Manual de uso da marca Saúde da Família

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1 Manual de uso da marca Saúde da Família 2009

2 1 introdução Saúde da Família é uma estratégia do Ministério da Saúde que alcançou grande sucesso e recebeu uma menção da Organização Mundial da Saúde como modelo a ser adotado por todos os países pertencentes ao órgão. Devido a esse sucesso, optou-se por modernizar a marca da Estratégia Saúde da Família por meio da reestruturação da sua identidade visual. Partindo do princípio que ela tem como objetivo principal levar as práticas e ações de saúde para mais perto das famílias, buscou-se reestilizar a marca, deixando-a mais moderna e ainda mais amigável, com cores mais quentes e destacadas. Assim, trabalhou-se com referências mais próximas do público a quem a estratégia deve atingir. Essa proximidade visa a mudança da percepção que as pessoas têm da Saúde da Família, aumentando a sua divulgação. A seguir, você poderá conferir o resultado desse trabalho, bem como as formas corretas de sua aplicação e utilização em conjunto com outras marcas do Governo Federal e também em uniformes, veículos e demais materiais de divulgação e prestação de serviço.

3 2 a marca Esta é a nova marca da Estratégia Saúde da Família. Como foi citado anteriormente, o trabalho de reestruturação utilizou linhas mais arredondadas e cores mais quentes e vibrantes, sem, no entanto, modificar os elementos principais. Assim, o resultado é uma marca mais moderna e amigável, mais próxima do universo referencial do público a quem os benefícios da estratégia são direcionados.

4 3 aplicação conjunta logo ms e sus 20 anos Existem duas combinações possíveis de aplicação em conjunto com a logo do Ministério da Saúde: uma vertical e outra horizontal. Essas aplicações devem seguir os modelos de proporção e distanciamento mostrados nos modelos abaixo: VERSÃO HORIZONTAL Abaixo, a possível disposição em sentido horizontal da logo Saúde da Família na assinatura conjunta com a logo SUS 20 Anos e Ministério da Saúde. x x x

5 3.b aplicação conjunta logo ms e sus 20 anos VERSÃO VERTICAL Abaixo, a possível disposição em sentido horizontal da logo Saúde da Família na assinatura conjunta com a logo SUS 20 Anos e Ministério da Saúde. x 1/2 x 1/2 x

6 4 REDUÇão Nos casos em que a marca Saúde da Família sofra grande redução em seu tamanho, e necessário seguir as orientações das escalas de redução abaixo determinadas: Para uma redução de até 3 cm, a versão degradê poderá ser utilizada sem perder suas características. 3 cm 2,9 cm 1,2 cm Quando a marca Saúde da Família sofrer uma redução abaixo de 3 cm, será necessário utilizar a versão sem degradês e sem as bordas mais finas. A redução máxima permitida da marca é 1,2 cm. Essa medida garantirá a boa leitura e a percepção da mesma.

7 5 cores Para a aplicação da marca Saúde da Família existem quatro versões diferentes, cada uma com sua variação para fundos escuros e claros. Versão preferencial: degradê. Poderá ser utilizada sobre fundos claros e escuros, seguindo os exemplos ao lado. Versão cores sólidas. Versão tons de cinza. Versão monocromática.

8 5.a cores VERSÃO PREFERENCIAL: DEGRADÊS. A marca Saúde da Família em sua versão preferencial utiliza os tons degradês, descritos conforme os códigos cromáticos abaixo: degradê angulação 0º degradê 1 c: 15% m: 5% y: 5% k: 5% c: 0% p/ m: 0% p/ y: 0% c: 0% m: 0% y: 0% p/ c: 15% m: 5% y: 5% k: 5% 7 c: 25% m: 95% y: 100% k: 20% c: 0% para m: 80% y: 85% angulação -90º degradê angulação 0º degradê 1 2 c: 35% m: 20% y: 20% k: 5% para c: 0% m: 0% y: 0% para c: 35% m: 20% y: 20% k: 5% 8 c: 0% m: 60% y: 85% para c: 0% m: 0% y: 82% angulação 0º 2 11 degradê degradê c: 95% m: 70% y: 30% k: 15% para c: 85% m: 22% y: 14% angulação -90º 9 c: 0% m: 60% y: 85% para c: 0% m: 0% y: 82% angulação -90º degradê degradê c: 90% m: 40% y: 15% para c: 30% m: 0% y: 0% angulação 0º 10 c: 90% m: 40% y: 15% para c: 30% m: 0% y: 0% angulação -45º degradê c: 90% m: 40% y: 15% para c: 30% m: 0% y: 0% angulação -90º 11 C: 43% m: 0% y: 0% transparência 25% 12 6 degradê c: 25% m: 95% y: 100% k: 20% para c: 0% m: 80% y: 85% angulação 0º 12 C: 0% m: 0% y: 0% k: 100%

9 5.B cores VERSÃO INTERMEDIÁRIA: CORES SÓLIDAS Para aplicações em que fica impossibilitada a utilização da versão preferencial da marca Saúde da Família, utiliza-se esta versão, em cores sólidas e respeitando o código cromático descrito abaixo. 1 c: 10% m: 5% y: 5% 7 c: 20% m: 90% y: 90% k: 10% 2 c: 20% m: 15% y: 10% k: 50% 8 c: 0% m: 0% y: 70% c: 95% m: 55% y: 25% k: 5% 9 c: 0% m: 40% y: 75% c: 35% m: 5% y: 2% 10 c: 100% m: 35% y: 5% c: 70% m: 25% y: 10% 11 C: 0% m: 0% y: 0% k: 100% 11 6 c: 0% m: 80% y: 90%

10 5.c cores VERSÃO TONS DE CINZA: CORES SÓLIDAS Para aplicações onde fica impossibilitada a utilização da versão preferencial e da versão cores sólidas da marca Saúde da Família utiliza-se esta versão, em tons de cinza e respeitando o código cromático descrito abaixo. 1 k: 10% 7 k: 80% 2 k: 15% 8 k: 15% k: 70% 9 k: 30% k: 10% 10 k: 50% k: 35% 11 k: 100% 11 6 k: 55%

11 5.d cores VERSÃO MONOCROMÁTICA Em último caso, em que a aplicação de cores seja extremamente limitada, utiliza-se a versão monocromática abaixo. Utilizar as cores preto 100% ou branco 100%.

12 5.E cores APLICAÇÕES EM FUNDOS COLORIDOS São permitidas aplicações em fundos coloridos, desde que essas não interfiram na leitura e na percepção da marca Saúde da Família.

13 6 área de proteção Para garantir a integridade da marca Saúde da Família quando aplicada juntamente a textos, imagens, gráficos, ou outras marcas, é importante mantê-la protegida dentro da área de proteção, abaixo determinada: x x x x x x Para a determinação da área de proteção da marca, foi utilizada a representação da cabeça do pictograma central. A medida total deste módulo representa x. O x será modulado em torno dos limites da dimensão da logo. A área resultante desse cálculo, representa a área de proteção da logo. x x x x x x =x

14 7 proibições Para a utilização de qualquer versão da marca Saúde da Família, são proibidas as aplicações incorretas, abaixo descritas e que, certamente prejudicam a integridade da marca, seus valores e sua comunicação. SaúdedaFamília SaúdedaFamília SaúdedaFamília Não aplicar a marca Saúde da Família com qualquer tipo de distorção. Não aplicar a marca Saúde da Família com outras cores que não sejam as descritas neste manual. Não deslocar e não refazer o layout de nenhum elemento da marca Saúde da Família, como por exemplo a tipografia. Proibido o uso de outra tipografia na marca, que não seja a determinada neste manual.

15 8 tipografia A marca Saúde da Família foi desenvolvida utilizando a tipografia FRUTIGER (Adrian Frutiger, 1977). Deve ser utilizada para materiais gráficos, sinalizações e qualq materiais desenvolvidos que façam parte do programa. ABCDEFGHIJ abcdefghij Frutiger 45 Light ABCDEFGHIJ abcdefghij Frutiger 55 Roman ABCDEFGHIJ abcdefghij Frutiger 65 Bold ABCDEFGHIJ abcdefghij Frutiger 75 Black

16 9 uniformes A marca Saúde da Família deverá ser aplicada no uniforme dos agentes de saúde, conforme determinação abaixo:

17 9.a uniformes BONÉ Exemplo de aplicação da marca Saúde da Família em boné.

18 9.b uniformes JALECO Exemplo de aplicação da marca Saúde da Família em jaleco dos profissionais ligados ao programa.

19 9.c uniformes COLETE Exemplo de aplicação da marca Saúde da Família em colete dos profissionais ligados ao programa.

20 9.d uniformes MOCHILA Exemplo de aplicação da marca Saúde da Família em mochila dos profissionais ligados ao programa.

21 10 sinalização Para as unidades de saúde do Saúde da Família, a aplicação da marca fica estabelecida conforme os exemplos abaixo: Placa aérea. Placa lateral. Aplicação lateral de fachada.

22 10.a sinalização EXEMPLO DE FACHADA I Seguindo a identificação da marca, foi criado o exemplo de aplicação em placa de identificação para fachada das Unidades Básicas de Saúde. A marca foi aplicada em um painel com 1,50 x 1,0 m nas proporções. UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE Opções de Produção 1ª OPÇÃO Placa de PVC 0,50 cm com aplicação de vinil recortado. 2ª OPÇÃO Lona vinílica com impressão jato de tinta, silk screen ou pintada à mão. 3ª OPÇÃO Placa em metalon, com estrutura em madeira, pintada à mão. 4 cores - seguindo os padrões das logos.

23 10.b sinalização EXEMPLO DE FACHADA II Seguindo a identificação da marca, foi criado o exemplo de aplicação em placa de identificação para fachada das Unidades Básicas de Saúde. A marca foi aplicada em um painel com 1,50 x 1,0 m nas proporções. UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE Opções de Produção 1ª OPÇÃO Placa de PVC 0,50 cm com aplicação de vinil recortado. 2ª OPÇÃO Lona vinílica com impressão jato de tinta, silk screen ou pintada à mão. 3ª OPÇÃO Placa em metalon, com estrutura em madeira, pintada à mão. 4 cores - seguindo os padrões das logos.

24 10.C sinalização EXEMPLO DE FACHADA III Seguindo a identificação da marca, foi criado o exemplo de aplicação em placa de identificação para fachada das Unidades Básicas de Saúde. A marca foi aplicada em um painel com 1,50 x 1,0 m nas proporções. UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE Opções de Produção 1ª OPÇÃO Placa de PVC 0,50 cm com aplicação de vinil recortado. 2ª OPÇÃO Lona vinílica com impressão jato de tinta, silk screen ou pintada à mão. 3ª OPÇÃO Placa em metalon, com estrutura em madeira, pintada à mão. 4 cores - seguindo os padrões das logos.

25 10.D sinalização TOTEM Seguindo a identificação do produto, foi criado o exemplo para aplicação da marca Saúde da Família em um totem de tamanho 0,8 x 2,0 m. Opções de Produção 1ª OPÇÃO Placa de PVC 0,50 cm com aplicação de vinil recortado. 2ª OPÇÃO Lona vinílica com impressão jato de tinta, silk screen ou pintada à mão. 3ª OPÇÃO Placa em metalon, com estrutura em madeira, pintada à mão. 4 cores - seguindo os padrões das logos.

26 10.e sinalização MÓBILE Exemplo de aplicação da marca Saúde da Família em móbile para sinalização. FRENTE VERSO

27 10.f sinalização demandas estaduais Para as unidades de saúde do Saúde da Família, a aplicação da marca fica estabelecida conforme os exemplos abaixo: Placa aérea. Placa lateral. Aplicação lateral de fachada.

28 10.g sinalização demandas estaduais EXEMPLO DE FACHADA I Seguindo a identificação da marca, foi criado o exemplo de aplicação em placa de identificação para fachada das Unidades Básicas de Saúde. A marca foi aplicada em um painel com 1,50 x 1,0 m nas proporções. UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE Opções de Produção 1ª OPÇÃO Placa de PVC 0,50 cm com aplicação de vinil recortado. 2ª OPÇÃO Lona vinílica com impressão jato de tinta, silk screen ou pintada à mão. 3ª OPÇÃO Placa em metalon, com estrutura em madeira, pintada à mão. 4 cores - seguindo os padrões das logos.

29 10.h sinalização demandas estaduais EXEMPLO DE FACHADA II Seguindo a identificação da marca, foi criado o exemplo de aplicação em placa de identificação para fachada das Unidades Básicas de Saúde. A marca foi aplicada em um painel com 1,50 x 1,0 m nas proporções. UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE Opções de Produção 1ª OPÇÃO Placa de PVC 0,50 cm com aplicação de vinil recortado. 2ª OPÇÃO Lona vinílica com impressão jato de tinta, silk screen ou pintada à mão. 3ª OPÇÃO Placa em metalon, com estrutura em madeira, pintada à mão. 4 cores - seguindo os padrões das logos.

30 10.i sinalização demandas estaduais EXEMPLO DE FACHADA III Seguindo a identificação da marca, foi criado o exemplo de aplicação em placa de identificação para fachada das Unidades Básicas de Saúde. A marca foi aplicada em um painel com 1,50 x 1,0 m nas proporções. UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE Opções de Produção 1ª OPÇÃO Placa de PVC 0,50 cm com aplicação de vinil recortado. 2ª OPÇÃO Lona vinílica com impressão jato de tinta, silk screen ou pintada à mão. 3ª OPÇÃO Placa em metalon, com estrutura em madeira, pintada à mão. 4 cores - seguindo os padrões das logos.

31 10.j sinalização demandas estaduais TOTEM Seguindo a identificação do produto, foi criado o exemplo para aplicação da marca Saúde da Família em um totem de tamanho 0,8 x 2,0 m. Opções de Produção 1ª OPÇÃO Placa de PVC 0,50 cm com aplicação de vinil recortado. 2ª OPÇÃO Lona vinílica com impressão jato de tinta, silk screen ou pintada à mão. 3ª OPÇÃO Placa em metalon, com estrutura em madeira, pintada à mão. 4 cores - seguindo os padrões das logos.

32 10.K sinalização demandas estaduais MÓBILE Exemplo de aplicação da marca Saúde da Família em móbile para sinalização. FRENTE VERSO

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