Manual de identidade visual

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1 Manual de identidade visual

2 Introdução Saúde da Família é uma estratégia do Ministério da Saúde que alcançou grande sucesso e recebeu uma menção da Organização Mundial da Saúde como modelo a ser adotado por todos os países pertencentes ao órgão. Devido a esse sucesso, optou-se por modernizar a marca da Estratégia Saúde da Família por meio da reestruturação da sua identidade visual. Partindo do princípio de que a marca tem como objetivo principal levar as práticas e ações de saúde para mais perto das famílias, buscou-se reestlizá-la a marca, deiando-a mais moderna e ainda mais amigável, com cores mais quentes e destacadas. Assim, trabalhou-se com referências mais próimas do público a quem a estratégia deve atingir. Essa proimidade visa a mudança da percepção que as pessoas têm da Saúde da Família, aumentando a sua divulgação. A seguir, você poderá conferir o resultado desse trabalho, bem como as formas corretas de sua aplicação e utilização em conjunto com outras marcas do Governo Federal e também em uniformes, veículos e demais materiais de divulgação e prestação de serviço.

3 Conceito da marca Esta é a nova marca da Estratégia Saúde da Família. Como foi citado anteriormente, no trabalho de reestruturação foram utilizadas linhas mais arredondadas e cores mais quentes e vibrantes, sem, no entanto, modificar os elementos principais. Assim, o resultado é uma marca mais moderna e amigável, mais próima do universo referencial do público a quem os benefícios da estratégia são direcionados. 3

4 1.00 Diretrizes para a marca

5 1.01 Grid de construção A consolidação de uma marca requer o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca Saúde da Família em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico. Não tente redesenhála, pois você estará arriscando a qualidade da imagem do serviço. Somente no caso de total indisponibilidade dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e no espacejamento do logotipo. 12 módulos 14 módulos 5

6 1.02 Assinatura visual A marca pode ocorrer em apenas uma versão: vertical. 6

7 1.03 Versão positiva Para a aplicação da marca Saúde da Família eistem quatro versões diferentes, cada uma com sua variação para fundos escuros e claros. Deve-se sempre dar preferência à marca nas cores institucionais em fundo branco. No entanto, ela também poderá ocorrer em negativo. Versão preferencial: Degradê Poderá ser utilizada sobre fundos claros e escuros, seguindo os eemplos acima. Versão cores sólidas As variações cromáticas. Monocromática - Uso restrito Para utilizações da marca chapada em uma cor, que permitam o uso de retícula. Monocromática a traço - Uso restrito Para utilizações da marca chapada em 1 cor (sem variação tonal). Cores-padrão 0% 50% 100% Eemplo de aplicações da marca em versão positiva sobre fundos com saturação variada. 7

8 1.04 Versão negativa A logo Saúde da Família é bastante versátil nas aplicações, por possuir um outline branco que facilita a aplicação sobre qualquer fundo sem perda de leitura. As variações cromáticas. 0% 50% 100% Cores-padrão Eemplo de aplicações da marca em versão positiva sobre fundos com saturação variada. 8

9 1.05 Cores-padrão 20% 20% 20% 20% 40% 40% 40% 40% Dependendo da peça a ser Saturações previstas confeccionada e da sua natureza 60% 60% 60% 60% (papel, cartão, película adesiva, metal etc.), outras referências de cores 80% 80% 80% 80% serão necessárias. Caso não eista uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproimação, tomando-se a escala Pantone como base para comparação. Na tabela ao lado estão as referências dos materiais usados com maior frequência. Escala Pantone 7469c 2915c 1805c 1505c CMYK C 100 M 20 Y 0 K 40 C 59 M 7 Y 0 K 0 C 0 M 91 Y 100 K 23 C 0 M 42 Y 77 K 0 RGB R 0 G 101 B 149 R 84 G 188 B 235 R 192 G 49 B 26 R 249 G 163 B 80 9

10 1.06 Área de proteção Para garantir a integridade da marca Saúde da Família quando aplicada juntamente a tetos, imagens, gráficos, ou outras marcas, é importante mantê-la protegida dentro da área de proteção, determinada ao lado. Para a determinação da área de proteção da marca, foi utilizada a representação da cabeça do pictograma central. A medida total deste módulo representa, que será modulado em torno dos limites da dimensão da logo. A área resultante desse cálculo, representa a área de proteção da logo. = 10

11 1.07 Redução da marca Nos casos em que a marca Saúde da Família sofrer grande redução em seu tamanho, é necessário seguir as orientações das escalas de redução determinadas ao lado. Para uma redução de até 3 cm, a versão degradê poderá ser utilizada sem perder suas características. 3 cm 2,9 cm 1,2 cm Quando a marca Saúde da Família sofrer uma redução abaio de 3 cm, será necessário utilizar a versão sem degradês e sem bordas mais finas. A redução máima permitida da marca é 1,2 cm. Essa medida garantirá a boa leitura e a percepção da mesma. 11

12 1.08 Tipografia A família tipográfica escolhida para a identidade visual da marca Saúde da Família foi a FRUTIGER (Adrian Frutiger, 1977), uma tipografia moderna e de boa legibilidade. O uso dessa família tipográfica está previsto também para aplicações nos demais tetos (anúncios publicitários, cartas, endereços de papelaria institucional, títulos e tetos de formulários etc.). Tipografia institucional da marca 0123 Frutiger abcde 45 Light 55 Roman ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ abcdefghijlmnokpqrstuvz */= ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ abcdefghijlmnokpqrstuvz */= 65 Bold 75 Black ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ abcdefghijlmnokpqrstuvz */= ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ abcdefghijlmnokpqrstuvz */= 12

13 1.09 Assinatura conjunta Eistem duas combinações possíveis de aplicação em conjunto com a logo do Ministério da Saúde: uma vertical e outra horizontal. Essas aplicações devem seguir os modelos de proporção e distanciamento mostrados nos modelos abaio. VERSÃO HORIZONTAL Abaio, a possível disposição em sentido horizontal da logo Saúde da Família na = assinatura conjunta com a logo SUS 20 Anos e Ministério da Saúde. Ministério gestor 13

14 1.10 Uso indevido Para a utilização de qualquer versão da marca Saúde da Família são proibidas as aplicações descritas abaio. Tais aplicações são incorretas e certamente prejudicam a integridade da marca, os seus valores e a sua comunicação. Sa údedafamília Sa údedafamília Sa údedafamília Sa údedafamília Não aplicar a marca Saúde da Família com qualquer tipo de distorção. Não aplicar a marca Saúde da Família com outras cores que não sejam as descritas neste manual. Não deslocar e não refazer o layout de nenhum elemento da marca Saúde da Família, como a tipografia. Não usar na marca tipografia diferente da que foi determinada neste manual. 14

15 1.11 Usabilidade da marca Impressão 4 cores Impressão 1 cor Meios eletrônicos Televisão Publicidade Pintura Automóveis Uso preferencial Uso alternativo 15

16 2.00 Glossário 16

17 2.01 Glossário CMYK: Processo de impressão ou visualização de cor dividida pela mistura de cores aditivas: ciano, magenta, amarelo e preto. Identidade visual: Conjunto sistematizado de elementos gráficos que identificam visualmente uma empresa, uma instituição, um produto ou um evento, personalizando-os como um logotipo, um símbolo gráfico, uma tipografia, um conjunto de cores. Malha construtiva: Trama quadrangular que serve como base para a construção de qualquer arte que eija precisão. Monocromia: Impressão a uma só cor (ou a preto). Pantone: Tabela universal de cores que associa cada tonalidade de cor a um código. Padrão de cores muito utilizado em artes gráficas como referência para impressão. Policromia: Processo de impressão a várias cores. Retícula: Rede de pontos, geralmente diminutos, ou de traços que formam quadrículos, linhas ou quaisquer padrões regulares, traçada sobre vidro ou película transparente, que se usa em off-set, autotipia e heliogravura, para reprodução de originais a meio-tom. RGB: Red, Green, Blue (vermelho, verde, azul). Sistema de cores aditivas primárias utilizado em monitores de vídeo de computadores e televisões. Tipografia: Arte e processo de criação e/ou utilização de símbolos relacionados aos caracteres ortográficos (letras) e paraortográficos (algarismos, sinais de pontuação, etc.) para fins de reprodução. 17

18 3.00 Aplicações da marca 18

19 3.01 Uniforme A marca Saúde da Família deverá ser aplicada no uniforme dos agentes de saúde, conforme determinação abaio. 19

20 3.02 Boné Eemplo de aplicação da marca Saúde da Família em boné. 20

21 3.03 Jaleco Eemplo de aplicação da marca Saúde da Família em jaleco usado por profissionais ligados ao programa. 21

22 3.04 Colete Eemplo de aplicação da marca Saúde da Família em colete usado por profissionais ligados ao programa. 22

23 3.05 Mochila Eemplo de aplicação da marca Saúde da Família em mochila usado por profissionais ligados ao programa. 23

24 4.00 Sinalização 24

25 4.01 Painel Para as unidades de saúde do Saúde da Família, a aplicação da marca fica estabelecida conforme os eemplos a seguir. Placa aérea Placa lateral Aplicação lateral de fachada 25

26 4.02 Fachada Seguindo a identificação da marca, foi criado o eemplo de aplicação em placa de identificação para fachada das Unidades Básicas de Saúde. A marca foi aplicada em um painel com 1,50 1,0 m nas proporções. UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE Opções de produção 1ª OPÇÃO Placa de PVC com 0,50 cm, com aplicação de vinil recortado. 2ª OPÇÃO Lona vinílica com impressão a jato de tinta, silk screen ou pintada a mão. 3ª OPÇÃO Placa em metalon, com estrutura em madeira, pintada a mão. 4 cores - seguindo os padrões das logos. Adaptar os tetos das páginas de fachada, quando julgar necessário. Trata-se de sugestão de material e de dimensões para confecção da placa. 26

27 4.03 Totem Seguindo a identificação do produto, foi criado o eemplo para aplicação da marca Saúde da Família em um totem de tamanho 0,8 2,0 m. Opções de produção 1ª OPÇÃO Placa de PVC com 0,50 cm, com aplicação de vinil recortado. 2ª OPÇÃO Lona vinílica com impressão a jato de tinta, silk screen ou pintada a mão. 3ª OPÇÃO Placa em metalon, com estrutura em madeira, pintada a mão. 4 cores - Seguindo os padrões das logos. 27

28 4.04 Móbile Eemplo de aplicação da marca Saúde da Família em móbile para sinalização. FRENTE VERSO 28

29 Este manual foi projetado pela agência Borghierh Lowe, em março de 2012, para o Ministério da Saúde. Para fornecimento dos originais digitais, entre em contato com a Secretaria de Comunicação, por meio do

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