A Black Friday é uma das principais datas da atualidade para o comércio brasileiro movimentou cerca de R$871 milhões de reais na sua última edição*

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Eliza Barata Vilaverde
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2 A Black Friday é uma das principais datas da atualidade para o comércio brasileiro movimentou cerca de R$871 milhões de reais na sua última edição* Dentre os resultados temos: 48% de aumento nas vendas 2013 a M Acessos simultaneos no dia em % Prentende comprar novamente em 2015 *Segundo dados do buscadesconto.com e Clear Sale

3 Dentre as categorias mais vendidas (em volume de pedidos) na Black Friday 2014, estão: 12% 8% 13% 49% 17% Eletrônicos Esporte e Lazer Itens de Informática Viagens Moda *Segundo dados do buscadesconto.com e Clear Sale

4 INFORMAÇÕES DE MERCADO DO SEGMENTO E-COMMERCE

5 INFORMAÇÕES TARGET GROUP INDEX (TGI) CATEGORIA: E-COMMERCE Do total da população de São Paulo e Gde. São Paulo ( pessoas), 69,9% concorda que sempre busca descontos e ofertas. Destes, 74,5% observaram anúncios publicitários em mídia exterior na última semana. Fonte: TGI (Target Group index) - RM São Paulo (agosto/2013 a agosto/2014).

6 INFORMAÇÕES TARGET GROUP INDEX (TGI) CATEGORIA: E-COMMERCE Do total da população de São Paulo e Gde. São Paulo ( pessoas), 28,8% concorda que utiliza a internet com freqüência para planejar as compras. Destes, 77,3% observaram anúncios publicitários em mídia exterior na última semana. Fonte: TGI (Target Group index) - RM São Paulo (agosto/2013 a agosto/2014).

7 INFORMAÇÕES TARGET GROUP INDEX (TGI) CATEGORIA: E-COMMERCE Do total da população de São Paulo e Gde. São Paulo ( pessoas), 24,7% compraram pela internet nos últimos 12 meses. Destes, 82% observaram anúncios publicitários em mídia exterior na última semana. Fonte: TGI (Target Group index) - RM São Paulo (agosto/2013 a agosto/2014).

8 DAS PESSOAS QUE COMPRARAM PELA INTERNET, NOS ÚLTIMOS 30 DIAS, COMPARADO COM A MÍDIA EXTERIOR NA ÚLTIMA SEMANA, TEMOS: Entre as demais marcas: Compraram o produto pela internet e observaram anúncios em mídia exterior 90,3 88,4 88, ,4 86,2 84,4 82,8 81,9 80,7 79,5 Roupa Para Mulheres Livros Roupa Para Bebês Roupa Para Homens Presentes Móveis Perfumaria Calçados Artigos Esportivos Artigos para Casa Eletrodomésticos

9 Oportunidade exclusiva de divulgação no período de maior movimentação de dinheiro do E-Commerce Brasileiro

10 COMO QUE VAI FUNCIONAR? Para a divulgação da Black Friday em São Paulo utilizaremos três pilares de comunicação da Otima: COBERTURA DIRECIONADA TECNOLOGIA & INOVAÇÃO INTERATIVIDADE Campanha em 3 zonas da cidade escolhidas pelo cliente, impactando o público alvo das regiões selecionadas, para divulgação das ofertas. A comunicação ainda contara com painéis sequenciais. Campanha nos abrigos digitais, localizados nas principais vias da cidade, em um formato diferenciado e inovador, com possibilidade de rotação de campanhas e ofertas em tempo real Possibilidade de desenvolvimento de ação interativa com os paulistanos com divulgação das ofertas, vídeos/fotos dos produtos alem de promoções. A ação possibilita a rotação de campanhas diárias Roteiro Regional Roteiro Digital Realidade Aumentada

11 COBERTURA DIRECIONADA DIRECIONADO REGIONAL 50 FACES DE ACORDO COM A REGIÃO QUE DESEJA ATINGIR: SUL, LESTE, OESTE, NORTE E CENTRO. 50 FACES (POR REGIÃO) COBERTURA REGIONALIZADA E EFETIVIDADE DA CAMPANHA MELHORA A COBERTURA E FREQUÊNCIA NO TARGET REGIONAL PÚBLICOS-ALVO ESPECÍFICOS DEMOGRAFICAMENTE E GEOGRAFICAMENTE. DISTRIBUIÇÃO DOS PÓLOS GERADORES DE FLUXO POR REGIÃO: BANCO SHOPPINGS FACULDADES FAST FOOD HIPER/SUPER MERCADOS SUL OESTE CENTRO NORTE LESTE 40% 17% 23% 17% 13% SUL OESTE CENTRO NORTE LESTE 44% 10% 21% 8% 17% SUL OESTE CENTRO NORTE LESTE 35% 11% 37% 4% 13% SUL OESTE CENTRO NORTE LESTE 42% 13% 19% 8% 18% SUL OESTE CENTRO NORTE LESTE 43% 16% 12% 10% 19%

12 ROTAÇÃO DE CAMPANHA DIÁRIA AS CAMPANHAS PODERÃO TER UMA ROTAÇÃO DIÁRIA, POSSIBILITANDO UM DIVULGAÇÃO DIFERENCIADA. *LAYOUT ILUSTRATIVO

13 SEQUENCIAL Possibilidade de fazer uma ação em conjunto com a Realidade Aumentada *LAYOUT ILUSTRATIVO

14 MAPEAMENTO CENTRO 50 FACES Bom Retiro PEA DIA Consolação Santa Cecília República Sé População Economicamente Ativa - Dia das Regiões de Cobertura Bela Vista Liberdade Cambuci Abrigos

15 MAPEAMENTO OESTE 50 FACES PEA DIA Lapa Barra Funda Vila Leopoldina Perdizes Alto de Pinheiros Pinheiros Butantã População Economicamente Ativa Dia das Regiões de Cobertura Abrigos Morumbi Vila Sônia Itaim Bibi

16 MAPEAMENTO NORTE 50 FACES PEA DIA População Economicamente Ativa Dia das Regiões de Cobertura Mandaqui Pirituba Tucuruvi Freguesia do Ó Limão Casa Verde Santana Vl Medeiros Vl Guilherme Vl Maria Abrigos

17 MAPEAMENTO LESTE 50 FACES PEA DIA Penha Belém Tatuapé Vl Matilde Brás Carrão Mooca Água Rasa Vl Prudente Vl Formosa São Lucas População Economicamente Ativa Dia das Regiões de Cobertura Abrigos

18 MAPEAMENTO LESTE 50 FACES PEA DIA Moema Vl Mariana Saúde Campo Belo Vl Andrade Santo Amaro Jabaquara Campo Grande Ipiranga Cursino Sacomã População Economicamente Ativa Dia das Regiões de Cobertura Abrigos

19 TECNOLOGIA & INOVAÇÃO DIGITAL COBERTURA EM ALGUMAS DAS PRINCIPAIS VIAS DE SÃO PAULO COM FORMATO DIFERENCIADO E INOVADOR. 30 FACES EXPOSIÇÃO INTERATIVIDADE SERVIÇOS EXCLUSIVOS LIGADO DIA E NOITE - 24H/DIA VISIBILIDADE PARA SUA MARCA INSERÇÕES/SEMANA POR ENDEREÇO INSERÇÕES/SEMANA NO ROTEIRO COMPLETO ANÚNCIO DE 10 DE EXIBIÇÃO 8 ANUNCIANTES/SEMANA 2 CONTÉUDOS LOOPING DE 1 40 AÇÕES DE TOUCH SCREEN INTERAÇÃO COM REDES SOCIAIS ENTRE OUTRAS INÚMERAS AÇÕES CHECKING ON-LINE PLATAFORMA ÁGIL: TROCA NA HORA DE ANÚNCIOS MÍDIA FLEX: MAIS DE UMA CAMPANHA POR DIA OU CAMPANHAS DIFERENTES EM CADA DIA NO PERÍODO DA VEICULAÇÃO RELATÓRIO DE ENTREGA DA CAMPANHA

20 MAPEAMENTO COBERTURA 30 FACES PEA DIA População Economicamente Ativa Dia das Regiões de Cobertura Abrigos

21 INTERATIVIDADE A REALIDADE AUMENTADA POSSIBILITARÁ QUE ATRAVÉS DA CAPTURA DA IMAGEM DO CARTAZ PUBLICITÁRIO DA BLACK FRIDAY, O USUÁRIO POSSA INTERAGIR COM A MENSAGEM PELO CELULAR. O USUÁRIO PODERA VER AS OFERTAS EM DESTAQUE, COMPRAR PELO APP E AINDA CONTARA COM UM LINK PARA O SITE.

22 Informações Baixe e abra o aplicativo AR.ON. Em seguida, posicione o celular em frente o abrigo. Wi-Fi grátis *LAYOUT ILUSTRATIVO

23 Ao posicionar o celular, a imagem será scanneada e começará a interação *LAYOUT ILUSTRATIVO

24 Ofertas Black Friday Ofertas que podem ser diponibilizadas Comprar Possibilidade de compra pela Realidade Aumentada linkando com o site Acesse o site *LAYOUT ILUSTRATIVO

25 BENEFICIOS DA PROPOSTA Trocas diárias bonificadas para campanhas nos painéis estáticos. Possibilidade de troca de campanhas/ofertas durante o dia da Black Friday nos painéis digitais. Campanha de Realidade Aumentada bonificada pela Otima. Utilização da tecnologia da Realidade Aumentada, para alavancar o número de vendas e os page views do site.

26 RESUMO Cobertura&Frequência Tecnologia&Inovação Interatividade Roteiro Regional 01 semana 150 FACES Sequencial 01 semana 10 FACES Roteiro Digital 01 semana 30 FACES *A ação sera realizada nas faces do roteiro cobertura TOTAL DE FACES NO PERÍODO BLACK FRIDAY 190 FACES *volume a ser definido em conjunto com o cliente

27 MODELO DE NEGÓCIO 2 cotas do projeto disponíveis ROTEIRO Semanas FACES/ SEMANA $ UNITÁRIO $ TT TABELA % DESCONTO $ TT PROPOSTO Digital 1 30 R$3.250 R$ % R$ Sequencial 1 5 R$5.270 R$ % BONIFICADO Regional ( 3 regionais a escolha do cliente) 1 50 R$ R$ R$2.230 R$ % R$ R$ R$ Total 190 faces R$ % de Rentabilidade R$ *Custo da Realidade Aumentada Bonificada pela Otima

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