BOOK DE PRODUTOS INSTAGRAM

Transcrição

1 BOOK DE PRODUTOS INSTAGRAM EMPRESA CERTIFICADA NEW MARKETING INSTITUTE EMPRESA CERTIFICADA MEDIAMATH PARTNER PARCEIRO DE NEGÓCIOS CERTIFICADO MELHOR ATENDIMENTO MÍDIA ONLINE MELHOR VEÍCULO DE COMUNICAÇÃO MÍDIA ONLINE EMPRESA AFILIADA ASSOCIAÇÃO CATARINENSE DE TECNOLOGIA 2014/

2 A ONDA INSTAGRAM Cada vez mais promissor, o Instagram já se tornou uma opção poderosa e eficaz para fortalecer a marca e aproximar a empresa do cliente. Publicar anúncios nessa rede social surgiu como uma oportunidade diferenciada de integração online. 35 milhões de brasileiros estão conectados ao Instagram. Facebook Business 2 9x O Brasil é o 2º país do mundo com mais usuários no Instagram Instagram 2015 Os brasileiros acessam o Instagram em média, 9x por dia Instagram % dos usuários já fizeram algo inspiradas pelo Instagram Instagram 2016

3 POR QUE A PUBLYA É A MELHOR OPÇÃO PARA GERIR SUAS CAMPANHAS NO INSTAGRAM? Especialistas em desempenho Bons resultados dependem de pessoas capacitadas para configurar a sua campanha com todos os recursos que a plataforma permite. É isso que vai aumentar a possibilidade de atingir o seu público ideal. A Publya une os conhecimentos técnicos com uma equipe treinada e focada full time no desempenho da sua campanha, gerenciando-a de forma organizada e eficaz pelo Business Manager. Simplicidade Você escolhe o objetivo e a peça para sua campanha. O resto é com a gente! Nos comprometemos com a veiculação do seu anúncio de forma eficaz e para usuários relevantes.

4 Otimização O anúncio será otimizado com base no seu objetivo. Assim, conseguimos uma campanha personalizada e maior chance de atingir resultados com alto desempenho. Indo além do Instagram O Instagram é um ótimo canal para alcançar seus clientes, mas se combinado com outras estratégias e produtos, tornase ainda mais potente para alcançar seus objetivos. A Publya tem uma vasta gama de produtos além do Instagram, permitindo que sua marca tenha uma estratégia muito mais completa e eficiente no mundo digital. POR QUE A PUBLYA É A MELHOR OPÇÃO PARA GERIR SUAS CAMPANHAS NO INSTAGRAM?

5 OPÇÕES DE SEGMENTAÇÃO FORMATOS DE ANÚNCIOS TIPOS DE ANÚNCIOS DÚVIDAS FREQUENTES

6 OPÇÕES DE SEGMENTAÇÃO É o aplicativo com a maior capacidade de segmentação do mundo. Afinal, é feito um cruzamento de dados entre Facebook e Instagram, possibilitando impressões muito mais otimizadas. COMPORTAMENTO Além de ter as mesmas segmentações do Facebook, a novidade no Instagram é a ferramenta de Proximidade LOCALIZAÇÃO DEMOGRÁFICO INTERESSES PROXIMIDADE PÚBLICO PERSONALIZADO PÚBLICOS SEMELHANTES CONEXÕES

7 CADA SEGMENTO INTERESSES Centenas de categorias de interesse, como música, cinema, esportes, jogos, compras e muito mais. DEMOGRÁFICO Segmente seu público por idade, gênero, interesses, ou até mesmo idioma. CONEXÕES O Instagram importa as conexões do Facebook para atingir um públicoalvo qualificado. COMPORTAMENTO Sua campanha atinge usuários conforme comportamento e intenção de compras. PÚBLICOS SEMELHANTES O Instagram analisa o perfil dos seus seguidores e procura públicos semelhantes para entregar sua campanha. PÚBLICOS PERSONALIZADOS Importa do Facebook seus clientes através de uma lista de telefones e/ou s. Base mínima: mil contatos. LOCALIZAÇÃO Direcione anúncios por país, estado, com a possibilidade de segmentar por quem mora no lugar, é visitante ou esteve por lá. PROXIMIDADE Você disponibiliza seu anúncio somente para pessoas próximas do seu estabelecimento.

8 FORMATOS DE ANÚNCIOS O Instagram disponibiliza espaço para veiculação apenas em Mobile, no Newsfeed ou no Stories. E é possível pensar em três tipos de formatos para os anúncios. IMAGEM VÍDEO CARROSSEL

9 FORMATO IMAGEM O seu anúncio pode aparecer como imagem nos Feeds das pessoas com o formato paisagem ou quadrado. E, assim como no Facebook, só são aceitas imagens com até 20% de texto. Todos os anúncios do Instagram têm um ícone Patrocinado na parte superior direita e um botão de chamada para ação abaixo. A legenda vai aparecer abaixo da imagem e deste botão.

10 FORMATO VÍDEO O vídeo é outra boa opção para exibir sua marca no Instagram. São aceitos vídeos de no mínimo 2,5 segundos e no máximo 30.

11 FORMATO CARROSSEL É possível exibir uma sequência de imagens girando na mesma veiculação (mínimo 2 e máximo 10 fotos). Quem visualizar poderá ir rolando a série para a horizontal e ver todas as imagens.

12 TIPOS DE ANÚNCIOS O Instagram disponibiliza 10 opções de anúncios para alcançar os objetivos específicos da sua campanha PARA CADA OBJETIVO, UM TIPO DE ANÚNCIO. 1. ENVOLVIMENTO COM A PUBLICAÇÃO 2. VISUALIZAÇÕES DE VÍDEO 3. TRÁFEGO PARA O SITE 4. CONVERSÕES 5. INSTALAÇÕES DO APLICATIVO 6. TRÁFEGO PARA O APLICATIVO 7. GERAÇÃO DE CADASTROS 8. RECONHECIMENTO DA MARCA 9. ALCANCE 10. ALCANCE NO STORIES

13 1. ENVOLVIMENTO COM A PUBLICAÇÃO Você escolhe um post publicado em sua fanpage no Facebook e ele será impulsionado para alcançar mais pessoas e gerar envolvimento no Instagram. Métrica da campanha: envolvimento (número de curtidas, comentários e visualizações no post) Recomendado para: empresas que querem que determinados conteúdos alcancem mais pessoas e gerem envolvimento Veiculação: Anúncios do Instagram são exibidos apenas em Mobile Posts com fotos, apresentações multimídia ou vídeos podem ser impulsionados

14 2. VISUALIZAÇÕES DO VÍDEO Aumente as visualizações de um vídeo da sua marca Métrica da campanha: número de visualizações do vídeo Recomendado para: empresas interessadas em gerar mais visualizações em um vídeo específico, sem se preocupar com número de likes Veiculação: Anúncios do Instagram são exibidos apenas em Mobile Permite Vídeo Permite Apresentação Multimídia Permite Carrossel de Vídeos

15 3. TRÁFEGO PARA O SITE Ao ser clicado, seu anúncio irá direcionar o usuário para qualquer seção do seu site Métrica da campanha: número de cliques no anúncio Recomendado para: empresas que desejam aumentar o número de visitas em seu site, sem se importar com interações no próprio Facebook Veiculação: Anúncios do Instagram são exibidos apenas em Mobile Permite Foto Permite Vídeo Permite Apresentação Multimídia Permite Carrossel de Fotos e/ou Vídeos

16 4. CONVERSÕES Ao ser clicado, seu anúncio irá direcionar o usuário para qualquer seção do seu site. Você configurará uma conversão desejada e sua campanha será otimizada para isso. Métrica da campanha: número de conversões Recomendado para: empresas que desejam conversão, como por exemplo inscrições em um formulário ou compra de determinado produto Veiculação: Anúncios do Instagram são exibidos apenas em Mobile Permite Foto Permite Vídeo Permite Apresentação Multimídia Permite Carrossel de Fotos e/ou Vídeos ATENÇÃO: SERÁ NECESSÁRIO INSTALAR UMA TAG DE CONVERSÃO NO SEU SITE

17 5. INSTALAÇÕES DO APLICATIVO O anúncio busca aumentar a instalação de aplicativos, direcionando o clique diretamente para a Loja de Aplicativo Métrica da campanha: número de apps instalados Recomendado para: empresas que possuam aplicativos próprios e desejam aumentar a base de usuários Veiculação: Anúncios do Instagram são exibidos apenas em Mobile Permite Foto Permite Vídeo Permite Apresentação Multimídia Permite Carrossel de Fotos e/ou Vídeos ATENÇÃO: SERÁ NECESSÁRIO INSTALAR UM CÓDIGO NO SEU APLICATIVO

18 6. TRÁFEGO PARA O APLICATIVO O anúncio é direcionado para usuários que já tem o seu app instalado, incentivando as pessoas a utilizá-lo Métrica da campanha: número de interações com o app Recomendado para: empresas que já possuem uma grande base de usuários com o app instalado e que desejam aumentar o volume de interações Veiculação: Anúncios do Instagram são exibidos apenas em Mobile Permite Foto Permite Vídeo Permite Apresentação Multimídia Permite Carrossel de Fotos e/ou Vídeos ATENÇÃO: SERÁ NECESSÁRIO INSTALAR UM CÓDIGO NO SEU APLICATIVO

19 7. GERAÇÃO DE CADASTROS Um anúncio para captar leads dentro do próprio Instagram, através de um formulário personalizável Métrica da campanha: número de leads obtidos Recomendado para: empresas que desejam receber leads de usuários interessados no produto/serviço da sua empresa Veiculação: Anúncios do Instagram são exibidos apenas em Mobile Permite Foto Permite Vídeo Permite Apresentação Multimídia Permite Carrossel de Fotos e/ou Vídeos ATENÇÃO: VOCÊ DEVERÁ MONTAR O FORMULÁRIO ANUNCIADO NA PÁGINA DA SUA EMPRESA

20 8. RECONHECIMENTO DA MARCA Alcance pessoas mais propensas a prestar atenção nos seus anúncios com o objetivo do reconhecimento da marca. Métrica da campanha: lift estimado de lembrança do anúncio Recomendado para: empresas que desejam exibir e acompanhar o desempenho do anúncio por meio da métrica de lembrança do anúncio Para entender como a métrica de lift é calculada, consulte a próxima página Veiculação: Anúncios do Instagram são exibidos apenas em Mobile Permite Foto Permite Vídeo Permite Apresentação Multimídia Permite Carrossel de Fotos e/ou Vídeos

21 8. RECONHECIMENTO DA MARCA COMO É CALCULADO O LIFT ESTIMADO DE LEMBRANÇA DO ANÚNCIO? O lift estimado de lembrança do anúncio (pessoas) é o número estimado de pessoas com probabilidade de lembrar do seu anúncio se forem questionadas dentro de dois dias. Essa é a diferença entre a lembrança previsível de pessoas que viram seu anúncio comparando com as pessoas que não viram o anúncio. Observe que as pesquisas sobre a lembrança do anúncio incluem pessoas que afirmam ter visto os seus anúncios sem os terem visto. Essa porcentagem é levada em conta na lembrança estimada de anúncio para calcular o lift. Essa métrica é apenas uma estimativa e pode ser imprecisa. O lift estimado de lembrança do anúncio (pessoas) é calculado tendo como base: - O número de pessoas alcançadas com os seus anúncios - Quantas pessoas passaram um tempo visualizando seus anúncios - As relações históricas entre a atenção que as pessoas dão aos anúncios e os resultados das pesquisas de lembrança do anúncio Muitos fatores influenciam a lembrança do anúncio incluindo: - O criativo: suas imagens, vídeo, texto e links - Reconhecimento existente de sua marca - Seu público de anúncios O lift estimado de lembrança do anúncio é uma métrica útil para comparar a eficácia de diferentes táticas como a escolha do seu público e do criativo. Para campanhas maiores, pesquisas de marca são recomendadas para uma medição mais precisa da lembrança do anúncio. Fonte: Facebook

22 9. ALCANCE Exiba seu anúncio para o número máximo de pessoas dentro do seu público-alvo Métrica da campanha: número de pessoas alcançadas Recomendado para: empresas que desejam exibir o anúncio para o maior número de pessoas possível, sem priorizar o engajamento Veiculação: Anúncios do Instagram são exibidos apenas em Mobile Permite Foto Permite Vídeo Permite Apresentação Multimídia Permite Carrossel de Fotos e/ou Vídeos

23 10. ALCANCE NO STORIES Exiba seu anúncio no Instagram Stories para o número máximo de pessoas dentro do seu público-alvo Métrica da campanha: número de pessoas alcançadas Recomendado para: empresas que desejam explorar o Instagram Stories e exibir o anúncio para o maior número de pessoas possível, sem priorizar o engajamento Veiculação: Instagram Stories Permite Foto Permite Vídeo As imagens ficam por 5 segundos na tela, e os vídeos podem ter no máximo 15 segundos. Ao rolar a tela para cima, o usuário poderá mandar uma mensagem direta para o anunciante.

24 DÚVIDAS FREQUENTES PRECISO TER UM PERFIL NO INSTAGRAM PARA ANUNCIAR? Não necessáriamente. Mas você deverá ter uma conta de anúncios do Facebook. O perfil da marca não é obrigatório para veicular anúncios no Instagram, mas é o recomendado. Sem ele, o nome e a imagem da sua Página do Facebook serão usados no anúncio do Instagram para que as pessoas possam identificar facilmente a sua empresa, e não serão clicáveis. Você também não poderá responder aos comentários. COMO O INSTAGRAM ESTIMA UM ALCANCE PARA O MEU ANÚNCIO? Baseado em uma aproximação do público qualificado para ver os seus anúncios. O alcance diário estimado do seu anúncio é baseado nessa aproximação, além de vários outros fatores. Lembre-se de que é apenas uma estimativa aproximada para ajudá-lo a decidir quanto deseja gastar com o seu anúncio do Instagram. É POSSÍVEL ANUNCIAR UMA PUBLICAÇÃO QUE JÁ TENHO NO MEU INSTAGRAM? Não. Você não pode criar um anúncio usando uma publicação que você já criou. Os anúncios no Instagram funcionam como um Dark Post, ou seja, são visualizados somente na linha do tempo dos usuários e não no perfil da sua conta.

25 BOOK DE PRODUTOS INSTAGRAM EMPRESA CERTIFICADA NEW MARKETING INSTITUTE EMPRESA CERTIFICADA MEDIAMATH PARTNER PARCEIRO DE NEGÓCIOS CERTIFICADO MELHOR ATENDIMENTO MÍDIA ONLINE MELHOR VEÍCULO DE COMUNICAÇÃO MÍDIA ONLINE EMPRESA AFILIADA ASSOCIAÇÃO CATARINENSE DE TECNOLOGIA 2014/