Módulo Marketing com Youtube & Linkedin
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- Eliza César
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1 Módulo Marketing com Youtube & Linkedin Prof. Douglas Martineli
2 O que aprenderemos 1. Linkedin 1.2. Porque anunciar no LinkedIn; 1.3. Gestão de uma company page; 1.4. Publicidade no LinkedIn; 1.5. Diferença entre a segmentação pelo Linkedin vs. Facebook; 1.6. Posts patrocinados; 1.7. Relatórios de campanhas; 2. Youtube 2.1. O Youtube no Brasil 2.2. Como as marcas estão utilizando o canal 2.3. Criando um canal e como dar os primeiros passos 2.4. Anúncios no Youtube: Como funcionam? 2.5. Relatórios: canal e campanhas
3 Algumas marcas atendidas:
4
5 Porque anunciar no LinkedIn
6 + de 33 milhões de usuários no Brasil 4º MAIOR PÚBLICO DO MUNDO
7 Distribuição de usuários por região do Brasil Norte Nordeste Centroeste Sudeste Sul 04% 14% 06% 62% 15%
8 +100 mil profissionais inscrevem-se semanalmente no Brasil
9
10 Usuários por área de atuação no LinkedIn
11 / Porque anunciar no LinkedIn +546M +2Bi de usuários no mundo de updates por semana +2Mi decisores em assuntos de negócios
12 LinkedIn alcança pessoas que não estão em outras rede sociais 3% dos usuários do LinkedIn não estão no Facebook 71M membros 32M 33m usuários 26M 45m membros 21% dos usuários do LinkedIn não estão no Twitter Source: GlobalWebIndex Q % dos usuários do LinkedIn não estão no Pinterest 20M membros 15M 21M 30m membros 57% 25M dos usuários do LinkedIn não estão no Snapchat 41m membros 33% dos usuários do LinkedIn não estão no Instagram
13 / Porque anunciar no LinkedIn ü A concorrência é menor; ü As pessoas estão prontas para falar de negócios; ü Mais caro, porém, mais assertivo. ü Usuários brasileiros são 14% mais ativos que a media mundial;
14 70% O LINKEDIN É INDISCUTIVELMENTE A PLATAFORMA MAIS CONFIÁVEL 32% 30% 28% 26% 13% Fonte: Business Insider Intelligence Digital Trust Report. June 2017
15 O LINKEDIN É PARA A MINHA EMPRESA?
16 Como as empresas não devem atuar no LinkedIn?
17 Conteúdo
18
19 (
20 / Como as empresas estão atuando no Linkedin #DicaDeConteúdo Estratégia de conteúdo: Sponsored updates
21 / Como as empresas estão atuando no Linkedin #DicaDeConteúdo Redação do post
22 / Como as empresas estão atuando no Linkedin #DicaDeConteúdo Imagem e formatação
23 )
24 Período
25 / Como as empresas estão atuando no Linkedin Acessos Acessos a Plataforma à plataforma por dia Dia da da semana Semana Source: LinkedIn Internal Data January 2018 Segunda Segunda Terça Terça Quarta Quarta Quint a Quinta Sexta Sexta Sabado Sabado Domingo Domingo Pico de utilização no inicio da Semana tendo o apice na Terça-Feira. Pico de utilização no inicio da Semana tendo o apice na Terça-Feira.
26 / Como as empresas estão atuando no Linkedin Acessos Interações a Plataforma na plataforma por Dia dia da semana Semana Segunda Terça Quarta Quinta Sexta Sabado Domingo Source: LinkedIn Internal Data January 2018 Pico de utilização no inicio da Semana tendo o apice na Terça-Feira.
27 / Como as empresas estão atuando no Linkedin Cronograma de conteúdo e promoção
28 Investimento
29 Gestão de uma company page
30 / Como criar uma página de empresas na prática
31 / Como criar uma página de empresas na prática
32 / Como criar uma página de empresas na prática Showcase Pages: apresentando produtos e ofertas da sua empresa Dentro das Company Pages, o LinkedIn oferece a possi - bilidade de criar uma aba especial: as Showcase Pages. É uma forma de segmentar por interesse e pode repre - sentar para a sua empresa as diferentes marcas, unida - des de negócios, iniciativas, ofertas ou produtos.
33 / Relatórios de página Quais dados você pode extrair do relatório das company pages Visitantes Métricas de tráfego Dados demográficos dos visitantes Atualizações Destaques de engajamento Métricas de engajamento Seguidores Destaques de seguidores Seguidores obtidos Demografia dos seguidores Empresas para acompanhar
34 / Relatórios de página Quais dados você pode extrair do relatório das company pages
35 Publicidade no LinkedIn
36 / Publicidade no Linkedin
37 Self-Service R$15.000,00 /mês
38 / Publicidade no Linkedin Formatos Sponsored Content Sponsored InMail Text Ads
39 Soluções Corporativas R$15.000,00 /mês
40 / Publicidade no Linkedin Formatos Sponsored Content Sponsored InMail Text Ads Dynamic Ads Programmatic Display Ads
41 / Publicidade no Linkedin Sponsored Content
42 / Publicidade no Linkedin Text Ads
43 / Publicidade no Linkedin Sponsored InMail
44 / Publicidade no Linkedin Dynamic Ads
45 / Publicidade no Linkedin Dynamic Ads
46 / Publicidade no Linkedin Programmatic Display Ads
47 Diferença entre a segmentação pelo Linkedin e Facebook
48 / Diferença entre segmentações pelo Linkedin e Facebook GEOGRAFIA Países, regiões, estados, cidades e bairros. DEMOGRAFIA Faixa etária, sexo, renda, ocupação e grau de instrução. PSICOGRAFIA Estilo de vida, valores e personalidade. COMPORTAMENTO A atitude do cliente e o uso que ele faz dos produtos. BENEFÍCIO Economia de tempo ou dinheiro e serviços agregados.
49 / Diferença entre segmentações pelo Linkedin e Facebook
50 / Diferença entre segmentações pelo Linkedin e Facebook Segmentações avançadas
51 / Diferença entre segmentações pelo Linkedin e Facebook Segmentações avançadas
52 / Diferença entre segmentações pelo Linkedin e Facebook Segmentações avançadas
53 Posts Patrocinados
54 / Posts patrocinados 1. Crie uma business account (conta de anúncios) em linkedin.com/as e insira a suas informações de pagamento. 2. Selecione o tipo de campanha - Text ads, Sponsored Content ou Sponsored InMail 3. Crie o conteúdo e/ou o anúncio de acordo com seus objetivos. 4. Segmente seu público-alvo dentro dos filtros disponíveis. 5. Defina seu orçamento total, diário e o valor do seu lance para cada campanha. 6. A campanha está pronta para iniciar. 7. Acompanhe os resultados, métricas e otimize a performance
55 / Posts patrocinados
56 / Posts patrocinados
57 / Posts patrocinados
58 / Posts patrocinados
59 / Posts patrocinados
60 / Posts patrocinados
61 / Posts patrocinados
62 / Posts patrocinados
63 / Posts patrocinados
64 / Posts patrocinados
65 / Relatórios de campanha
66 / Relatórios de campanha
67 / Relatórios de campanha
68
69 O Youtube no Brasil
70 O Youtube no Brasil 3º site mais visitado no país; Mais de 300 horas de upload de vídeos são realizados a cada minuto; O YouTube recebe 30 milhões de visitantes por dia; Ao todo, são 3,5 bilhões de horas assistidas mensalmente na plataforma; 6 a cada 10 pessoas preferem assistir vídeos online do que na televisão;
71 O Youtube no Brasil Acesso fácil via mobile; Diferentes tipos de anúncios; Preços de anúncios atraentes (para formato self-service); A expectativa é que o consumo de vídeos na plataforma aumente ainda mais, já que apresenta um crescimento de 60% de horas assistidas a cada ano; 86% dos usuários de internet no Brasil assistem vídeos online;
72 O Youtube no Brasil 56% desses internautas afirmam que passam mais tempo vendo vídeos online do que assistindo a TV, e 86% reconhecem que acessam a web até mesmo quando estão assistindo televisão; hoje, os internautas gastam mais de 15 horas por semana assistindo vídeos online; a previsão da Cisco é de que, em 2020, 82% do tráfego da internet será dedicado aos vídeos.
73 Como as marcas estão utilizando seus canais
74 Como as marcas estão utilizando os seus canais
75 Como as marcas estão utilizando os seus canais
76 Como as marcas estão utilizando os seus canais
77 Criando um canal e como dar os primeiros passos
78 Como criar um canal no Youtube
79 Como criar um canal no Youtube
80 Como criar um canal no Youtube
81 Como criar um canal no Youtube
82 Como criar um canal no Youtube
83 Como criar um canal no Youtube
84 Anúncios no Youtube: como funcionam?
85 Anúncios no Youtube: como funcionam? MASTHEAD
86 Anúncios no Youtube: como funcionam? Anúncios gráficos: Aparece à direita do vídeo em destaque e acima da lista de sugestões de vídeo. Para players maiores, esse anúncio pode ser exibido abaixo do player. Anúncios de sobreposição: Anúncios de sobreposição semitransparentes que são exibidos nos 20% da parte inferior do seu vídeo.
87 Anúncios no Youtube: como funcionam? Anúncios em vídeo puláveis: Com os anúncios em vídeo puláveis, os espectadores podem pular anúncios depois de cinco segundos, se quiserem. Inseridos antes, durante ou depois do vídeo principal. Anúncios em vídeo não puláveis: É necessário assistir anúncios em vídeo não puláveis para que o vídeo seja exibido. Esses anúncios podem ser exibidos antes, durante ou depois do vídeo principal.
88 Anúncios no Youtube: como funcionam? Anúncios bumper: Anúncios em vídeo não puláveis de até seis segundos que precisam ser assistidos antes de visualizar o vídeo. Cartões patrocinados: Os cartões patrocinados mostram conteúdo que pode ser relevante para seu vídeo, como produtos exibidos no vídeo. Os espectadores verão um teaser do cartão por alguns segundos. Eles também poderão clicar no ícone no canto superior direito do vídeo para navegar pelos cartões.
89 Anúncios no Youtube: como funcionam?
90 Relatório de canal e campanhas
91 Relatório de canal e campanhas Campanhas (via Google Adwords)
92 Relatório de canal e campanhas Canal (via Youtube Analytics)
93 Obrigado!
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