IADE-Instituto de Artes Visuais, Design e Marketing. Licenciatura em Design. História da Arte e da Técnica. Pepsi Vs Coca-Cola

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Vera Bicalho da Fonseca
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1 IADE-Instituto de Artes Visuais, Design e Marketing Licenciatura em Design História da Arte e da Técnica Pepsi Vs Coca-Cola tanacara-comunicacao.blogspot.com Luis Filipe Gomes Tavares 1º E /2012 1º Semestre

2 Índice 1. Introdução... P História da Pepsi... P História da Coca-cola... P Pepsi Vs Coca-cola... P A guerra das Colas... P Curiosidades... P Conclusão... P Bibliografia... P. 12 2

3 Introdução Este trabalho, tem como objectivo, a realização de uma breve análise de duas grandes marcas ( Coca-cola / Pepsi ). Não nos focaremos em nenhum produto em especifico, mas sim numa análise geral. Para tal, será feita uma pesquisa ao histórico destas duas marcas e também uma comparação entre ambas, de forma a encontrar semelhanças e diferenças, para que de um modo sintético, seja perceptível a qualquer pessoa, como estas duas marcas se tornaram e chegaram a esta posição, de líderes do mercado de refrigerantes. Começaremos, por abordar e sintetizar a história da Pepsi e da Coca-cola, passando de seguida à comparação entre elas, mostrando a sua rivalidade e também, algumas curiosidades, chegando então a uma análise conclusiva. 3

4 História da Pepsi Pepsi, uma rival forte e agressiva para a Coca-Cola, surge em 1893, pelas mãos de Caleb Bradham, um farmacêutico da Carolina do Norte. Brad s Drink, assim se chamava a bebida, que viria a ser conhecida, por pepsi-cola. Foi desenvolvida com o intuito de suavizar o mal-estar causado pelo desequilíbrio do ácido péptico no estômago. Este alívio era obtido em consequência do extrato de noz de cola presente no produto. A bebida foi bem aceite pelos consumidores, que passaram a consumi-la mesmo quando não estavam com o mal estar péptico. Em 1898, tornou-se oficialmente conhecida por PEPSI-COLA palavra oriunda de seus principais ingredientes (pepsina e nozes de cola), ganhando seu primeiro logótipo. Em 1902, Bradham resolveu dedicar-se à expansão e desenvolvimento do refrigerante, registando patente e fundando a Pepsi-Cola Company. Em 1904 a empresa mudou-se para uma fábrica maior em consequência da alta demanda. Nesse ano foram vendidos galões do produto. Evolução Logótipo pepsi+logos.jpg Resumidamente, assim foi o inicio e evolução do sucesso da Pepsi, até aos dias de hoje. De seguida, passamos há maior rival da Pepsi, a líder de mercado Coca-cola. 4

5 História da Coca-cola Frank Robinson, foi o criador da Coca-cola e do seu logótipo, mas quem inventou o refrigerante foi John Pemberton seu amigo. Pemberton era farmacêutico e sua intenção não era exatamente criar um refrigerante, mas sim uma espécie de tônico para combater a dor de Coca-Cola_Logo_Script.jpg cabeça. Esta criação deu-se no ano de 1886 nos E.U.A. Volvidos cinco anos, Pemberton decide vender os direitos do refrigerante a um empresário chamado Asa Griggs Candler. Candler através da sua grande capacidade de propaganda, consegue elevar a marca a outro patamar, tornando-se no génio por trás da Coca-cola. Uma das grandes questões que ainda hoje suscitam algumas dúvidas, tinha coca? É provável, mas nunca confirmado, que a primeira fórmula da bebida tivesse folhas de coca em sua composição, além de noz de cola e caramelo. Por isso Robinson teria escolhido o nome Coca-Cola, composto pelas duas principais matérias-primas do refrigerante. Mas por que incluir folha de coca na receita da bebida? Simplesmente porque a folha de coca tem grande eficácia no tratamento de enjoo e dor de cabeça. Basta lembrar que muitos dos habitantes dos Andes mascam a folha para evitar o soroche, mal-estar causado pela altitude. Na época do surgimento da bebida (1886) era comum o uso dos princípios ativos da folha de coca em remédios. Esses são dois dos argumentos que sustentam a possível inclusão dessa planta na fórmula original da Coca-Cola. 5

6 Cabe lembrar, mais uma vez, que essa possível inclusão existiria apenas nas primeiras versões da bebida, quando ela ainda tinha fins medicinais. Atualmente não há no refrigerante nenhum ingrediente relacionado à folha de coca. Na verdade, até mesmo essa informação de que algum dia a fórmula da bebida levou folha de coca é questionável. A própria Coca-Cola não assume. Existem os que dizem que só a noz de cola fazia parte da fórmula. O termo?coca? teria sido inserido por Robinson simplesmente por ser sonoro e combinar com?cola?. Sinteticamente, assim se deu o inicio da Coca-cola. Faremos agora, uma breve comparação entre estas duas marcas. 6

7 Pepsi Vs Coca-cola Curiosamente ou não, podemos observar que ambas as marcas, surgem pelas mãos de dois farmacêuticos, Caleb Bradham, na Pepsi e John Pemberton, na Coca-cola. Talvez por isso, estas duas bebidas tivessem no seu inicio, propósitos medicinais. A Coca-cola surge em 1886, antes da Pepsi, que surge 7 anos depois, em 1893, a Coca-cola manteve o seu logótipo deste de inicio, enquanto que a Pepsi, sofreu várias alterações, até obter o resultado pretendido. Um dos aspectos que foca a grande rivalidade entre estas marcas, é a quantidade de anúncios efectuados, uns a seguir aos outras, sempre com intuito de provocar o seu rival, tentando sempre cativar mais e mais, os potências consumidores. Com A Guerra das Colas, tema que se segue, iremos continuar com esta comparação entre estas duas marcas. 7

8 A Guerra das Colas A Guerra das Colas foi uma disputa que começou publicitariamente entre as duas maiores fabricantes de refrigerantes do mundo, a Pepsi e a Coca-Cola, no final da década de 1970 e, que ocorre até hoje de forma mais amena. Em 1975, a Pepsi começou a divulgar comerciais de televisão em que realizava testes cegos de preferência com pessoas, chamando de Pepsi Challenge ou o Desafio Pepsi. Os comerciais de 30 segundos mostravam as mais diferentes classes sociais americanas, com testes sendo realizados em shopping centers, escolas, corpo de bombeiros, centros e em diversos locais públicos, no início da década de 1980, os comerciais passaram a ser apresentados pelo ator Gabe Kaplan. A Coca-Cola também exibiu anúncios em resposta aos da Pepsi e vice-versa. Um dos anúncios da Coca comparava o então chamado "Desafio Pepsi" a dois chimpanzés decidindo que bola de tênis tinha mais tecido. No dia 23 de Abril de 1985, baseada na disputa com a Pepsi, a Coca-Cola lançou a New Coke, este fato, segundo o próprio site da empresa, foi o maior risco já adotado em toda a história da companhia. Neste dia, foi anunciada a mudança da fórmula original do refrigerante, a primeira em 99 anos. Esta atitude se deu a partir de testes cegos realizados com cerca de 200 mil consumidores e que afirmavam ser de preferência unânime pela nova fórmula em relação à concorrente Pepsi. Na prática, ocorreu o contrário. Houve uma queda expressiva nas vendas, diversas reclamações por telefone, carta e protestos. Na época, a guerra ficou mais acirrada, pois a Pepsi começou a fazer propagandas anunciando indiretamente que havia finalmente vencido a disputa entre as colas. Os comerciais vinculados pela Pepsi informavam da mudança na fórmula da concorrente, como o observado nos comerciais "They changed my Coke" (Eles mudaram minha Coca), Archaeology (Arqueologia) e Back in time (De volta no tempo). Neste mesmo ano, tanto a Pepsi, quanto a Coca-Cola lançaram diversos 8

9 comerciais, sendo o período de maior informes publicitários das duas empresas, só a Pepsi lançou 58 comerciais em um período curto, com uma média que chegou a mais de um por semana. Com a pressão dos consumidores, no dia 11 de Julho, exatamente 79 dias após o lançamento da New Coke, a Coca-Cola original volta a ser produzida e distribuída com o nome de Coca-Cola Classic. 9

10 Curiosidades Pepsi a segunda maior e mais reconhecida marca de refrigerante do planeta, está presente em 160 países, com 95 fábricas e engarrafadoras localizadas nos Estados Unidos, Canadá, Espanha, Grécia, Rússia e Turquia, contando com 65 mil funcionários. A marca fatura US$ 33 bilhões em vendas, além de ser o vigésimo maior anunciante do mundo. Coca-cola, o termo Coke é um apelido, uma abreviatura da pronúncia em inglês da marca Coca-Cola. A cada dez segundos, 126 mil pessoas consomem um produto da The Coca-Cola Company. Coca-Cola faz mal? Derrete um prego? Nada disso foi provado. A Sprite foi o segundo refrigerante lançado pela marca, 75 anos depois de sua fundação 10

11 Conclusão Com o trabalho elaborado, sobre a Coca-cola e a Pepsi, podemos constatar, que estamos a falar das duas maiores marcas, posicionadas no topo do mercado dos refrigerantes, a Coca-cola em 1º e de seguida a Pepsi em 2º. Verifica-se também, muitas semelhanças entre elas, nomeadamente a forma como surgiram e cresceram, mantendo sempre uma grande rivalidade até aos dias de hoje, embora mais amena hoje em dia. Este trabalho consiste na síntese do historial destas duas marcas, de modo a permitir ao leitor, obter um mínimo de conhecimento destas, rapidamente. Poderão, através das referencias bibliográficas, que se encontram no final do trabalho, obter maior informação e mais pormenorizada, sobre toda a história da Pepsi e Coca-cola. 11

12 Bibliografia

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