TÍTULO: DO QUADRO A TELA: A NARRATIVA TRANSMIDIÁTICA NAS HISTÓRIAS EM QUADRINHO E NOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA

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1 Anais do Conic-Semesp. Volume 1, Faculdade Anhanguera de Campinas - Unidade 3. ISSN TÍTULO: DO QUADRO A TELA: A NARRATIVA TRANSMIDIÁTICA NAS HISTÓRIAS EM QUADRINHO E NOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA CATEGORIA: CONCLUÍDO ÁREA: CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS SUBÁREA: COMUNICAÇÃO SOCIAL INSTITUIÇÃO: FIAM-FAAM - CENTRO UNIVERSITÁRIO AUTOR(ES): VICTORIA SAYURI FREIRE DOS SANTOS KUDEKEN ORIENTADOR(ES): ELIZA BACHEGA CASADEI

2 DO QUADRO A TELA: A NARRATIVA TRANSMIDIÁTICA NAS HISTÓRIAS EM QUADRINHOS E NOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA 1. RESUMO O objetivo da pesquisa foi estudar as técnicas de Transmedia Storytelling usadas nas Histórias em Quadrinhos e suas adaptações para outras plataformas. O objeto empírico utilizado na pesquisa é o Batman, personagem fictício da DC Comics, tendo em vista suas estórias em cada meio de comunicação. Além disso, outras estratégias transmidiáticas foram estudadas com o intuito de mostrar as mudanças no relacionamento que o publico possuía com os meios de comunicação de massa e a interatividade e participação possibilitada pelas novas mídias e pelo formato estudado. A partir de um mapeamento das técnicas e princípios da Transmedia Storytelling, tivemos como intuito mostrar a efetividade da mesma, fundamentando-se na construção de uma narrativa complexa. 2. INTRODUÇÃO A partir das discussões sobre novas plataformas midiáticas, nota-se que um formato, tem obtido êxito em suas experiências em produtos audiovisuais, uma vez que é associado a um principio simples da comunicação humana, o ato de explicar algo através de uma história, que se é projetado o recurso Transmedia Storytelling. Transmedia Storytelling é uma forma de estruturação da mensagem que, a partir de uma determinada construção dos seus elementos narrativos e da assimilação de seu conteúdo no formato de uma estória, consegue elaborar um projeto artístico cuja ênfase está posta em um receptor que é seduzido pelo ritual criado e pela complexidade interativa do evento. Esse tipo de compartilhamento de informações busca explorar os relatos, as memórias e os processos de identificação como matéria-prima da interação comunicativa, em um jogo de rebatimentos entre o conteúdo da mensagem e a experiência do receptor no consumo desta mensagem. Seguindo essa lógica, se torna claro que, para o comunicador de qualquer mídia, o Transmedia Storytelling é um formato que, com uso coerente e adequações para a sua plataforma, se torna necessária no ambiente comunicacional em que milhares de informações ultrapassam as pessoas diariamente, disputando a sua atenção.

3 O formato tem demonstrado estar atento aos novos recursos tecnológicos e a interação dos espectadores que contribuem com a viralização e qualificam em uma rede de contatos o que é relevante ou não a ser assistido. A participação do publico é uma novidade nos meios de comunicação, em um mundo formado por tecnologias que contribuem para a rotina por um espaço de tempo limitado, ter como transferir uma informação central mitigada em vários outros meios ou publicações, para que se torne útil e prático para um publico que necessite de variadas plataformas para criar vinculo com o produto, ou até mesmo para os mais aficionados que buscam serialização das publicações mesmo que seja em uma única plataforma. Com a interação proposta pela Transmedia Storytelling, vemos uma estória se multiplicar em distintos suportes midiáticos, não simplesmente pela continuidade de seu conteúdo, mas estruturando-se a partir de uma relação de complementariedade com a informação antes dada. O sentido do formato é fragmentar a narrativa com o intuito de expandi-la, criando um universo rico em detalhes onde as histórias secundárias também possuem relevância e guiam o público a manterse imerso em toda produção audiovisual. 3. OBJETIVOS O objetivo da pesquisa foi estudar as técnicas de Transmedia Storytelling utilizadas, ao longo do tempo, pelas histórias em quadrinhos e suas adaptações para a televisão e para o cinema, utilizando como objeto empírico as estórias do Batman. Com isso, ao longo da pesquisa, mapeamos as diferentes técnicas utilizadas e os diversos modelos de interação com o receptor em termos transmidiáticos postos nessas produções, bem como as mudanças que podem ser notadas nestas técnicas ao longo do tempo. A partir de uma analise critica de seus postulados, alinhavamos estratégias transmidiáticas que podem ser aplicadas aos produtos audiovisuais da atualidade. Tendo como embasamento teórico os estudos sobre Transmedia Storytelling e a partir de uma analise narrativa das Histórias em Quadrinhos, a pesquisa pretendeu demonstrar a efetividade da técnica nos meios de comunicação de massa, defrontando intervenções causadas nas HQs por essas mídias em ascensão e acontecimentos relevantes para a iconografia das publicações. Esse processo investigado durante os capítulos, usou a trajetória da personagem Batman e outros quadrinhos e produções audiovisuais. Mostrando tiragens, capas e recursos modificados a partir de suas influencias, as HQs tem como principal recurso uma estória que fortalece a criação das

4 personagens e dos cenários uma vez que as lacunas de um quadro a outro passam a se tornar novas estórias capazes de trazer novidades ao conflito central e ainda sim entreter o espectador, característica fundamental de uma Storytelling. 4. METODOLOGIA Os procedimentos metodológicos desta pesquisa se estruturaram em dois eixos: em um primeiro momento, foi realizado um levantamento bibliográfico sobre os estudos de storytelling, para que possamos alinhavar o estado da arte das pesquisas neste campo; em um segundo momento, aplicamos os aportes metodológicos da análise da narrativa, tal como exposto em JENKINS 2008, nas histórias em quadrinhos do Batman. Tendo como embasamento teórico os estudos sobre Transmedia Storytelling e a partir de uma analise narrativa das Histórias em Quadrinhos, a pesquisa pretendeu demonstrar a efetividade da técnica no meios de comunicação de massa, defrontando intervenções causadas nas HQs por essas mídias em ascensão e acontecimentos relevantes para a iconografia das publicações. Mostrando tiragens, capas e recursos modificados a partir de suas influências, as Hqs tem como principal recurso uma estória que fortalece a criação das personagens e dos cenários, uma vez que as lacunas de um quadro a outro passam a se tornar novas estórias capazes de trazer novidades ao conflito central e ainda sim entreter o espectador, característica fundamental de uma Storytelling. A partir do quadro teórico exposto, a presente pesquisa visou entender a interrelação entre os diversos meios de comunicação de massa, possibilitando uma maior compreensão acerca do posicionamento das mídias audiovisuais diante dos novos recursos midiáticos. 5. DESENVOLVIMENTO A Convergência da Comunicação Ao longo dos anos em que os meios de comunicação e seu conteúdo têm sido estudados com maior preocupação, notou-se que o meio de transmitir uma informação com melhor entendimento de grandes públicos é a partir da narração de uma estória. Em um jogo de identificação e assimilação com novas ideias, o formato midiático Transmedia Storytelling tem como conceito a arte de contar

5 estórias com mecanismos que intensificam a complexidade narrativa e, com isso, a possibilidade de utilizar múltiplos canais para transmissão de seu conteúdo. A utilização do formato abriu diversas portas para as novas mídias e se encaixou, finalmente, a rotina dos usuários, modificando o relacionamento entre meio de comunicação e público, pensando em meios como a televisão, o rádio e o cinema onde um horário já programado deve ser seguido por quem deseja assistir ao conteúdo. O processo de convergência é explicado do seguinte modo por Daniel Zatta Blasczak (2010): A convergência impacta no modo como se consome os meios, um jovem pode trabalhar com cinco ou seis janelas ao mesmo tempo, fazer trabalhos de aula, bater papo com os amigos, ouvir música, responder um , alternando rapidamente entre um e outro. A convergência está ocorrendo dentro dos mesmos aparelhos, das mesmas franquias, das mesmas empresas, dentro do cérebro do consumidor e no grupo de fãs. Pensando na assertividade da técnica, é inevitável deixar de lado o acervo cultural de cada público e o bom uso do criador no material de referência utilizado, para que se crie uma experiência de entretenimento com complexidade para acrescentar informações relevantes ao receptor e, que não seja ambígua nem que perca seu foco diante da trama principal. Para isso, vários estudos e casos foram descritos nesse capítulo com a intenção de alinhavar o formato. Os princípios de uma Storytelling Partindo dos conceitos de Henry Jenkins (2008) sobre Transmedia Storytelling, que afirmam: Uma história transmídia desenrola-se através de múltiplas plataformas de mídia, com cada novo texto contribuindo de maneira distinta e valiosa para o todo. Na forma ideal da narrativa transmídia, cada meio faz o que faz de melhor a fim de que uma história possa ser introduzida num filme, ser expandida pela televisão, romances e quadrinhos; seu universo possa ser explorado em games ou experimentado como atração de um parque de diversões. Cada acesso à franquia deve ser autônomo, para que não seja necessário ver o filme para gostar do game e vice-versa. Chegamos a novos patamares de interatividade e do posicionamento do público que, nesse contexto, influencia diretamente na estória. O público pode, enfim, criar novas versões e discutir detalhes que

6 são compreendidos a partir do que Jenkins chama de Cultura Participativa. É nesse momento de convergência e novos caminhos que muitas confusões aparecem por, no momento, ainda não existir um limite do que a tecnologia junto a uma narrativa complexa pode fazer na ciência da comunicação. Para isso, Jenkins, a partir de suas descobertas, criou alguns princípios sobre o formato midiático, afirmando-o como um mecanismo de criação e não uma revolução tecnológica, afinal, o que caracteriza Transmedia Storytelling é, principalmente, seu conteúdo. Transmedia Storytelling é um formato midiático onde, com uma estrutura narrativa complexa que, fragmentada em múltiplos canais, constrói uma experiência de entretenimento, com níveis de interatividade que conseguem se conectar ao nível de interesse do receptor. É importante ressaltar que, mesmo com a distribuição de informações entre diversos canais, cada plataforma deve possuir independência caso o receptor opte por usar apenas uma delas, é por esse motivo que se cria a experiência de entretenimento prevendo o nível de interatividade indicado para diversos públicos. Pensando na profundidade de uma Transmedia Storytelling, devemos notar que seu conteúdo deve ser adaptado para cada canal de exibição, e não apenas relançar um conteúdo igual em outra mídia. Por exemplo, vemos nas novelas uma exibição no horário relacionado a grade e no site ou canais exibidores de vídeo, temos o mesmo conteúdo compartilhado. No caso de uma Transmedia Storytelling, um conteúdo lançado na televisão, por exemplo, se bem estruturado, pode ter em sua página na internet uma dinâmica diferente, com vídeos que não estiveram presentes na emissão anterior, informações relevantes para quem acompanha a trama, ou aplicativos que dão ao publico mais interatividade com o conteúdo. Nesse processo, coloca-se em embate à proporção que um conteúdo pode ser compartilhado contra a habilidade do receptor em explorar, com profundidade, a informação que lhe é dada por tal meio de comunicação, funcionando como vetores opostos de uma experiência de entretenimento. Outras possibilidades na Transmedia Storytelling ocorrem através da escolha de como será coerência a estória. Podendo ela ser continua, pensando em franquias que acompanhem as personagens no decorrer de temporadas, por exemplo, ou na multiplicidade de um universo, podendo criar diversos conteúdos paralelos que se liguem numa raiz principal da ficção. Ambos os modelos já comprovaram sucesso nos meios de comunicação de massa e, podem também, estar integrados em um produto que reforce a construção do Universo em que as estórias acontecem, é o caso da série em Graphic Novel, Sin City, que além de acompanhar personagens que se destacam com o passar das publicações, inserem novas estórias que em certos momentos cruzam com acontecimentos já publicados dando à ficção uma nova perspectiva dos fatos.

7 Existe também o embate entre a imersão e a extração de uma ficção. No primeiro caso, é possível posicionar o espectador como um membro ativo da estória, onde ele tem um nível de interatividade alto e pode descobrir, de acordo com seu interesse, novas informações e caminhos dentro do meio de comunicação e do acesso dado a ele. Já a extração, pensa na utilização desse universo no cotidiano do publico, é onde se encaixam os produtos da série, se tratando mais de um jogo de marketing que não insere informações relevantes ao produto midiático, portanto, essa situação não está ligada a Transmedia. Ao pensar na construção de um Universo fictício, um trabalho árduo e de criatividade é indispensável na criação dessas extensões Transmedia. Muitas vezes, os elementos de construção aparecem na trama para acrescentar um conteúdo que só é descoberto a partir de um conhecimento específico de cada receptor. É imprescindível mostrar ao publico noções básicas de como funciona o Universo da estória, a partir de regras e práticas, criando uma lógica inteligível e, mesmo que diferente do mundo real, se torne comum ao individuo que começa a imergir na estória. Após as escolhas quanto ao nível de interatividade do produto com o receptor e a construção de um Universo, as ações das personagens e a trama podem ser criadas. Quebrando os arcos da narrativa e distribuindo seu conteúdo em múltiplos canais, temos como resultado a serialidade de uma Storytelling. Mesmo com a fragmentação da estória, é importante que cada canal tenha sua própria independência e que consiga manter uma estória simples se for a única escolha de um receptor. Um exemplo disso são séries como Dexter que, além da transmissão de suas temporadas, uma produção de curtas-metragens que mostravam os primeiros crimes do protagonista foi feita no período de férias entre uma temporada e outra, explicando detalhes vistos no seriado, mas tendo interdependência do outro conteúdo, caso o espectador não conheça a série. O Universo de uma Transmedia Storytelling Para um conteúdo ser considerado Transmedia, este não deve apenas manter uma informação e transferi-la para diversos meios, cada produto deve ser pensado para uma plataforma como um produto interdependente e que explore diversas ferramentas de seu canal. Para que isso ocorra com sucesso, é inevitável que se crie uma boa estória, com uma estrutura que suporte diversos personagens, episódios e perspectivas que podem ser espalhadas em múltiplos canais, a essa estrutura podemos dar o nome de Universo de uma Storytelling. A construção de um Universo funciona como um guia para estória onde elementos geográficos, culturais, legislativos e compreensão de tempo dão suporte a uma narrativa complexa que, ambientada por um Universo consistente, permite ao autor uma liberdade maior de criação e

8 lacunas que podem ser preenchidas com novos episódios ou novas perspectivas sobre a ação, usando ou não outras plataformas. Falando sobre os estudos de Janet Murray, Jenkins (2008) explica a capacidade de formar novas estórias em um Universo Transmidiatico: A estudiosa de novas mídias Janet Murray escreveu sobre a capacidade enciclopédica da mídia digital, que, em sua opinião, irá conduzir a novas formas de narrativa, à medida que o público buscar informações além dos limites da história individual. Ela compara o processo de criação de universos em games ou filmes a Faulkner, cujos romances e contos se somavam para retratar a vida e a época de uma cidade ficcional do Mississipi. Para tornar esses universos ainda mais reais, ela afirma, narradores e leitores começam a criar artifícios que formam um contexto caminhos identificados por cores, cronologia, árvores genealógicas, mapas, relógios, calendários e por ai afora. Tais artifícios permitem ao espectador apreender os densos espaços psicológicos e culturais [representados por histórias modernas] sem se perder. O ganho mais interessante na construção do universo em uma narrativa é a troca de informações e a criação de novas estórias realizadas pelos fãs. O espaço ficcional se torna também um ambiente publico para que todos deem sua contribuição na Storytelling. Com os avanços tecnológicos o processo se tornou ainda mais simples pelo poder de compartilhamento rápido causado pelas novas mídias. Plataformas e Transformações nas estórias do Batman A série em quadrinhos do Batman se iniciou na revista Detective Comics no ano de 1939, com o herói, ainda sem um histórico, resolvendo crimes na cidade de Nova York. Não demorou muito para que sua popularidade fizesse com que ele ganhasse uma publicação própria, e com isso, novos parceiros e a consolidação de grandes rivais fez com que Gotham City, agora cenário das estórias do Cruzado de Capuz, se tornasse um Universo rico em Mistérios e ganhasse vida própria para a criação de novas estórias. A primeira experiência com o Universo do Batman em outra plataforma veio com o filme The Batman de 1946, que exibia o herói e seu parceiro Robin em uma aventura dividida em 15 partes, onde eles tentavam capturar o Dr. Daka, um japonês que havia inventado um dispositivo que transformava as pessoas em escravos zumbis. Seguido por um segundo filme que segue o mesmo

9 estilo, Batman e Robin de 1949, conta com outros personagens já conhecidos nos quadrinhos como Vicki Vale, uma repórter que já teve um romance com Bruce, e o Comissário Gordon. Foi em 1966 que a televisão criou a série Batman e Robin, à primeira produção de grande publico fora dos quadrinhos. Em sua narrativa elementos cômicos tornaram-se destaques que, ao invés de apresentar o lado heroico e investigativo, se tornava uma série de humor a cada onomatopeia nas cenas de ação. Sua maior semelhança, e talvez única além do visual dos personagens, com o que acontecia nos gibis publicados simultaneamente eram os equipamentos, lembrando que os quadrinhos passavam pela Era de Prata e onde a corrida espacial e a rixa entre EUA e a extinta URSS tornavam a evolução de armamento e tecnologia temas dessa era dos gibis, que para cada situação faziam com Batman tivesse algo em seu bat-cinto. A série durou até 1968, mas é lembrada até hoje por estudiosos e fãs de Batman. No mundo das séries animadas, o primeiro desenho veio em 1968, dividindo seu espaço na grade com o Superman. As aventuras, dessa vez, eram coerentes com a dinâmica dos gibis, porém a utilização das onomatopéias no lugar de socos, ferramenta usada na série da televisão, foi a característica mais marcante do desenho. Heróis e vilões se enfrentavam a cada episódio numa Gotham tranquila pelo equilíbrio criado pela equipe, Batman, Robin e Batgirl. Sem dúvida, a maior plataforma, depois dos quadrinhos, para o sucesso de Batman foi o cinema. Com a produção de sete longas nos últimos 25 anos, a popularidade do herói continua cada vez mais forte. Começando com dois filmes de Tim Burton, Batman (1989) e Batman Returns (1992), que traziam uma versão sombria e cômica do Universo de Gotham e eternizava personagens como o Coringa de Jack Nicholson logo no primeiro filme. Logo após a versão de Joel Schumacher deu um tom menos misterioso, com maior apelo as cenas de ação e trocadilhos parecidos com as comédias americanas dos anos 90, em suas duas produções, Batman Eternamente (1995) e Batman e Robin (1997), atores conhecidos não conseguiram atrair os fãs do Cruzado de Capuz. O mais recente diretor a comandar o herói nos cinemas foi Christopher Nolan, que construiu a trilogia que reconta a estória do Batman e, dessa vez, se aproxima do Universo sombrio das estórias originais em um tom maduro como as populares Graphic Novels da década de 80. Os filmes Batman Begins (2005), Batman O Cavaleiro das Trevas (2008) e Batman O Cavaleiro das Trevas Ressurge (2012), tratam desde a origem do herói até a guerra com os maiores vilões dos quadrinhos, trazendo a tona trechos memoráveis como a queda do poço de Bruce quando criança, ação responsável pela escolha do morcego como símbolo, que faz parte do quadrinho de Frank Miller, O Cavaleiro das Trevas (1988). Dentre as plataformas citadas, muitas outras obras foram executadas com grande êxito, misturando estórias, brincando com personagens e fazendo de fato a Transmedia com o Universo de Gotham,

10 como os desenhos e filmes animados do Batman do Futuro e a série Birds of Prey, que colocava a filha de Bruce e Selina, que eram Batman e Mulher Gato, como a nova defensora da cidade. 6. RESULTADOS Quando se trata da coerência de uma Transmedia Storytelling, vemos que o Batman consegue se encaixar em todas as interações propostas por Jenkins sobre o recurso do formato. Temos a continuidade das publicações, não somente nos quadrinhos como nas franquias de filmes, nas temporadas das séries animadas e até mesmo nos jogos que acompanham a trama a partir de uma narrativa continua. Além disso, o Universo de Batman, pela sua extensa composição e por uma narrativa complexa consegue ainda ter multiplicidade de seu conteúdo, notamos isso nas estórias paralelas feitas por publicações como Jovens Titãs que traz como protagonista o primeiro Robin, Mulher-Gato que além de sua publicação periódica nos quadrinhos, ganhou um filme tendo a personagem como protagonista, e a experiência mais paralela é sem duvida a série Birds of Prey que trazia como protagonista a filha de Batman e da Mulher Gato como protetora de Gotham City. Apesar de todas as técnicas e recursos apresentados para uma Transmedia Storytelling, sem duvida o principio mais importante criado nas estória do Batman foi seu Universo. Gotham é uma cidade fictícia que se sobressai o tempo inteiro, tendo impacto e sendo diretamente responsável pela psicologia de suas personagens que, representando alegorias, andam pelas ruas mostrando as diversas faces de seu cenário. A forma mais eficaz de ter a profundidade e serialidade em uma Storytelling acontece por uma boa estruturação do Universo, e isso se torna claro a partir da percepção de que Gotham é uma cidade caótica, que reúne habitantes com os mais diferentes perfis psicológicos buscando recompensas já que suas próprias lembranças não lhe deram nada. Nesse meio, surge o herói que, igualmente traumatizado, escolhe o lado oposto e tenta lutar pela cidade que cria esperanças de ser um lugar melhor. O Universo é importante não só para dramatizar ou reunir as tramas da Storytelling, é também um mapa geográfico, cultural e social que o público observa e entende suas regras e que tipo de aventura e conflito é suportado. Com um Universo complexo igual ao do Batman, é possível perceber seus elementos e transformar a criação de novas estórias como um ambiente publico, tornando possível o inúmero grupo de profissionais que escreveram novas estórias para os quadrinhos, cinema, jogos e series animadas, e ainda também se torna um espaço para a legião de fãs que criam novas estórias em fan pages e vídeos caseiros.

11 7. CONSIDERAÇÕES FINAIS A conclusão da pesquisa demonstrou que Transmídia Storytelling não é um formato midiático recente, porém tem sido utilizado com mais frequência a partir da ascensão das novas mídias e, a exploração do universo do objeto empírico, o personagem Batman, indicou como um conteúdo pode se expandir e ser interativo, atingindo públicos diferentes e os atraindo para outros meios de comunicação. 8. FONTES CONSULTADAS BOLTER, J. D. & GRUSIN, R. Remediation: understanding new media. Cambridge: MIT Press, FIDLER, R. Mediamorphosis: understanding new media. Thousand Oaks: Pine Forge Press, JENKINS, Henry. Cultura da convergência. São Paulo: Aleph, JENKINS, Henry. The Revenge of The Origami Unicorn: Seven Principles of Transmedia Storytelling. Massachusetts, LÉVY, Pierre. O que é o virtual? Rio de Janeiro: Editora 34, MANOVICH, L. The language of new media. Cambridge: MIT Press, MURRAY, J. H. Hamlet no holodeck. O futuro da narrativa no ciberespaço. São Paulo: Itaú Cultural/Unesp, McCLOUD, Scott. Desvendando os Quadrinhos. São Paulo, Makron Book EISNER, Will. Quadrinhos e a Arte Sequencial. São Paulo: Martins Fontes, WILLIS, C. & BOWMAN, S. We media: how audiences are shaping the future of news information. Media Center. American Press Institute, BLASCZAK, DANIEL ZATTA. O Merchandising na Narrativa Transmídia do seriado Heroes: Como uma boa história envolve o consumidor com a marca em diferentes plataformas midiáticas. São Paulo 1.