ANÁLISE DE CICLO DE VIDA DO PRODUTO Ferramenta de comunicação e informação ao consumidor. 21 de Outubro de 2010

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1 ANÁLISE DE CICLO DE VIDA DO PRODUTO Ferramenta de comunicação e informação ao consumidor 21 de Outubro de 2010

2 The scientific evidence is now overwhelming: climate change presents very serious global risks, and it demands an urgent global response. Sir Nicholas Stern

3 A empresa Fundada em 1994, a Sair da Casca (SDC) é a primeira empresa de consultoria em responsabilidade social criada em Portugal A nossa missão: colocar a sustentabilidade no centro da estratégia das organizações 3

4 Quem somos EQUIPA Áreas de actuação ESTRATÉGIA COMUNICAÇÃO INFANTIL Estrutura operacional PORTUGAL 14 consultores ANGOLA 1 consultor PORTUGAL 7 consultores Comunicação Ambiente Formação Psicologia Gestão Economia 4

5 Clientes 5

6 Parcerias 6

7 A PROBLEMÁTICA

8 Sustentabilidade Uma resposta aos desequilíbrios A incorporação dos pilares da sustentabilidade nas estratégias de gestão das empresas poderá ser uma resposta de equilíbrio entre as necessidades das gerações actuais e das gerações futuras a economia, o ambiente e a sociedade o interesse dos diferentes stakeholders 8

9 Alterações climáticas As iniciativas de redução ENTIDADE RESPONSABILIDADE EXEMPLO Regulador ONU EU-27 - Definir estratégias e regulamentações - Promover a protecção dos ecossistemas - Protocolo Quioto - Estratégia Redução de emissões em 20% até 2020 Redução de emissões em 80% até 2050 Portugal - Compras verdes das empresas do estado Empresas - Gerir relação com fornecedores, clientes e restantes stakeholders - Compliance - Gestão de créditos de carbono - Iniciativas de gestão voluntária de gases com efeito de estufa Consumidores - Promover comportamentos ambientalmente e socialmente responsáveis - Compra de produtos rotulados - Comportamentos sustentáveis (exemplo: utilização de transportes públicos, isolamento térmico em habitações, etc.) 9

10 Alterações climáticas Interligação e interdependência entre os diferentes agentes Regulação e criação de iniciativas e estratégias Obtenção de lucros e atracção de clientes através da definição de estratégias a longo prazo que tenham em conta os princípios da sustentabilidade EMPRESAS RESPONSÁVEIS Eficiência (redução) e compensação Gestão dos impactos ao longo do ciclo de vida do produto Rotulagem ambiental de produtos ESTADOS Legislação, programas e iniciativas Necessidade de garantir a sua responsabilização face aos impactes dos produtos, bens e serviços CONSUMIDORES RESPONSÁVEIS Comportamentos mais sustentáveis 10

11 Alterações climáticas O papel das empresas e do consumidor Como actuar sobre a gestão da procura e da oferta? Oferta Empresas Avaliar: contabilizar as emissões de GEE ao longo do seu ciclo de vida dos seus produtos Reduzir: gerir processos produtivos: Interno: promoção da eco-eficiência Externo: promoção do green procurement Comprometer: definir objectivos de redução das emissões associadas a cada produto Comunicar e envolver: partilhar com consumidores e restantes stakeholders informação referente à pegada carbónica dos produtos e respectivos objectivos Assegurar a transparência: garantir a credibilidade e a comparabilidade dos produtos Procura Consumidores Comparar produtos: estar atentos à informação disponível e pressionar no sentido de obter mais informação sobre os impactes dos produtos disponíveis no mercado Alterar comportamentos: adoptar práticas com menos impacte, tornando o consumo mais consciente e eficiente. 11

12 A PROMOÇÃO DO CONSUMO RESPONSÁVEL

13 Promoção do consumo responsável Algumas iniciativas das empresas GREEN CLEANER Mensagens vagas Alegações como: tem um impacte mínimo no ecossistema aquático; um impacte limitado no crescimento de algas marinhas e é altamente biodegradável Not to do 13

14 Promoção do consumo responsável Algumas iniciativas das empresas INTERMARCHÉ Falta de informação A alegação ambiental não é apresentada de uma forma clara e precisa, de forma a evidenciar os benefícios do produto Not to do 14

15 Promoção do consumo responsável Algumas iniciativas das empresas BRITISH GAS Indução em erro A interpretação da imagem leva o consumidor a acreditar que a energia produzida não tem emissões de CO 2 associadas Not to do Implied that its duel fuel package with zero carbon was its greenest tariff. 15

16 Promoção do consumo responsável Algumas tentativas das empresas É essencial evitar o green washing, especialmente através da utilização de Mensagens vagas: amigo do ambiente Alegações irrelevantes Proclamações do estilo best in class Mensagens não credíveis Jargão incompreensível Inexistência de provas que fundamentam as alegações ambientais É necessário disponibilizar ao consumidor informação relativa ao desempenho ambiental dos produtos que seja credível e que conduza a comportamentos mais responsáveis 16

17 Promoção do consumo responsável As preocupações dos consumidores aquando da compra de produtos ou serviços, qual a sua preocupação com o ambiente? Fonte: IFOP

18 Análise do Ciclo de Vida de Produtos O desafio Análise do Ciclo de Vida (ACV) de produtos Técnica de avaliação do impacte ambiental associado a um determinado produto ou serviço, ao longo do seu ciclo de vida. Possibilita a avaliação do total de emissões e consumos associados a todas as etapas do ciclo de vida do seu ciclo de vida Exemplo: pegada carbónica dos produtos Cada vez mais importante face à globalização e complexidade da economia, que leva a cadeias de valor mais variadas e dispersas geograficamente Matéria-prima Fabrico Distribuição Utilização Destino Final 18

19 Análise do Ciclo de Vida de Produtos O desafio Análise do Ciclo de Vida (ACV) de produtos Permite construir o passaporte de um produto Garante que na contabilização das emissões associadas ao ciclo de vida do produto: o É feita uma compilação de todos os inputs e outputs, ao longo das etapas, que desencadeiam a emissão de gases com efeito de estufa o São avaliados todos os processos a montante e a jusante da cadeia de produção A metodologia escolhida para a elaboração de ACV deve sempre garantir a credibilidade e comparabilidade dos resultados obtidos 19

20 Água Alimentação animal Produtos agroquímicos Pesticidas Herbicidas Energia Análise do Ciclo de Vida de Produtos Exemplo do sector agro-industrial: impactes das diferentes fases Água Energia Conservantes Refrigeração Packaging Combustível Óleos Refrigeração Energia Refrigeração Empacotamento Combustível Água Energia Refrigeração Eutrofização Resíduos orgânicos Efluentes líquidos Resíduos sólidos Resíduos Resíduos alimentares e de embalagens Fonte: PAS Assessing the life cycle greenhouse gas emissions of goods and services 20

21 Rotulagem de carbono de produtos Uma ferramenta para a promoção do consumo responsável Rotulagem ambiental (ISO 14020) Conjunto de instrumentos voluntários que pretende estimular a procura de produtos e serviços com baixo impacto no ambiente, fornecendo informação importante sobre o seu ciclo de vida Ajuda à diferenciação das empresas e potencia a melhoria ambiental do mercado, apoiando os consumidores a efectuar comparações entre produtos que desempenham a mesma função 21

22 Rotulagem de carbono de produtos Uma ferramenta para a promoção do consumo responsável Environmental Product Declaration (EPD) Declaração ambiental baseada na Análise de Ciclo de Vida (de acordo com ISO 14040) Fornece informação quantitativa e descrições verificáveis do desempenho dos produtos e serviços, sendo: o Objectiva e fidedigna o Aberta a todos os produtos e serviços o Actualizável o Instrutiva o Mais indicada para produtos B2C 22

23 Rotulagem de carbono de produtos Estratégia a adoptar pelas empresas 1. PEGADA DE CARBONO Determinação das emissões ao longo do ciclo de vida dos produtos utilizando a técnica de ACV 2. ESTRATÉGIAS DE REDUÇÃO Definição de planos de acção que permitam a redução(e eventual compensação) das emissões nas várias etapas do ciclo de vida do produto 3. ETIQUETAGEM DE CARBONO Divulgação de rótulo de carbono nos produtos, promovendo o disclosure das emissões ao longo do seu ciclo de vida e respectivos compromissos de redução (com base em informação credível) Desenvolvimento de EPD 23

24 Rotulagem de carbono de produtos Estratégia a adoptar pelas empresas Exemplo Casino 24

25 Rotulagem de carbono de produtos O que se espera no futuro? A UE pode vir a criar guidelines que promovam o disclosure da pegada carbónica dos produtos de consumo baseado em metodologias universais e credíveis, através de rótulos ambientais DESAFIOS Criação de sistemas que permitam às empresas avaliar o impacte ambiental dos seus produtos em cada uma das fases do seu ciclo de vida Redução dos impactes ambientais através da aplicação de medidas que promovam o desempenho ambiental de todos os agentes da cadeia de valor Promoção da eco-eficiência Entre 2012 e 2013, os materiais de construção deverão passar a disponibilizar uma Environmental Product Declaration (EPD) DESAFIOS Extensão desta medida a outros sectores de actividade pelo que as empresas deverão ter uma atitude proactiva e adaptar-se ao novos desafios do mercado 25

26 Rotulagem de carbono de produtos Quais as vantagens para as empresas? GANHOS ECONÓMICOS DIRECTOS Aumento da eficiência dos processos Gestão mais eficaz dos impactes na cadeia de valor Compliance com requisitos e prevenção de pressão social MINIMIZAÇÃO DOS RISCOS Maior eficiência energética reduz a exposição à volatibilidade dos preços do petróleo Redução dos riscos de acusação de greenwashing DIFERENCIAÇÃO DA MARCA Novos mercados e oportunidades de produto Lealdade dos clientes Atracção das empresas estatais: compras verdes Fonte: MIT Sloan Management Review - Summer 2009

27 O CASO DE ESTUDO DA BIOINTELLIGENCE

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35 Obrigado