PROMOÇÃO PROVA DE AMIZADE

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1 PROMOÇÃO PROVA DE AMIZADE Lariza Eugênia Pereira CAVALCANTE 1 Mísia de Oliveira CAMPOS 2 Clarice LIMA 3 Carlos Alexandre do Couto BEZERRA 4 Analydia Leite Pereira Pinto BARBOSA 5 Faculdade Estácio do Rio Grande do Norte ESTÁCIO FATERN. RESUMO Este texto descreve a produção de um VT publicitário, desenvolvido na disciplina de Produção Publicitária em TV e cinema no período de , para a rádio 95 FM, que tem como tema Promoção Prova de Amizade. O objetivo do VT é prospectar mais ouvintes e fidelizar os que já existem com a estratégia de mostrar o quanto a rádio é parceira do ouvinte e o quanto ela se preocupa com o seu público. Para isso, trabalhamos o conceito de amizade e lançamos um concurso para os ouvintes concorrerem a uma moto Traxx Fly de presente de Natal. PALAVRAS-CHAVE: Amizade; Rádio; Promoção. 1. INTRODUÇÃO O VT apresentado neste paper foi produzido durante a prática acadêmica denominada Madrugadão Cultural, uma virada criativa onde os estudantes de todos os períodos do curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Estácio do Rio Grande do Norte, se reunem com o propósito de desenvolver uma campanha publicitária para um cliente real durante uma madrugada inteira. A campanha é apresentada ao cliente na manhã do dia seguinte. O cliente escolhido para essa edição foi a rádio 95 FM, que buscava uma campanha promocional com dois objetivos; caracterizar uma campanha de fim de ano, e uma mecânica promocional focada na fidalização e captação de novos clientes. O desafio proposto foi realizar uma campanha que contemplasse o período natalino, e também um concurso cultural, onde seria sorteada uma moto Traxx Fly. O público-alvo foi o ouvinte da rádio, assim como, os adeptos da mídia televisiva a fim de despertar seu interesse da programação da rádio 95FM. 1 Aluno líder do grupo e estudante do 7º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda shurna_eug@hotmail.com 2 Estudante do 7º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda misiacampos@hotmail.com 3 Estudante do 7º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda claricelima.mv@gmail.com 4 Orientador do trabalho. Professor do Curso Publicidade e Propaganda, carlos.bezerra@estacio.br. 5 Orientador do trabalho. Professor do Curso Publicidade e Propaganda, analydiabarbosa@yahoo.com.br. 1

2 O tema sugerido para o VT tem por objetivo estabelecer um laço que não se explica e não se define, que é a Amizade. Para tanto foi fundamental, discutir e entender os conceitos da amizade, a fim de fortalecer a relação existente entre a rádio e o ouvinte. Em relação a parte técnica foram utilizados elementos de produção para TV e cinema com recursos do audiovisual. 2. OBJETIVO A produção deste VT tem por objetivo ser uma das peças fundamentais da campanha Promoção Prova de Amizade, que foi desenvolvida para a rádio 95FM. Essa elaboração tinha por objetivo demonstrar, de uma forma metafórica, o relacionamento íntimo, confiável e sólido com os seus ouvintes, que se assemelha com a relação de amizade existente entre as pessoas. Nesse sentido, o VT além de caracterizar o conceito da campanha, apresentou ao público a proposta de um concurso que valoriza e reconhece a importância do ouvinte como amigo próximo da rádio. 3. JUSTIFICATIVA A amizade se caracteriza como uma relação de trocas e de interação entre duas pessoas, contemplando diversos pontos que são essenciais para a satisfação e conforto emocional de qualquer pessoa. Dessa forma, pode-se defini-la como algo singelo que proporciona um bem inestimável ao envolvidos da relação. Nesse sentido, buscou-se relembrar e ressaltar esse conceito de amizade para justificar a elaboração da campanha, com o objetivo de ressaltar a valorização e estima que a rádio tem para com os seu ouvintes, colocando-os na situação de verdadeiros amigos. 4. MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS 4.1. Brainstorming O conceito se deu através de discussão em grupo sobre o cliente, a necessidade apresentada por ele e a mensagem que mais se adequaria para esta campanha. Chegamos ao consenso do conceito que seria em torno da Amizade. Como se tratava de um VT que teria o período e prazo de produção restritos, além de pouca verba, decidimos desenvolver um roteiro 2

3 de vídeo de 30, utilizando-se da técnica de montagem cartelada, onde a rádio 95FM relata o seu sentimento em relação aos seus ouvintes Roteiro Ao definirmos o conceito do trabalho, desenvolvemos um roteiro de 30. Para isso foi necessário elaborar o texto do roteiro e definir os elementos e recursos a serem utilizados para a produção. Como título do VT escolheu-se Promoção Prova de Amizade. Já em relação aos elementos visuais, decidiu-se compor o material com ilustrações de traços simples, lettering com palavras chaves que acompanham a locução, inserção de efeitos sonoros alegres de acordo com a transição de imagens e cartelas, lançando mão da técnica de montagem cartelada Produção e Edição Com o roteiro em mãos, iniciamos a primeira parte da produção do VT, seguimos para o estúdio de rádio, na Estácio Fatern. Para gravação do áudio, selecionamos a voz de Mísia Campos, com a preocupação e o cuidado que sua entonação transparecesse pureza e carinho, falando as palavras pausadamente e audivelmente para o entendimento de todos. A segunda etapa foi a criação das cartelas. Para a captação das imagens solicitadas no roteiro, utilizamos o cadastro em um site de imagens, por disponibilizá-las gratuitamente. A partir desse recurso, começamos a buscar ilustrações de bonecos, tendo o critério de selecionar imagens de uma mesma série a fim de obtermos uma unidade e sequência no trabalho. Em seguida, captamos texturas de papel para serem sobrepostas nos bonecos, e uma textura distinta para ser colocada no BG do filme. Encontradas as imagens, iniciamos o tratamento das mesmas, recortando as imagens e inserindo uma borda branca com sobreposição da textura de papel sobre ela para dar um efeito de recorte, também colocamos um sombreamento sobre cada um dos elementos para dar o efeito de sobreposição no BG. Por fim, separamos todos os elementos para facilitar a edição, e animação, ou seja, a montagem. Segundo Zettl (2011), a técnica de montagem é essencial quando utilizada como dispositivo estrutural para dar uma série de tomadas. Nesse sentido, uma unidade rítmica em muitos comerciais é criada a partir deste princípio. O autor ressalta que a montagem muitas vezes é determinada não pelo seu conteúdo, mas pela sua duração e seu ritmo, portanto devem ser relativamente breves e as tomadas são cortadas em durações iguais. 3

4 Neste sentido, o vídeo se apropriou, de elementos visuais que entram de forma cadenciada e sequenciada, para atender a mecânica promocional e o conceito proposto. Na edição foi passado o roteiro, as cartelas e o áudio ao editor que se encontrava na instituição para dar suporte ao evento. A edição foi acompanhada pela direção de arte, seguindo à risca o roteiro. 5. DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO Cliente: 95 FM Peça: VT 30 Título: Promoção Prova de Amizade Filme: Cartelado Animação ROTEIRO VÍDEO Efeitos de transição com sobreposição desfocada. Duas bonecas de braços dados Lettering: Amizade Boneco com barril de vinho Lettering: Balada Boneca com carrinho de bebê Lettering: Trânsito Boneco com interrogações Lettering: Idéias, sorrisos Casal de bonecos com corações Lettering: Coração Bonecos com um presente na mão Lettering: Presentão Boneco com celular Lettering: Conversas Boneca cantando Lettering: Música ÁUDIO BG: instrumental infantil LOC: Feminina com tom de carinho Desde de que te conheci já vivemos tantas coisas juntos. Já te levei pra balada Te dei dicas de trânsito - buzinas Idéias, sorrisos, já te enchi de promoção Até já sacudi teu coração! Por todos esses motivos, vou te dar um presentão. Porque eu conheço seus gostos, Seu estilo, o que você gosta de ouvir, na hora que você precisa ouvir, Boneco com bolo de aniversário Lettering: Muitos anos Boneco segurando balão em forma de coração Lettering: Amor de amigo Estou com você a muito tempo. Amizade assim não é pra qualquer um e pra mostrar o quanto você é especial 4

5 Boneco em cima da moto Lettering: Moto Traxx Fly Marca da promoção Vou te dar uma moto Traxx Flyer de natal Promoção prova de Amizade da 95FM Marca da 95FM Lettering: Consulte regulamento no nosso site O VT tem uma duração de 30 e possui uma linguagem específica, ou seja, bem humorada e infantil com a intenção de caracterizar a ligação de intimidade, compreensão e afetividade entre amigos. O título do VT Promoção Prova de Amizade surgiu a partir da preocupação de atender as necessidades de nosso cliente. Uma vez que a 95FM almeja consolidar uma relação de proximidade e interação com o seu público. Por isso, pensamos em fortalecer os laços afetivos com seus ouvintes, bem como, pretendemos despertar o interesse e atenção do público que ainda não possui esse relacionamento de proximidade com a rádio. Também optamos por abordar a temática de confraternização de fim de ano, com a intenção de explorar todo sentimento gerado nesta época e ainda estabelcer um sentimento de afetividade entre a rádio e o ouvinte. A ideia de maior relevância foi a utilização de elementos que ressaltem a presença do humor no texto, pois, segundo Lange (2005) o humor é uma engrenagem focada para cativar o consumidor através de aspectos emotivos e psicológicos que ofereçam prazer no consumo dos anuncios publicitários. Escolheu-se a voz feminina e carinhosa para reforçar a mensagem como um ato de carinho e emoção para atingir os ouvintesç Também empregamos um tom um pouco infantil na narração para fazer a associação com os elementos utilizados nas cartelas, onde as imagens transmitem pureza e alegria da infância, levando as pessoas refletirem sobre essa fase de suas vidas, onde a amizade é pura e singela. Ao pesquisarmos o trajeto da rádio 95FM, percebemos a atenção e o zelo na elaboração de sua programação, procurando sempre ter um programa apropriado para cada horário, para cada ouvinte específico. Como também, observamos o cuidado em disponiblizar espaços abertos à comunidade, onde as pessoas ligam e relatam seus depoimentos, e ainda solicitam música para ouvir num momento especial. Na sua programação, ainda oferecem 5

6 concorre a prêmios, passa mensagens amorosas, alertar de trânsito, notícias e acontecimentos em tempo real, chegando assim a conclusão de que a rádio 95FM amiga dos seus ouvintes onde tem-se o conceito de amizade como uma pessoa que está ao seu lado o tempo todo a todo tempo. 6. CONSIDERAÇÕES FINAIS A partir desse projeto tivemos a oportunidade de conhecer profundamente o nascimento de um VT, cujo processo iniciou com o conhecimento do cliente até a apresentação da campanha. Para chegarmos a elaboração do VT, seguimos as seguintes etapas: briefing de campanha, brainstorm, definição do conceito, desenvolvimento do texto/argumento e produção do material. As técnicas que até o momento eram pouco conhecidas pela maioria do grupo - tendo em vista que conhecíamos apenas a teoria - tornaram-se mais acessíveis e palpáveis. Nesse sentido, pudemos aliar a teoria e a prática que resultaram em um trabalho grandioso e mágico ao ponto de nos sentirmos estimulados a publicá-lo no EXPOCOM. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS LANGE, T alvani. O Humor na Publicidade Comparativa. Net. Disponível em: < Acesso em: 30 de março de ZETTL, Herbert. Manual de Produção de Televisão. São Paulo: Cengague Learning,