar importantes agentes multiplicadores dessas premissas para muito além dos portões da Praça. Completar três anos de vida superando metas em números, atuação, diversidade e alcance é um desafio que só reforça a vocação da Praça Victor Civita e a determinação da Associação Amigos da Praça Victor Civita de continuar com sua missão, ampliar seu escopo de atuação e promover esse espaço único e diferenciado para toda a população de São Paulo. Marcelo Bressanin Associação Amigos da Praça Victor Civita Página anterior: vista da arena cultural Próxima página, à esquerda: show de Criolo (projeto Conexões Sesc) Próxima página, à direita: vista atual do prédio do Incinerador Pinheiros 1

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5 A Praça Victor Civita Realizações 2011 Os números da Praça Comunicação Nossos parceiros em 2011 Futuro Quem somos

6 4 Uma solução para erros do passado e novas perspectivas para o futuro sustentável dos espaços urbanos.

7 Memória, revitalização e exemplo Durante cerca de 40 anos entre as décadas de 40 e 80 a chaminé do Incinerador Pinheiros trabalhou exaustivamente. Expirava a fumaça resultante da queima de parte do lixo paulistano. A capital do estado que se vangloriava ser a locomotiva do Brasil experimentava um crescimento econômico acelerado. As indústrias e outras tantas chaminés se espalhavam pela malha urbana, que se expandia rapidamente, enquanto os bairros operários e as áreas de elite se distanciavam, física e socialmente. As distâncias aumentaram, fazendo com que bondes e automóveis começassem a disputar os espaços de circulação. E as marcas e as consequências desse progresso tão comemorado começaram a se acumular, criando a São Paulo que conhecemos hoje. Tais resultados, muitas vezes considerados males necessários e inerentes à ideia tradicional de progresso, vêm sendo seriamente questionados. O crescimento a qualquer custo não é mais um desejo social unânime. Por isso, nas últimas duas décadas do século 20, a necessidade de revitalização dos espaços urbanos uniu parceiros públicos e privados a fim de viabilizar iniciativas e recursos para intervenções urbanísticas em áreas comprometidas e para implementar projetos capazes de promover a reocupação econômica e social desses espaços. E, mais recentemente, o conceito de sustentabilidade foi sendo, necessariamente, incorporado a esses projetos. A Praça Victor Civita foi concebida de acordo com esse conceito contemporâneo de revitalização e hoje é reconhecida como exemplo do que pode ser feito para a recuperação de áreas urbanas degradadas. Contando com um projeto arquitetônico e paisagístico ecologicamente adequado, a Praça reitera a importância da reciclagem não apenas de materiais mas também de espaços, de memórias e de práticas. Em sua ação cotidiana, que oferece uma programação cultural e esportiva diversificada, um projeto de educação ambiental e o estímulo à reflexão sobre a sustentabilidade, a Praça vem se configurando, desde sua abertura ao público, em 2008, como um espaço diferenciado para o convívio, o lazer e a discussão sobre o modelo de desenvolvimento que desejamos. Ao longo de 2011, quando estreitou vínculos com seus mantenedores, parceiros e frequentadores, a Praça Victor Civita consolidou resultados importantes. Essas conquistas, apresentadas ao público neste relatório, demonstram que os esforços de diferentes setores da sociedade civil podem se alinhar de um novo modo, revertendo danos do passado e, principalmente, propondo novas experiências para o presente e ideias para o futuro. De fato, ao caminhar pela Praça e ao constatar sua presença como um espaço cultural cada vez mais ativo no cotidiano de seus frequentadores, temos a certeza de que, assim como o passado do Incinerador Pinheiros nos ensina sobre o que não mais fazer, a Praça Victor Civita nos apresenta não apenas uma solução para erros do passado mas também uma nova perspectiva para o futuro de nossas cidades e do convívio sustentável. Prédio do Incinerador antes da reforma Vista atual do prédio do Incinerador Página anterior: vista aérea da Praça Victor Civita Próximas páginas: prédio do Incinerador antes da reforma, à esquerda, e após a reforma, à direita 5

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10 A reinvenção de um espaço O desafio do projeto realizado pelo escritório Levisky Arquitetos Estratégia Urbana para a revitalização da Praça Victor Civita foi múltiplo: além de viabilizar a ideia que originou a parceria públicoprivada prevista no Termo de Cooperação firmado entre o Grupo Abril e a Prefeitura da Cidade de São Paulo, tratava-se, prioritariamente, de resgatar para uso público um espaço degradado pela atividade industrial, em especial a incineração de lixo. A necessidade de recuperação de terrenos contaminados, importante tema para o futuro das metrópoles, foi tratada de modo positivo, por meio de intensa interlocução com os órgãos públicos responsáveis pelas disciplinas ambientais e urbanísticas, para definição dos parâmetros de intervenção em um trabalho que evidenciou a conscientização e a importância do questionamento sobre a degradação, com a implantação de soluções sustentáveis sob as óticas social, econômica, ambiental, cultural e urbana. Conceitualmente, a Praça Victor Civita foi desenhada como um museu a céu aberto. O projeto convida a visita a partir de um grande deck de madeira, que por sua vez delimita salas urbanas, que diversificam o uso público do espaço e orientam o usuário em um passeio pelo conhecimento de processos ligados à sustentabilidade. hidropônico e processos de coleta e reúso das águas pluviais. O cultivo agrícola sem intervenções artificiais, além do exemplo educativo, permite a renovação natural do solo e a colheita de alimentos doados a instituições assistenciais. O Museu da Sustentabilidade, por sua vez, foi instalado no prédio do Incinerador Pinheiros, que passou por um intenso processo de descontaminação e teve preservadas não apenas suas características arquitetônicas iniciais mas, principalmente, a memória dos usos do espaço. O projeto, vencedor do VII Grande Prêmio de Arquitetura Corporativa e do IAB 2008, também contempla o Centro de Integração, Informação e Preparação para o Envelhecimento, a Oficina de Educação Ambiental e a Arena Cultural, todos concebidos de forma a promover a harmonização entre as diferentes atividades realizadas na Praça. Uma concepção arquitetônica e paisagística sutil, criativa e original, aliada às melhores soluções em sustentabilidade e pensada para promover o resgate da convivência pública, a educação informal e o estímulo à preservação das áreas urbanas: assim se define o projeto inovador da Praça Victor Civita. Vista do deck de madeira Próxima página: projeto arquitetônico Nesse percurso, protegidos do solo contaminado, estão laboratórios naturais de plantas utilizadas para a produção de biocombustíveis e na medicina fitoterápica, sistemas funcionais de cultivo 8

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12 Uma Praça viva Espetáculo Bichos do Brasil, da Cia. Pia Fraus (5ª Semana Ticket de Cultura e Esporte) Aula de ioga (projeto Venha Malhar com Boa Forma) A abertura da Praça Victor Civita à população paulistana veio acompanhada de muitas comemorações. Afinal, após anos de convivência com uma área seriamente degradada, os moradores dos arredores e de toda a cidade ganhavam um espaço muito diferenciado de convívio, de lazer e de aprendizagem. Para que a área recuperada fosse de fato assimilada ao bairro e à rotina dos paulistanos, uma intensa programação cultural foi desenvolvida nos primeiros meses de funcionamento da Praça, que em seus três primeiros anos continuou apresentando ao público uma série de atividades em diferentes linguagens. Em 2011, refletindo sobre a experiência acumulada nesse período de trabalho, a equipe da Praça Victor Civita pôde avaliar sua atuação e formalizar uma política de ação sociocultural estruturada em torno de quatro eixos: a programação de atividades culturais e esportivas, as iniciativas de educação ambiental, a pesquisa e a difusão sobre sustentabilidade e o estímulo ao convívio e à fruição da área revitalizada. Nesse conjunto, a programação oferecida regularmente tem como objetivos principais ampliar e fidelizar o público da Praça por meio de atrações artísticas em formatos diversificados, promovendo ainda a formação de olhares para as manifestações da cultura contemporânea. Da mesma forma, as atividades de esporte e bem-estar pretendem promover práticas saudáveis no cotidiano, associando-as ao resgate do uso das áreas públicas. O programa de educação ambiental da Praça, desenvolvido pelo Instituto Verdescola, se alia à programação cultural e esportiva e estimula a reflexão sobre a relação da sociedade com o meio ambiente, promovendo a consciência de nosso potencial como agentes de preservação das condições de vida para o presente e o futuro. No que diz respeito à pesquisa e à difusão de conteúdos sobre sustentabilidade, a Praça Victor Civita já tem como diferencial um projeto arquitetônico e paisagístico que se destaca como exemplo de intervenção urbana sustentável. Ainda assim, tem entre seus objetivos para os próximos anos ser um centro de fomento à discussão sobre soluções científicas e sociais para o desenvolvimento e o convívio sustentáveis. A Praça Victor Civita não perde de vista sua importância como espaço para a fruição livre dos paulistanos: jardins, pássaros, brincadeiras de criança, passeios em família, tardes de música, leitura à sombra das árvores, enfim, o exercício do lazer em praça pública que só tem a acrescentar à nossa experiência numa cidade como São Paulo. Buscamos uma Praça viva e completa: rica em lições sobre o passado, em vivências para o presente e em ideias para o futuro. 10

13 Gestão compartilhada A Praça Victor Civita é resultado de uma iniciativa do Grupo Abril, viabilizada por meio de um termo de cooperação entre a Prefeitura da Cidade de São Paulo e o Instituto Abril, com o apoio de empresas parceiras. Enquanto se consolidava como referência em revitalização de áreas urbanas degradadas e se afirmava como espaço de cultura e lazer para a população paulistana, a Praça foi gerida pelo Instituto Abril, que, dois anos depois, iniciou o processo de transferência da gestão desse novo espaço cultural para a sociedade civil. Para tanto, a Associação Amigos da Praça Victor Civita (AAPVC) foi constituída, em setembro de 2011, com a participação de um grupo de empresas solidárias à proposta de revitalização urbana e ambiental da Praça e conscientes da importância de seu exemplo para outras áreas e cidades. Pautada pelas boas práticas de gestão cultural e por exemplos reconhecidos de ações sustentáveis, a AAPVC tem como objetivos a transparência em todos os procedimentos empregados na administração da Praça, o respeito à normatização existente para o uso de espaços públicos e a atenção constante para a manutenção de um programa coerente com a preservação do meio ambiente e a formação de seu público. O Grupo Abril, o Grupo CCR, a Claro, a Even Construtora, o Grupo Gerdau, o Instituto Verdescola, o Itaú Unibanco e a Sabesp marcaram presença nesse processo, tornando-se as primeiras empresas a integrar a Associação. Com o funcionamento atual da AAPVC, o modelo de sustentação da Praça Victor Civita, a longo prazo, baseia-se no envolvimento das empresas associadas, responsáveis pelo aporte de recursos necessários à manutenção da Praça. Mas, além de contribuir para manter um dos mais importantes exemplos de espaços revitalizados e sustentáveis na cidade de São Paulo, as empresas associadas à AAPVC se vinculam de forma ativa e propositiva à ação sociocultural da Praça, contribuindo com a programação oferecida ao público e com novas ideias e recursos educacionais. Em 2011, algumas das empresas associadas colaboraram para o enriquecimento da programação em diversos segmentos por meio de projetos beneficiados pelas leis federais e estaduais de incentivo à cultura e ao esporte, como nos casos da Semana da Criança Gerdau, do concerto de João Carlos Martins e Filarmônica Bachiana Sesi SP e do Mexa-se na Praça, patrocinados pela Gerdau, Sabesp e CCR, respectivamente. A Praça Victor Civita e a Associação Amigos da Praça estão sempre abertas a novas parcerias e novas ideias e iniciativas que possam contribuir efetivamente para a sua proposta nas frentes cultural, esportiva, de educação ambiental e de discussão sobre sustentabilidade. Painel de percurso 11

14 12 Espetáculos para todos os públicos, espaço para diversas linguagens, ações de conscientização constantes e um convívio mais saudável.

15 Palco para todos os sons Os 52 shows realizados em 2011 na Praça Victor Civita, com um rico e variado repertório, atraíram um público de mais de pessoas. O rapper Criolo, uma das grandes revelações do ano no cenário musical brasileiro, lotou a Praça em um show memorável. Também já consagrados pelo público mais jovem, nomes como Pitty, NXZero e Fresno fizeram da Praça um cenário tomado pelo rock nacional, em shows transmitidos ao vivo pelo programa Acesso MTV. Na música erudita, João Carlos Martins e a Filarmônica Bachiana se apresentaram num concerto único, com a participação da bateria da escola de samba Vai-Vai e patrocínio da Sabesp. Os jovens e virtuosos irmãos Pablo e Juan Rossi, de passagem pelo Brasil, alegraram uma das manhãs de domingo com um recital especial para violino e piano, e o Quinteto Villa-Lobos interpretou composições do mais famoso compositor clássico brasileiro. A música latina também teve espaço na Praça, com a apresentação do trio colombiano ChocQuib Town, ganhador do Grammy Latino 2010, que fez o público dançar. Assim como muitos se divertiram com o samba brasileiro dos grupos Sandália de Prata e Revista do Samba. Bixiga 70, Mano Bantu, Zafenate, Sonic Jr., Eddie, Database, Killer on The Dance Floor, Vasco Faé e muitos outros nomes, já reconhecidos no cenário nacional, também estiveram na Praça, trazendo reggae, hip hop, música eletrônica e uma variedade de linguagens para todos os gostos. Além de apresentar nomes já consagrados ou em ascensão no cenário musical nacional, a Praça Victor Civita abriu seu espaço para que dezenas de artistas em início de carreira divulgassem seus trabalhos. Nomes como Baoba Stereo Club, Bruno Santos, Félixbravo, Filarmônica de Pasárgada, Loungetude46 e Paulinho Novaes passaram pela Praça em 2011 mostrando novas sonoridades. O jazz de grupos como Nelson Ayres Trio e Sax Bem Temperado e a música experimental, como o trabalho da Orquestra de Músicos de Rua de São Paulo de Lívio Tragtenberg, também estiveram na Praça, assim como os jovens estudantes de música participantes de projetos de impacto social, como Guri e Banda Alana. Essa variedade de estilos, que ao longo do ano trouxeram à Praça os mais diversos públicos, foi possível graças a parcerias com instituições como Sesc e Santa Marcelina Organização Social de Cultura, com projetos como Clássicos em Cena, Red Bull Music Academy e Semana Ticket de Cultura, e também à dedicação de artistas e produtores independentes, que procuraram a Praça ao longo de Programa Acesso MTV com Pitty Página anterior: Concerto de João Carlos Martins e Filarmônica Bachiana Sesi SP Próxima página, à esquerda: orquestra de Cordas do Guri Santa Marcelina (projeto Guri na Praça) Próxima página, à direita: show da banda Eddie (projeto Conexões Sesc) 13

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18 Brincadeira levada a sério Os 60 eventos voltados para o público infantojuvenil trabalharam diversos temas de forma lúdica e integrada aos conceitos aplicados no espaço e trouxeram mais de crianças para a Praça. Entre as atividades de incentivo à leitura realizadas durante o ano, destacam-se as 37 apresentações de contação de histórias com a atriz Kiara Terra, fruto da parceria entre a Praça e as editoras Ática e Scipione. O projeto, que já acontece há mais de dois anos, apresentou, a cada 15 dias, uma história diferente para um público cativo. Abordando questões ambientais, os espetáculos Espantaxim e os Guardiões da Natureza, Vamos Tirar o Planeta do Sufoco e Cantando Histórias com Celelê e Amigos fizeram com que as crianças refletissem sobre o impacto de suas ações no meio em que vivem e a importância de preservar o planeta. Com ações regulares para o público infantil, educativas e divertidas, a Praça pretende caminhar para se consolidar como um opção de entretenimento qualificado para pais e filhos em São Paulo. Durante a 5ª Semana Ticket de Cultura & Esporte o público lotou a arquibancada da Praça para assistir aos consagrados espetáculos Bichos do Brasil e Gigantes de Ar, da Cia. Pia Fraus. As apresentações de Pedro e o Lobo e Vila Tarsila encantaram os presentes e transportaram as crianças para um mundo além dos contos de fadas. Com participação da Orquestra Filarmônica Infanto- Juvenil de São Paulo, a primeira fez uma releitura da obra de Sergei Prokofiev, e a segunda, por sua vez, retratou a infância da pintora Tarsila do Amaral. Espetáculo Somos Crianças e Temos Direitos (Semana da Criança Gerdau) A Semana da Criança Gerdau trouxe sete espetáculos com temática educativa para alunos de diversas escolas públicas e instituições de São Paulo. Ao longo de cinco dias foram apresentadas lições sobre cidadania, convívio em família e sustentabilidade. Próxima página: espetáculo Pedro e o Lobo 16

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20 Espaço aberto para a arte Exposição Narrativas Visuais de Fotografia Exposição Mulher Angolana Ao Encontro do Desenvolvimento Sustentável? Próxima página: exposição Esculturas Urbanas Em 2011, além da exposição permanente sobre o processo de revitalização da Praça Victor Civita, o Museu da Sustentabilidade recebeu mostras temporárias, alinhadas com seus eixos de ação. No seu conjunto, esses projetos trouxeram à Praça a visão do artista para temas como sustentabilidade, transformação social, papel do cidadão e novos olhares para a cidade. A exposição Esculturas Urbanas reuniu as 15 obras selecionadas por meio de um concurso nacional promovido pela Tetra Pak, com incentivo da Lei Rouanet. Criadas com materiais provenientes da reciclagem de embalagens longa vida, as obras abordaram o tema sustentabilidade por um viés artístico contemporâneo, dando novo significado para a reciclagem e a coleta seletiva. O Museu também recebeu a exposição Mulher Angolana Ao Encontro do Desenvolvimento Sustentável?, produzida pela agência holandesa World Press Photo e resultado de uma parceria entre o Banco Espírito Santo Angola e o Planet Earth Institute. A exposição, composta de fotografias de mulheres angolanas de diversas classes sociais, evidencia a importância do papel da mulher na sociedade nas mais diferentes atividades. A mostra Narrativas Visuais, com patrocínio da Contax e incentivo da Lei Rouanet, foi resultado de uma série de oficinas de fotografia abertas ao público na Praça Victor Civita. Orientados por fotógrafos reconhecidos, os participantes das oficinas, além das aulas teóricas, realizaram saídas fotográficas para diversos locais da cidade. As mais de 60 imagens exibidas revelaram o olhar desses novos fotógrafos sobre sua cidade e demonstraram o potencial transformador de ações de formação para linguagens artísticas. Além das mostras no Museu, a Praça Victor Civita abrigou, com patrocínio da Sabesp e apoio da 9ª Bienal de Arquitetura de São Paulo, a instalação Etourneaux, criada pelo artista francês Yoann Saura especialmente para os jardins da Praça. A obra, em uma composição de andaimes e placas de acrílico coloridas, simula o voo de um bando de pássaros entre as árvores da Praça. O conjunto dessas ações, que ampliaram as atrações para o público visitante, contribuiu ainda para divulgar o Museu da Sustentabilidade no circuito das artes visuais, abrindo caminho para novas parcerias nesse segmento. 18

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22 Consciência e educação para o futuro Fundado em 2005, o Instituto Verdescola é uma organização não governamental de interesse público, sem fins lucrativos, que promove a conscientização socioambiental por meio de atividades educacionais. Sua ação é voltada para crianças, adolescentes, jovens e adultos com ênfase na promoção da consciência socioambiental e do desenvolvimento sustentável, dentro e fora do âmbito escolar. Parceiro da Praça Victor Civita desde sua fundação e membro-fundador da Associação Amigos da Praça Victor Civita, o Instituto Verdescola tem um núcleo de atuação instalado na Praça, onde realiza atendimentos com grupos agendados. A visita monitorada à Praça Victor Civita segue um roteiro que apresenta as tecnologias ambientais utilizadas na revitalização e na reabilitação do espaço, além de atividades teatrais e oficinas de reaproveitamento de materiais. na Praça, que promove educação socioambiental em escolas públicas de São Paulo com uma ação contínua, integrada à rotina escolar, envolvendo alunos de 4 a 6 anos, funcionários, familiares e a comunidade do entorno das instituições de ensino atendidas. Abordando temas relativos à ecologia, o Praça Vai à Escola leva às instituições beneficiadas atividades como plantio de horta escolar, apresentações teatrais, programação especial no Dia da Criança, campanha de coleta de óleo comestível usado e de pilhas e baterias, entre outras. Em 2011, o Praça Vai à Escola foi implementado em duas escolas municipais de São Paulo Emei Aluísio de Almeida e CEU Uirapuru e envolveu quase alunos. Somam-se a essas atividades regulares as programações temáticas realizadas para abordar datas específicas, como a Semana da Água, a Semana do Meio Ambiente e o Dia Nacional da Mata Atlântica. Ao longo de 2011, o Instituto Verdescola na Praça Victor Civita atendeu cerca de pessoas, entre alunos de escolas públicas e privadas, visitantes de empresas e organizações parceiras da Praça, além do público espontâneo. Visitas monitoradas de educação ambiental O Instituto Verdescola desenvolve, também, o projeto Praça Vai à Escola, uma extensão de suas ações 20

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24 Saúde e bem-estar O projeto arquitetônico e paisagístico da Praça Victor Civita contempla, entre outros aspectos, o incentivo à prática de hábitos saudáveis no cotidiano, como esportes, lazer e descanso. Por isso, a Praça conta com circuito para caminhada e equipamentos para treinamento físico voltados ao público de terceira idade. Em 2011 a parceria com o Sesc possibilitou a participação da Praça no Dia do Desafio, um projeto mundial que, por meio de uma competição entre as cidades participantes, estimula a população a praticar esportes por 15 minutos em determinado dia, entendendo que esse primeiro contato pode motivá-la à prática esportiva regular. O Dia do Desafio na Praça Victor Civita reuniu 320 pessoas, entre moradores do bairro e colaboradores das empresas da região, que praticaram, com orientação, ginástica para a terceira idade, caminhada, dança de salão, alongamento e minigolfe. O Centro de Integração, Informação e Preparação para o Envelhecimento (Ciipe), instalado na Praça Victor Civita, mantém aulas regulares de modalidades esportivas para seus frequentadores. Aula de tai chi chuan (Ciipe) Próxima página: aula de ioga (projeto Mexa-se na Praça) Em 2011, como uma ação regular de práticas esportivas abertas à comunidade, a Praça Victor Civita iniciou as atividades do Mexa-se na Praça, que tem patrocínio do Grupo CCR por meio da lei federal de estímulo ao esporte. No projeto, professores especializados orientam o público para a prática de ioga, mat pilates, alongamento, condicionamento físico e ritmos variados. Ao todo são 25 horas semanais de aulas gratuitas acompanhadas de orientação nutricional. 22

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26 Tempo para conviver e aprender O Centro de Integração, Informação e Preparação para o Envelhecimento (Ciipe) desenvolve atividades regulares gratuitas de segunda a sábado que trouxeram mais de visitantes ao longo de Em uma sede construída sobre o deck de concreto com toda a acessibilidade e estrutura de salas de aula, cozinha e enfermaria, o Ciipe oferece cursos de dança, esporte, artesanato, idiomas e informática. Além dessas atividades, entre os meses de janeiro e outubro, o programa Venha Malhar com Boa Forma ofereceu duas aulas semanais de ginástica voltadas para a terceira idade, com professores da academia Bio Ritmo em parceria com a revista Boa Forma. Evento Viva Vida ACM O evento Viva Vida reuniu cerca de 400 pessoas, representantes de 12 unidades da ACM São Paulo e frequentadores da Praça, em um dia de muita descontração. Contando com atividades físicas, apresentações musicais, feira de saúde, educação ambiental e baile de confraternização, o evento, que acontece anualmente nas unidades da ACM, informou sobre qualidade de vida e sustentabilidade com uma linguagem descontraída e muita interação. Com uma programação cultural, educativa e esportiva diversificada, a Praça Victor Civita é também um espaço apto a receber o público de terceira idade com conforto, um lugar garantido para conviver, aprender, se exercitar e fazer amigos. Idosos praticando exercícios 24

27 Sustentabilidade: reflexão e ação Desenvolvimento sustentável é aquele que possibilita utilizar toda a potencialidade de produção sem deixar de visar o bem-estar humano e do meio ambiente, tanto no presente quanto para as gerações futuras. Ou seja, uma sociedade sustentável é aquela que permite suprir as necessidades da geração presente sem afetar a possibilidade das gerações futuras de suprir as suas. Apesar de aparentemente limitado à esfera econômica, o conceito é muito mais amplo e só faz sentido se englobar os aspectos sociais e culturais. Qualquer iniciativa que pretenda ser sustentável deve ser socialmente justa, culturalmente aceita, economicamente viável e ecologicamente correta. A criação e a atuação da Praça Victor Civita desde a proposta de revitalização de uma área degradada, da concepção do projeto arquitetônico e paisagístico, da instalação dos equipamentos didáticos e de lazer disponíveis até a programação sociocultural e de lazer oferecida ao público e as ações regulares de educação ambiental estão fundamentadas neste conceito amplo e mais avançado de sustentabilidade. A Praça Victor Civita seu traçado, suas soluções, suas iniciativas, seus projetos e sua programação constitui, na essência, um chamado à reflexão sobre o papel de cada um na manutenção de um mundo sustentável e sua relação com a cidade onde vive. Do ponto de vista social, um modelo sustentável se apoia nos princípios de respeito aos direitos humanos, equilíbrio na distribuição de renda e solidariedade em relação aos laços sociais. Culturalmente falando, a sustentabilidade visa à valorização e à afirmação das manifestações locais e regionais, inseridas no contexto da globalização, sem, contudo, impor as padronizações do fenômeno de globalização. E, quando se trata de ecologia, podem ser consideradas sustentáveis as práticas que se fundamentam no equilíbrio de utilização dos espaços do planeta e das relações inter-regionais, na distribuição da população entre ambientes rurais e urbanos, e na preservação do planeta e da biosfera. Horta circular e oficina de educação ambiental Nesse contexto, todos os indivíduos têm a sua parcela de responsabilidade. Vista do deck de madeira 25

28 26 Mais de visitantes 133 eventos 49 anúncios de programação 58 informativos eletrônicos 847 menções em mídia espontânea

29 Público e programação Em 2011, a programação da Praça Victor Civita agregou 133 eventos em linguagens e formatos diferenciados e recebeu um total de visitantes, entre os quais acompanharam nossas atividades culturais e participaram do programa de visitação orientada mantido pelo Instituto Verdescola, além das mais de visitas espontâneas. Frequência mensal de público em JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ Visitação Verdescola Programação e eventos Visitação espontânea Programação 2011: distribuição por atividades Ecoturismo (1 evento) Dança (2 eventos) Bem-estar (3 eventos) Teatro adulto (4 eventos) Artes visuais (5 eventos) Oficinas (8 eventos) Teatro infantil (17 eventos) Incentivo à leitura (43 eventos) Música (52 eventos) Show do Sandália de Prata (projeto Conexões Sesc) Página anterior: evento Viva Vida ACM 27

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31 Colheita na Praça Os jardins da Praça Victor Civita, implementados para favorecer a recuperação natural do solo contaminado e projetados para uma ação educativa que apresenta à comunidade o potencial natural para a produção de biocombustível, para a medicina fitoterápica, entre outros, têm ainda uma contribuição social significativa. Seus diversos canteiros, cultivados apenas com processos de manejo sustentável e sem utilização de nenhum insumo químico, produziram, em 2011, cerca de 500 quilos de alimentos. A colheita desses produtos, realizada regularmente, é integralmente doada à ONG Banco de Alimentos, que promove sua distribuição para instituições de assistência social reconhecidas. Ao longo do ano, essas doações beneficiaram mais de pessoas, atendidas regularmente pelas instituições cadastradas no Banco de Alimentos. Para quem caminha pela Praça, esses jardins verdes e geométricos uma sala de aula a céu aberto podem ser apenas uma janela na paisagem, um recanto verde na geometria bruta da cidade. Mas eles são ainda mais agradáveis quando sabemos que, mesmo timidamente, colaboram em projetos consistentes de segurança alimentar. Cultivo de hortaliças Página anterior: cultivo de cana e hortaliças 29

32 C M Y CM MY CY MY K A Praça Victor Civita, seus mantenedores e parceiros cada vez mais próximos Chame da sua comunidade. família, seus amigos. Experimente malhar ao ar livre: é um jeito delicioso de investir na saúde e no bem-estar. A PARTIR DO DIA 5 DE NOVEMBRO, A PRAÇA VICTOR CIVITA VAI SE TRANSFORMAR NUMA ACADEMIA A CÉU ABERTO E DE GRAÇA! Alongamento, ioga, mat pilates, body balance e ritmos variados. Todos os dias da semana. Praça Victor Civita. Rua Sumidouro, 580 Pinheiros 30

33 Nossos anúncios Além de uma ação mais consistente de informação e mobilização de público por meio de seu novo site e das redes sociais, em 2011 a Praça Victor Civita atualizou seus formatos de divulgação em mídias impressas e em informativos digitais. Com novos layouts e segmentados em função das atividades divulgadas, os anúncios regulares em Veja São Paulo passaram a oferecer informações mais detalhadas ao público e maior visibilidade aos mantenedores e parceiros da Praça. Além deles, anúncios pontuais em revistas como Contigo, Ana Maria e Capricho buscaram atrair novos públicos para a Praça. Para completar, anúncios em Veja deram difusão nacional a projetos temáticos e ao modelo de ação sustentável da Praça. Ao todo, foram mais de 3 milhões de reais em publicidade impressa, cedidos à Praça numa colaboração importante do Grupo Abril com nossas atividades. A esse conjunto de materiais impressos, foram somados os informativos eletrônicos da Praça. Enviados às empresas que integram a Associação Amigos da Praça Victor Civita, os 58 webflyers postados com informações sobre a programação da Praça alcançaram milhares de colaboradores de nossos mantenedores. InstItuto Verdescola oferece visitas monitoradas de educação ambiental na Praça VIctor civita O roteiro inclui um passeio por toda a Praça para conhecer as tecnologias ambientais utilizadas na revitalização do espaço e oficina de reaproveitamento de materiais. Agende sua visita ou de sua escola através dos telefones (11) , e ou envie um para [email protected] Saiba mais: Patrocínio: Realização: Praça Victor Civita Rua Sumidouro, 580 Pinheiros Tel.: Além da programação cultural, a Praça Victor Civita oferece também as atividades físicas diárias do projeto Mexa-se na Praça. Veja a programação das aulas e aproveite as férias para conhecer uma nova forma de se exercitar. Segunda e Quarta-Feira 8h - Ioga 9h - Alongamento 12h15 - Mat Pilates Terça, Quinta e Sexta-Feira 8h - Ioga 9h - Mat Pilates 12h15 - Alongamento Sábado e Domingo 8h - Ioga para a terceira idade 9h - Ioga 10h - Mat Pilates 15h - Condicionamento Físico 16h - Ritmos Variados Entrada franca Praça Victor Civita Rua Sumidouro, 580 Pinheiros Tel.: fb.com/pracavictorcivita Realização: Patrocínio: Patrocínio Esportivo: Apoio Esportivo: Educação Ambiental: Tais recursos, além de projetar a imagem da Praça Victor Civita em todo o país, levaram nossos patrocinadores e apoiadores aos mais diversos segmentos de público atendidos. pracavc_anuncio_vejinha.indd 1 05/12/11 17:04 Anúncios de programação na Veja São Paulo Página anterior: material de divulgação do projeto Mexa-se na Praça 31

34 4 agosto a 2 outubro 2011 Diariamente das 6h30 às 19h A exposição apresenta as 15 obras vencedoras do Edital Esculturas Urbanas, produzidas com materiais provenientes da reciclagem de embalagens longa vida da Tetra Pak. Os projetos foram elaborados por estudantes dos cursos de Artes Plásticas, Artes Visuais, Arquitetura, Design Gráfico e Industrial. Desse modo, o Edital buscou fomentar a produção de artistas brasileiros em formação, ampliar o debate sobre sustentabilidade e incentivar um novo olhar sobre os espaços públicos da cidade. Praça Victor civita rua Sumidouro 580 Pinheiros São Paulo SP informações patrocínio apoio realização associação amigos da praça victor civita tetra praca an.indd 1 25/07/11 20:46 Anúncio da exposição Esculturas Urbanas na edição 2228 da revista Veja 32

35 A Praça na mídia Além dos anúncios impressos nas publicações da Editora Abril e das ações de divulgação em mídias digitais, a Praça Victor Civita obteve, em 2011, 847 citações espontâneas em veículos de imprensa diversificados. Menções espontâneas mensais em jornais, revistas e sites JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ Inserções espontâneas por tipo de mídia (2011) Revistas (25 inserções) Sites (507 inserções) Jornais (315 inserções) Matéria do jornal Metro São Paulo sobre evento na Praça 33

36 34 Informativos

37 Informativos dos eventos em

38 A Praça em rede Em 30 de outubro de 2011 entrou no ar o novo site da Praça Victor Civita, oferecendo maior interatividade e acesso simples a todas as informações referentes à Praça. Em uma interface de navegação clara, o site possibilita uma navegação intuitiva pelos eventos de programação, pelos conteúdos educacionais disponíveis como o histórico da Praça e o glossário de sustentabilidade e também fornece aos visitantes todas as informações sobre o acesso à Praça. E o passeio virtual pela Praça se torna ainda mais agradável por meio de um mapa interativo que permite a visualização de todos os espaços. Esses novos recursos, bem como a contratação de assessorias especializadas em redes sociais, fizeram com que, até o final do ano, a Praça obtivesse uma rápida adesão do público internauta. Entre julho e dezembro, a fan page da Praça no Facebook registrou um salto de 200 para mais de leitores. E no Twitter passamos de 500 para mais de seguidores em nosso perfil. Foi um passo importante: ao reativar e monitorar a presença da Praça Victor Civita nas dinâmicas das redes sociais, retomamos um canal direto de diálogo com o público, que cada vez mais tem replicado nossas iniciativas e aproveitado nossas atividades. Com um design que valoriza os elementos visuais do próprio projeto arquitetônico e paisagístico da Praça, o site disponibiliza um serviço rápido e amigável de assinatura de nossa newsletter com nossas atividades e também possibilita a interação rápida com as redes sociais. A nova newsletter da Praça, totalmente remodelada, já conta com usuários cadastrados, que recebem quinzenalmente as mensagens com informações sobre nossa programação e são convidados a saber mais sobre as matérias especiais disponibilizadas no site. Página da Praça no Facebook E, com apenas um clique nos links para o Facebook e para o Twitter, na home page ou nas páginas de programação, todos os visitantes do novo site podem receber informações sobre nossas atividades e compartilhá-las em suas redes pessoais de contatos. 36

39 Páginas do site da Praça 37

40 38 Aplausos para as instituições culturais e as empresas que contribuíram para nossas ações em 2011.

41 Uma rede de colaborações A ampliação da programação regular da Praça Victor Civita, em 2011, foi viabilizada por parcerias importantes. Algumas delas se estenderam ao longo do ano, em eventos mensais, enquanto outras focaram ações pontuais. Nos dois casos, o público da Praça foi o grande beneficiado. A ação dessa rede de instituições e de projetos incrementou a programação musical da Praça. Já a partir de abril de 2011, o público adolescente compareceu em massa para as transmissões ao vivo do programa Acesso MTV - com artistas como Pitty, NX Zero e Fresno, que contribuíram para a divulgação da Praça entre os espectadores jovens. O Sesc, cuja ação é unanimidade entre o público, também apoiou a Praça Victor Civita ao longo do ano. A criação do projeto Conexões Sesc, em junho de 2011, viabilizou a promoção de shows mensais de artistas com propostas similares na Praça Victor Civita e no Sesc Pinheiros, criando uma ligação entre esses dois espaços culturais do bairro. Além disso, o Sesc esteve na Praça em ações pontuais, como o Dia do Desafio, que estimula a prática de esportes. O projeto Clássicos em Cena, organizado pela Direção Cultura com apoio do Proac, trouxe apresentações mensais de música experimental, erudita e jazz, numa ação para formar plateias para diferentes gêneros musicais. E, quando o assunto é formação, os concertos Guri na Praça, realizados pela Santa Marcelina Organização Social de Cultura, trouxeram centenas de estudantes de música do projeto Guri ao palco da Praça. O teatro infantil também ocupou regularmente a programação da Praça Victor Civita com vários espetáculos realizados com o patrocínio da Gerdau e o apoio do Proac. Nas artes visuais, a Praça Victor Civita contou com novidades. O projeto Esculturas Urbanas, resultado de um edital nacional patrocinado pela Tetra Pak e incentivado pela Lei Rouanet, ocupou a Praça com 15 esculturas de grande porte, criadas por jovens artistas e construídas com material resultante da reciclagem de embalagens longa vida. A mostra Mulher Angolana Ao Encontro do Desenvolvimento Sustentável?, em parceria com o Banco Espírito Santo Angola e o Planet Earth Institute, e a escultura Etourneaux, do artista Yoann Saura, patrocinada pela Sabesp, foram outras iniciativas que vieram a público em 2011 pelos esforços dos parceiros da Praça. A programação da Praça também fez o público se aquecer com o projeto Mexa-se na Praça, patrocinado pelo Grupo CCR com incentivo da Lei de Esportes. Foram muitas as contribuições de empresas, instituições culturais e mecanismos de fomento à cultura e ao esporte que se encontraram na Praça Victor Civita com um único objetivo: estimular o desenvolvimento integral da população, oferecer programação cultural e esportiva de qualidade e fomentar a educação ambiental. A todos os parceiros da Praça, os aplausos de nosso público. Espetáculo Vila Tarsila, da Cia. Druw (Semana da Criança Gerdau) Página anterior: Escultura Etourneaux, de Yoann Saura 39

42 40 A ampliação dos espaços de programação cultural e a implementação de novos recursos em sustentabilidade.

43 Próximos passos Um novo espaço multiúso para cursos e workshops surgirá da reforma do segundo piso do Museu da Sustentabilidade. Com o patrocínio da Claro, incentivado pelo Proac, e concebido em parceria com o Instituto Claro, o novo espaço irá abrigar o projeto Oficinas Criativas, que pretende explorar com cursos e workshops linguagens audiovisuais visando, basicamente, atrair o público jovem. A realização das reformas permitirá o acesso de elevador a todos os pisos do Museu e viabilizará, também, a utilização do primeiro andar com atividades como exposições, performances, concertos e eventos, ampliando a capacidade de atendimento ao público e diversificando ainda mais a programação da Praça. Na busca contínua por melhorar e inovar na manutenção sustentável da área da Praça, será instalado, por iniciativa da Sabesp, um sistema para a utilização da água de reúso no processo de irrigação do solo. como o Conexões Sesc e Clássicos em Cena, ambos com continuidade garantida em 2012, darão sequência ao trabalho realizado durante este ano. A grande novidade é a parceria com a Fundação Energia e Saneamento, que trará exposições que reforçam conceitos de cidadania e uso responsável de recursos naturais. Além disso, a realização da segunda etapa do Projeto de Ocupação A Pipa, patrocinado pela CCR, oferecerá instalações de dois artistas ao longo do ano com oficinas educativas abertas ao público. A Praça Victor Civita continuará expandindo sua atuação nas diversas frentes, estreitando sua relação com a comunidade e ampliando seu diálogo com iniciativas de pesquisa e de formação, consolidando sua presença no cenário sociocultural da cidade. O grande desafio de transformar a Praça Victor Civita em um fórum permanente e referência na discussão de implicações, caminhos e modelos de desenvolvimento sustentável começará a ganhar corpo com a chegada de novos parceiros, o relacionamento institucional com entidades afins e a realização de eventos voltados para o tema, como a Virada Sustentável. A programação cultural da Praça de qualidade e agora regular será não apenas mantida mas expandida em termos de quantidade, diversidade e opções, com o apoio de novas instituições. Projetos Plantas do 1º e 2º pisos do prédio após reforma Página anterior: perspectiva do 2º piso do prédio após reforma 41

44 42 Conheça aqui as equipes que tornam a Praça Victor Civita cada vez mais presente no cotidiano paulistano.

45 2011 Ficha técnica Associação Amigos da Praça Victor Civita Conselho de Administração Paulo Otávio Gonçalves de Moura (Even) Presidente do Conselho de Administração Denise Lanfredi Tosetti Hills Lopes (Itaú Unibanco) Vice-presidente do Conselho de Administração Conselheiros Adriano Cândido Stringhini (Sabesp) Carime Kanbour Zaccaria (Instituto Claro) Cleide Rovai Castellan (Grupo Abril) Francisco de Assis Nunes Bulhões (CCR) José Paulo Soares Martins (Gerdau) Maria Antônia Magalhães Civita (Instituto Verdescola) Diretoria Executiva Cleide Rovai Castellan (Grupo Abril) Diretora-presidente Maria Antônia Magalhães Civita (Instituto Verdescola) Diretora vice-presidente Carime Kanbour Zaccaria (Instituto Claro) Diretora Ana Maria Malateaux Silva (Sabesp) Diretora financeira Praça Victor Civita Marcelo Bressanin Superintendente Equipe Técnica Elisabeth Barboza Maiara Paiva Coordenação de Projetos Rodrigo Batista Produção Instituto Verdescola Maria Antônia Magalhães Civita Presidente Equipe Técnica Luciana Faria Gerente pedagógica Jussemara Florentino Ribeiro Assistente administrativo Alexandra Menacho Cordeiro Assistente de coordenação pedagógica Educadores Alessandro Leão dos Reis Camila Arantes Pereira Fernanda Pinheiro de Oliveira Fernanda de Campos Bardelli Germano Augusto Voigtel Oliveira João Antônio do Nascimento Teodoro Samuel Luis da Silva Oficineiro João Leandro Santos Silva Créditos Créditos Redação de textos Cleide Rovai Castellan Maiara Paiva Marcelo Bressanin Revisão de texto Regina Pereira Produção Pedro Ricco Vanessa Menegaldo Design Fabricio Remigio Fotos Págs. 2, 5.2, 8, 10, 13, 14, 15, 16, 17, 18.1, 20.1, 24.1, 25.1, 26, 27, 39 - Equipe Praça Victor Civita Capa, contracapa, págs. 11, 20.2, 21, 24.2, 28, 42 - Fabricio Remigio Folha de rosto, págs. 4, 7 e Johnny Mazzilli Pág. 3 - André Lui Pág Rafael Cusato Pág. 6 - Bruna Coelho Pág Fernando Mucci Pág Yuri Zoubaref Pág Edouard Fraipont / Base7 Projetos Culturais Pág Vera Cangeiro Pág Clóvis Ferreira/Agência Digna Imagem Pág Yoann Saura Ilustrações Levisky Arquitetos Associados Página anterior: vista da entrada da Praça 43

46 Praça Victor Civita REALIZAÇÃO ASSOCIAÇÃO AMIGOS DA PRAÇA VICTOR CIVITA INSTITUTO VERDESCOLA PARCEIROS REGULARES PARCERIA EM PROJETOS LEIS DE INCENTIVO Próxima página: vista do deck de madeira e plateia

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