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Transcrição

1 desnvolvido por: Para qualquer esclarecimento, por favor ligue / 60 / 61 / 62 / 63 Lusanova Av. Afonso Costa, lote Lisboa, Portugal Tel.: (351) Fax: (351)

2 Introdução A identidade corporativa de uma marca é um património de valor incomensurável. Esta é o seu rosto, representando ainda a sua personalidade, os seus valores e a sua missão. Com este manual, a Lu apresenta um conjunto de regras e recomendações a nível gráfico, que garantem a correcta aplicabilidade da identidade visual da marca. O respeito por estas recomendações ajudará à construção de uma imagem de marca forte e coerente, fomentando a criação de uma percepção uniforme da mesma nos mais variados suportes.

3 Logótipo Simbolo Nome Descrição Logótipo

4 Cor Positivo a Cores PANTONE DS 73-1 C C M Y K R G B 237% 28% 36% PANTONE DS 186-1C C M Y K R G B 38% 36% 123% As cores determinadas são imagem de marca da Lu e um elemento fundamental para o reconhecimento da mesma. Em nenhuma circunstância estas podem ser substituídas por outras cores.

5 Cor Positivo a Preto e Branco PANTONE Process Black C C M Y K R G B 237% 28% 36% Na impossibilidade da utilização das referidas cores na marca Lu, estas passam a 100 % preto no lettering com o gradient na percentagem acima definida.

6 Cor Negativo a Preto e Branco PANTONE Process Black C C M Y K 10 R G B Na impossibilidade de utilização das referidas cores na marca Lu, esta passa a 10 preto.

7 Tipografia Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmanopqrstuvwxyz ! #$%&/()=?* `~^\,;.:-_±<> Na comunicação escrita da marca Lu deverá ser utilizada exclusivamente a fonte tipográfica Arial Bold.

8 Segurança Margens de Segurança o o o o A marca Lu deve ser protegida fisicamente de elementos que possam perturbar a sua identidade e legibilidade.

9 Segurança Margens de Segurança (Aplicação) Magnus es, domine, et laudabilis valde: magna virtus tua, et sapientiae tuae non est numerus. et laudare te vult homo, aliqua portio creaturae tuae, et homo circumferens mortalitem suam, circumferens testimonium peccati sui et testimonium, quia superbis resistis: et tamen laudare te vult homo, aliqua portio creaturae tuae.tu excitas, ut laudare te delectet, quia fecisti nos ad te et inquietum est cor nostrum, donec requiescat in te. da mihi, domine, scire et intellegere, utrum sit prius invocare te an laudare te, et scire te prius sit an invocare te. sed quis te invocat nesciens te? aliud enim pro alio potest invocare nesciens. an potius invocaris, ut sciaris? quomodo autem invocabunt, in quem non crediderunt? aut quomodo credent sine praedicante? et laudabunt dominum qui requirunt eum. quaerentes enim inveniunt eum et invenientes laudabunt eum. quaeram te, domine, invocans te, et invocem te credens in te: praedicatus enim es nobis. invocat te, domine, fides mea, quam dedisti mihi, quam i n s p i r a s t i mihi per humanitatem filii tui, per ministerium praedicatoris tui. Quis mihi dabit adqui- escere in te? quis dabit mihi, ut venias in cor meum et inebries illud, ut oblivis- car mala mea et unum bonum meum amplectar, te? quid mihi es? miserere, ut loquar. quid tibi sum ipse, ut amari te iubeas a me et, nisi faciam, irascaris mihi et mineris ingentes miserias? parvane ipsa est, si non amem te? ei mihi! dic mihi per miserationes tuas, domine deus meus, quid sis mihi. dic animae meae: salus tua ego sum. sic dic, ut audiam. ecce aures cordis mei ante te, domine; aperi eas et dic animae meae: salus tua ego sum. curram post vocem hanc et adprehendam te. noli abscondere a me faciem tuam: moriar, ne moriar, ut eam videam. Angusta est domus animae meae, quo venias ad eam: dilatetur abs te. ruinosa est: refice eam. habet quae offendant oculos tuos: fateor et scio. sed quis mundabit eam? aut cui alteri praeter te clamabo: ab occultis meis munda me, domine, et ab alienis parce servo tuo? credo, propter quod et loquor. domine, tu scis. nonne tibi prolocutus sum adversum me delicta mea, Neste exemplo, a marca Lu está defendida de uma mancha de texto. O espaço à sua volta deve ser respeitado qualquer que seja o ambiente onde a marca esteja inserida.

10 Reduções Dimensão Mínima 25 mm A determinação de uma dimensão mínima garante o reconhecimento da marca Lu e a sua legibilidade.

11 Comportamentos Sobre Fundos de Cor Em qualquer circunstância, a marca Lu deve sobressair qualquer que seja o fundo utilizado, de forma a obter o máximo contraste possível. Acima estão exemplos que servirão de padrão para outras aplicações.

12 Comportamentos Sobre Fundos Fotográficos Os princípios Lu apresentados atrás aplicam-se igualmente sobre fundos fotográficos.

13 Restrições Não é permitido Distorcer elementos Distorcer o lettering Alterar ou modificar a posição do título Alterar a posição do símbolo Alterar a rotação do simbolo Alterar a relação de proporção entre os elementos Alterar a relação de proporção entre os elementos Alterar qualquer cor do lettering Alterar a relação de proporção do lettering

14 Manuel de Normas Gráficas Restrições Sobre Fundos Vários Não é permitido Utilizar a marca dentro de caixas Aplicar outlines estranhos à marca Utilizar batentes nos elementos Alterar as cores da marca aleatoriamente Aplicar outer glow nos elementos Utilizar a marca sobre fundos que dificultam a leitura Aplicar gradients estranhos à marca Aplicar qualquer imagem nos elementos da marca Utilizar sombras nos elementos da marca

15 Estacionário Papel de carta 60 mm 17 mm 297 mm Texto alinhado ao centro 9 mm 20 mm Font: Helvetica Regular Size: 8 pt Leading: 13 pt 210 mm Font: Helvetica Neue Bold Size: 8 pt Leading: 9,6 pt Font: Helvetica Neue Regular Size: 8 pt Leading: 11 pt PANTONE Process Black C 75% CMYK: C / M / Y / K 75% RGB: R 99% / G 10 / B 102% PANTONE DS C CMYK: C 10 / M 10 / Y / K 25% RGB: R 38% / G 36% / B 123% PANTONE Process Black C 75% CMYK: C / M / Y / K 75% RGB: R 99% / G 10 / B 102%

16 Estacionário Envelope DL (Frente) 55 mm 15 mm 110 mm 44,5 mm 21 mm 20 mm Font: Helvetica Neue Bold Size: 9,75 pt Leading: 11,5 pt 220 mm Font: Helvetica Neue Regular Size: 9,75 pt Leading: 11,5 pt PANTONE DS C CMYK: C 10 / M 10 / Y / K 25% RGB: R 38% / G 36% / B 123% PANTONE Process Black C 75% CMYK: C / M / Y / K 75% RGB: R 99% / G 10 / B 102%

17 Estacionário Envelope DL (Verso) 160mm 49 mm 45 mm 5 mm 18 mm 110 mm 220 mm PANTONE DS 73-1 C C M Y K R G B 237% 28% 36% As dimensões da aba poderão variar, sendo que as dimensões que estão assinaladas são as que devem ser respeitadas sempre, independentemente do envelope usado.

18 Estacionário Envelope C4 (Frente) 93 mm 22 mm 229 mm 122 mm 82 mm 324 mm 33 mm Font: Helvetica Neue Bold Size: 9,75 pt Leading: 11,5 pt PANTONE DS C CMYK: C 10 / M 10 / Y / K 25% RGB: R 38% / G 36% / B 123% Font: Helvetica Neue Regular Size: 9,75 pt Leading: 11,5 pt PANTONE Process Black C 75% CMYK: C / M / Y / K 75% RGB: R 99% / G 10 / B 102%

19 Estacionário Envelope C4 (Verso) 25 mm 40 mm 53 mm 229 mm 324 mm PANTONE DS 73-1 C C M Y K R G B 237% 28% 36% As dimensões da aba poderão variar, sendo que as dimensões que estão assinaladas são as que devem ser respeitadas sempre, independentemente do envelope usado.

20 Estacionário Cartão (Layout Frente) 29 mm 16,5 mm 13 mm 5 mm 55 mm 28 mm 14,5 mm 7 mm 85 mm 46 mm 7 mm

21 Estacionário Cartão (Tipografia Frente) Font: Helvetica Neue Bold Size: 8,3 pt Leading: 10 pt PANTONE DS C CMYK: C 10 / M 10 / Y / K 25% RGB: R 38% / G 36% / B 123% Font: Helvetica Neue Bold Size: 8,3 pt Leading: 10 pt PANTONE DS C CMYK: C 10 / M 10 / Y / K 25% RGB: R 38% / G 36% / B 123% Font: Helvetica Neue Regular Size: 6,5 pt Leading: 7,8 pt PANTONE Process Black C 75% CMYK: C / M / Y / K 75% RGB: R 99% / G 10 / B 102% Font: Helvetica Neue RegularSize: 6,5 pt Leading: 7,8 pt PANTONE DS C CMYK: C 10 / M 10 / Y / K 25% RGB: R 38% / G 36% / B 123% Font: Helvetica Neue Bold Size: 6,5 pt Leading: 7,8 pt PANTONE Process Black C 75% CMYK: C / M / Y / K 75% RGB: R 99% / G 10 / B 102%

22 Estacionário Cartão (Layout Verso) 7 mm 55 mm 31 mm 13,5 mm 85 mm 33 mm 22 mm PANTONE DS 73-1 C C M Y K R G B 237% 28% 36%