Pesquisa do Ibope Repucom tira mito de rejeição a patrocínio

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUARTA-FEIRA, 25 DE MAIO DE 2016 NÚMERO DO DIA 32 mi será distribuído em prêmios no torneio de Roland Garros; os campeões levam 2 mi cada EDIÇÃO 509 Pesquisa do Ibope Repucom tira mito de rejeição a patrocínio POR DUDA LOPES Existe ainda no Brasil alguma resistência quanto a patrocínios que envolvem clubes de futebol. Alguns profissionais de marketing temem que, ao se associar a um time, os torcedores de outros rejeitariam a marca. Incomodada com a questão que permanece no imaginário de alguns executivos, o instituto de pesquisa Ibope Repucom fez um levantamento para provar o contrário. O estudo foi via Sponsorlink, plataforma do insituto que entrevista mil pessoas, representando 74 milhões de brasileiros que têm acesso à internet no país. Pelo resultado, apenas 9% afirmou que deixaria de consumir um produto ou serviço de uma empresa que patrocinasse o time rival. O número, próximo dos 10%, parece mais alto do que ele é na realidade. Primeiramente, porque ele se refere apenas às marcas que estão com os maiores rivais. Ou seja, o palmeirense com um patrocinador do Corinthians ou um flamenguista com um patrocinador do Fluminense. Na prática, com a população geral, o número ficaria bem menor. Um parceiro do Corinthians não teria rejeição no Rio de Janeiro, por exemplo. Outro ponto é que o dado que indica que o consumidor não compraria uma marca pode ser dividida em três partes iguais, com diferentes níveis de como isso é colocado em prática. De fato, segundo o Ibope, só um terço desses 9% têm rejeição total à marca no rival. Ela representa a faixa dos mais fanáticos, pouco expressivo no contexto geral. O dado se refere à intenção de compra. No cenário mais aberto, no modo como o consumidor enxerga a marca, 64% das pessoas responderam que não teriam qualquer tipo de rejeição a um patrocinador de um time rival. Na última semana, José Colagrossi, diretor-executivo do Ibope Repucom, foi taxativo ao comentar o resultado: Se houvesse alta rejeição para a compra, nenhuma marca do mundo patrocinaria um time de futebol, afirmou. 1

2 Será que é mesmo lucrativo patrocinar o Barcelona? POR ADALBERTO LEISTER FILHO diretor de da conteúdo da Máquina do Esporte Duas notícias chamaram a atenção nos últimos dias em relação aos contratos milionários dos clubes europeus com as marcas de material esportivo. A primeira foi o ranking da Euromericas, com as camisas mais vendidas na última temporada. Pelo levantamento, a Adidas domina, estampando seu logo em seis dos dez uniformes líderes em vendas em Em compensação, a Nike mantém a liderança com o Barcelona, que comercializou mais de 3,6 milhões de sua vestimenta. Entre os jogadores que mais vendem camisas, o time catalão emplaca dois de seus ícones: Lionel Messi, em primeiro, e Neymar, em quinto. Decorrência disso, a equipe finalmente conquistou um contrato de fornecimento de uniforme à altura de sua capacidade de vendas. Na madrugada de segunda-feira para terça, a diretoria do clube e a marca norte-americana chegaram a um entendimento, estendendo o vínculo por mais dez anos, até Pelo novo acordo, que entra em vigor em 2018, o Barcelona irá receber até 155 milhões por temporada, além de ter tomado de volta uma propriedade importante, que o rival Real Madrid tem: a administração de lojas oficiais, capazes de gerar faturamento anual de 65 milhões. Vestir o Barcelona por 30 anos gera um grande desafio à Nike: como potencializar ao máximo esse patrocínio para a marca. Dificilmente o ganho em vendas será superior ao valor despendido com o contrato. Por isso, será importante uma boa estratégia de ativação. Os ganhos intangíveis podem ser bem maiores, pagando o investimento recorde. Por legado social de 2016, McDonald s fecha acordo para projeto na Rocinha POR REDAÇÃO A proximidade dos Jogos Olímpicos tem gerado uma série de acordos de legado social feitos pelas empresas patrocinadoras do evento. Agora é a vez de o McDonald s anunciar uma parceria para a área de responsabilidade social com o Rio de Janeiro. Patrocinador oficial, a rede de lanchonetes firmou parceria com a Superintendência de Desportos do Estado do Rio de Janeiro (Suderj) para o Complexo Esportivo da Rocinha. O acordo prevê uma série de benefícios que a marca levará à comunidade, em ações de curto e longo prazos. Para os Jogos do Rio, o McDonald s destinará vagas de seu programa Pequenos Amigos, Grande Festa, que levará crianças do mundo todo para a cerimônia de abertura e outras atividades exclusivas, para jovens do Complexo. A parceria também envolve a manutenção e conservação da comunicação visual das instalações esportivas do complexo. Por fim, a companhia incentivará os jovens da Rocinha a procurar o Centro de Recrutamento da empresa no Rio de Janeiro, para que possam se candidatar a vagas de trabalho em restaurantes. Esse acordo permite ao McDonald s estender os benefícios de seu patrocínio aos Jogos a uma das maiores comunidades do Rio. Também contribuímos para deixar um legado inerente à marca, como o incentivo à vida ativa, proporcionar experiências únicas e oferecer a primeira chance de emprego, diz David Grinberg, diretor de comunicação e responsável pelo programa olímpico do McDonald s. 2

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4 Final de futebol americano no RS terá irmã de Cristiano Ronaldo POR ADALBERTO LEISTER FILHO Katia Aveiro, irmã do craque Cristiano Ronaldo, será a grande atração musical do Gigante Bowl, a final do Campeonato Gaúcho de futebol americano. O evento, quer seguir, em dimensões menores, o modelo do Super Bowl, a famosa decisão do futebol americano dos Estados Unidos. A partida está marcada para 18 de junho, às 18h, no Beira-Rio. Frequentadora de festas e do mundo das celebridades, Katia se apresentou semana passada num hotel de luxo durante o Festival de Cannes de cinema. A performance da cantora foi bastante elogiada, e a imprensa francesa chegou a compará-la à Ursula Andress, a primeira Bond Girl. Antes do compromisso com os gaúchos, porém, Katia fará aparição em outra final de evento esportivo, essa bem mais badalada. Ela cantará na festa antes da final da Liga dos Campeões da Europa, em que seu irmão disputa o título contra o Atlético de Madri, no próximo sábado. Temos certeza de um grande público aqui no Gigante para ver o estádio diferente, com marcação do futebol americano. Tanto o jogo quanto as atrações vão emocionar a todos. Mostraremos grande evento e a potência do Beira-Rio, diz Alexandre Limeira, vice-presidente de administração do Inter. Além da apresentação da portuguesa, haverá shows de Tchê Barbaridade e do Grupo do Bola no pré-jogo; de Renato Borghetti e Cristina Sorrentino, cantando o Hino Rio-Grandense, do DJ Finna, durante o evento, e do Papas da Língua, esse responsável pelo Show do intervalo. Estou muito feliz de fazer esse show nesse grande projeto que é o Gigante Bowl. Estamos muito felizes de participar, conta Saimon, vocalista do Grupo do Bola. Instagram faz ação na CBF para ativar Copa América O Instagram quer aproveitar a Copa América para aproximar a rede social do torcedor. Para isso, fez um evento no Museu da Seleção Brasileira, no Rio de Janeiro, com Instragrammers, usuários do aplicativo considerados influentes no meio online. A ideia era que eles fizessem imagens e vídeos do encontro, que contou com a presença do ex-jogador Carlos Alberto Torres. No dia 3 de junho, antes de começar o torneio, o material produzido pelo grupo será exposto no museu. O plano é mostrar uma visão diferente sobre o próprio espaço recém-construído pela CBF. O evento não será o único promovido pelo Instagram; eles serão chamados de #Empty. Com o mesmo conceito, a empresa do Facebook irá repetir a ideia em diferentes espaços da América Latina e da América do Norte. Neste ano, a Copa América do Centenário será nos Estados Unidos. Apesar de o Instagram estar focado na Copa América, essa não é a primeira vez que a empresa faz um #Empty, eventos fechados aos Instagrammers e que são relacionados ao esporte. Os estádios de Wembley, na Inglaterra, e Camp Nou, na Espanha, já receberam encontro dos fotógrafos. Para procurar as fotos na rede social, o público deve digitar #emptymuseuseleçãobrasileira. 4

5 Flamengo amplia estratégia de permuta com pontuais e sócios POR DUDA LOPES O Flamengo acertou mais um patrocínio sem envolver repasse financeiro direto. Para reformar a estrutura de conexão de internet, o clube fechou com a LinkTel, que fará mudanças nas redes da Gávea, da sede náutica do remo e do Centro de Treinamento. O contrato inclui um jogo para a exposição da marca, que já foi utilizado. Contra o Fortaleza, pela Copa do Brasil, a marca da LinkTel foi exposta nas costas do uniforme. O contrato mais amplo, no entanto, ainda não havia sido anunciado pela diretoria do time. Nesse acordo, há outras contrapartidas, que envolvem pequenas ações de relacionamento e algumas exposições menores. Mas o mais significativo está na criação da Wi-Fla. A LinkTel é provedora de internet sem fio com 5 mil pontos espalhados pelo Brasil. A rede especificamente para o Flamengo dará descontos para sócios-torcedores, ampliando os benefícios do programa do clube. Apesar de não ter custos financeiros, o contrato entre LinkTel e Flamengo é de cinco anos. O clube ganhará ao não ter de gastar com instalação dos equipamentos e os serviços de manutenção. Esse é o segundo contrato por permuta que o Flamengo fecha nas últimas semanas. No início de maio, o clube fez um aporte pontual com a Euro Colchões, que cedeu produtos para os dormitórios do Centro de Treinamento. Na época, a Máquina do Esporte conversou com o presidente do clube, Eduardo Bandeira de Mello, que defendeu a estratégia. Não vejo nenhum problema. Se o Flamengo estiver precisando de colchões e um patrocínio pontual te dá alguns milhares de reais ou colchões, financeiramente é igual. O pontual é um recurso que você usa quanto não há contrato de longo prazo, afirmou. David Luiz assina com marca de óculos de sol Em baixa no Brasil, onde nem tem sido convocado pelo técnico Dunga, David Luiz faz sucesso na Europa. O zagueiro do PSG tornou-se embaixador global da Smith Optics, empresa americana que se tornou uma das marcas de óculos mais conhecidas na Europa. Além da empresa, David Luiz tem contrato com Vivo, Kellogs e Nike. O contrato foi assinado no Brasil, após o final da temporada europeia, quando David ganhou o Francês, a Copa da Liga e a Copa da França. David Luiz se junta a uma série de atletas que já foram embaixadores da marca, como o surfista italiano Leo Fioravanti, o ciclista americano Aaron Gwin e a triatleta britânica Jodie Swallow. 5