81% da energia que produzimos é de origem renovável.

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3 Empresa no setor energético Presente em 14 países com cerca de 12 mil colaboradores Mais de 11 milhões de clientes (comercialização) O maior produtor de eletricidade em Portugal, o 4º em Espanha e o 5º maior grupo privado no Brasil 81% da energia que produzimos é de origem renovável. Fonte: Relatório e Contas EDP, 2016

4 Uma empresa global de energia, líder em criação de valor, inovação e sustentabilidade.

5 HUMANA Tudo o que fazemos é a pensar nas pessoas: transparência, abertura e soluções customizadas. SUSTENTÁVEL Responsabilidade social e ambiental: somos uma empresa ambientalmente consciente, incentivamos a prática de negócios sustentáveis visando a melhoria da qualidade de vida das gerações atuais e futuras. INOVADORA As nossas ações são orientadas para a excelência, somos uma empresa tecnicamente avançada com o intuito de criar valor nas diversas áreas de atuação.

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7 DESDE 1996 que a EDP tem marcado o seu apoio na áreas do desporto e da música. A reputação e know-how adquiridos ao longo destes 20 anos continuam a estar presentes em todos os conceitos de comunicação e ativações para estas áreas, em que diversão e boa energia se fundem numa partilha de experiências únicas que refletem o espírito inovador, o carácter humano e a vertente sustentável comuns à marca. O incentivo a uma vida saudável é outro dos pilares chave destes apoios. As maratonas continuam a ter lugar de destaque nos patrocínios da empresa, a nível ibérico.

8 A MÚSICA E O DESPORTO FAZEM PARTE DO ADN DA MARCA EDP

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10 Meia Maratona Lisboa EDP Mini Campeões EDP EDP Mar Sem Fim Volta a Portugal Bicicleta EDP Surf Spot WSL Women s Championship Tour e WSL Men s Corrida da Pequenada Corrida do Benfica EDP Meia Maratona do Dão EDP Grande Prémio de Natal Ultramaratona Melides Tróia EDP Distribuição Meia Maratona de Castelo Branco EDP Lisboa, a Mulher e a Vida EDP Meia Maratona Douro Vinhateiro Rock n Roll Maratona de Lisboa EDP EDP Meia Maratona de Coimbra EDP Meia Maratona Guimarães EDP Distribuição Meia Maratona de Évora Maratona do Porto EDP Bike Tour EDP Corrida da Mulher Porto EDP Rock n Roll Madrid EDP Bilbao Night Marathon Maratona de Valência EDP Medio Marathon de Sevilla EDP Medio Marathon de Córdoba

11 Meia Maratona Lisboa EDP Mini Campeões EDP EDP Mar Sem Fim Volta a Portugal Bicicleta EDP Surf Spot WSL Women s Championship Tour e WSL Men s Corrida da Pequenada Corrida do Benfica EDP Meia Maratona do Dão EDP Grande Prémio de Natal Ultramaratona Melides Tróia EDP Distribuição Meia Maratona de Castelo Branco EDP Lisboa, a Mulher e a Vida EDP Meia Maratona Douro Vinhateiro Rock n Roll Maratona de Lisboa EDP EDP Meia Maratona de Coimbra EDP Meia Maratona Guimarães EDP Distribuição Meia Maratona de Évora Maratona do Porto EDP Bike Tour EDP Corrida da Mulher Porto EDP Rock n Roll Madrid Marathon de Valência EDP Bilbao Night Marathon EDP Medio Marathon de Sevilla EDP Medio Marathon de Córdoba

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13 TODOS OS ANOS Desenvolvemos um conceito criativo para reforçar o posicionamento da marca EDP na música e no desporto. O conceito é sempre o mesmo para a comunicação e ativação destas duas áreas. EDP, a energia oficial do desporto é a assinatura da marca em todas as áreas de desporto.

14 SURF CICLISMO ATLETISMO

15 2016 // HEART BEATS AO RITMO DO DESPORTO

16 2017 // DESPORTO POWERED BY IMAGINATION

17 CONCEITO NEUTRO DO DESPORTO QUE APLICAMOS EM LOCAIS QUE PATROCINAMOS E NÃO ATUALIZAMOS ANUALMENTE (POR EXEMPLO, PISCINAS DO BENFICA)

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19 D.FY É uma app de corrida para correr sozinho ou em grupo. Tal como o nome indica, a app desafia os utilizadores a irem mais longe. A app está disponível em:

20 TREINOS Livre Conta a distância e a duração do treino sem um compromisso prévio Distância Permite escolher a distância que se pretende correr Duração Permite escolher a duração que se pretende correr

21 TREINOS Modo treinador Pode-se optar por ouvir comentários de um treinador(a) para uma maior motivação durante o treino Ouvir música Permite ouvir música de playlists guardadas no telemóvel (não exigindo que o utilizador gaste dados móveis para ouvir música)

22 TREINOS Grupos Permite criar um grupo de amigos dentro da app. Sempre que alguém dentro do grupo corre, todos os membros do grupo receberão uma notificação para se juntarem à corrida e, no final da corrida, sobre a distância e tempo percorridos. Desta forma, uns motivam os outros e o total de quilómetros corridos pelo grupo é contabilizado.

23 PROVAS A app acompanha o calendário de todas as provas da EDP e permite fazer a inscrição para as provas que se pretende correr. Toda a informação da inscrição fica na própria app, evitando s ou outro tipo de comprovativos para levantar dorsais, basta o próprio telemóvel. EM 2018 A app terá um plano de treinos personalizado de preparação para provas específicas.

24 CIRCUITOS Permite correr num circuito criado por outros utilizadores e tentar bater o record, ou então o utilizador pode criar o seu próprio circuito desafiando outros utilizadores a bater o record desse circuito. Cada circuito tem o mínimo de 5 km.

25 PERFIL O utilizador cria um perfil assim que instala a app, através do ou conta Facebook. No perfil ficam registadas as corridas e, a cada conquista obtida, o utilizador ganha um crachá. O utilizador pode também partilhar o seu treino/corrida no Facebook.

26 VANTAGENS PARA OS UTILIZADORES Motivação para prática de desporto Personalização e tracking de treinos Personal trainer motivador Possibilidade de correr em grupo A app está disponível em 3 idiomas: Português, Brasileiro, Inglês e Espanhol EM 2018, TEREMOS Descontos na fatura EDP Comercial (exemplo: quilómetros são convertidos em descontos)

27 Apenas comunicámos o D.FY em 2016, em imprensa de corrida e na ativação das maratonas.

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29 TENDO EM CONTA AS FUNCIONALIDADES DA APP, COMO PODEMOS FAZER COM AS PESSOAS QUEIRAM TÊ-LA NO SEU TELEMÓVEL?

30 OBJETIVOS COMUNICAÇÃO Aumentar a notoriedade da app D.FY e das suas vantagens Reforçar o posicionamento da EDP enquanto energia oficial do desporto OBJETIVO MARKETING Downloads da app Fidelização de clientes EDP Comercial MENSAGEM Utilize a aplicação de corrida que o desafia a ir mais longe e tenha descontos na sua fatura EDP.

31 TARGET TODOS OS PORTUGUESES, DE AMBOS OS SEXOS, CLASSES A/B/C/D, QUE PRATIQUEM DESPORTO (CORRIDAS E MARATONAS). DESDE OS JOVENS AOS MAIS VELHOS, O TARGET É UNIVERSAL. PODEM OU NÃO SER TITULARES DE UM CONTRATO DE ENERGIA. TITULARES DE CONTRATO DE ENERGIA: Aqueles que são clientes da EDP Comercial (cerca de 4 milhões de clientes) terão, a partir de 2018, vantagens acrescidas. Aqueles que não são clientes da EDP Comercial mas que têm contrato de energia com outro comercializador.

32 FOCO DA COMUNICAÇÃO Vantagens que a app traz aos praticantes/clientes EDP de desporto LOOK&FEEL Inovador, que transmita movimento e energia Não deverá ter iconografia Pretendemos um look&feel independente do conceito de Música&Desporto, para poder viver mais do que 1 ano Caso sejam utilizados elementos humanos, as pessoas devem ter um look português com o qual o público se identifique.

33 MEIOS/FORMATOS A DESENVOLVER Digital pretendemos formato(s) e abordagens disruptivas para este meio (vídeo + display) Imprensa página simples Rádio - spot 30 TENDÊNCIAS Apresentação de benchmark das principais marcas associadas a apps de corrida (nacional e internacional), de forma a perceber o seu posicionamento, forma de comunicação e features.

34 MANDATORY UTILIZAR OS SEGUINTES ELEMENTOS: Nome da app: D.FY Manter a identidade da app (em anexo) Logo EDP Botões da lojas de apps (ios e Google)

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