O que você precisa saber sobre. IDENTIDADE VISUAL para o seu negócio em Dança

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1 O que você precisa saber sobre IDENTIDADE VISUAL para o seu negócio em Dança

2 Sumário 1. O que é identidade visual? 2. Por que identidade visual é importante? 3. Conceitos 4. Definindo seu posicionamento 5. O nome do seu negócio 6. Criando o Briefing 7. Como divulgar o seu negócio Este e-book foi criado por Bárbara Ladeia e Lia Penteado (junho/2016) contato: falecom@bailarinadivulgue.com.br

3 1. O que é identidade visual? Identidade visual é o conjunto de elementos que representam visualmente um nome, uma ideia, um produto, uma empresa, instituição ou serviço. A base desse conjunto de elementos é um logo, que é um símbolo representante da personalidade da empresa. A identidade visual é a representação gráfica da marca, mesclada aos seus conceitos e valores. Ela é composta de: símbolo: sinal que substitui a marca, pode ser somente um pedaço do logo, por exemplo. logotipo: como se registra o nome da empresa marca: composição de símbolo com o logotipo cores utilizadas tipografia utilizada (tipos de letras) artes complementares como adornos, arabescos, entre outros opções de como esta marca deverá ser aplicada em diferentes usos: na fachada da escola, nos materiais impressos, no site, nas suas divulgações no Facebook... Exemplo de aplicação de identidade visual

4 2. Por que identidade visual é importante? A identidade visual não é apenas um símbolo bonito. Através dela você comunica os valores do seu negócio. No caso de uma escola de dança, ela deve ser suficiente para conseguirmos entender a personalidade de quem frequenta as aulas, que tipo de cursos são oferecidos e qual o ambiente. A identidade da sua marca é um reflexo de seu posicionamento para o mercado. Como você quer ser enxergada pelo público? Se o seu público se identifica com o que vê, sentirá confiança em seu negócio e a sua marca cumprirá a missão de fazer seu aluno se sentir pertencente ao universo da sua escola. Parece muita responsabilidade para um logo, não é mesmo? Por isso, dê a devida importância para a criação de sua marca - E conte com a ajuda de profissionais especialistas, como os designers, para te ajudar na definição do conceito do projeto.

5 3. Estes são os conceitos que você precisa conhecer: - Qual a sua missão? Missão é a razão do seu negócio em dança existir. Porque o seu negócio existe? - Qual a sua visão? Visão é o que te norteia, sua direção, seus objetivos a curto, médio e longo prazo. Onde você quer chegar daqui a 1, 2, 5 anos? - Quais os seus valores? Valores são as suas regras, o seu suporte moral e ético, seus alicerces para atingir seu objetivo. Em que você acredita e não abre mão? Conclusão: Sua identidade visual deve traduzir, em imagens, todo os conceitos acima.

6 Fazer uma marca se destacar hoje em dia não é tarefa fácil, há muitos concorrentes no mercado, além de toda poluição visual, distraindo o seu público. Mas é possível chamar a atenção dos seus futuros clientes por isso, é importante já começar seu negócio com uma marca bem planejada! Sua marca não precisa ser eterna. A qualquer momento você pode decidir redesenha-la. As pessoas mudam de ideias, de valores e de objetivos ao longo da vida. Como o seu negócio em dança está super ligado a quem você é e à sua missão no mundo, é natural que seja necessário redesenhar sua rota e marca.

7 4. Definindo seu posicionamento Posicionar uma marca é definir qual é o seu lugar no mercado e na memória do consumidor. Alguns exemplos de posicionamento: (Nome da bailarina) é reconhecida como uma profissional altamente técnica, que mantém certa distância de seu público. Seus workshops são de alto nível, e somente alunas profissionais o realizam. (Nome da escola) quer ser a primeira escola de dança de São Paulo focada no público portador de necessidades especiais, com profissionais capacitados a atender este grupo em diversas modalidades de dança. (Nome da Cia. de Dança) trata-se de um grupo de bailarinos de street dance que se apresenta somente em locais públicos nas capitais de grandes cidades do Brasil, com objetivo de aproximar o público com sua dança, derrubando a distância espectador-artista.

8 Portanto, ao definir a sua marca, você deve levar em conta: Como é sua empresa e o seu mercado Qual o seu diferencial em relação à concorrência Que tipo de relacionamento você constrói com o seu público Estude a concorrência - veja o que fazem de certo ou errado com suas marcas, mas não imite Pesquise tendências - mas fuja dos modismos Tenha coragem e defenda algo em que você acredita! Importante: Não misture gosto pessoal com decisões de negócios. Você pode gostar de flores, mas flores fazem sentido dentro da proposta da sua marca?

9 5. O nome da sua empresa Ao decidir o nome do seu negócio é importante que ele seja de fácil identificação pelo seu público, seja simples e fácil de lembrar e pronunciar - fuja de nomes parecidos da concorrência. Você pode fazer um brainstorm para decidir o nome da empresa. Esta é uma técnica que consiste em escrever o maior número possível de ideias, mesmo as que pareçam absurdas! Você pode fazer sozinho ou chamar um grupo de colegas - é preciso que sejam pessoas que entendam o seu negócio, o seu mercado e o seu público. Após ter uma lista de muitas ideias, vá descartando aos poucos, de acordo com os princípios definidos para a marca, quais reforçam os conceitos, quais contradizem. Siga esse checklist para refinar sua busca pelo nome perfeito: O nome é de fácil pronúncia ou compreensão? Ele não é muito grande? Tem palavras em outros idiomas que podem confundir o público? Evite esses erros: Nomes muito compridos, que causem duplo sentido, trocadilhose cacofonia. Confira se já não existe o nome registrado! A forma mais rápida de fazer isso é pesquisar o nome no site:

10 6. Fazendo o Briefing O Briefing é o conjunto de informações, trocadas em reunião entre o cliente e o designer, para o desenvolvimento de um projeto. Todas as informações que falamos até agora são importantes para a construção do seu briefing! Vamos recordá-las: Seu posicionamento Missão, visão e valores da empresa Seu público alvo Segmento do mercado da dança em que atua Onde seu negócio está localizado Concorrentes Seus diferenciais

11 7. Como divulgar o seu negócio Materiais impressos - também chamados de papelaria Cartão de visita: tenha sempre na bolsa ou no bolso, qualquer momento do seu dia ou noite é uma oportunidade para você divulgar seu negócio. Folder, flyer, filipeta ou postal: importante ter esse material em sua escola, para alunos levarem para amigos, ou para visitantes levarem para casa e decidirem pelo fechamento da matrícula. Também é importante que este folheto esteja em locais próximos à sua escola, em locais onde seu público frequenta! Cartazes, banners ou outdoors: chamam a atenção para o seu negócio, são formatos maiores, podem ser vistos de longe. Brindes: são interessantes para fazer a sua marca rodar pela cidade, pelas mãos de seus alunos. Exemplos: bolsas, squeezes, adesivos para carro ou chaveiros.

12 Online Redes sociais: posts com conteúdos interessantes, fotos e videos da sua escola, evento ou apresentação - são várias formas de aparecer nas redes sociais e ter sua marca compartilhada ganhando likes. Com as redes sociais você se aproxima do seu público, entende melhor a sua cultura e o que desejam. Site: o site é uma ferramenta importante para você ser achado por potenciais contratantes ou alunos. Tendo um site, você pode aparecer na busca do Google! Também pode mostrar o seu propósito, o que oferece e seus diferenciais. Pelo site, você pode convencer um futuro aluno do motivo por que ele deve ir estudar na sua escola e não na do concorrente! Por isso, capriche no seu texto e nas suas imagens, e, assim como na criação de seu logo, conte com um profissional para criar seu site! Hoje há muitas ferramentas para você criar seu próprio site, mas se você quer ser profissional e se destacar da concorrência, faça com quem entende do assunto.

13 Não se esqueça de Sempre respeitar sua identidade visual e o seu posicionamento Usar a linguagem de seu público alvo para aproximá-lo da marca Produzir materiais de qualidade e dar continuidade ao seu discurso de uma ação para outra Planejar suas ações, definir objetivos, medir resultados Contratar serviços profissionais de design

14 Você sabia que Bailarina, divulgue é uma agência de serviços para negócios em dança? Existimos para fortalecer a sua marca para o mercado! Criamos estratégias, marcas, materiais impressos, redes sociais, sites e o que mais você precisar para melhorar os resultados da sua escola, da sua carreira artística e de qualquer negócio no maravilhoso mercado da dança. Conte conosco! Faremos um projeto na medida para seu sucesso! falecom@bailarinadivulgue.com.br (11)