Guia de Proteção às Marcas. Programa de Educação

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1 Guia de Proteção às Marcas Programa de Educação

2 Guia de Proteção às Marcas Programa de Educação

3 Guia de Proteção às Marcas Rio 2016 Programa de Educação Rio 2016 Esta publicação é um instrumento de trabalho dinâmico que fornece às escolas e secretarias de educação participantes do Programa de Educação Rio 2016 informações sobre a proteção às marcas Olímpicas e Paralímpicas. O conteúdo deste material poderá sofrer atualizações. Recomendamos a consulta da versão mais recente, disponível no portal de educação Rio 2016:

4 Apresentação... 6 Fonte de financiamento dos Jogos Rio Por que precisamos proteger as marcas oficiais Rio Comerciais... 9 Os parceiros oficiais dos Jogos Rio Não comerciais Marcas oficiais Orientações da área de Proteção às Marcas para os participantes do Programa de Educação Rio Uso da marca do Programa de Educação Rio As outras marcas Rio Eventos Releases e artigos editoriais...31 Marketing de emboscada As leis que protegem as marcas Rio Considerações Finais...35

5 1 Apresentação 2 Fonte de financiamento dos Jogos Rio 2016 O grande legado social dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016 é a promoção de uma transformação sustentável no Brasil através do esporte. O Rio 2016 acredita que o Programa de Educação Rio 2016 é uma das ferramentas mais efetivas para transmitir aos jovens os valores Olímpicos e Paralímpicos e oferecer a oportunidade para a prática de esportes, estimulando, assim, a adoção de um estilo de vida mais saudável e gerando um senso de envolvimento com os Jogos. Este guia contém orientações sobre o uso das marcas oficiais Rio 2016 para que escolas e secretarias participantes do Programa de Educação Rio 2016 possam se engajar com os Jogos da maneira correta. O Rio 2016 é uma entidade privada, sem fins lucrativos, responsável pelo planejamento, organização, entrega e legado do maior evento esportivo do mundo. O Rio 2016 trabalha em conjunto com os três níveis de governo municipal, estadual e federal, com patrocinadores e apoiadores. Os parceiros governamentais são responsáveis pela construção das instalações permanentes onde as competições irão ocorrer e pelo fornecimento da infraestrutura necessária aos atletas, turistas e profissionais que estarão presentes aos Jogos, garantindo,um legado a toda a população do Rio de Janeiro. Além disso, ao oferecer oportunidades de formação profissional e de trabalho a milhares de pessoas, os Jogos Rio 2016 irão acelerar o processo de inclusão social já em andamento na cidade. As atividades de educação e cultura vão inspirar mudanças de comportamento e de atitude, gerando benefícios culturais e sociais duradouros. Os parceiros comerciais são responsáveis pelo aporte de recursos necessários para que o Rio 2016 invista no planejamento, organização e operação dos Jogos. Tais parceiros se associam ao evento, entre outras maneiras, através da aquisição de patrocínio, licenciamento, direitos de transmissão e fornecimento oficial, entre outras maneiras. Além de garantir um imprescindível apoio financeiro, os parceiros também contribuem empregando suas expertises e tecnologias na operação dos Jogos. Como contrapartida, os parceiros oficiais recebem o direito exclusivo de associar suas marcas aos Movimentos Olímpico e Paralímpico e, aos produtos e serviços dos Jogos Rio

6 3 Por que precisamos proteger as marcas oficiais Rio Os parceiros oficiais dos Jogos Rio 2016 As marcas Olímpicas e Paralímpicas são a representação visual dos ideais e valores dos Jogos, e a mesma relação simbólica é preservada no Rio Os parceiros oficiais se associam aos Jogos por acreditarem que a filosofia contida nos ideais Olímpicos e Paralímpicos têm importância essencialfundamental na construção de suas próprias marcas, seus produtos e serviços. 4.1 Comerciais Somente os parceiros comerciais podem utilizar as marcas Rio 2016 com propósito comercial. Ainda assim, sempre de acordo com autorizações prévias e específicas. Os atuais parceiros comerciais dos Jogos Rio 2016 são: Por isso, ao preservar o valor emocional e comercial das marcas Rio 2016, estamos garantindo tanto a capacidade destas em oferecer aos parceiros oficiais a associação exclusiva com os ideais Olímpicos e Paralímpicos, como, por conseguinte, a própria viabilidade dos Jogos. 8 9

7 5 Marcas oficiais O conjunto de itens que compõem a propriedade intelectual dos Jogos inclui: marcas, símbolos, imagens, vídeos, expressões oficiais, hinos e canções, entre outros. Com suas especificidades, todos representam a identidade dos Jogos e transmitem os valores Olímpicos e Paralímpicos. 4.2 Não comerciais Neste grupo de parceiros estão incluídos os três níveis de governo: municipal, estadual e federal. MARCAS SÍMBOLOS PRODUTOS OFICIAIS TOCHA, CHAMA E MEDALHAS PROPRIEDADE INTELECTUAL DOS JOGOS E OUTROS DESIGN, PUBLICAÇÕES IMAGENS, VÍDEOS, MASCOTES, PICTOGRAMAS E LOOK OF THE GAMES IMAGENS HISTÓRICAS EXPRESSÕES E DESIGNAÇÕES OFICIAIS 10 11

8 A seguir, apresentaremos as principais marcas, símbolos, imagens e expressões oficiais protegidas dos Jogos Rio As marcas do Comitê Olímpico Internacional (COI) e do Comitê Paralímpico Internacional (IPC) Aros Olímpicos Marcas oficiais dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016 Agitos Paralímpicos A Marca do Programa de Educação Rio 2016 As marcas do Comitê Olímpico Brasileiro (COB) e do Comitê Paralímpico Brasileiro (CPB) Marca do Comitê Olímpico Brasileiro (COB) 12 13

9 Marca do Comitê Paralímpico Brasileiro (CPB) Mascotes Misha Moscou 1980 Nos Jogos Olímpicos, quando as missões são organizadas pelo COB e CPB, não existe uma determinada modalidade em destaque. Todas se unem para integrar a mesma equipe, o Time Brasil, cuja marca é esta: Barcelona 1992 Pequim 2008 As chamas e as tochas Olímpicas e Paralímpicas Marca do Time Brasil Chama e tocha Olímpicas Londres

10 Imagens históricas Pequim 2008 Pequim mascote olímpico Londres mascote olímpico 16 Pequim 2008 Londres 2012 Pequim 2008 Londres 2012 Pequim 2008 Londres medalhas paralímpicas Pequim 2008 Londres tocha Paralímpica Londres 2012 Sidney mascote olímpico Londres mascote paralímpico 17

11 Produtos oficiais Rio 2016 Disciplinas Paralímpicas Beijing 2008 e Londres 2012 Pictogramas oficiais Fonte oficial Rio 2016 Pictogramas Rio Vídeo Oficial O 'Salto de uma cidade' 19

12 Vídeos, apresentações, imagens e outros trabalhos de design Possuem os seus direitos autorais protegidos: filmes, apresentações, imagens, trabalhos musicais, artísticos e de design criados pelo Rio 2016 ou outras autoridades Olímpicas e Paralímpicas oficiais que tenham comrelação com os Jogos. O lema Olímpico Altius, Citius, Fortius, palavras em latim que, em português, significam Mais alto, mais rápido, mais forte. O credo Olímpico O mais importante não é o triunfo, mas a luta; o essencial não é vencer, mas lutar. barão Pierre de Coubertin Vale destacar que os símbolos, imagens e denominações protegidos não se restringem aos exemplos citados acima. E todos estes elementos que compõem o conjunto de propriedade intelectual dos Jogos são entendidos como marcas Rio Para mais detalhes sobre as marcas Olímpicas e Paralímpicas, acesse: olympic.org/documents/reports/en/en_report_1303.pdf paralympic.org/ipc/paralympic_symbol_motto.html O lema Paralímpico Espírito em movimento. O credo Paralímpico Permitir que os atletas paralímpicos conquistem a excelência no esporte inspirando o mundo. As expressões oficiais Além de símbolos e marcas protegidas, há uma série de termos e nomenclaturas que criam associação direta com os Jogos Rio São as chamadas denominações Olímpicas. Alguns exemplos: Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016 Jogos Olímpicos e Paralímpicos Jogos Olímpicos Jogos Paralímpicos Rio 2016 XXXI Olimpíada 20 21

13 6 Orientações da área de Proteção às Marcas para os participantes do Programa de Educação Rio Uso da marca do Programa de Educação Rio 2016 As escolas e secretarias participantes do Programa de Educação Rio2016 podem utilizar a marca do programa, de acordo com as orientações contidas no Guia de aplicação da marca de Educação Rio 2016, nos seguintes produtos: Brochuras Template Websites Papel de carta Papeis de carta Newsletters Contudo, tais materiais não podem conter qualquer conteúdo comercial ou referência a produtos e serviços, seja através de texto ou da aplicação de marcas. Apenas os parceiros oficiais do Programa de Educação Rio 2016 têm permissão para usar as marcas oficiais e fazer referências aos Jogos com fins comerciais. Website 22 23

14 Newsletters Acima, um exemplo do que não é permitido, com a marca do Programa de Educação Rio 2016 sendo utilizada fora do contexto do programa educacional e associada a terceiros. As situações acima estão de acordo com as recomendações deste guia, pois a marca do Programa de Educação Rio 2016 está sendo utilizada dentro de contexto educacional e não há marcas de terceiros nos materiais. 6.2 As outras marcas Rio 2016 As demais marcas oficiais Rio 2016 podem ser utilizadas dentro do ambiente escolar com finalidade lúdica e educacional. Contudo, não podem ser aplicadas em materiais promocionais, brochuras, templates, website, papel de carta e newsletter. Nestes materiais, só a marca do Programa de Educação Rio 2016 pode ser aplicada

15 6.3 Eventos As escolas participantes do Programa de Educação Rio 2016 e as entidades envolvidas na organização devem estar atentas às seguintes orientações: Uniformes dos estudantes e demais participantes do programa Em eventos internos ou externos relacionados ao Programa de Educação Rio 2016, estudantes e demais participantes devem utilizar o uniforme da escola ou roupas neutras, sem marcas comerciais Uniformes de terceiros Em eventos dentro do ambiente escolar ou em locações produzidas pelo Rio 2016 ou algum parceiro do programa, eventuais convidados devem estar vestidos com roupas sem marcas comerciais, especialmente itens e peças como bonés, chapéus e outros acessórios de maior visibilidade. Vale destacar que, caso os os convidados do evento possuam patrocínio de algum parceiro oficial do Programa de Educação Rio 2016, tais marcas podem aparecer. Ação externa do Programa de Educação Rio 2016 A situação acima está de acordo com as recomendações deste guia, pois o evento é realizado em local neutro, distante de marcas comerciais Participação de atletas e outras personalidades Atletas, personalidades e outros convidados que conduzam atividades dentro do ambiente escolar ou em locações produzidas pelo Rio 2016 ou de algum parceiro não devem promover ou mencionar o nome de marcas comerciais nem agradecer a seus patrocinadores, a não ser que estas empresas sejam parceiras do Programa de Educação Rio Fotografia e filmagem Estudantes e demais participantes do Programa de Educação Rio2016 não devem ser fotografados ou filmados em locais onde haja visualização de marcas comerciais, como placas de propaganda em quadras de competição, por exemplo. As fotografias e filmagens devem ser feitas em locais neutros, sem a exposição de marcas comerciais. Caso os estudantes sejam convidados a tirar fotografias com atletas ou personalidades que estejam vestindo uniformes com marcas comerciais, o Rio 2016 recomenda que a imagem não seja utilizada por terceiros para fins promocionais ou comerciais. A situação acima não é permitida, pois os participantes do Programa Rio 2016 estão sendo fotografados com marcas comerciais ao fundo

16 6.3.5 Prêmios O Programa de Educação Rio 2016 poderá promover atividades em que os participantes recebam prêmios, como aparelhos de som ou televisores. Contudo, o programa deve sempre dar preferência a produtos dos parceiros oficiais Rio Caso isso não seja possível, os prêmios devem ser entregues com as marcas cobertas. Não é permitido a empresas que não sejam parceiras oficiais Rio 2016 oferecer prêmios em troca da exposição de suas marcas ou associação com o projeto Brindes Estudantes e demais participantes do Programa de Educação Rio 2016 podem receber brindes, desde que não contenham marcas comerciais. Apenas as marcas dos parceiros oficiais Rio 2016 podem ser expostas. Os participantes do Programa de Educação Rio 2016 não podem aceitar a oferta de brindes ou produtos por parte de empresas que não sejam parceiroas oficiais Rio 2016 em troca de exposição de suas marcas ou associação com o programa. Ação Esportiva do Programa de Educação Rio 2016 A situação acima não é permitida, pois a oferta de brindes dá destaque ao nome da marca comercial. Cartaz informativo sobre a premiação do concurso A situação acima está de acordo com as recomendações deste guia, pois os prêmios oferecidos estão descritos de forma genérica e sem menção ou exposição de marcas comerciais Bebidas e alimentos O Rio 2016 não faz restrições a bebidas e alimentos que possam ser oferecidos aos alunos do Programa de Educação Rio2016. Contudo, é importante lembrar que o Rio 2016 possui patrocinadores oficiais nessas categorias. Por isso, a recomendação é que não sejam feitas filmagens ou fotografias das crianças consumindo produtos de outras marcas

17 Caso não seja possível dar preferência a produtos dos patrocinadores oficiais, o Rio 2016 permite, em caráter excepcional, a oferta de produtos de outros fabricantes, desde que sem a exposição de qualquer marca. Os participantes do Programa de Educação Rio 2016 devem rejeitar a oferta de bebidas e alimentos por parte de empresas que não sejam parceiros oficiais Rio 2016 em troca de exposição de suas marcas ou associação com o programa. Ação esportiva do Programa de Educação Rio 2016 A situação acima não é permitida, pois a empresa aproveita a oferta de equipamentos ao Programa de Educação Rio 2016 para fazer uma promoção. Ação do Programa de Educação Rio 2016 com oferta de lanches aos estudantes A Situação acima está de acordo com a orientação do Rio 2016, uma vez que os alimentos e bebidas oferecidos estão livres de marcas comerciais Equipamentos esportivos O Rio 2016 está de acordo com a utilização de equipamentos esportivos que contenham marcas durante as atividades com os estudantes, desde que estas marcas estejam presentes apenas nos equipamentos e jamais em destaque na forma de painéis publicitários ou camisetas, por exemplo. Os participantes do programa não podem aceitar equipamentos, produtos e serviços por parte de empresas que, em troca, estejam buscando visibilidade e associação com os Jogos Rio Tal ação está sujeita a punição pelo Rio Releases e artigos editoriais As entidades esportivas, clubes e demais organizações não comerciais que realizam atividades com os estudantes podem divulgá-las de forma editorial ou via declaração de fatos, em seção de Últimas notícias, Últimos eventos ou similares. Ainda assim, essa declaração de fatos não pode insinuar que tais instituições tenham qualquer associação ou parceria oficial com os Jogos Rio É importante destacar que essa seção de website, jornal ou revista não pode conter marcas comerciais e banners de publicidade. Imagens produzidas por terceiros sobre o Programa de Educação Rio 2016 só podem ser utilizadas com autorização prévia do Rio

18 7 Marketing de emboscada 8 As leis que protegem as marcas Rio 2016 Segundo o COI, marketing de emboscada é qualquer tentativa, intencional ou não, de criar uma falsa e não autorizada associação comercial com os Jogos ou com os Movimentos Olímpico e Paralímpico. Sempre que uma cidade é escolhida como sede de uma edição dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos, ela firma, automaticamente, o compromisso de proteger símbolos, valores, a integridade e a imagem dos Jogos. Numa analogia simples, seria como pegar carona na visibilidade que o evento gera sem pagar nada por isso. Tal prática faz com que o público equivocadamente associe aos Jogos algumas marcas sem qualquer relação com o evento, prejudicando direta e significativamente os investimentos dos parceiros oficiais. O COI e o IPC estão engajados em várias ações de prevenção ao marketing de emboscada. A cada edição dos Jogos, várias campanhas educativas são feitas com instituições comerciais e não comerciais a fim de disseminar a importância de se combater essa prática nociva de mercado. Já estão em vigor uma série de leis que protegem a propriedade intelectual Olímpica e Paralímpica contra o seu uso não autorizado, tais como: Lei nº 9.279/96 Lei da Propriedade Industrial, que protege os sinais distintivos visualmente perceptíveis através do registro dos mesmos. Entre os sinais não registráveis como marca estão o nome, prêmio ou símbolo de evento esportivo (...) oficial ou oficialmente reconhecido, bem como a imitação suscetível de criar confusão, salvo quando autorizados pela autoridade competente ou entidade promotora do evento. Tal legislação também enumera os crimes contra as marcas, bem como de concorrência desleal. Lei nº 9.615/98 Lei do Desporto, também conhecida como Lei Pelé, que, em seus artigos 15 e 87, trata da proteção dos signos Olímpicos e determina que a sua propriedade é exclusiva do Comitê Olímpico Brasileiro (COB). Tratado de Nairóbi Refere-se exclusivamente à proteção do símbolo Olímpico, do qual o Brasil é signatário, tendo, inclusive, sido ratificado pela promulgação do Decreto-Lei nº /84 em nosso país

19 Lei nº 9.610/98 Lei de Direitos Autorais, que regula a proteção das obras intelectuais, que consistem em criações do espírito, expressas por qualquer meio ou fixadas em qualquer suporte, tangível ou intangível, conhecido ou que se invente no futuro, tais como textos de obras literárias, artísticas ou científicas; obras dramáticas; obras coreográficas e pantomímicas; composições musicais; obras audiovisuais, fotográficas, entre outras. 9 Considerações Finais Lei nº 8.078/90 - Código de Defesa do Consumidor, que estabelece normas de proteção e defesa do consumidor, entre elas, medidas para evitar a veiculação de propagandas que possam induzir o consumidor a erro e/ou confusão. Normativos específicos editados para os Jogos Rio 2016: Rio de Janeiro Ato Olímpico Federal Lei nº /2009 Ato Olímpico Estadual Decreto Estadual nº /2009 Ato Olímpico Municipal Decreto Municipal nº /2009 Minas Gerais Belo Horizonte Ato Olímpico de Minas Gerais Lei nº /2009 Ato Olímpico de Belo Horizonte Lei nº 9.763/2009 Bahia - Salvador Ato Olímpico da Bahia Lei nº /2009 Ato Olímpico de Salvador Lei nº 7.720/2009 São Paulo Ato Olímpico do Estado de São Paulo Lei nº (26/03/2010) Proteger as marcas oficiais é essencial para o sucesso dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio Ao seguir as orientações contidas neste guia, você ajuda diretamente na organização dos Jogos e, por conseguinte, apoia os atletas Olímpicos e Paralímpicos. Os exemplos incluídos neste guia têm propósito meramente ilustrativo. Na análise de uma possível infração, torna-se relevante uma grande variedade de fatores, como contexto e forma de apresentação. Por isso, cada caso deverá ser estudado individualmente, considerando todas suas circunstâncias. É importante observar que este é um documento de simples orientação, sem qualquer caráter de licença ou documento legal. A reprodução, sob qualquer forma, deste documento é terminantemente proibida, salvo mediante prévia autorização do Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio Solicitações de autorização para a reprodução devem ser feitas pelo protecaoasmarcas@rio2016.com. Caso alguma dúvida não tenha sido esclarecida neste guia, envie um para protecaoasmarcas@rio2016.com. Ato Olímpico do Município de São Paulo Lei nº /

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21 Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016 Publicado pelo Departamento de Comunicação em maio de Para mais informações, favor entrar em contato: comunicacao@rio2016.com

22 Imagem da capa: A reprodução, sob qualquer forma, deste documento é terminantemente proibida, salvo mediante a prévia e expressa (por escrito) autorização do Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio Eventuais autorizações para reprodução deverão ser solicitadas, por via eletrônica, para o endereço protecaoasmarcas@rio2016.com fb.com/rio2016 twitter.com/rio2016 youtube.com/rio2016 plus.google.com/+rio2016 instagram.com/rio2016 Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016 rio2016.com