INOVAÇÕES AJUDAM A REERGUER JORNAIS

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2 INOVAÇÕES AJUDAM A REERGUER JORNAIS

3 Apesar da nuvem negra que paira sobre grande parte da mídia impressa, algumas empresas de comunicação têm conseguido reinventar seus negócios com soluções criativas, muitas vezes amparadas em tecnologia, outras a partir de simples transformações.

4 Por que inovar? A receita com anúncios e a circulação de jornais vêm caindo em boa parte do mundo ocidental na última década. A World Association of Newspapers (Wan-Ifra), verifica que nos anos recentes o consumo de conteúdo digital cresceu, mas não na mesma proporção em que caiu o impresso. Inovação é a chave para auxiliar o meio impresso a se reinventar e se reaproximar do público.

5 Cases Interessantes Tokio Shimbun Lançou um aplicativo para iphone que é como uma lente de leitura, ele converte os ideogramas do complexo kanji para simplificada escrita fonética, transformando as notícias em pequenas animações com personagens para crianças, reunindo pais e filhos na leitura do jornal. Desde seu lançamento, a empresa que criou o aplicativo teve um crescimento de 2.100% de downloads no itunes.

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7 Winnipeg Free Press O jornal tentou conter a evasão de leitores por meio de investimentos em internet e redes sociais, mas nada parecia ter apelo. A saída foi criar o News Café, um espaço que além de comida e bebida, serve jornalismo: tem uma mini redação e estúdio conjugado, onde são organizados eventos e serve de ponto de apoio para coberturas noticiosas. Em 2012, o café realizou mais de cem eventos, que contaram com público superior a 2,5 mil pessoas. Para um jornal com circulação média de 120 mil exemplares numa cidade de 750 mil habitantes, o saldo é positivo.

8 Nós consideramos o café outra plataforma para praticar jornalismo. Se estamos fazendo uma reportagem sobre uma banda, a levamos para tocar no café, registramos em vídeos, fazemos fotos e os entrevistamos. Julie Carl Editora Assistente do Jornal

9 This Land Criado em 2010, o jornal hyper local voltou-se para as histórias da comunidade, de seus personagens e sutilezas. Além do impresso semanal, o veículo tem forte produção multimídia e, no caso dos curtas-documentários, são capitaneados por diretores de cinema profissionais e transmitidos na rádio e TV local. Hoje em dia o jornal chega a 200 mil pessoas, o equivalente a metade da população do município.

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11 Press Democrat Se reinventou criando o MediaLab, agência de marketing focada em pequenos comerciantes, com serviços de produção de vídeo, SEO, redes sociais e web designer. Depois de perder 90% de sua receita de publicidade entre 2005 e 2009, graças a agência em fevereiro o jornal foi destacado como dos poucos impressos lucrativos dos EUA, sua receita aumentou 25% e as perspectivas de crescimento em 2013 é de 60%.

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13 Schibsted-Media Concentrou sua estratégia comercial de internet em classificados e se tornou referência no continente, criando inclusive uma plataforma própria de publicação digital. As páginas amarelas geram para o Schibsted 21% de toda sua receita.

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15 Sanoma New A equipe de vendas foi treinada para conquistar assinaturas com qualidade, e não quantidade, oferecendo aos leitores vantagens no pacote crossmedia. O jornal foi adaptado de forma consistente para desktops, smartphones e tablets. Até onde sei, na maioria da promoções e marketing dos veículos só informam os leitores sobre os formatos de assinatura. A diferença da Sanomat foi explicar didaticamente e de forma muito clara, tanto aos assinantes de impressos como leitores potenciais, as vantagens em se pagar um pouco a mais pelo pacote completo, com conteúdo digital. Eskoencio Pipatti Chefe de Pesquisa e Desenvolvimento do Sanoma News

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17 Myanmar Times O país, Mianmar, vive sua redemocratização após viver 50 anos sob regime militar e desde 2011 lida com a mídia novamente assegurada e aproveitando-se da transição entre os jornais semanário e diário conquistou engajamento pelo Facebook, cujo número de seguidores corresponde, hoje, a 15% da internet do país. O engajamento dos fãs garantiu, ao mesmo tempo, a reconquista dos confiança numa marca que se sujeitara no passado aos caprichos da ditadura e o aumento do interesse em sua versão diária.

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19 DCI É o primeiro jornal do mundo a testar uma tipologia utilizada, até então, apenas internamente para imprimir o jornal e reduzir a quantidade de tinta, a Ecofont. Além da economia interna, tem a pegada ecológica. E a marca do Diário ficou conhecida na Europa graças a nossa experiência. Moisés Rabinovici Diretor da Redação do Diário do Comércio

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21 Conclusão Em meio à tanta tecnologia cada jornal encontrou o seu meio de se reafirmar usando a inovação a seu favor. Nos países onde mídia e internet são mais desenvolvidas, redes sociais são mais um prato no banquete de ferramentas disponíveis ao leitor. Mas também vimos no caso do Winnipeg, que para atrair seu público era necessário se aproximar dele fisicamente e não apenas online, porém os mais espertos já se convenceram que resistir à internet é uma luta perdida e que a outrora maldita tecnologia pode ser, hoje, sua maior aliada.

22 Grato pela presença Fonte: Meio & Mensagem 15/04/2013

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