Embalagens Genéricas e os direitos de PI. Newman Debs

Transcrição

1 Embalagens Genéricas e os direitos de PI Newman Debs

2 Contexto mercadológico: - sociedade dinâmica: consumidor ávido por produtos de qualidade que atendam às necessidades da vida moderna e simplifiquem sua rotina; - grande demanda por inovações; - concorrência acirrada; - ampla oferta e circulação de bens e serviços; - mercados globais;

3 Definição de Marca: São suscetíveis de registro como marca os sinais distintivos, visualmente perceptíveis, não compreendidos nas proibições legais (Art. 122 LPI) ; O caráter de distintividade é requisito legal e encontra-se consagrado na Lei da Propriedade Industrial - LPI. marca de produto ou serviço: aquela usada para distinguir produto ou serviço de outro idêntico, semelhante ou afim, de origem diversa (inciso I, artigo 123)

4 Proteção legal às marcas:. Art.5º., inciso XXIX, da Constituição Federal XXIX a lei assegurará aos autores de inventos industriais privilégio temporário para sua utilização, bem como proteção às criações industriais, à propriedade das marcas, aos nomes de empresas e a outros signos distintivos, tendo em vista o interesse social e o desenvolvimento tecnológico e econômico do País;

5 INPI:. requisitos para registrabilidade da marca: distinção de produtos de outros análogos, de procedência diversa ou que certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especificações técnicas, é registrável; competência exclusiva: proteção, concessão e nulidade de registro de marcas;

6 A importância econômica das marcas :. vincula-se à liberdade de iniciativa, princípio fundamental do Estado brasileiro e da atividade econômica (CF, arts. 1º, IV, e 170, IV); é necessária à atividade de produção e comercialização de bens e serviços no âmbito da sociedade moderna; fator de desenvolvimento de atividade de conteúdo econômico; Art A manifestação do pensamento, a criação, a expressão e a informação, sob qualquer forma, processo ou veículo não sofrerão qualquer restrição, observado o disposto nesta Constituição. (...)

7 Papel das marcas: - ativo valioso; - sinal distintivo que identifica e distingue os produtos; - reconhecida pelos consumidores em função da qualidade dos produtos; - sinal de fortíssimo apelo como resultado de grandes investimentos; - conquista a confiança do consumidor e estimula lealdade ao produto; - único ativo de Propriedade Intelectual que pode durar para sempre;

8 Dever de Informação:. arts. 6º, III, 24, 9º,25 e 31 do Código de Defesa do Consumidor tratam do dever do fornecedor de apresentar informações sobre as características e qualidades principais do produto, como a quantidade, composição, preço, garantia, origem e prazos de validade, e os riscos que sua utilização apresenta para a saúde e segurança objetivo: proporcionar ao potencial consumidor de produtos que possam ser nocivos à saúde e ao meio ambiente condições dentre as quais, particularmente, informação para que possa tomar uma decisão esclarecida e livre sobre tal consumo.

9 Dever de informação não abrange:. exigir dos fornecedores a informação de riscos associados de forma remota ao produto ou que decorrem do seu uso anormal; obrigar titular da marca que realizou vultosos investimentos em seu ativo intelectual fazer contrapropaganda de seu produto em sua rotulagem e desestimular o seu consumo. prejuízo à distintividade das marcas e indução do consumidor em erro e confusão.

10 Marcas distintivas X Embalagem genérica:. - Informações claras e precisas que relacionam a marca com o produto. - excesso de informação na rotulagem; - Proteção ativa dos titulares e altos investimentos para desenvolvimento - Facilmente identificada pelo público consumidor - Alto poder atrativo - Protegidas pela Lei - uso generalizado; - convivência com semelhantes; - carente de distintividade; - ausência de poder atrativo; - desprovidas de proteção;

11 Controle do INPI, em prol da coletividade, sobre as marcas: Art Não são registráveis como marca: (...) III - expressão, figura, desenho ou qualquer outro sinal contrário à moral e aos bons costumes ou que ofenda a honra ou imagem de pessoas ou atente contra liberdade de consciência, crença, culto religioso ou idéia e sentimento dignos de respeito e veneração; (...) X - sinal que induza a falsa indicação quanto à origem, procedência, natureza, qualidade ou utilidade do produto ou serviço a que a marca se destina;

12 Atribuições da ANVISA (Lei nº 9.782, de 26 de janeiro de 1999): Art. 6º A Agência terá por finalidade institucional promover a proteção da saúde da população, por intermédio do controle sanitário da produção e da comercialização de produtos e serviços submetidos à vigilância sanitária, inclusive dos ambientes, dos processos, dos insumos e das tecnologias a eles relacionados, bem como o controle de portos, aeroportos e de fronteiras.

13 . SLIM FAST Marca evocativa; registrada em mais de 60 países; produto: atende às normas relativas a Alimentos para controle de peso; Marca concedida pelo INPI e portanto, presta-se à função de distinguir o produto dos concorrentes, sem enganar o consumidor.

14 . LIFEBUOY (imagem de cruz) Marca presente em 68 países; Cumprimento de todas as normas relativas à sabonetes antibacterianos; Marca concedida pelo INPI e portanto, presta-se da função de distinguir o produto dos concorrentes., sem enganar o consumidor.

15 Concorrência Desleal Art Comete crime. de concorrência desleal quem: (...) III - emprega meio fraudulento, para desviar, em proveito próprio ou alheio, clientela de outrem; IV - usa expressão ou sinal de propaganda alheios, ou os imita, de modo a criar confusão entre os produtos ou estabelecimentos; V - usa, indevidamente, nome comercial, título de estabelecimento ou insígnia alheios ou vende, expõe ou oferece à venda ou tem em estoque produto com essas referências; (...) Diluição A diluição ocorre quando há o uso de um mesmo significante por mais de um agente econômico, simultaneamente, mas fora do âmbito de proteção da marca sênior; (Denis Borges Barbosa)

16 Contrafação. APELAÇÃO CÍVEL AÇÃO ORDINÁRIA CONTRAFAÇÃO. Para configuração da imitação, não importa ser o produto imitador cópia servil do produto e da marca imitada, bastando a capacidade do produto gerar confusão ao consumidor médio, induzindo-o em erro, face à forte identidade entre as características e qualidades do produto e da marca contrafatora. (...) (TJRJ Relator: Jorge Luiz Habib 18ª Câmara Apelação Cível nº 2414/ ).

17 . Brilhante Vs BioBrilho

18 Antes Após Embalagem alterada

19 AXE X EX.

20 AXE X EX Conclusão:. A garantia de que a propriedade industrial será respeitada é fundamental para repressão às práticas concorrenciais desleais que visam proteger não apenas o empresário cujos investimentos e esforços em produzir e divulgar seu produto podem ser aniquilados mas também o consumidor evitando qualquer confusão quanto à origem de um produto.