Manual de identidade visual

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1 1 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1 Manual de identidade visual V.2.1, OUTUBRO 2015

2 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1 introdução Este manual de uso de marca foi desenvolvido especialmente para a marca TOTVS. Ele normatiza as regras de uso e aplicações da identidade visual da marca nos mais variados casos. Portanto, todo e qualquer uso da marca deve seguir estritamente as regras aqui especificadas. Para aplicação da marca em situações não previstas neste manual, consulte o departamento de marketing ou comunicação da marca TOTVS.

3 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1 ÍNDICE 04. USO DO MANUAL 05. ASSINATURA PRINCIPAL 06. ASSINATURA NEGATIVA 07. VERSÕES MONOCROMÁTICAS 08. VERSÕES P&B 09. ASSINATURA VERTICAL 10. ASSINATURA VERTICAL NEGATIVA 11. VERSÕES VERTICAIS MONOCROMÁTICAS 12. VERSÕES VERTICAIS P&B 13. RELAÇÃO CONSTRUTIVA 14. RESGUARDO VISUAL 15. REDUÇÃO MÁXIMA 16. TIPOGRAFIA PARA USO COTIDIANO 17. TIPOGRAFIA PARA PUBLICIDADE 18. PADRÃO CROMÁTICO 19. CORES COMPLEMENTARES 21. APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS INSTITUCIONAIS 22. APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS DIVERSOS 23. USOS INCORRETOS 24. ASSINATURA DE E_MAIL 25. MARCA CORPORATIVA 26. ENDOSSO EM MARCAS DE NEGÓCIOS 27. MARCAS DE ÁREAS 28. MARCAS DE NEGÓCIOS: CONSULTORIA 29. CANAL DE ATENDIMENTO TOTVS PRIVATE 30. CANAIS DIRETOS

4 4 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1 USO DO MANUAL Além de normatizar a marca e suas aplicações, o Manual de Identidade Visual serve como guia para localizar rapidamente os arquivos a serem utilizados. Para isso foi desenvolvida uma nomenclatura seguindo o sistema ao lado. Os arquivos disponíveis para utilização devem ser solicitados à TOTVS totvs_h_mono_pos_pb.ai Nome do Cliente totvs Orientação h v Uso especial mono traco Versão pos neg TOTVS Horizontal Vertical Monocromático, com meio-tom A traço Positiva Negativa 5 6 Sistema de cor pms cmyk rgb pb Extensão.ai.eps.jpg.png.tif Pantone Quadricromia Aplicação em meios eletrônicos Preto & Branco (traço, a 1 cor) Adobe Illustrator (Vetorial) Encapsulated PostScript (Vetorial) JPEG (Imagem em baixa - RGB) PNG (Imagem em baixa - fundo transparente) TIFF (Imagem em alta - CMYK)

5 5 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1 ASSINATURA PRINCIPAL Esta é a assinatura horizontal de uso prioritário da TOTVS, utilizá-la sempre que possível. totvs_h_pos_pms.ai

6 6 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1 ASSINATURA NEGATIVA Esta é a assinatura negativa principal da TOTVS, devendo ser usada sempre que a marca for aplicada sobre a cor azul institucional. totvs_h_traco_neg_pb.ai

7 7 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1 VERSÕES MONOCROMáTIcAS Versões de uso restrito, devendo ser usadas apenas quando houver limitações técnicas de cor. A 1 cor sem meio tom totvs_h_traco_pos_pms.ai A 1 cor, negativo totvs_h_traco_neg_pb.ai

8 8 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1 VERSÕES P&B Estas são as versões em preto & branco da marca. Utilize-as sempre que houver limitação técnica de cor. P&B positiva sem meio tom totvs_h_traco_pos_pb.ai P&B negativa sem meio tom totvs_h_traco_neg_pb.ai

9 9 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1 ASSINATURA VERTICAL Utilize a assinatura vertical quando o espaço disponível privilegiar o uso dessa versão. Sempre priorizar a aplicação horizontal da marca. totvs_v_pos_pms.ai

10 10 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1 ASSINATURA VERTICAL NEGATIVA Utilize essa versão quando o espaço disponível privilegiar o contraste e a marca for aplicada sobre fundo escuro. A versão ao lado utiliza como fundo o azul (PANTONE 7461C) presente na escala de cores complementares. Como limite para uso desta versão de marca, será adotado como cor de fundo o azul institucional (PANTONE 7703C). Sempre priorizar a aplicação horizontal da marca. Tons mais escuros aplicar a versão monocromática. totvs_v_neg_pms.ai

11 11 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1 VERSÕES VERTICAIS MONOCROMáTIcAS Versões de uso restrito, devendo ser usadas apenas quando houver limitações técnicas de cor. Sempre priorizar a aplicação horizontal da marca. A 1 cor, sobre fundo de cor totvs_v_traco_neg_pb.ai A 1 cor a sem meio tom totvs_h_traco_pos_pms.ai

12 12 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1 VERSÕES VERTICAIS P&B Estas são as versões verticais em preto & branco da marca. Utilize-as sempre que houver limitação técnica de cor. Sempre priorizar a aplicação horizontal da marca. P&B positiva sem meio tom totvs_v_traco_pos_pb.ai P&B negativa sem meio tom totvs_v_traco_neg_pb.ai

13 13 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1 RELAÇÃO CONSTRUTIVA Na reprodução da marca em espaços físicos (fora do ambiente digital), como letra caixa, adesivo em vinil etc., deve-se utilizar essa relação construtiva para obtenção das proporções que garantem a integridade da marca. O slogan será aplicado de acordo com a relação construtiva apresentada ao lado, utilizando a fonte Helvetica Condensed Regular e a altura correspondente ao valor de X (módulo aplicado como unidade de medida). x = 1/5 da altura do símbolo 5 x x 11 x x = 1/3 da altura das telas do símbolo 3 x 5 x x Lorem Ipsum Dolor Na orientação horizontal, deve-se respeitar o alinhamento do texto de acordo com a haste da letra T. Lorem Ipsum Dolor Já na orientação vertical, o texto deve ser sempre alinhado ao centro.

14 14 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1 RESGUARDO VISUAL O campo de resguardo visual é um elemento invisível configurando uma área mínima que deve existir entre a marca e qualquer elemento alheio a ela. Essa área é definida pela altura (se tratando da margem superior e inferior) da letra O da palavra TOTVS, já nas margens laterais, adotamos a largura do O como unidade de medida. *O campo de resguardo visual não é um elemento que faz parte da marca. x= 1/2 da altura da letra O x x

15 15 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1 redução Máxima Esses são os limites máximos de redução para a marca, de forma a garantir a sua total legibilidade. ASSINATURA HORIZONTAL ASSINATURA VERTICAL IMPRESSÃO 14 mm 9 mm em meios eletrônicos 50 px 45 px

16 16 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1 TIPOGRAFIA PARA USO COTIDIANO A família tipográfica para arquivos editáveis como Excel, Word, apresentações Powerpoint e assinatura de é a Arial Narrow** e suas variantes Bold, Italic e Bold Italic. A família Helvetica Condensed não deve ser utilizada nesses documentos para que não haja comprometimento da formatação, uma vez que essas fontes são prioritárias e não estão presentes em todos os computadores. *Fontes tipográficas são produtos protegidos por legislação de direitos autorais e sua utilização não pode ser compartilhada. Enviar fontes caracterizaria uma prática ilegal. **Para aplicações web ou peças digitais, a fonte Arial pode ser usada como fonte secundária. Arial Narrow ABCDEtc. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Arial Narrow Italic ABCDEtc. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Arial Narrow Bold ABCDEtc. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Arial Narrow Bold Italic ABCDEtc. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

17 17 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1 TIPOGRAFIA PARA PUBLICIDADE A família tipográfica para publicidade da TOTVS, a ser utilizada em materiais de comunicação não editáveis, é a Helvetica Condensed. Recomendam-se as variantes indicadas ao lado. Para grandes destaques e títulos, peças de marketing e folhetos, usar corpos avantajados na Light Condensed, sempre em caixa alta. Itens a destacar de menor importância, em meio ao texto e como subtítulos, podem ser feitos com a Bold Condensed. Não usar a Bold Condensed em corpos avantajados. *Fontes tipográficas são produtos protegidos por legislação de direitos autorais e sua utilização não pode ser compartilhada. Enviar fontes caracterizaria uma prática ilegal. Todas as unidades próprias e franquias devem possuir a Arial Narrow instaladas, quando se trata da família Helvetica, as unidades próprias já as possuem e as franquias precisarão adquirir. Helvetica Light Condensed ABCDEtc. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Helvetica Regular Condensed ABCDEtc. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Helvetica Bold Condensed ABCDEtc. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

18 18 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1 Padrão cromático Estas são as cores presentes na marca TOTVS e principais cores do padrão cromático na identidade. PANTONE CMYK RGB PLOTTER RECORTE TINTA LÁTEX COR AUTOMOTIVA PMS 7703C C 81 M 17 Y 19 K 0 R 12 G 154 B 190 HTML #0c9abe Escala Oracal Light Blue Enseada Dulux 50BG 30/384 Catálogo Coral pág 187 KEB/90 Lapis III Met. 94 BRA FORD Metálica (0) Grupo 9: 16 Sistema Mixing Glasurit PANTONE CMYK RGB PLOTTER RECORTE TINTA LÁTEX COR AUTOMOTIVA PMS 2755C C 100 M 100 Y 0 K 50 R 39 G 32 B 84 HTML # Escala Oracal Purple Roxo Windsor Dulux 15RB 07/237 Catálogo Coral pág Azul Mackenzie 96 BRA FORD Lisa/Plano Grupo 10: 1 Sistema Mixing Glasurit

19 19 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1 CORES COMPLEMENTARES Estas são as cores complementares do padrão cromático da marca TOTVS. PANTONE CMYK RGB PLOTTER RECORTE TINTA LÁTEX COR AUTOMOTIVA PMS 7461C C 95 M 40 Y 10 K 0 R 0 G 116 B 155 HTML #0D729C Escala Oracal Blue Azul Índigo Dulux 90BG 20/241 Catálogo Coral pág Azul 92 BRA MERCEDES-BENZ Lisa/Plano Grupo 16: 6 Sistema Mixing Glasurit PANTONE CMYK RGB PLOTTER RECORTE TINTA LÁTEX COR AUTOMOTIVA PMS 7545C C 80 M 55 Y 45 K 25 R 74 G 92 B 97 HTML #4A5C60 Escala Oracal Dark Grey Ágata-da-Islândia Dulux 00NN 13/000 Catálogo Coral pág Cinza Andino Per. 91 BRA VOLKSWAGEN Metálica (0) Grupo 29: 14 Sistema Mixing Glasurit

20 20 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1 CORES COMPLEMENTARES Estas são as cores complementares do padrão cromático da marca TOTVS. PANTONE CMYK RGB PLOTTER RECORTE TINTA LÁTEX COR AUTOMOTIVA PMS 630C C 55 M 5 Y 15 K 0 R 0 G 181 B 199 HTML #29B6C5 Escala Oracal Ice Blue Mares do Sul Dulux 87GG 51/291 Catálogo Coral pág B Azul Turquesa (Topic) 95 BRA ASIA MOTORS Lisa/Plano Grupo 2: 1 Sistema Mixing Glasurit PANTONE CMYK RGB PLOTTER RECORTE TINTA LÁTEX COR AUTOMOTIVA PMS 137C C 0 M 40 Y 90 K 0 R 237 G 156 B 46 HTML #EA9B3E Escala Oracal Golden Yellow Explosão de Estrela * Dulux 19YY 51/758 Catálogo Coral pág Amarelo Ipê 91 BRA FORD Lisa/Plano Grupo 10: 3 Sistema Mixing Glasurit

21 21 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1 APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS INSTITUCIONAIS Sobre fundos nas cores institucionais, siga as referências abaixo para definição da versão correta de marca (positiva ou negativa) a ser aplicada. Evite soluções que interfiram na legibilidade. PANTONE 362 C 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% (negativa) 100% (negativa) PRETO 0% 10% 20% 30% 40% (negativa) 50% (negativa) 60% (monocromática) 100% (monocromática)

22 22 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1 APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS DIVERSOS Ao aplicar a marca sobre fundos coloridos, evite soluções que interfiram na legibilidade. Sobre fundos claros, privilegie a assinatura principal. Em fundos complexos, em que a marca não seja legível aplicada diretamente, use a assinatura principal sob alguma área de fundo resguardado em branco. Evite essa aplicação. Sobre fundos escuros, privilegie a assinatura negativa. Sobre fundos em tons próximos às cores institucionais, use a versão p&b negativa sem meio tom

23 23 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1 usos incorretos Para que seja preservado o padrão de identidade visual da marca, não podem ocorrer, em hipótese alguma, alterações em sua estrutura. Ao lado ilustramos o que não deve ser feito na marca. Versão monocromática não tem gradação de tons Uso do símbolo de forma indiscriminada. Apenas em casos excepcionais, com a validação da equipe de marketing Uso o logotipo sem o símbolo Recomendações: - Não utilizar o logotipo TOTVS sem o símbolo. Para aplicações do símbolo em peças de apoio, consultar o departamento de marketing; Alteração na proporção dos elementos Trocar a tipografia do logotipo Alteração na disposição dos elementos - Respeitar sempre a área de resguardo da marca, jamais aplicando o logotipo no meio de uma frase ou mesmo acrescentando elementos dentro deste campo de proteção, como nomes de produtos ou ilustrações; - Não usar o logo em uma frase ou como marca d água; - Não usar a fonte do logotipo para criar outras marcas; Mascote com o logo da TOTVS Simplificação da versão com brilhos Alterações no padrão cromático Acrescentar elementos à marca - Não bordar a versão completa do logo. Efeitos de distorção nas proporções e estrutura da marca Texturas ou padrões com a marca

24 24 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1 ASSINATURA DE Fonte Arial Narrow Regular Tamanho: 12pt Cor: R12 G154 B190 A assinatura de é um importante difusor das informações de contato dos participantes TOTVS, dessa forma devem ser mantidas todas as características padronizadas como formatos, posições, cores e fontes. Nenhum elemento pode ser adicionado ao conjunto, exceto quando se tratar de divulgação institucional, aprovada e alinhada com o Marketing TOTVS. Sempre utilize o arquivo HTML oficial disponível para acrescentar a assinatura em suas mensagens de . NOME DO PARTICIPANTE Departamento Unidade @totvs.com.br Tel Cel Fonte Arial Narrow Bold Tamanho: 11,5pt Cor: R12 G154 B190 Fonte Arial Narrow Regular Tamanho: 11,5pt Cor: R12 G154 B190 EXEMPLOS DE APLICAÇÕES NÃO PERMITIDAS: NOME DO PARTICIPANTE Departamento Unidade NOME DO PARTICIPANTE Departamento Unidade NOME DO PARTICIPANTE Departamento Unidade NOME DO PARTICIPANTE Departamento Unidade @totvs.com.br Tel Cel @totvs.com.br Tel Cel PROFISSIONAL CERTIFICADO NONON @totvs.com.br Tel Cel @totvs.com.br Tel Cel CAMPANHA DE VENDAS UNIDADE XYZ!!! NATAL NA UNIDADE XYZ Antes de imprimir, pense em sua responsabilidade com o meio ambiente!

25 25 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1 MARCA CORPORATIVA Marca de uso restrito da área de Relações com Investidores. Sua utilização é terminantemente proibida sem consulta prévia ao Departamento de Marketing TOTVS.

26 26 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1 ENDOSSO EM MARCAS DE NEGÓCIOS Marcas com proporção retangular / horizontal y O endosso corporativo é obrigatório para as aplicaçoes de marca das empresas adquiridas. O uso deve ser alinhado com o Departamento de Marketing da TOTVS. e-commerce evolution 1/2z z 1/2y fonte helvetica condensed regular x x=1/5 da altura do símbolo Marcas com proporção quadrada / vertical 3x y ATENÇÃO: para outros tipos de endossos TOTVS em marcas de negócios, deve-se usar os mesmos parâmetros e proporções indicados nesta página. Em dúvida, consulte o Departamento de Marketing TOTVS. 1/2z z 3/4y

27 27 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1 MARCAS DE ÁREAS São representações gráficas criadas especialmente para áreas estratégicas, autosuficientes para irem ao mercado e que contribuem para a percepção da TOTVS como empresa inovadora. A criação dessas marcas devem seguir os parâmetros e conceitos presentes no Manual de Arquitetura de Marca e OBRIGATORIAMENTE necessitam ser validadas pelo Departamento de Marketing. Fonte Neo Tech Bold Fonte Neo Tech Regular *vide padrão cromático e cores complementares neste manual. PANTONE CMYK RGB PMS 7703C C 81 M 17 Y 19 K 0 R 12 G 154 B 190 HTML #0c9abe PANTONE CMYK RGB PMS 137C C 0 M 40 Y 90 K 0 R 237 G 156 B 46 HTML #EA9B3E

28 28 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1 MARCAS DE NEGÓCIOS: CONSULTORIA Como estratégia de potencialização de sua força no mercado, a marca TOTVS Consulting utiliza elementos da marca da corporação, reforçando seu vínculo. Padrão cromático e cores complementares, relações construtivas, tipografia e outras regulamentações de uso são similares à da marca TOTVS. O uso desta marca na comunicação necessita de validação do Departamento de Marketing TOTVS.

29 29 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1 CANAL DE ATENDIMENTO TOTVS PRIVATE Versão Prioritária TOTVS Private é o canal focado no atendimento e implantação de soluções para grandes contas. Apesar de possuir algumas características da marca da corporação, ela tem identidade visual própria. O uso desta marca na comunicação necessita de validação e orientação do Departamento de Marketing TOTVS. Versões Secundárias PANTONE CMYK RGB PMS Cool Gray 9C C 0 M 0 Y 0 K 60 R 128 G 130 B 133 HTML # PANTONE CMYK RGB PMS 7555C C 18 M 37 Y 100 K 1 R 211 G 159 B 21 HTML #D39F15

30 30 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1 CANAIS DIRETOS Para sinalizar as fachadas, letreiros e recepções das unidades TOTVS, deve-se utilizar os parâmetros demonstrados nesta página. Não se deve usar a palavra UNIDADE junto ao título do canal neste tipo de aplicação. z PANTONE 137C CMYK C 0 M 40 Y 90 K 0 RGB R 237 G 156 B 46 2z 2z y x a FERNANDO DE NORONHA Fonte Helvetica Condensed Bold z FERNANDO DE NORONHA x 1/2a FERNANDO DE NORONHA FERNANDO DE NORONHA 2y

31 CONTATO PARA DÚVIDAS