Flamengo consolida sóciotorcedor como 3ª maior receita

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUARTA-FEIRA, 15 DE ABRIL DE 2015 NÚMERO DO DIA US$ 60 mi o Chile gastou na melhoria dos nove estádios que vão abrigar as partidas da Copa América EDIÇÃO 236 Flamengo consolida sóciotorcedor como 3ª maior receita POR DUDA LOPES Em 2014, o Flamengo chegou ao segundo ano do programa de sócio-torcedor. O projeto sempre foi uma das principais apostas da atual diretoria. A julgar pelos dados do balanço patrimonial do clube, dá para se ter uma ideia do porquê disso. O programa de sócios já é hoje a terceira maior fonte de receita do Flamengo. Em 2014, foram arrecadados R$ 30 milhões com o programa, quase o dobro do valor em Hoje, o departamento de futebol só tem duas fontes superiores a essa: bilheteria, com R$ 40 mi, e direitos de TV (R$ 115 mi). Os patrocínios chegam a R$ 80 mi, mas nenhum parceiro específico paga o mesmo que sócios-torcedores. Para chegar a essa quantia, o clube conta com a regularidade dos sócios. Em 2013, o programa cresceu conforme sua divulgação. Em dezembro daquele ano, o clube terminou com 59 mil membros, impulsionado pela presença do time na final da Copa do Brasil. E o número flutuou pouco. No fim de 2014, chegou a 52 mil. Para o vice-presidente de comunicação do Flamengo, Gustavo Oliveira, o modo como o clube divulgou o programa foi importante na manutenção dos sócios durante o ano. O conceito de ajudar o time ajuda a fidelizar o torcedor. Ele não paga apenas para ir aos jogos, contou Oliveira à Máquina do Esporte. A arrecadação alta se deve a um elevado tíquete médio; o plano mais barato sai a R$ 29,90 ao mês. E o pagamento sem boleto, somente por cartão de crédito, ajuda na baixa inadimplência. Para os próximos meses, o clube estuda ampliar algumas parcerias com empresas para dar mais benefícios aos sócios. A ideia, claro, é dar um novo salto no número de sócios, mesmo que essa não seja a prioridade. Às vezes, me questionam pelo fato de sermos apenas o sexto em sócios-torcedores no Brasil. Mas, em arrecadação, estamos entre os primeiros. E, no frigir dos ovos, é isso o que realmente importa, completou Oliveira. 1

2 Nike lança plano de ação para captar US$ 2 bi com mulheres POR ADALBERTO LEISTER FILHO A disputa das grandes marcas de material esportivo para ganhar o público feminino alcançou novo round na última semana, quando a Nike lançou nos Estados Unidos sua nova e maior campanha publicitária voltada para as mulheres. O filme, que estreou no MTV Movie Awards, mostra mulheres comuns iniciando a preparação física e buscando um novo esporte, além dos dilemas que enfrentam. A ideia é que a peça encoraje as mulheres a não desistir dos objetivos diante das dificuldades até que parem de olhar com inveja à forma física de outras mulheres. Além dos anúncios, a campanha da Nike terá forte presença nas redes sociais, convidando as mulheres a compartilharem suas experiências com o esporte com a hashtag #BetterForIt. Além disso, a empresa americana também lançou o 90 day better for it challenge, com um um plano de treinamentos feitos a partir dos aplicativos Nike+ Training Club e Nike+ Running. Com todas essas ações, a companhia espera aumentar em US$ 2 bilhões sua arrecadação com produtos voltados para as mulheres. A meta traçada é chegar a US$ 7 bilhões de faturamento apenas com o segmento. Nas redes sociais, a Nike está usando a imagem de três de suas embaixadoras, as jogadoras de futebol Christen Press, Ali Krieger e Carli Lloyd. Cada atleta irá lançar sua própria planilha de treinos no aplicativo da empresa. A de Press foi lançada dia 2 de abril. A planilha de Krieger sai no mês que vem, e a de Lloyd, em junho. A estratégia da Nike tem como objetivo frear o crescimento da Under Armour, que contratou a modelo Gisele Bündchen como embaixadora da marca e tem se aproximado mais das mulheres. 2

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4 A importância da mulher para o crescimento das marcas DA REDAÇÃO POR ERICH BETING diretor da Máquina do Esporte Adidas, Nike e Under Armour são, hoje, as três grandes marcas de material esportivo do mundo. Nos últimos tempos, o trio tem feito, cada um a seu estilo, uma investida consistente sobre o público feminino. As mulheres são hoje o principal alvo das marcas. Isso acontece, em boa parte, porque há uma mudança significativa no mercado esportivo. O segmento de running foi sempre o mais impactante para as vendas das empresas. Mas, de uns anos para cá, a corrida começou a ser substituída pelo bem-estar. Não é só o corredor de rua que sustenta as marcas, mas o praticante de atividade física. E nesse contexto a mulher faz parte de uma lucrativa fatia de mercado. Ioga, academia de ginástica e outras atividades do gênero estão cada vez mais inseridas no cotidiano das pessoas, especialmente nas grandes cidades. Nesse universo, a inserção da moda na roupa para a prática de esportes de bem-estar faz da mulher o grande filão do presente. Se, há quase 30 anos, a Nike marcou seu território ao criar a campanha Just do It, transformando cada pessoa num atleta em potencial, agora é a vez de a Under Armour ter levantado a bandeira para o público feminino, com o vídeo feito no ano passado com Gisele Bündchen. Agora, Nike e Adidas começam o movimento de retomada de espaço. Só para se ter uma ideia do tamanho do mercado feminino. A Nike espera crescer em faturamento em dois anos com a nova campanha para as mulheres (US$ 2 bi) o mesmo que conseguiu vender em artigos de futebol no ano da Copa. O poder é todo das mulheres. Eliminada do Estadual, Ponte Preta fará amistoso nos EUA contra time de Kaká POR REDAÇÃO A Ponte Preta foi eliminada pelo Corinthians no Paulistão, mas não lamentou a partida por muito tempo. O clube acertou um amistoso com o badalado Orlando City, time americano que joga a MLS e conta com o brasileiro Kaká no elenco. O convite partiu do clube da Flórida, que arcará com as despesas da equipe brasileira. O time embarca para os EUA no dia 29 e volta para o início do Campeonato Brasileiro. Um jogo da Copa Sadia do Brasil deverá ser adiado pela CBF. A partida faz parte do plano da Ponte Preta de se internacionalizar. O clube até criou uma Comissão de Internacionalização, responsável por isso. Queremos abrir novos horizontes, formar mais torcedores dentro e fora do Brasil, e gerar oportunidades de negócios internacionais para a Ponte, comentou, em nota, Gustavo Valio, presidente da comissão criada pelo clube. A ideia teria surgido após a exposição da marca da Ponte Preta na final da Copa Sul-Americana de Contra o Orlando City, a promessa é que se inicie uma série de amistosos internacionais. Agora, o trabalho da diretoria do clube é fechar com uma emissora brasileira para a transmissão da partida. A Ponte também espera faturar com outros recursos, como patrocínio. Um deles, mais garantido, é a divisão da receita do jogo nos EUA. Por fim, a equipe pleiteia uma parceria com o Orlando City para intercâmbio de jogadores da base. 4

5 POR DUDA LOPES Ativações com Bolt atraem marcas para Mano a Mano O Mano a Mano chegará à sua terceira edição e, novamente, contará com um grande trunfo: Usain Bolt. Ainda que tenha fechado com outros nomes conhecidos do atletismo, o jamaicano é sempre o grande destaque. Bolt, aliás, é a garantia de atração de patrocinadores. As marcas presentes aproveitam para tirar uma casquinha do multicampeão. Mesmo para empresas que já patrocinam Bolt, entrar no evento tornou-se uma maneira de criar uma ativação extra com o atleta. As marcas têm acordos globais com ele e têm x dias para usa-lo. Mas, como o contrato com Bolt é fechado com a organização do evento e inclui ativações com ele, esses dias não são descontados, explicou Claudio Romano, diretor de negócios da Dream Factory, um dos responsáveis pelo evento. Isso abre espaço para dois dos patrocinadores de Bolt entrarem no evento: Gatorade e Nissan. A montadora de carros, que também tem acordo com os Jogos Olímpicos de 2016, aproveitará essa data extra para levar Bolt à fábrica da marca, em Resende. Além disso, para promover o esporte paralímpico, a empresa fará uma disputa entre o jamaicano e a velocista Terezinha Guilhermina, que tem deficiência visual. Para as outras marcas, o evento se torna uma janela para usar Usain Bolt sem ter um contrato com o atleta. A TIM, por exemplo, usará a marca Live TIM para associar a velocidade da internet aos velocistas presentes. No local do evento, a empresa montará um stand para que o público trave corridas virtuais com Bolt. A grande novidade deste ano está no local do evento, que saiu da praia de Copacabana e foi ao Jockey Club, na Gávea, graças ao aumento de imposto para uso de áreas públicas no Rio. Apesar de ser uma área menos movimentada da cidade, a organização viu o lado positivo. Quando abrir o Jockey, teremos mais público. Serão 5 mil pessoas na arquibancada, algo que não seria possível na praia, completou Bernardo Fonseca, CEO da agência X3M, que também gerencia o evento. Gatorade ativa evento com ação para influenciadores A Gatorade colocará convidados na pista montada no Jockey Club, no Rio de Janeiro, durante o evento Mano a Mano. A marca selecionou quatro blogueiros e quatro blogueiras de assuntos relacionados à corrida e bem estar, além de dois jornalistas, para correr na capital fluminense. Mas, como os escolhidos são corredores amadores, a marca fez preparação extra. Os participantes estão treinando há 20 dias com Marcos Paulo Reis, para adaptá-los para uma corrida de 100 m rasos. A ativação, chamada de Operação Bolt, contará com a participação do velocista, patrocinado da marca. O jamaicano acompanhará os convidados, conversará com eles e entregará um prêmio. 5