Análise de Interações Sociais como Regras se-então na Web Social

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1 Análise de Interações Sociais como Regras se-então na Web Social Alan Keller Gomes Maria da Graça Campos Pimentel Laboratório Intermídia Instituto de Ciências Matemáticas e de Computação - ICMC Universidade de São Paulo - USP

2 Agradecimentos CAPES CNPq MCT FAPESP FINEP 2

3 Agenda Introdução Representação, Avaliação e Especialização de Interações Sociais Método Proposto Interações Sociais no Facebook Considerações Finais 3

4 Introdução Necessidade de se projetar e desenvolver artefatos de software capazes que permitem a comunicação e engajamento social entre usuários O estudo dos aspectos relacionados à sociabilidade na Web Social tem o propósito de aumentar a conectividade dar suporte a interação social 4

5 Introdução A sociabilidade é avaliada a partir da: Identificação de fatores relacionados Utilização de heurísticas e diretrizes Entretanto, ainda não esta estabelecido um modelo para representação e avaliação das interações sociais propriamente ditas, capaz de descrever e medir ações executadas pelos usuários 5

6 Motivação Uma oportunidade de pesquisa para o provimento de um modelo que permita representar e avaliar situações que envolvam usuários em interações sociais explicitar Ações realizadas pelos usuários Diferentes tipos de mídias, provedores, dispositivos, aplicações, etc 6

7 Proposta Representar interações sociais como regras se-então linguagem de Mercher da Psicologia Social Avaliar interações sociais usando medidas de avaliação de regras se-então procedimentos de mineração de dados Explicitar mídias, provedores, dispositivos, aplicações, etc especialização de regras 7

8 Representação Na Psicologia Social, interações sociais são contingências comportamentais: Regras se-então (implicações) que descrevem o que os usuários fazem ou não O conjunto de regras que descrevem como um jogo pode ser disputado pode ser descrito como um conjunto de contingências comportamentais de seus jogadores 8

9 Representação Linguagem de Merchner Ação (ou ações) = {A1, A2..An} Agente (ator) = {a, b, c } Consequência = {C1, C2, Cn} Example: aa1 ba2 abc1 Utilizamos a linguagem para representar contingências comportamentais como implicações na forma normal disjuntiva 9

10 Avaliação aa1 ba2 abc1 Body Head (B H) 10 n = número de observações

11 Avaliação Suporte Confidência Sensitividade Laplace 11

12 12 Especialização

13 13 Visão Geral do Método

14 Implementação Interpretação Interações Sociais: Regras Se-então Experimentador avaliação Mensuração Dados das Interações Sociais: Observações Rede Social 14

15 Interpretação Implementação Interações Sociais: Regras Se-então Linguagem de Mechner Data Mining Experimentador Suporte do especialista avaliação Dados das Interações Sociais: Observações Mensuração Medidas de Regras Conjunto de Dados 15

16 16 Interações Sociais no Facebook

17 17

18 Post Post 18

19 Comentário Comentário Comentário Comentário 19

20 Curtir Curtir Curtir 20

21 Post Comentário Post Like Comentário Comentário Curtir Comentário Curtir 21

22 Contingências no Facebook A1 = Fazer um Post no Mural photo, link, video, text, etc.. A2 = Comentar aquele Post A3 = Curtir aquele post C1 = ser notificado de um Post (estímulo social) C2 = ser notificado da ação de Comentar C3 = ser notificado da ação de Curtir 22

23 Contingências no Facebook usuário a, grupos de usuários k e l, usuário a pode ou não fazer comentários ou ações de curtir R1 - sem comentários e sem ação de curtir R2 - sem ação de curtir R3 - sem comentários R4 - comentários e ação de curtir R5 mais comentários que ação de curtir R6 menos comentários que ação de curtir 23

24 Avaliação sem coment. e sem curtir sem ação de curtir sem comentários coment. e curtir mais coment. que curtir menos coment. que curtir 24 coment. e curtir sem coment. e sem curtir mais coment. que curtir menos coment. que curtir sem comentários sem ação de curtir R4 R1 R5 R6 R3 R2

25 Interações Socias baseadas em Mídias no Facebook 25

26 Interações Socias baseadas em Mídias no Facebook 26

27 27 Mídias e Provedores no Facebook

28 Mídias, Provedores e Aplicações do Usuário no Facebook 28

29 Considerações Finais: Limitações A identificação e representação de ações e conseqüências como contingências comportamentais depende da avaliação subjetiva de quem realiza o experimento de análise das interações sociais. 29

30 Vídeo Social: Resultados Obtidos Anotações síncronas e assíncronas (U-media 2011) Compar. assíncrono de links e anotações (Saint 2011) Redes Sociais: Situações mais frequentes (ICSC 2011) Técnica de representação e avaliação humanreadeble (Webmedia 2011) Engajamento de usuários a partir do uso de aplicações para smartphones (ACM MM 2011) Propagação de conteúdo de fora para dentro e dentro da rede (SAC aceito) Caracterização de movimentos sociais (em avaliação) 30

31 Trabalhos Futuros Avaliar outras redes, como Twitter e Google+, que dão suporte a interações sociais baseadas em diferentes tipos de mídias Ampliar a aplicação do método para representar e avaliar interações em outros ambientes sociais computacionais baseados em mídia como TV digital interativa 31

32 Análise de Interações Sociais como Regras se-então na Web Social Alan Keller Gomes Maria da Graça Campos Pimentel Laboratório Intermídia Instituto de Ciências Matemáticas e de Computação - ICMC Universidade de São Paulo - USP