Aula 9: Criação de Campanhas

Transcrição

1 Aula 9: Criação de Campanhas

2 Criação de campanhas Organização de uma conta do Adwords Grupo de CAMPANHA Grupo de Grupo de Grupo de CONTA CAMPANHA Grupo de Grupo de Grupo de CAMPANHA Grupo de Grupo de

3 Criação de campanhas Organização de uma conta do Adwords Grupo de CAMPANHA Grupo de Grupo de Grupo de CONTA CAMPANHA Grupo de Grupo de Grupo de CAMPANHA Grupo de Grupo de

4 Criação de campanhas Briefing de campanha Briefing: Empresa: MeuDoce (nome fantasia) Segmento: Confeitaria (Doces e Bolos Decorados) Investimento Mensal: R$ R$ 1.000,00 Objetivo: Gerar pedidos Primeira fase: Gerar dados já que não tenho histórico Segunda fase: Analisar os dados coletados e otimizar a campanha

5 Criação de campanhas Briefing de campanha SOLUÇÃO PASSO 01 Criar uma campanha Institucional É a campanha mais importante para você

6 É o que fará você ter destaque dentre os diversos concorrentes do mesmo segmento

7 Marca

8 De R$ 1.599,90 Por R$ 250,00 Comprar MEGA PROMOÇÃO

9 Essa Marca é confiável? Realmente entrega? Alguém conhece?

10 E o que acontece quando você contrata ou compra algo e não recebe aquilo que pagou?

11 Não entregou o

12 não acredito em campanhas institucionais, elas não funcionam

13 53% 96% das conversões de uma conta são de termos institucionais Fonte: Google Internal Data

14 Conta Grande 13,40% 64,69% Custo (R$ ,71) Conversões (8.115) Período: Maio 2017

15 Conta Pequena 3,05% 52,49% Custo (R$ 162,67) Conversões (95) Período: Maio 2017

16 não faço campanhas institucionais, pois já apareço no Orgânico/SEO

17 Fonte: Google Research - Impact of ranking of organic search results on the incrementality of search ads

18 Criação de campanhas Briefing de campanha SOLUÇÃO PASSO 02 Criar uma campanha de Serviços Definir caminhos para que as pessoas achem a empresa com base nos produtos/serviços oferecidos

19 Criação de campanhas Briefing de campanha SOLUÇÃO PASSO 03 Criar uma campanha Específica Trabalhar palavras e assuntos mais específicos para quem já sabe o que deseja

20 Aula 10: Grupo de Anúncio

21 Grupos de Configurações de grupos Grupo de CAMPANHA Grupo de Grupo de Grupo de CONTA CAMPANHA Grupo de Grupo de Grupo de CAMPANHA Grupo de Grupo de

22 Grupos de Configurações de grupos Grupo de CAMPANHA Grupo de Grupo de Grupo de CONTA CAMPANHA Grupo de Grupo de Grupo de CAMPANHA Grupo de Grupo de

23 Grupo de Sobre os lances Sobre o Lance de CPC Se tiver dúvida de qual lance utilizar, coloque um valor padrão qualquer como R$ 1,00 e avalie o resultado posteriormente. Não perca muito tempo estimando.

24 PRÁTICA

25 Aula 11:

26 Configurações de palavras-chave Grupo de CAMPANHA Grupo de Grupo de Grupo de CONTA CAMPANHA Grupo de Grupo de Grupo de CAMPANHA Grupo de Grupo de

27 Configurações de palavras-chave Grupo de CAMPANHA Grupo de Grupo de Grupo de CONTA CAMPANHA Grupo de Grupo de Grupo de CAMPANHA Grupo de Grupo de

28 O que é a correspondência de palavra Correspondência de Palavra São formas de você controlar quais pesquisas podem acionar seu anúncio Correspondência Ampla Correspondência Ampla Modificada Correspondência de Frase Correspondência Exata Correspondência Negativa

29 CONCEITO Correspondência Ampla ANUNCIANTE USUÁRIO arranjo de flores PALAVRA-CHAVE flores online comprar flores flores online entrega rápida rosas colombianas arranjo de orquídea comida online restaurante online

30 Correspondência Ampla Especificações Não leva em consideração a ordem das palavras (flores online = online flores) Inclui sinônimos, singular e plural, erros ortográficos, variações com o mesmo radical (como rosa e rosinha), pesquisas relacionadas e outras variações relevantes

31 SOLUÇÃO Correspondência Ampla Quando devo usar? Grandes empresas e/ou investimentos elevados Quando não devo? Contas novas e investimentos pequenos

32 CONCEITO Correspondência Ampla Modificada ANUNCIANTE USUÁRIO PALAVRA-CHAVE +flores +online florzinha online floris online comprar flores

33 Correspondência Ampla Modificada Especificações Adicione o sinal de soma + antes dos termos Não leva em consideração a ordem das palavras Os termos modificados com sinal de mais deve fazer parte da pesquisa do usuário Erros de ortografia, as formas singular/plural, as abreviações e os acrônimos, bem como as variações de um mesmo radical (como "chão" e "assoalho") Não incluem sinônimos ou pesquisas relacionadas

34 SOLUÇÃO Correspondência Ampla Modificada Quando devo usar? Sempre. Você pode ter a mesma palavra com várias correspondências diferentes Quando não devo? Não há razão para não usar

35 SOLUÇÃO Correspondência Ampla Modificada Aplicação Você não precisa modificar absolutamente todos os termos, somente os mais importantes. +cartão de +crédito +cartão +de +crédito

36 CONCEITO Correspondência de Frase ANUNCIANTE USUÁRIO PALAVRA-CHAVE flores online preço de flores online preços de flores online flores online baratas flores bonitas online

37 Correspondência de Frase Especificações Adicione a palavra entre aspas LEVA em consideração a ordem das palavras ( comprar flores É DIFERENTE DE flores comprar ) Pode haver coisas antes ou depois, mas não no meio Inclui palavras com erros de ortografia, singular e plural, os acrônimos, as variações de um mesmo radical (como casa e casinha), abreviações e acentos

38 SOLUÇÃO Correspondência de Frase Quando devo usar? Sempre Quando não devo? Não há razão para não usar

39 CONCEITO Correspondência Exata ANUNCIANTE USUÁRIO PALAVRA-CHAVE [flores online] flores online flores online florzinha online comprar flores online

40 Correspondência Exata Especificações Adicione a palavra entre colchetes [] Pode acionar variações em ordens diferentes ( comprar flores e flores comprar ) NÃO pode haver coisas antes, depois e nem no meio Inclui palavras com erros de ortografia, singular e plural, os acrônimos, as variações de um mesmo radical (como casa e casinha), abreviações e acentos

41 SOLUÇÃO Correspondência Exata Quando devo usar? Sempre Quando não devo? Não há razão para não usar

42 CONCEITO Correspondência Negativa ANUNCIANTE USUÁRIO PALAVRA-CHAVE -plástico -mentira -brinquedo flores de plástico flores de plástico flores de mentira flores de brinquedo

43 Correspondência Negativa Especificações Precisa do sinal de negativo - antes da palavra Pode combinar com outras correspondências (ampla, frase e exata)

44 SOLUÇÃO Correspondência Negativa Quando devo usar? Sempre Quando não devo? Não há razão para não usar Importante incluir variações da mesma palavra (singular/plural, erros de ortografia, sinônimos, etc)

45 Correspondência Negativa Cuidado com os conflitos PROBLEMA Cuidado para não conflitar palavras negativas com positivas

46 Selecionando Palavras Atenção na hora de subir SOLUÇÃO duplicadas NUNCA Somente em campanhas segmentadas para regiões diferentes :]

47 Escolhendo Palavras

48 Selecionando Palavras Alguns dos recursos para pesquisar palavras Recursos 1. Você mesmo 2. Website 3. Google Instant Search 4. Google Related Search 5. Google Trends 6. Planejador de

49 Selecionando Palavras Alguns dos recursos para pesquisar palavras Você mesmo Se coloque como consumidor e crie sua lista de palavras em um excel ou bloco de notas

50 Selecionando Palavras Alguns dos recursos para pesquisar palavras Website Pode haver nichos que você não lembra de cabeça ou não conhece

51 Selecionando Palavras Alguns dos recursos para pesquisar palavras Google Instant Search As opções costumam ser palavras com um volume de busca significativo

52 Selecionando Palavras Alguns dos recursos para pesquisar palavras Google Related Search Ao final da página de busca é mostrada algumas opção relacionadas

53 Selecionando Palavras Alguns dos recursos para pesquisar palavras Google Trends Acesso através da url

54 Selecionando Palavras Alguns dos recursos para pesquisar palavras Planejador de Palavras Acesso através do menu Ferramentas» Planejador de

55 Selecionando Palavras Alguns dos recursos para pesquisar palavras

58 PRÁTICA

59 Aula 12: Índice de Qualidade

60 Índice de Qualidade O que é o Índice de Qualidade CONCEITO Índice de Qualidade Uma estimativa da qualidade dos seus anúncios, palavras e página de destino em uma nota que vai de 1 à 10 IQ Palavras com Índice de Qualidade alto podem resultar em preços mais baixos e melhores posições de anúncio.

61 Impacto do Índice de Qualidade no CPC 10 50,00% 9 44,20% Desconto de: 8 37,50% 7 28,60% 6 16,70% 5 Benchmark (base) 4 25,00% 3 Aumento de: 67,30% 2 150,00% 1 400,00%