VANGUARDA TV BOM DIA: SUCESSO DE AUDIÊNCIA NAS MANHÃS

Transcrição

1 ano iii - nº 14 abril/maio 2008 VANGUARDA TV BOM DIA: SUCESSO DE AUDIÊNCIA NAS MANHÃS Logo no primeiro horário do dia, o telespectador recebe as notícias mais importantes da região. Para o anunciante, a oportunidade de expor sua marca também começa bem cedo. PÁG prêmio futsal turismo A Rede Vanguarda ganha mais um prêmio nacional. Desta vez, o departamento de Marketing é destaque. Dez anos de parceria entre emissora e telespectador, e resultados para o anunciante. Programas incentivam o turismo nas áreas de cobertura da Rede Vanguarda e elevam a economia da região.

2 02 notas todo dia é MadruGada na vanguarda FOTO SÉRGIO CARVALHO MaiS um Sinal no litoral A Vanguarda completou 51 canais de transmissão e, com isso, ampliou ainda mais sua área de cobertura, levando sinal de qualidade a todas as localidades onde atua. A 51ª região a receber o sinal de transmissão é Barequeçaba, em São Sebastião (Litoral Norte). Os telespectadores desta região podem sintonizar a Rede Vanguarda no canal 2 e acompanhar a melhor programação regional. Sob o comando de Gabriela Rosas e Vinicius Valverde, o Madrugada Vanguarda, um dos programas de informação e entretenimento mais importantes do interior de São Paulo, ganhou mais espaço na telinha. Agora, ele está sendo exibido às segundas após o Sessão Brasil e de terça a sexta-feira, após o Intercine. Ele traz quadros exclusivos sobre música, futebol, estética, moda, gastronomia e qualidade de vida. Além de entretenimento, o público ainda assiste à melhor produção jornalística da Rede Vanguarda, com o que aconteceu durante o dia e as principais chamadas dos próximos telejornais da Vanguarda. Agora, o anunciante tem mais possibilidades para falar com um público altamente qualificado, que assiste à programação na madrugada. novas regras do conar Por se tratar de um produto de consumo restrito e impróprio para determinados públicos e situações, o Código Brasileiro de Auto-regulamentação Publicitária (Conar) determinou novas regras para exibição de publicidade de bebidas alcoólicas, que vigoram desde o último dia 10 de abril. Uma das principais regras é quanto à advertência, que para o meio TV deverá ser inserida em áudio e vídeo como encerramento da mensagem publicitária. Para mais informações sobre as novas regras do Conar, acesse o site: ou entre em contato pelo opec@vanguarda.tv, do Departamento de Operações Comerciais da Rede Vanguarda. MarKetinG da vanguarda Ganha prêmio nacional Mais um prêmio entra para a história da Rede Vanguarda. Desta vez, a equipe de Marketing da Rede conquistou o primeiro lugar no concurso promovido pela Rede Globo, entre as 121 emissoras afiliadas de todo o país. O projeto, inscrito pela Coordenadora de Marketing da Rede Vanguarda, Patrícia Cordeiro, buscou a inovação e a conquista de novos caminhos, através de novas formas de comercialização. Os objetivos propostos no projeto foram metas de todas as áreas da Vanguarda, em especial, da equipe Comercial. A Rede Vanguarda recebe com muita alegria esse prêmio e dá os parabéns a todos que contribuíram para essa grande conquista. (da esq. para dir.): Paulo Vitor Olivo, Patrícia Cordeiro e Fabiano Pereira. Equipe de Marketing da Rede Vanguarda Expediente: VIP - Vanguarda Informativo Publicitário é uma publicação do Departamento de Marketing da Rede Vanguarda. Conselho Editorial: Luiz Carlos de Carvalho, Patrícia Cordeiro, Fabiano Pereira e Paulo Vitor Olivo. Jornalista Responsável: Wagner Marques, MTb Projeto Gráfico: Supera Comunicação - Tel.: (12) Coordenação: Wagner Marques. Edição de textos: Ana Flávia Esteves. Fotos: Raquel Cunha (estagiária) e arquivo Rede Vanguarda. Revisão: Dyrce Araújo. Gráfica: Satélite. Tiragem: 1500 exemplares. Para mais informações, entre em contato conosco: marketing@vanguarda.tv

3 03 destaque Resultados que aparecem bem cedo A apresentadora Amanda Costa e o cinegrafista Murilo Marcos atentos para iniciar a transmissão do jornal Audiência e Participação Vanguarda TV Bom Dia x Segundo colocado Praça São José dos Campos Vanguarda TV Bom Dia x Segundo colocado Praça Taubaté Vanguarda TV Bom Dia 2 colocado Fonte: Ibope MediaQuiz - São José dos Campos out/ aud part% Vanguarda TV Bom Dia 2 colocado Fonte: Ibope MediaQuiz - Taubaté out/07 2 aud part% O dia ainda nem começou e a Rede Vanguarda já prepara, para levar aos mais de 90 mil telespectadores, um conteúdo jornalístico em primeiríssima mão logo de manhã. A equipe chega à redação ainda durante a madrugada e inicia o trabalho a todo vapor. Para espantar o sono, melhor do que café é o bom humor do grupo. Líder absoluto de audiência no horário, o Vanguarda TV Bom Dia traz as notícias que vão repercutir durante o dia, em toda a região. As entrevistas priorizam os fatos mais importantes e a prestação de serviços. De acordo com o instituto de pesquisa Ibope, o programa conta com uma audiência qualificada, já que 76% do público pertence às classes ABC e 72% representam os telespectadores com mais de 25 anos de idade. O Vanguarda TV Bom Dia foi o pioneiro, dentre os telejornais matinais, da Rede Globo, a transmitir notícias regionais. Com imagens ao vivo do amanhecer na região, todo o Vale do Paraíba, a Serra da Mantiqueira, o Litoral Norte e a região Bragantina assistem, por exemplo, à previsão do tempo e conferem o movimento na rodovia Presidente Dutra. Com a apresentação da jornalista Amanda Costa, o Vanguarda TV Bom Dia está no ar há quase quatro anos. Até o momento, já foram exibidas cerca de 900 edições, reportagens e entradas ao vivo. O telejornal vai ao ar às 6h30 da manhã. O jornal é um desafio diário a todos os profissionais envolvidos, que, a cada dia, reforçam o compromisso de informar bem aqueles que acordam cedo e garantir a qualidade do programa para os anunciantes. A equipe que coloca o jornal no ar trabalha com bom humor e dedicação

4 04 programação Uma década de vitórias exercício de mídia Em busca de destaque Um dos eventos que já é tradição na Rede Vanguarda e que tem grande importância para as cidades da região é a Copa Vanguarda de Futsal que, em 2008, completa dez anos de sucesso. Desde a primeira edição, a Vanguarda estimula a prática do esporte através do evento, integra as cidades e revela talentos. A Copa Vanguarda de Futsal passou a fazer parte da grade de programação da Rede Vanguarda. Em 2007, foi agregado valor ao projeto com a transmissão do programa Bate Bola e da final da competição ao vivo. Em 2008, no dia 31 de maio, novamente os telespectadores poderão conferir, na Vanguarda, a final da décima edição. Mais uma ação de impacto, em comemoração aos dez anos da Copa Vanguarda de Futsal. Este ano, trazemos também a Copa dos Campeões de Futsal, na qual as equipes campeãs e vice-campeãs de todas as edições disputarão um torneio, para assim conhecermos a melhor equipe de todos os tempos, destaca o Gerente de Programação, Valério Luiz Fernandes. O Diretor Comercial, Luiz Carlos de Carvalho, lembra que: Para o programa Bate Bola e a transmissão ao vivo, os clientes também poderão comprar os espaços comerciais, desde que não conflitem com o patrocinador oficial do projeto. Impactos do evento Para a Rede Vanguarda, promover e transmitir um evento desse porte é ter a oportunidade de colocar em prática o talento da equipe de transmissão, que envolve as áreas de Programação, Jornalismo e Engenharia. Com isso, o patrocinador associa sua marca a um evento de credibilidade, bem organizado, com audiência, visibilidade e resultado positivo. Roberta Maia, proprietária da Gamaia Esportes, patrocinadora oficial da competição há dois anos consecutivos, afirma que: Patrocinar a Copa Vanguarda trouxe muito mais visibilidade para a nossa marca. Hoje, quando alguém pensa em futsal, já associa o esporte ao nosso nome, o que é muito bom. Bufês infantis são o tema do exercício de mídia desta edição. O segmento cresceu 50% nos últimos três anos. Uma empresa do setor, no entanto, percebeu que nenhum concorrente se destacava. Era, portanto, o momento certo para mostrar seus principais diferenciais: ter o maior espaço da região e o melhor atendimento. Eles precisavam de uma grande cobertura, alta freqüência na comunicação e ade- quação do programa como o público-alvo primário e secundário. Elaborou-se, então, uma estratégia que atingisse esses objetivos e o Vanguarda Mix se encaixou perfeitamente. O bufê escolheu patrocinar o programa, que tem abertura e encerramento inclusive nas reapresentações, e, ainda, chamadas patrocinadas durante a semana e comercial de 30 segundos nos intervalos dos programas inéditos. Confira os excelentes resultados: Praça Taubaté Praça São José dos Campos Patrocínio Programa Vanguarda Mix (plano mensal) abertura e encerramento de 7 nos programas inéditos e reapresentações 35 chamadas de 7 1 comercial de 30 por programa inédito Número de Inserções GRP Total Impactados 4,8 milhões de telespectadores 5,2 milhões de telespectadores Valor para cada mil R$ 2,07 R$ 2,76 pessoas atingidas Fonte: 1. Ibope - MediaQuiz - Praças São José dos Campos e Taubaté - out/ Lista de Preços Rede Globo - out/07 - abr/ Revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios - mar/08.

5 05 case Sucesso no forno e na telinha Há cerca de quatro anos, uma nova pizzaria chegou a São José dos Campos: Os Muzzarellas. Três anos depois, para consolidar e expandir a marca para um novo patamar, eles arregaçaram as mangas, colocaram as mãos na massa e viram que o mais importante a fazer era mostrar a cara na programação da Rede Vanguarda. O bom trabalho feito pela Vanguarda foi primordial na divulgação do nome da empresa. Prova disso é a ampliação da loja, com a inauguração da nova unidade numa área nobre de São José dos Campos. Suzana Rodrigues - gerente de Os Muzzarellas Com a orientação do atendimento comercial da emissora, os proprietários da pizzaria apostaram em inserções em horários específicos, ainda que com uma pequena verba inicial. O resultado foi surpreendente: a clientela não parou mais de crescer. Hoje, toda a região de São José dos Campos conhece a marca e a famosa pizza quadrada. Nós procurávamos uma mídia mais abrangente para os anúncios, e conseguimos isso com a Rede Vanguarda. As vendas cresceram em toda a cidade, e além disso pudemos identificar em que região de São José está nosso maior público-alvo, afirma Rubens Mendes, sócio-proprietário da pizzaria. Com os anúncios na Vanguarda, aumentou o número de pedidos e a nova loja, na rua Paulo Becker, terá dois fornos para atender à demanda. Isso marca a expansão da empresa. Os Muzzarellas apostam no público jovem e por isso os anúncios foram programados para os intervalos do Vanguarda Mix, do programa global Estrelas e do Madrugada Vanguarda. Com a veiculação, buscamos quebrar o paradigma de que empresas pequenas não aparecem na televisão. Fortalecemos a parceria com a Vanguarda e a indicamos para outras empresas da região, completa Rubens. Mais próximo dos consumidores A Tendência Móveis, localizada no Litoral Norte, é uma loja de móveis e decoração que oferece ao cliente peças com alta qualidade, conforto e beleza. Há cinco anos, os proprietários decidiram expandir o nome da empresa pela região. Foi aí que nasceu a parceria entre a loja e a Rede Vanguarda, e os benefícios conquistados foram além do esperado. Escolhemos a Vanguarda porque ela passa aos clientes a sensação de seriedade e credibilidade, com relação às suas veiculações, e isso foi transferido à nossa imagem, explica Diogo Alves de Melo, proprietário e Gerente da loja. Ele explica que o atendimento da Vanguarda sugeriu várias estratégias, inclusive em relação a horários, programas e períodos mais apropriados para atingir o público-alvo. Somos constantemente orientados sobre como entrar na casa do telespectador. O atendimento da Vanguarda tem excelência em todos os aspectos. Nós nos sentimos como parte dessa família. Com a veiculação, a exposição da loja cresceu bastante, cerca de 30%. Nossa maior conquista é a satisfação dos clientes, pois cliente satisfeito é sinônimo de retorno financeiro. Através da Rede Vanguarda, alcançamos nosso público-alvo, onde quer que ele esteja, acrescenta o proprietário. Indagado sobre o destaque em relação à concorrência, Diogo é incisivo e afirma que, com certeza, teve um crescimento significativo. Confiamos nas estratégias propostas e a parceria com a Rede Vanguarda tem gerado resultados positivos. Esperamos continuar com a parceria por muitos anos. Diogo Melo proprietário da Tendência Móveis

6 06 mercado fala cone leste paulista recebe MaiS de 14,5 MilhÕeS de turistas por ano Paulo de Tarso Marques, Delegado Regional de Turismo no Cone Leste Paulista, da Secretaria de Esporte, Lazer e Turismo do Estado de São Paulo O Cone Leste Paulista, formado, em sua maior parte, pelo Vale do Paraíba, Litoral Norte, Serra da Mantiqueira e Vale Histórico, possui segmentação turística variada. Engloba desde o ecoturismo, com suas variações, até diferentes opções culturais e gastronômicas. As belas praias do Litoral Norte, o Festival de Inverno de Campos do Jordão, a histórica Estrada Real - Trilha do Ouro, em Cunha, os antigos casarões de café, na região do Vale Histórico, principalmente em Bananal, onde foram gravadas cenas da novela Cabocla, o Festival Gastronômico da Serra da Mantiqueira e o Carnaval de São Luiz do Paraitinga são alguns dos exemplos. Com tantos atrativos, o número de visitantes à região supera 14,5 milhões por ano, com destaque para o turismo religioso, que atrai 8,5 milhões desses visitantes. Após a aplicação de ferramentas da antiga estrutura da Embratur e com as novas identificações regionalizadas, a tendência é de que o turismo cresça cada vez mais em nossa região, destaca o Delegado Regional de Turismo no Cone Leste Paulista, da Secretaria de Esporte, Lazer e Turismo do Estado de São Paulo, Paulo de Tarso Marques. Cidades que têm vocação e características semelhantes se unem para o aproveitamento de suas potencialidades. Isso se aplica a todo o Cone Leste Paulista e motiva o aprimoramento do turismo nos circuitos existentes, acrescenta. De acordo com Paulo de Tarso, junto com o crescimento vem a busca constante por capacitação em vários segmentos do turismo. Segundo ele, a crescente procura pelos produtos turísticos faz com que se aprimorem os serviços, o comércio e os meios de acolher os visitantes. Melhoria nas condições de vida e, conseqüentemente, reflexos positivos na economia dos municípios são os resultados dessa expansão. Mídia local ajuda a consolidar o turismo Além da proximidade com a cidade de São Paulo, de contar com excelente malha rodoviária e estar a cada dia mais aperfeiçoada, se comparada a grandes centros receptores do turismo, grande parte do Cone Leste Paulista conta com importante suporte da Rede Vanguarda no processo de consolidação do turismo. De acordo com Paulo de Tarso, a emissora trouxe uma oportunidade para que a região conhecesse seu potencial, além de estimular o próprio turismo, já que a televisão é um importante meio no qual as pessoas buscam informação. A valiosa contribuição está, principalmente, na inclusão dos interesses, dos costumes e das tradições das comunidades na programação. Essa forma de atuação criou um elo de respeito e de mútuo comprometimento, muito significativo para o reconhecimento da mídia televisiva na região. vanguarda taubaté Rua Marechal Rondon, 55 - Alto de São Pedro Tel./Fax: (12) comercial - vanguarda taubaté Rua Duque de Caxias, 74 - sala 11 - Centro Tel.: (12) Fax: (12) vanguarda SÃo JoSé dos campos Av. Dep. Benedito Matarazzo, Jd. Augusta Tel.: (12) Fax: (12) filial - bragança paulista Rua Coronel João Leme, º andar - Centro Tel.: (11) Fax: (11) Sucursal - Guaratinguetá Av. Presidente Vargas, sala 13 - Nova Guará Tel.: (12)