A Prospective Inovação Tecnológica e Ambiental trabalha com foco na exploração de oportunidades existentes dentro do negócio de seus clientes.

Transcrição

1

2 A Prospective Inovação Tecnológica e Ambiental trabalha com foco na exploração de oportunidades existentes dentro do negócio de seus clientes. A partir da proteção e análise da Propriedade Industrial, um conjunto de direitos que assegura ao inventor explorar seus bens imateriais aplicáveis na indústria, é possível aumentar o valor de uma empresa.

3 Sumário Apresentação O que é a Prospective? O que é Propriedade Industrial (PI)? Por que registrar a Propriedade Industrial (PI)?... 7 Como Funciona? Quais são as formas de proteção da Propriedade Industrial?... 8 Patentes... 8 Marcas... 9 Desenho industrial Programa de Computador Indicação Geográfica Para que analisar informações da Propriedade Industrial? Que tipos de informação posso obter através da análise da Propriedade Industrial? Busca de Anterioridade Avaliação de Tecnologia Monitoramento dos Concorrentes Vigilância Tecnológica Prospecção Tecnológica Como realizar estudos em Propriedade Industrial?... 15

4 Apresentação O valor de uma empresa é uma composição de ativos tangíveis e intangíveis. Os tangíveis incluem, dentre outros, bens de capital (instalações de produção), estoques de matérias-primas e de produtos e capacidade financeira. Os intangíveis compreendem, dentre outros, a credibilidade na praça, a rede de relacionamentos e a capacidade técnica da equipe de colaboradores, ou seja, conhecimentos e habilidades das pessoas. É possível possuir esses intangíveis, mas não ser proprietário deles. As leis brasileiras e internacionais garantem, contudo, a propriedade de alguns tipos de ativos intangíveis. Trata-se do direito de propriedade intelectual, um elemento cada vez mais importante na estratégia competitiva das empresas. Para empresas industriais e comerciais, o direito de propriedade intelectual se restringe à autoria de projetos e à Propriedade Industrial (PI). A propriedade industrial inclui marcas, patentes, indicação geográfica, segredo industrial, registro de programas de computador e desenhos industriais. A gestão e a utilização desses ativos diferenciam e valorizam sua empresa e seus produtos, permitindo que sua empresa reduza ou elimine a concorrência a seus produtos, sejam eles bens ou serviços. Assim, é possível que você faça dinheiro durante o seu sono. Além disso, como qualquer bem protegido por um título de propriedade, é permitida a comercialização do ativo a terceiros e sua transferência por herança. Como será visto nas próximas páginas, aplicando os direitos de Propriedade Industrial é possível criar valor de quatro maneiras: diferenciando seus produtos e serviços; produzindo e vendendo com exclusividade; aumentando o valor de mercado de sua empresa e construindo inteligência empresarial. E a sua empresa, faz uso de algumas dessas ferramentas? Conheça melhor as diversas oportunidades a serem exploradas a partir da Propriedade Industrial e faça ótimos negócios. 4

5 1. O que é a Prospective? A Prospective Inovação Tecnológica e Ambiental é uma empresa que trabalha principalmente na análise da Propriedade Industrial realizando estudos, pesquisas, consultorias, assessorias e capacitações nesta área, associada a uma visão de mercado. Nossa empresa gera informação estratégica e conhecimento de apoio à tomada de decisão das instituições envolvidas no processo de inovação. Assim, explora oportunidades e induz a criação de condições para desenvolver novos produtos, tecnologias e serviços. 2. O que é Propriedade Industrial (PI)? A propriedade industrial é a que trata dos bens imateriais aplicáveis na indústria através da concessão de patentes de invenção e de modelo de utilidade, de registros de desenho industrial, de registros de marcas, da repressão a falsas indicações geográficas e da repressão à concorrência desleal. A lei assegura aos autores de inventos industriais privilégio temporário para sua utilização, bem como proteção de suas criações industriais, marcas, nomes de empresas e outros signos distintivos, tendo em vista o interesse social e o desenvolvimento tecnológico e econômico do país. 5

6 Aplicação em toda cadeia produtiva V Valorização da pedreira: - Registro de marca - Indicação geográfica Pr Processo extrativo: - Proteção P patentária da tecnologia. Transporte: - Proteção de software de logística e patente de equipamentos. Pro Processo de corte: - Proteção Pro patentária da ttecnologia. Be Beneficiamento: - PProteção patentária do processo de polimento. e tecnologia t Ben Beneficiamento final: - Proteção Pr por desenho indu industrial. 6

7 3. Por que registrar a Propriedade Industrial (PI)? A primeira razão é porque é justo e apropriado que quem investe trabalho e esforço numa criação intelectual tenha algum benefício em virtude disso. A segunda razão é que, ao proteger a propriedade industrial, estimulam-se as atividades desse gênero e o desenvolvimento de empresas dedicadas à exploração dessas criações, na medida em que tais obras propiciam um retorno financeiro. Como funciona? A indústria farmacêutica mundial ilustra bem a segunda razão. Um investimento de vários anos pode ser necessário para que um novo medicamento atinja o mercado. Despesas com pesquisa e desenvolvimento, o tempo gasto nos laboratórios para a criação e os testes com inúmeros procedimentos a serem seguidos para obtenção da aprovação do governo ou órgão resultam de centenas de milhões de libras esterlinas (ou ienes, rands, liras, dólares) gastos. Sem os direitos da PI, para impedir que os concorrentes também fabriquem o medicamento criado, a empresa farmacêutica responsável por esse novo composto não teria o retorno do investimento, inviabilizando demais esforços para desenvolver outros medicamentos. Na ausência da proteção da patente, essa empresa enfrentaria prejuízos econômicos em função do parasitismo de seus concorrentes. Sem a proteção da marca, também não conseguiria construir uma fidelidade junto ao público para tornar-se referência. Assim, se não houvesse a proteção prevista nas leis e tratados da propriedade industrial aplicáveis, essas empresas farmacêuticas simplesmente não fariam qualquer esforço na pesquisa de novos produtos farmacêuticos. E o mundo seria literalmente menos saudável do que é. Fonte: OMPI - Organização Mundial da Propriedade Industrial 7

8 4. Quais são as formas de proteção da Propriedade Industrial? A PI deve ser considerada como um artifício econômico de valorização da concretização das ideias inovadoras e criativas com potencial de mercado. As formas de proteção da PI para a indústria de rochas ornamentais podem ser patentes, patentes de modelo de utilidade, marcas, desenho industrial, programas de computador e indicação geográfica. Patentes Patente é um título de propriedade temporária (monopólio comercial temporário) sobre uma invenção ou modelo de utilidade, concedida pelo Estado aos inventores ou proprietários sobre a criação. Em contrapartida ao direito concedido, o inventor se obriga a revelar detalhadamente todo o conteúdo técnico do invento protegido pela patente. Exemplos: Folha de rostoo Patente de Invenção 8

9 Folha de rosto de uma patente de Modelo de Utilidade. Proteger um produto ou processo ou serviço através de uma patente significa prevenir-se de que competidores copiem e vendam esse produto a um preço mais baixo, uma vez que eles não foram onerados com os custos da pesquisa e desenvolvimento do produto, processo ou serviço. A proteção conferida pela patente é, portanto, um valioso e imprescindível instrumento para que a invenção e a criação industrializável se tornem um investimento rentável. Marcas Marca é um sinal de identidade que tem por objetivo distinguir uma empresa ou produto da concorrência. Ela é criada e se expande com a publicidade, para reforçar os produtos e serviços que representa, como também as qualidades e os valores. Exemplo: O Itaú é a marca brasileira mais valiosa do país, segundo ranking elaborado pela consultoria Interbrand, avaliada em R$ 24,296 bilhões. 9

10 A marca registrada garante ao seu proprietário o direito de uso exclusivo em todo o território nacional, em seu ramo de atividade econômica. Ao mesmo tempo, sua percepção pelo consumidor pode resultar em agregação de valor aos produtos ou serviços por ela identificados. Desenho Industrial Considera-se Desenho Industrial a forma plástica ornamental de um objeto ou o conjunto ornamental de linhas e cores que possa ser aplicado a um produto, proporcionando resultado visual novo e original na sua configuração externa e que possa servir de tipo de fabricação industrial. Exemplo: Folha de rosto (Configuração aplicada em cabeçote oscilante por polias para polimento de mármore e granito.) O titular do Desenho Industrial tem o direito de excluir terceiros, durante o prazo de vigência do registro, sem sua prévia autorização, de atos relativos à matéria protegida, tais como fabricação, comercialização, importação, uso, venda e etc. Programa de Computador O registro do Programa de Computador (software) é uma forma de assegurar ao autor seus direitos de exclusividade na produção, uso e comercialização de sua criação. Assim, é semelhante ao direito autoral. Exemplos: Software para planejamento da fábrica, engenharia de produto, planejamento da produção, organização da empresa, gênese de jazida, pesquisa mineral e para gerenciamento da logística de exportação. 10

11 Indicação Geográfica O uso de indicações geográficas é um importante método de indicação da procedência dos produtos e serviços. São principalmente utilizadas para fomentar o comércio, informando ao consumidor sua procedência. Seu emprego é frequentemente sinônimo de referência em qualidade, que corresponde à procurada pelo consumidor. Podem ser utilizadas para produtos industriais e agrícolas. Além da proteção conferida em âmbito nacional, existem diversos tratados internacionais que dão assistência na obtenção da proteção em outros países. Exemplos: Panelas de Barro Espécie: Indicação de Procedência Requerente: Associação o das Paneleiras de Goiabeiras - APG Produto: Panelas de Barro Apresentação da Indicação Geográfica: IG201007(em processo de concessão): Cachoeiro de Itapemirim Espécie Indicação de Procedência (IP) Data do depósito: 14/07/10 Requerente: Centro Tecnológico do Mármore e Granito CETEMAG Produto ou serviço: Mármore O mesmo ocorre no segmento de rochas ornamentais: O titular da Indicação Geográfica deve tomar medidas contra aqueles que estejam fabricando, importando, exportando, vendendo, expondo, oferecendo à venda ou mantendo em estoque produto que apresente falsa Indicação Geográfica, consistindo em crimes. Tais medidas podem ser também tomadas contra quem usa em produto, recipiente, invólucro, cinta, rótulo, fatura, circular, cartaz ou em outro meio de divulgação ou propaganda, termos retificativos. Tais como tipo, espécie, gênero, sistema, semelhante, sucedâneo, idêntico, ou equivalente, não ressalvando a verdadeira procedência do produto. 11

12 5. Para que analisar informações da Propriedade Industrial? Segundo o INPI, 71% da informação tecnológica encontra-se descrita somente em documentos de patentes. Quatro razões para usar as informações tecnológicas advindas das patentes: 1. Conhecer o que já existe e pesquisar a partir daí; 2. Monitorar seus concorrentes e o que estão fazendo; 3. Evitar infringir os direitos de patente de terceiros; 4. Melhorar a qualidade de sua patente. 6. Que tipos de informação posso obter através da análise da Propriedade Industrial? Busca de Anterioridade A busca de anterioridade tem a função de fazer um levantamento inicial da tecnologia com os objetivos de: - Conhecer o estado da técnica de uma tecnologia; - Economizar etapas no processo de proteção da propriedade industrial; - Economizar tempo e recurso de pesquisa; - Realizar melhorias na tecnologia. A partir destes fatores, é possível prevenir conflitos, reduzir os riscos de perda do investimento e, principalmente, reduzir gastos com honorários profissionais de advogados e agentes da propriedade industrial. 12

13 Exemplo: A tecnologia do virablocos utilizando cilindros hidráulicos foi patenteada em 1976 pela Park Tool Company, EUA. Exemplo: Imagem da patente US Avaliação de Tecnologia A finalidade básica da avaliação de uma tecnologia é fazer um levantamento inicial de seu potencial de comercialização. A partir daí, a análise pode possuir objetivos distintos, de acordo com o estágio de desenvolvimento da tecnologia observado. Algumas das questões que podem ser respondidas, utilizando a figura 1: - Será que devo investir em nova tecnologia para vira-blocos? - A tecnologia do vira-blocos utilizando cilindros hidráulicos já está madura ou pode ainda haver algum desenvolvimento? - Quais são os gargalos no desenvolvimento da tecnologia do vira-blocos utilizando cilindros hidráulicos? Monitoramento dos Concorrentes O monitoramento dos concorrentes é importante para se obter vantagem estratégica, através da identificação de tecnologias relevantes, parceiros, nichos de mercados para atuação, inovações incrementais e movimentos da concorrência. 13

14 Seguindo o exemplo, podemos responder a algumas perguntas essenciais: - Quais são meus concorrentes para a tecnologia vira-blocos utilizando cilindro hidráulico? - Será que outros países, além dos concorrentes que eu conheço, detêm esta tecnologia? - Quais os aprimoramentos mais recentes feitos pela Park Tool Company na tecnologia de vira-blocos utilizando cilindro hidráulico? Vigilância Tecnológica A Vigilância Tecnológica é um serviço prestado de forma contínua, a partir da realização do monitoramento de concorrentes, para assegurar que seus dados estejam sempre atualizados. Consiste no processo de captura, análise, difusão e exploração das informações técnicas úteis. A partir da Vigilância Tecnológica, é possível saber, por exemplo: - Quais aprimoramentos mais recentes meus concorrentes estão realizando na tecnologia vira-blocos utilizando cilindro hidráulico? - Que empresas estão realizando aprimoramentos na tecnologia vira-blocos utilizando cilindro hidráulico? Prospecção Tecnológica É o processo de análise de patentes, associada a uma visão de mercado e alinhada ao planejamento estratégico da empresa, com vista a orientar a tomada de decisão. Estudos prospectivos são importantes fontes de informação para a gestão de pesquisa e desenvolvimento. Entre muitos possíveis usos a prospecção tecnológica pode indicar oportunidades e ameaças ao desenvolvimento tecnológico, apontando demandas por tecnologias. Assim, pode ser utilizada, por exemplo, para a tomada de decisão de compra de 14

15 equipamentos, a partir da identificação de quais tecnologias são as mais indicadas em processos de fabricação e etc. 7. Como realizar estudos em Propriedade Industrial? Para usufruir dos inúmeros benefícios apresentados neste material, procure-nos para realizarmos a análise da Propriedade Industrial de sua empresa. Prospective Inovação Tecnológica e Ambiental In Incubadora de Empreendimentos de Base Tecnológica do IFES Rodovia ES Km 6,5, CEP Manguinhos, Serra - ES (27) ana@prospective.com.br cecilia@prospective.com.br 15

16 Agifes Agência de Inovação do Ifes