Higiene Oral - Brasil - Maio COMPRE ESTE Relatório agora

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1 Os segmentos de creme e escova dental possuem alta penetração e frequência de uso na população, mas há oportunidades para desenvolver mais benefícios específicos (como adição de vitaminas, mais proteção, dentes sensíveis), já que estes são fatores de alta relevância na experiência de consumo. - Sheila Salina, Research Analyst Este relatório responde às seguintes questões: Qual é a frequência de uso e quais são os segmentos da categoria de higiene oral usados pelos brasileiros? Quais fatores (relacionados a promoção, preço, ação de marca) influenciam a decisão de compra dos consumidores envolvidos com a categoria? Que posicionamento/atributo de marca da categoria é relevante para os brasileiros? Quais atitudes relacionadas ao comportamento de consumo da categoria (foco em saúde, bem-estar e aparência) são mais comuns entre os brasileiros? Relatório agora VISITE: store.mintel.com LIGUE: EMEA +44 (0) Brasil Américas +1 (312) APAC +61 (0) oxygen@mintel.com Você sabia? Este relatório é parte de uma série de relatórios produzidos para lhe proporcionar uma visão mais holística do mercado

2 Sumário Introdução Definições Mercado de higiene oral Siglas Resumo Executivo O mercado Figura 1: Vendas ao varejo de higiene oral, Empresas, marcas e inovações Colgate e GlaxoSmith ganham leve participação de mercado em 2013 Figura 2: Participação de mercado das principais fabricantes de higiene oral, Brasil, O consumidor Maioria dos brasileiros usa escova e creme dental pelo menos duas vezes ao dia Figura 3: frequência de uso de produtos de higiene oral, março de 2014 Consumidores compram a mesma marca, mas com benefícios diversificados Figura 4: Hábitos de compra em higiene oral, março de 2014 Prevenção de cáries e hálito refrescante são os principais atributos da categoria, focados em saúde e bem-estar Figura 5: atributos mais relevantes em higiene oral, março de 2014 Se sentir saudável e limpo são características importantes na experiência de consumo com a categoria Figura 6: Atitudes gerais em relação à higiene oral, março de 2014 O que pensamos Mercado Tópicos Centrais Como proporcionar alívio para dentes e gengivas com sensibilidade? Variantes com adição de vitaminas e minerais pode atrair o interesse do público de 55+ para a categoria? Por que hálito refrescante é tão relevante quanto a prevenção de cáries para os homens adultos jovens? Tendências que se Aplicam Tendência "Prepare for the Worst (Preparando-se para o pior) Tendência Mood to order (Humor como motivador de compra) Quem está Inovando? Escovas e cremes dentais vêm liderando os lançamentos da categoria Figura 7: Participação dos segmentos no total dos lançamentos de higiene oral no mercado brasileiro, Figure 8: Participação dos tipos de lançamentos nos lançamentos dos produtos, Figura 9: Lançamentos de escovas dentais, apelos antibacteriano e fácil de usar, Brasil, 2013 Figura 10: Lançamentos de cremes dentais, Brasil, Crescem as inovações para o público infantil Figura 11: Participação dos 5 principais posicionamentos no total de lançamentos de higiene oral no mercado brasileiro,

3 Figura 12: Lançamentos de higiene oral, Brasil, posicionamento infantil, 2013: Segmento infantil abre espaço para novos competidores Figura 13: Participação das 10 principais empresas no total de lançamentos de higiene oral no mercado brasileiro, Figura 14: Participação das 5 principais empresas nos lançamentos de higiene oral para o público infantil (0 a 12 anos), Figura 15: Lançamentos de higiene oral, Brasil, marcas selecionadas, de perfil popular e especialistas, Tamanho e Previsão de Mercado Em 2013, faturamento do setor retoma crescimento alcançado em 2011 Figura 16: Vendas em valor no varejo de higiene oral e segmentos no Brasil, total e segmentos, Categoria tende a crescer moderadamente nos próximos 5 anos por meio de produtos auxiliares Figura 17: Vendas em valor no varejo de higiene oral no Brasil, Figura 18: Vendas em valor no varejo de higiene oral, Fatores usados na previsão Participação de Mercado Com ações focadas no segmento de cremes dentais, Colgate e GlaxoSmithKline ganham leve participação de mercado Figura 19: Participação das principais fabricantes no varejo de higiene oral, Brasil, Empresas e Marcas Colgate Palmolive Procter & Gamble Co Johnson & Johnson O Consumidor Frequência de Uso Maioria dos brasileiros usa escova e creme dental pelo menos duas vezes ao dia Figura 20: Frequência de uso de produtos de higiene oral, março de 2014 Pouco mais da metade dos brasileiros usa antissépticos diariamente, mais mulheres do que homens Figura 21: Frequência de uso de antissépticos, por gênero, março de 2014 Fio dental é frequentemente utilizado, mas principais consumidores ainda são das classes AB Figura 22: Frequência de uso de fio dental comum, por classe social, março de 2014 O Consumidor Fatores de Compra da Categoria Consumidores compram a mesma marca, mas com benefícios diversificados Figura 23: Hábitos de compra em higiene oral, março de 2014 Figura 24: Lançamentos de higiene oral, por tipo de lançamento, Promoções de preço e embalagens econômicas são mais relevantes na região Nordeste

4 Figura 25: Hábitos de compra em higiene oral, por regiões, março de 2014 O Consumidor Atributos Relevantes da Categoria Prevenção de cáries e hálito refrescante são os principais atributos, focados em saúde e bem-estar Figura 26: atributos mais relevantes em higiene oral, março de 2014 Conceito de hálito refrescante pode ser mais explorado por meio de sensações e seus efeitos Figura 27: Os dez principais atributos de higiene oral, 2013 O Consumidor Atitudes Gerais em Relação à Categoria Sentir-se saudável e limpo são características importantes na experiência de consumo com a categoria Figura 28: Atitudes gerais em relação à higiene oral, março de 2014 Poder antibacteriano e propriedades bactericidas podem ser mais trabalhados em escovas de dente Figura 29: Concordância com a frase Me preocupo com os germes de sujeiras que ficam na minha escova de dente, todos e por gênero e idade selecionados, março de 2014 Apêndice O Mercado e Previsão Figura 30: Previsão de vendas em valor no varejo de higiene oral no Brasil, Figura 31: Previsão de vendas em valor no varejo de creme dental no Brasil, Figura 32: Previsão de vendas em valor no varejo de escovas de dentes no Brasil, Figura 33: Previsão de vendas em valor no varejo de antissépticos/enxaguantes bucais no Brasil, Figura 34: Previsão de vendas em valor no varejo de produtos auxiliares no Brasil, Apêndice - Frequência de Uso Figura 35: Frequência de uso, Março de 2014 Figura 36: Frequência de uso Creme dental comum, pela demografia, Março de 2014 Figura 37: Frequência de uso Creme dental com várias finalidades, como por exemplo, proteção da gengiva, prevenção de cáries ou outros benefícios específicos, pela demografia, Março de 2014 Figura 38: Frequência de uso Creme dental branqueador, pela demografia, Março de 2014 Figura 39: Frequência de uso Antisséptico/enxaguante bucal, pela demografia, Março de 2014 Figura 40: Frequência de uso Escova dental manual, pela demografia, Março de 2014 Figura 41: Frequência de uso Escova dental elétrica, pela demografia, Março de 2014 Figura 42: Frequência de uso Fio dental com várias finalidades, como por exemplo proteção da gengiva, efeito branqueador ou outros benefícios específicos, pela demografia, Março de 2014 Figura 43: Frequência de uso Fio dental comum, pela demografia, Março de 2014 Figura 44: Frequência de uso Limpador de língua, pela demografia, Março de 2014 Figura 45: Frequência de uso Fitas/Kits branqueadores, pela demografia, Março de 2014 Apêndice - Hábito de Compra Figura 46: Hábito de compra, Março de 2014 Figura 47: Hábito de compra, pela demografia, Março de 2014 Figura 48: Hábito de compra, pela demografia, Março de 2014 (cont.) Apêndice - Atributos Mais Relevantes da Categoria Figura 49: Benefícios mais relevantes da categoria, Março de 2014

5 Figura 50: Benefícios mais relevantes da categoria, pela demografia, Março de 2014 Figura 51: Benefícios mais relevantes da categoria, pela demografia, Março de 2014 (cont.) Apêndice - Atitudes em Relação a Higiene Oral Figura 52: Atitudes em relação a higiene oral, Março de 2014 Figura 53: Atitudes em relação a higiene oral, pela demografia, Março de 2014 Figura 54: Atitudes em relação a higiene oral, pela demografia, Março de 2014 (cont.) Figura 55: Atitudes em relação a higiene oral, pela demografia, Março de 2014 (cont.)