LUXO QUALIDADE DE VIDA

Transcrição

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2 LUXO QUALIDADE DE VIDA CULTURA UTILIZAÇÃO DO TEMPO ESCASSO SEGURANÇA ÉTICA SÓCIO-AMBIENTAL

3 ecodesign : um caminho que norteia o

4 Entende-se por ecodesign uma modalidade de design que visa ligar o tecnicamente possível, ao ecologicamente necessário, de modo a criar novas propostas que sejam social e culturalmente apreciáveis, de modo a tornar pra cáveis sustentáveis es los de vida. (MANZINI; VEZZOLI, 2002)

5 Qualquer intervenção humana na natureza, independentemente de seu grau de intensidade, gera impactos ambientais. (KAZAZIAN, 2005) O que se deve buscar é reduzir e minimizar estes impactos. (MALAGUTI, 2005)

6 Ambiental Social Econômico Cultural (MANZINI; VEZZOLI, 2002)

7 a t i v i d a d e d o Adesigner deve ser p o n t e e n t r e a s necessidades humanas, cultura e ecologia, e seu repertório de talentos e habilidades inclui, entre outras características, a sabedoria para antecipar as consequências ambientais, ecológicas e econômicas de suas intervenções. (PAPANEK, 1995)

8 Por meio de suas concepções, o designer pode intervir no âmbito das propostas culturais, dos valores, dos critérios de qualidade e das visões de mundo possíveis, com o intuito de influenciar e reorientar a demanda dos futuros produtos e serviços. Tal oferta, adquirindo visibilidade, pode criar nova demanda, criando novos padrões de qualidade, tendendo assim a reorientar esta demanda. (MANZINI; VEZZOLI, 2002)

9 O consumidor tem papel crucial no impacto dos produtos que adquire. Seu poder de compra e de inves mento pode ser u lizado como uma forma de apoio e pres gio à empresas com polí cas sustentáveis. Este também pode expressar seu repúdio e intolerância às empresas que demonstram descaso como meio-ambiente. (GORE, 2006)

10 O papel do consumidor na transição do sistema produtivo rumo à sustentábilidade, é o de legitimar a existência dos produtos limpos, à medida em que optam pelo consumo dos mesmos. (MANZINI; VEZZOLI, 2002) No entanto, para que o consumo seja, de fato, inteligente, é necessário que haja a oferta de produtos que também tenham sido concebidos de maneira inteligente. (PELTIER; SAPORTA, 2009)

11 Nós designers, somos os que coordenam os processos de criação e desenvolvimento de produtos e serviços. Somos os que transformam as idéias e desejos em produtos úteis e duráveis. Por esse motivo, e não apenas por motivos estéticos, é que o design, a ciência e a pesquisa juntos são essenciais para uma inovação voltada para o meio-ambiente e a diversidade cultural (Ullman, 2004, apud Faggiani, 2006, p. 108)

12 Novos valores, Um Novo Luxo.

13 O luxo é uma necessidade que começa onde termina a necessidade. Coco Chanel

14 Em um momento em que metade do mundo está mal nutrida, e o verdadeiro combate é pela igualdade de oportunidades, a ostentação do luxo [tradicional] ofende e escandaliza. (CASTARÈDE, 2005)

15 O universo do luxo já não funciona mais exclusivamente em função da oposição clássica ente ricos e pobres, do pertencimento à um determinado grupo, ou de confirmar um estado de riqueza, mas principalmente em função da expressão de uma personalidade singular, uma originalidade, um gosto pessoal diferente dos convencionais. (LIPOVETZKY; ROUX, 2005) Hoje em dia, consome-se mais para o bem-estar individual, do que para ofuscar o outro. (LIPOVETZKY; 1989)

16 Ser> Ter (CASTARÈDE, 2005)

17 O termo novo luxo contempla a valorização da consciência e atitudes ecológicas, qualidade de vida, respeito à diversidade cultural, compromisso social, segurança, tranquilidade, praticidade e utilização do tempo escasso que, tal como os tradicionais sinônimos de luxo, hoje são considerados raridades. (FAGGIANI; OLIVEIRA, 2006)

18 Apesar de as mudanças no pensamento contemporâneo terem modificado os desejos que motivam o consumo de artigos de luxo (Castarède,2005; Faggiani; Oliveira, 2005; Lipovestky, 1989; ; Rouux, 2005; Valente, 2005), para Soares (apud CASTILHO; VILLAÇA,2006), o motor que o impulsiona continua sendo o mesmo de sempre: o desejo de distinção.

19 Talvez nossa sociedade ainda tenha muito o que ostentar para futuramente descobrir esse novo luxo. Acredito que muitos brasileiros ainda têm necessidade de expor e mostrar seus sinais de opulência, talvez por estarmos em um país onde o luxo é para poucos. É provável que, posteriormente, sobrevenha um luxo ocasional, não para abismar os outros, mas para se ter momentos de felicidade, de desfrute por meio de experiências. Deixo aqui estas questões em aberto para futuras pesquisas (FAGGIANI, 2006, p. 46)

20 A crise ambiental refletida no comportamento de consumo

21 Os bens de prestígio são repletos de poder e valores simbólicos, cujos significados sobrepujam suas funções de uso e valores mercadológicos. Tal simbolismo inerente aos objetos, é capaz de transportar e comunicar significados culturais. Por meio do uso ou da ostentação destes, o consumidor utiliza seus significados na construção e expressão de sua personalidade, com o intuito de identificar-se socialmente.

22 Como uma forma de contrabalançar a sociedade do descartável, o design pode fazer do novo luxo uma maneira de restaurar parte da eternidade, em meio à uma sociedade mutante e efêmera, pois, devido aos aspectos simbólicos que carrega consigo, o mesmo está mais ligado ao consumo do durável do que do descartável. (FAGGIANI, 2006)

23 Embora a crise ambiental e o desejo de mudança desta realidade sejam, de fato, aspectos que fomentam a rocura e o consumo de de ar gos de luxo eco-friendly, estes produtos muitas vezes são u lizados como meios de expressão do lifestyle de seus usuários. O que se vende e o que se compra agora é a esté ca de um es lo vinculado à a tude conscien zada (CASTILHO; VILLAÇA, 2006)

24 Os seres humanos são como vitrinas ambulantes que, ao exporem seus bens de consumo por meio da indumentária, expõem a sí próprios, revelando seus modos de ser e estar no mundo, suas crenças, saberes e valores que os constroem como atores sociais integrantes de determinadas castas sociais. (DEMETRESCO; MARTINS; apud CASTILHO; VILLAÇA, 2006)

25 O mito da promessa de pertencimento a um estilo de vida, a um mundo de valores é, muitas vezes, a garantia de saber circular na instabilidade contemporânea, aparecer e ser reconhecido no meio da multidão. Na época em que o adjetivo diferente se tornou um elogio, na era do estilo como fator de constituição da vida, milhares de sem-estilo lutam bravamente por uma assinatura, por um nome. (CASTILHO; VILLAÇA,2006, p.124)

26 Na contrapratida do propósito real do consumo consciente, surge o eco-consumismo, cegamente praticado pelas vítimas do terrorismo midiático do aquecimento global (REZENDE, 2011). Também conhecido por greenconsumption, é semelhante ao consumo característico da sociedade industrial, mas com a diferença de que agora o objeto de compra são os produtos ditos ecologicamente corretos.

27 Para Biro (2011), o indivíduo que assume o papel de consumidor consciente e ecologicamente correto não se dá conta de que está seguindo uma exigência criada pela indústria cultural que, por sua vez, está apenas explorando um promissor nicho de mercado.

28 A cultura de consumo vigente não consegue se tornar ecológica por não ser limitada pelas mesmas leis que limitam os ecossistemas. Esta apenas manipula o conhecimento ecológico para proveito próprio, mas não necessáriamente respeita a finitude dos recursos naturais e a preservação dos mesmos. (BIRO, 2011)

29 Precisamos desesperadamente frear nosso consumo, se quisermos ser parte da solução e não contribuir para com os problemas que já afetam todos nós. (LEE, 2009, p. 217)

30 Considerações nais: Ao vestir uma peça eco-friendly, o usuário que já foi considerado nesse estudo como uma vitrina ambulante, expressa, entre outras coisas, sua postura em relação às questões ambientais e pode, inclusive, sensibilizar, conscientizar e inspirar outras pessoas a consumirem de maneira sustentável, contanto que esses resultados em termos de design sejam culturalmente apreciáveis.

31 Considerações nais: Se por um lado, o potencial de compra do consumidor tem o poder de legitimar a existência dos produtos concebidos para a sustentabilidade, por outro, cabe ao designer uma considerável responsabilidade na proposição de soluções adequadas aos requisitos ambientais e que, simultâneamente supram desde as necessidades funcionais, ergonômicas e estéticas, até os mais subjetivos desejos de consumo, que possam vir a desencadear sensações de prazer e bem-estar nas relações usuário-produto, que determinam sua imprescindível longevidade.