the science of branding

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1 the science of branding

2 2 the science of branding Neo Disciplinary Advertising. proposta Comunicação Estratégica de marca & Marketing Conceitual completo Preparado para VIRADA ZEN materiais a serem desenvolvidos > Conceito de Campanha > Slogan Conceitual Estratégico da Marca Estratégia e Criação > Logotipo ou Logomarca Conceitual Estratégia, Criação & Design > Conceito e Design do Website Esratégia, Criação & Design > Campanha Interativa Criação & Design > Campanha Social Criação e Design > Imagem Social para Facebook, Twitter > Campanha Impressa Criação & Design > Vídeo Institucional de Lançamento Conceito Estratégico & Roteiro > Apresentações, Comercial + Institucional Design e Conceito de Conteúdo prérequisitos ferramentas para o trabalho A. Briefing de Posicionamento Conceitual (BEC) Documento Direcional B. Avatar do Cliente Ideal (ACI) C. Questionário do Estilo da Marca (QUEM) Executive Creative Direction adriangotti.com

3 3 1. slogan conceitual estratégico da marca tagline sua longa história, curta (ou resumindo a ópera ) O Slogan Conceitual Estratégico define, em poucas palavras, o maior propósito da marca. Ele retrata o maior beneficio da marca de uma forma posicional, simples e pontual Ele simplifica a complexidade da marca, de forma estratégica, e em poucos segundos É ele que norteia toda a campanha de comunicação e marketing, potencializando sua penetração Por definir a marca tão precisamente, ele torna qualquer competição irrelevante Um Slogan Conceitual Estratégico bem elaborado tem o poder de viralizar uma marca, transformandoa em líder de mercado instantaneamente formato Apresentação de 2530 Slogans Conceituais Estratégicos (Desenvolvimento baseado nas ferramentas de trabalho) 8 horas de trabalho incluem: Respostas e integração dos questionários + pesquisa dentro do universo da marca + Desenvolvimento de 2530 slogans estratégicos + revisões.

4 4 2. logotipo ou logomarca conceitual criação & design o retrato visual do maior propósito da marca A Logomarca Conceitual é a definição da missão principal da marca visualmente. Traduz a complexidade da marca para uma imagem simples, conceitual de entendimento instantâneo Retrata a missão da marca de uma forma icônica, inteligente e espirituosa Ela é o aspecto visual mais estratégico no lançamento e longevidade de uma marca Potencializa o nível de afeição e lealdade emocional do público à marca Dispara o nível de lembrança da marca Permeia as associações visuais inconscientes do público e cria um laço elegante e significativo com ele Uma Logomarca Conceitual bem desenvolvida é um anúncio da marca em si formato 1. Apresentação de 5 opções de logomarca conceitual. (Desenvolvimento baseado nas ferramentas de trabalho) 12 horas de trabalho incluem: Avaliação das respostas dos questionários + pesquisa dentro do universo da marca + desenvolvimento do conceito visual + e soluções traduzidas para design + revisões

5 5 3. conceito de campanha + design do website uma campanha interativa dentro do seu website Ao abrir o website o usuário não encontra apenas informação. Ele é imediatamente envolvido no universo sedutor da marca onde é simples, óbvio e irresistível associarse a ela, comprar seus produtos, endorsar seus serviços e recomendála como se ela a pertencesse. O conceito de campanha é o Norte do toda comunicação É ele que tem o poder de fazer a marca se tornar viral e ganhar crescimento exponencial no mercado e na mídia Ele não é algo genérico, ele é estrategicamente específico e incisivo Ele traduz os benefícios da marca ligados às necessidades mais viscerais do público ideal + por isso cultiva o o relacionamento com ele Ele faz com que todas as peças falem diretamente com este público como se fossem feitas individualmente para ele Toda a linguagem emocional ou racional da marca é desenvolvida a partir deste conceito O Conceito de Campanha é o instrumento mais poderoso no marketing de lançamento, sucesso e longevidade da marca FORMATO 1. Apresentação de 3 conceitos de campanha em forma de 3 homepages dos quais um deve ser escolhido. 2. Criação + wireframe + e design de 4 outras paginas. O conceito escolhido é desdobrado para 4 outras paginas totalizando 5 paginas do website. Mais paginas podem ser adicionadas posteriormente, seguindo o mesmo conceito e design. O conceito escolhido também se desdobrará para mídias interativa + social + impressa e vídeo (descritos no próximo slide). 30 horas de trabalho incluem: + Avaliação e direcionamento à partir das respostas dos questionários + pesquisa do universo da marca + desenvolvimento de 3 direções de conceito da campanha no formato de 3 homepages + desenvolvimento dos wireframes de 6 páginas (após conceito escolhido) + criação de títulos, chamadas, botões, imagens gráficas seguindo a linha do conceito escolhido + design gráfico de todas as paginas + revisões

6 6 4. mídia interativa + social + impressa + video + apresentações o conceito escolhido, desdobrado A partir do Conceito de Campanha escolhido, desenvolvimento de: 1. Campanha Interativa de 3 Banners seguindo o conceito escolhido Criação e Design 2. Campanha Social de 3 Posts para Facebook no mesmo conceito Criação e Design 3. Campanha Impressa de 3 anúncios no mesmo conceito Criação e Design 4. Imagem do Facebook Criação e Design 5. Imagem do Twitter Criação e Design 6. Roteiro Conceitual do Vídeo de Lançamento / Institucional 7. Templates para Apresentações Comercial + Institucional 35 horas de trabalho incluem: Avaliação das respostas dos questionários e integração com conceito escolhido + pesquisa dentro do universo da marca + desenvolvimento do conceito do vídeo + desenvolvimento e design dos 3 anúncios interativos + criação de imagens para Facebook e Twiter + desenvolvimento e design dos anúncios impressos + revisões

7 7 total R$ Baseado num total de 85 horas a R$ 330/hr Todas as etapas incluem 2 Revisões. Revisões extras são cobradas separadamente por hora, e precisam ser concordadas e assinadas previamente. R$ 330/hr pagamento R$ com aprovação do orçamento R$ com o primeiro patrocínio ou 10% com aprovação do orçamento 90% com o primeiro patrocínio cronograma geral de apresentação e revisões 3 dias úteis depois da aprovação da proposta > Briefing Estratégico + Avatar do Cliente Ideal + Questionário de Estilo, preenchidos. 5 dias úteis depois dos questionários respondidos e entregues > Primeira apresentação 5 dias úteis depois da aprovação do conceito de campanha > Primeira revisão 5 dias úteis depois da primeira revisão > Segunda revisão 5 dias úteis depois da segunda revisão > entrega final Apresentações e entrega de revisões dependem do tempo de entrega dos PréRequisitos + e rapidez das decisões em cada fase.