Você, Sócio no Turismo da Cidade de São Paulo

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1 Aline Delmanto é a gerente de Planejamento. Não abre mão das compras no Mercadão para, em casa, bancar a mestre-cuca. (11) e alinedelmanto@spturis.com Luciana Canto, coordenadora de Promoção, corre para ter tempo de curtir a família. Gosta do romântico ambiente do The View. (11) e lucianacanto@spturis.com Luciane Leite é a diretora de Turismo. Baiana, há um ano em SP, já se define como soteropaulistana. Adora o Ibirapuera. (11) e lucianeleite@spturis.com Marisa Marrocos, gerente de Promoção, é a cara de São Paulo. Morou anos em Los Angeles e sabe tudo da noite paulistana. (11) e marisamarrocos@spturis.com Fernanda Ascar, coordenadora de Produtos, adora verde e faz questão de realizar boas caminhadas em um dos muitos parques da capital. (11) e fernanda@spturis.com Você, Sócio no Turismo da Cidade de São Paulo São Paulo é uma metrópole global. Aqui estão alguns dos produtos mais desejados pelos brasileiros, os melhores restaurantes, os hotéis-butique, grifes nacionais e internacionais, intensa atividade cultural e uma vida noturna que não pára. A cidade recebe 70 mil eventos por ano. A cada 12 minutos, um evento acontece aqui. Somos um destino de negócios consagrado. Das 170 grandes feiras que ocorrem no País, 140 são em São Paulo. Mas não somos apenas a capital dos negócios na América Latina. Somos também o maior centro de entretenimento. Afinal, que outra cidade brasileira conta com uma oferta formada por 280 salas de cinema, 120 teatros e casas de espetáculos, dezenas de centros culturais e 71 museus, além de inúmeras casas noturnas, naquela que é considerada uma das noites mais agitadas do planeta? Isso sem falar nas compras, com mais de 70 shoppings e dezenas de ruas de comércio especializado. E na gastronomia? São mais de 12 mil restaurantes, com 52 tipos de cozinha de todas as partes do mundo. Estamos muito animados em liderar a promoção turística da mais importante cidade da América Latina, que vem se consagrando não somente por sua força econômica, mas por sua característica vanguardista e seu poder gerador e multiplicador de eventos diferenciados, culturas e tendências. Aumentar a atração de São Paulo para o turista em viagens de lazer ou de negócios é um desafio fascinante. E nós estamos organizados para atingir esse objetivo, através de um plano integrado, com benefícios para a cidade e para os profissionais de Turismo. Estão sendo formatados produtos criativos e inovadores, para nichos e segmentos diversos. Por isso, a cidade de São Paulo quer convidá-lo como parceiro e sócio para juntos iniciarmos um grande e inusitado projeto que irá consolidar aqui um turismo receptivo criativo e qualificado, que seduza e conquiste o imaginário de turistas do Brasil e do mundo. Deixe a cidade surpreender você. Turismo em São Paulo é um grande negócio! Caio Luiz de Carvalho - Presidente da São Paulo Turismo Carol Negri, coordenadora de Novos Negócios, é fã de uma sorveteria na r. Oscar Freire, nos Jardins. Mas quem não é? (11) e carolnegri@spturis.com Lúcia Regina, sempre elegante, quando tem chance assiste aos espetáculos do Teatro Municipal, belo espaço da cidade. É coordenadora de Suporte Técnico. (11) e luciaregina@spturis.com Andréia Piason coordena o bom funcionamento das Centrais de Informações Turísticas (CITs). Dicas de São Paulo? É com ela... (11) e andreiapiason@spturis.com Ex-presidente da Abav, Tasso Gadzanis, o vice-presidente, é querido por todos... Até por patos e gansos que trouxe para o Anhembi e que alimenta pessoalmente. (11) e tasso@spturis.com Caio Carvalho, ex-embratur e Ministro do Esporte e Turismo, é nosso bem-humorado presidente. Criativo, adora dar aulas e quer o trade como sócio em SP. (11) e caio@spturis.com Bernardo Ignarra não poderia ter escolhido lugar melhor para a foto a Bovespa. Nosso coordenador de Estatísticas adora números... (11) e bernardo@spturis.com FOTOS WANDERLEI CELESTINO

2 WANDERLEI CELESTINO JEFERSON PANCIERI JEFERSON PANCIERI WANDERLEI CELESTINO Parque do Ibirapuera Cow Parade Pinacoteca Prefeitura da Cidade de São Paulo Prefeito: José Serra São Paulo Turismo S/A Presidente: Caio Luiz de Carvalho Vice-presidente: Tasso Gadzanis Diretor Administrativo, Financeiro e de Rel. com Investidores: Domério Nassar de Oliveira Diretor de Infra-Estrutura: Edson Diaféria Diretora de Turismo: Luciane Leite Diretor de Relações com os Empregados: M. Bonfim Ortegal Diretor de Marketing e Vendas: Milton Longobardi Diretora de Eventos: Raquel Verdenacci Chefe de Gabinete: Antônio Carlos Carneiro Editora: Fabíola Bemfeito (MTb: ) fabiola@spturis.com Textos: Mario Viana, Fabíola Bemfeito e Isabelle Somma DIVULGAÇÃO WANDERLEI CELESTINO ALEXANDRE DINIZ Bourbon Street Flores na Dr. Arnaldo Shopping Iguatemi Comprometa-se com o meio-ambiente! Adote os 3R na sua vida: Reduza, Reutilize, Recicle! Índice 4 e 5 6 e 7 8 e 9 10 e 11 Uma terra de gigantes Nossa história Cultura o ano inteiro Paraíso de consumo 12 Noite e balada 13 Eventos 14 e 15 Por que São Paulo? 16 e 17 Centro 18 e 19 Paulista e Jardins 20 e e 23 A badalada zona sul 24 Zonas norte e leste 25 Nos arredores de SP 26 e 27 Roteiros temáticos 28 Públicos específicos 29 Vencendo resistências 30 e 31 Zona oeste e V. Madalena São Paulo a pé Fotos: Adriana Elias, Alexandre Diniz, André Stefano, Arquivo São Paulo Turismo, Divulgação, Jefferson Pancieri, Oswaldo Angelo, Rodrigo Peterson, Syssa Muniz e Wanderlei Celestino Projeto Gráfico e Direção de Arte: Daniela Ktenas daniktenas@hotmail.com Produção: Luciana Jabur e Luciana Rios Colaboração: Marisa Marrocos Endereço: Av. Olavo Fontoura, Parque Anhembi São Paulo SP - CEP: Tel.: turismosp@spturis.com Sites: / / Tiragem: 15 mil exemplares Impresso em Outubro/2005 Todas as atrações e/ou informações constantes neste guia estão sujeitas a mudanças e/ou alterações sem aviso prévio. 3

3 São Paulo, uma terra de gigantes Antes de mais nada, receba um abraço de boas vindas. A cidade e seus moradores acolhem os visitantes com o indisfarçável orgulho de quem tem muito a mostrar. Olhe ao redor. A cidade, considerada o centro econômico, cultural e de vanguarda na América Latina, exibe números que impressionam. Quer ver? JEFERSON PANCIERI Vista Aérea da Cidade 91 mil ruas São Paulo é o endereço de 10,2 milhões de pessoas. Ocupa uma área de quilômetros quadrados, perfeitamente recheados por 91 mil ruas e avenidas. Circula-se nelas obedecendo às luzes de 5 mil semáforos e seguindo as indicações de 391 mil placas de trânsito. Reconhecemos que nem sempre é fácil: a frota de veículos em São Paulo é de 5,2 milhões de carros sendo 28 mil táxis e 10 mil ônibus urbanos. Para lá e para cá, diariamente, 500 mil pessoas ocupam os trens do metrô, enquanto 1,2 milhão de passageiros lotam os ônibus, da casa para o trabalho, do trabalho para a escola... Milhares de restaurantes Para alimentar nossa gente, os números também beiram o inimaginável: em um minuto, são feitos em São Paulo pãezinhos, 720 pizzas e 278 sushis. Um dia no Ceagesp, a maior central de abastecimento do País, representa a venda de 10 mil toneladas de alimentos sendo que 60% disso são frutas frescas. Não é à toa que a cidade oferece restaurantes e 15 mil bares de todos os tipos dos pubs mais elegantes aos botecos mais informais. Nos cardápios dos restaurantes encontram-se 52 culinárias diferentes: italiana, alemã, japonesa, chinesa, coreana, grega, judaica, tailandesa, árabe, francesa, espanhola, portuguesa sem falar nas brasileiríssimas cozinhas de Minas, Maranhão, Bahia, Ceará, Paraná, Rio Grande do Sul, entre muitas outras opções. WANDERLEI CELESTINO Banho de cultura Além de alimentar o corpo, paulistanos típicos nascidos aqui ou não adoram abastecer o espírito de calorias culturais. São 280 salas de cinema, 120 teatros, 71 museus e 11 centros culturais. Só no Museu de Arte de São Paulo, o acervo chega a 7 mil peças, incluindo obras-primas da pintura, assinadas por Renoir, Van Gogh e Rembrandt. Tem a Osesp, considerada a melhor orquestra do Brasil hoje, se apresentando semanalmente na Sala São Paulo. E isso porque estamos falando dos endereços fixos. Eventos ocasionais ou periódicos também engordam a agenda dos paulistanos e colocam a cidade na rota dos produtores culturais do mundo: São Paulo Fashion Week, duas vezes por ano; Mostra Internacional de Cinema, em outubro; Grande Prêmio de Fórmula 1, Bienal de Arquitetura e muitos outros. Pinacoteca WANDERLEI CELESTINO 4 VOCÊ SABIA? QUE AS LOJAS DA TIFFANY S EM SÃO PAULO SÃO AS ÚNICAS DO MUNDO QUE TÊM MESAS E CADEIRAS PARA ATENDIMENTO ALÉM DE BALCÕES? E QUE AS UNIDADES DA REDE NA CIDADE SÃO AS ÚNICAS QUE PARCELAM EM ATÉ TRÊS VEZES?

4 Vanguarda e eventos A cidade também marca a memória de seus visitantes com dois grandes eventos ao ar livre: a Parada do Orgulho GLBT, em junho, reunindo cerca de 2 milhões de pessoas, a maior do mundo em seu gênero. E a Corrida de São Silvestre, no último dia do ano, que atrai para nossas ruas 15 mil corredores do mundo todo mais precisamente, de 20 países. Nem é preciso dizer que a população faz a festa, literalmente, ocupando as ruas e brincando em um clima que lembra tudo, menos uma megalópole impessoal. E um pouco mais tarde, tem o réveillon. E depois, o carnaval... Hotel Unique OSWALDO ANGELO 50 mil quartos Eventos, feiras e festas atraem visitantes. São mais de 4 milhões de pessoas por ano, desembarcando em nossos aeroportos onde atuam 39 companhias aéreas e terminais rodoviários. Para abrigar tanta gente, existem 543 hotéis, flats e pousadas, oferecendo quase 50 mil quartos. Só não se dorme mais porque a cidade tem uma noite agitada, de segunda a segunda, sem pausa para reflexão. Clubes, casas noturnas e salas de shows colocam o povo para dançar e cantar até o raiar do dia. Dez cartões por segundo Para quem prefere o dia, a cidade também não economiza tentações. São mais de 240 mil lojas, sem contar os 70 shopping centers espalhados por toda a cidade. Alguns são o templo do luxo, como o Iguatemi, primeiro do gênero inaugurado em Outros são enormes, como o Aricanduva e suas 500 lojas. Outros, ainda, quase não dão conta do movimento é o caso do Center Norte, que recebe cerca de 150 mil visitantes por dia. Mas há quem prefira o céu aberto: 500 mil pessoas circulam diariamente entre as inacreditáveis ofertas da rua 25 de Março. Outras disputam as 9 milhões de peças de roupa feminina que saem das oficinas do Bom Retiro para todo o Brasil. São Paulo não pára especialmente de comprar: a cada dia, 864 mil transações comerciais envolvendo cartões de crédito e débito cruzam-se na capital paulista, a uma média de dez cartões usados a cada segundo. WANDERLEI CELESTINO JEFERSON PANCIERI DIVULGAÇÃO Parada do Orgulho GLBT Shopping Light Bar Salve Jorge, Vila Madalena Calor humano Longe de intimidar, esses números mostram que gigantismo não é sinônimo de frieza. É fato comprovado que paulistanos adoram conversar nos bares, nas filas de cinema, no supermercado... E quando sentem afinidade não se acanham de organizar uma rodada de chope, um churrasco com amigos ou, mesmo, uma pizza no fim do domingo. Sim, não estranhe, esse é um hábito nosso. E se você for convidado para um desses eventos, aceite sorrindo. É sinal que a cidade adotou mais um visitante. Bem-vindo a São Paulo. Fique à vontade, porque a casa é sua. TE CARREGO NO MEU PEITO. SÃO, SÃO PAULO. MEU AMOR TOM ZÉ, EM SÃO, SÃO PAULO 5

5 História de uma vila que cresceu, cresceu, cresceu... WANDERLEI CELESTINO Decididamente, os primeiros trezentos anos da cidade de São Paulo não prometiam grande coisa. A aldeia fundada em 25 de janeiro de 1554 pelos jesuítas Manuel da Nóbrega e José de Anchieta quase sumiu por absoluta falta de moradores, no começo do século 17. Resistiu, aos trancos e barrancos, enfrentando ataques de índios, dificuldade de acessos, clima implacável. Em 1711, o rei D. João V elevou a vila à categoria de cidade. Mesmo assim, nada indicava que aquele arruamento do interior se transformaria, séculos mais tarde, na maior cidade da América Latina e a segunda maior do mundo. Bairro da Liberdade Estação da Luz Pátio do Colégio Oportunidade A sorte de São Paulo, se é que podemos dizer assim, foi estar no lugar certo na época adequada. Quando o açúcar do Nordeste e o ouro de Minas perderam fôlego, o que salvou a economia brasileira foi o cultivo do café, especialmente na região que ia do Rio de Janeiro, então a Capital Federal, até os arredores de São Paulo, seguindo o curso do rio Paraíba. O café alastrou-se pela província e, para dar vazão a tantos grãos, foi preciso investir nas estradas de ferro o trem seria o meio mais rápido e barato de levar a produção ao porto de Santos e, de lá, ao mundo. O entroncamento das ferrovias que vinham do interior e precisavam descer a Serra do Mar se dava justamente na área de São Paulo. E foi então que os ingleses construíram a Estação da Luz. ACERVO SÃO PAULO TURISMO Imigrantes Muitos dos que iam para o interior acabavam desistindo de trabalhar na lavoura e escapavam para a capital. Generosa, confortável, espaçosa, São Paulo começou a abrigar a todos. E cada grupo acabou por se instalar num bairro, fazendo dele a sua cidade. Os italianos, primeiro, ficaram pelos lados do Bixiga, próximo do Centro. E também pelo Brás. Os alemães ocuparam parte da zona sul e os japoneses, a Liberdade. Aos judeus, coube a área do Bom Retiro. E os sírios e libaneses foram para o Ipiranga, onde desenvolveram a indústria têxtil. Parte dessa fascinante história está registrada no Memorial do Imigrante, no bairro da Mooca. 150 anos de personalidade É na metade do século 19 que São Paulo começa a adquirir a personalidade que tem hoje. Afinal, se servia para levar o café para o porto, a estrada de ferro trazia a mão-de-obra européia que chegava em Santos. Em São Paulo, os imigrantes seguiam para o interior: foi assim com os italianos, que começaram a chegar em 1888 mesmo ano da libertação dos escravos, fazendo companhia aos alemães, que entraram no País a partir de Um povo atraiu outro e, assim, São Paulo tornou-se ponto de muitas nacionalidades: turcos, judeus, espanhóis, portugueses, japoneses... WANDERLEI CELESTINO 6 VOCÊ SABIA? QUE A MAIOR COLÔNIA JAPONESA FORA DO JAPÃO ESTÁ NO ESTADO DE SÃO PAULO? QUE A COLÔNIA ITALIANA PAULISTA SÓ PERDE PARA AS DE NOVA YORK E BUENOS AIRES? E QUE TEM MAIS ITALIANOS E DESCENDENTES NO ESTADO DE SÃO PAULO DO QUE EM ROMA?

6 Movimentadíssima Na virada do século 20, São Paulo definitivamente cresceu. O bonde, que até então era puxado por burros, tornou-se um veículo elétrico, para espanto dos mais velhos que, por sinal, já haviam ficado de queixo-caído com a máquina pilotada em 1893 pelo intrépido Henrique Santos Dumont, irmão do aviador. Era um veículo movido a vapor, que levava apenas dois passageiros, num passeio cheio de solavancos pela movimentadíssima rua Direita. Quem haveria de imaginar que aquele arremedo de calhambeque se multiplicaria a ponto de chegar nos 5,2 milhões de carros que circulam por nossas 91 mil ruas e avenidas? O progresso obtido com a venda do café durou até a crise da Bolsa de Nova York, em Mas nos anos 30, a indústria paulistana já se desenvolvia nos bairros do Brás, Ipiranga, Barra Funda e Lapa. A cidade crescia para todos os lados, avançava sobre os rios e desbravava a periferia. Nas fábricas da Lapa nasciam as primeiras greves trabalhistas, lideradas por anarquistas italianos. No fim dos anos 20, em outro lado da cidade, o bairro de São Miguel, na zona leste, crescia com a chegada de migrantes nordestinos que fugiam de uma terrível seca. Ali, eles encontraram casa e emprego e deram ao bairro a cara que ele tem até hoje. Década de 20 Mercado Municipal ACERVO SÃO PAULO TURISMO ADRIANA ELIAS Teatro Municipal A cidade nunca mais foi a mesma Foi um fenômeno semelhante ao que ocorreria em 1948, quando um grupo de estudantes reunidos em torno de atores e diretores italianos criou o Teatro Brasileiro de Comédia, o TBC. E a cena brasileira nunca mais foi a mesma. Foi também em São Paulo, no final dos anos 60, que a música brasileira viu surgirem compositores como Chico Buarque, Caetano Veloso e Gilberto Gil, abrigados nos festivais da Record. E a música brasileira nunca mais foi a mesma. Nos anos 90, a moda brasileira deu um grande passo internacional e o movimento nasceu aqui, nas badaladas passarelas da São Paulo Fashion Week. Até hoje e cada vez mais São Paulo tem a marca da ousadia e da grandiosidade. Aqui vivem 10,2 milhões de pessoas, sempre dispostas a receber os 4,2 milhões de turistas que chegam todo ano seja a passeio ou a negócios, vindos para assistir uma super produção musical ou apenas comprar na rua José Paulino, no Bom Retiro... Tudo funciona A partir dos anos 50, a indústria passou a procurar outros terrenos fora da capital mas já havia deixado por aqui a marca dos serviços bem prestados. E isso se tornou um grande diferencial: apesar de seu gigantismo, São Paulo é uma das cidades onde a rede de serviços atinge uma qualidade raras vezes superada. Tudo aqui funciona. Pode testar. A cultura acompanhou o progresso econômico. Em 1922, São Paulo ainda era uma capital de província mesmo sendo, há quase 100 anos, endereço da mais prestigiada escola de Direito do País, a Faculdade do Largo de São Francisco. Pois foi nessa cidade provinciana, porém endinheirada, que jovens intelectuais lançaram, em 1922, o movimento da Semana de Arte Moderna, em pleno Teatro Municipal. As artes brasileiras nunca mais foram as mesmas. Hotel Unique DIVULGAÇÃO OLHA AS PESSOAS DESCENDO, DESCENDO, DESCENDO, DESCENDO A LADEIRA DA MEMÓRIA ATÉ O VALE DO ANHANGABAÚ. QUANTA GENTE! ZÉCARLOS RIBEIRO, EM LADEIRA DA MEMÓRIA 7

7 Cultura: é só agito, o ano todo! Conhecida como a capital cultural da América Latina, São Paulo possui um dos mais ricos acervos de arte do Brasil. Sua diversidade cultural é apresentada de várias maneiras, através de museus, galerias de arte, teatros, cinemas, centros culturais ou, ainda, na arquitetura de templos, edifícios e em monumentos que podem ser encontrados ao ar livre. Sem falar na chamada arte popular, espalhada pela capital em feiras de arte e ateliês. JEFERSON PANCIERI Parque do Ibirapuera Edifício Copan Destaques No Parque do Ibirapuera, estão o Mam (Museu de Arte Moderna), Bienal de artes, Oca e Planetário. Na avenida Paulista, o Itaú Cultural, que oferece ao público programação gratuita e diversificada, e o Masp, com seu rico acervo nacional e internacional. No Centro, próxima à Estação da Luz, está a Pinacoteca do Estado, que reúne mais de 5 mil peças e obras, com destaque para a arte brasileira. No mesmo bairro estão o Teatro Municipal, palco da Semana de Arte Moderna em 1922, e a Sala São Paulo. Há ainda o Museu do Ipiranga, o MuBe, o MIS, o Memorial do Imigrante, o Museu de Arte Sacra e por aí vai. RODRIGO PETERSON Vitrais São Paulo é um caldeirão efervescente de arte e vanguarda. É dos musicais trazidos da Broadway ou aqui produzidos. Da Sala São Paulo, com seus shows de música clássica e erudita em um dos mais belos ambientes da capital. Da Semana de Arte Moderna. Das festas típicas. São Paulo é da arquitetura arrojada do Masp e seu vão sem colunas, do S do Edifício Copan de Oscar Niemeyer e do Mercado Municipal com seus 55 vitrais. Osesp no Teatro Municipal ACERVO SÃO PAULO TURISMO Eventos Além disso, o calendário dos eventos que sacodem São Paulo o ano inteiro é concorrido. Mexe com a vida da cidade, espalhando efeitos pelas programações de bares, restaurantes, casas noturnas, teatros e até mesmo nas tarifas dos hotéis. Fique ligado e programe-se para curtir o que a cidade oferece de melhor. Logo no começo O primeiro grande evento da cidade reúne os nomes mais quentes da atual moda brasileira e traz para a cidade uma verdadeira constelação de modelos: é a São Paulo Fashion Week, que acontece duas vezes por ano, em janeiro (moda inverno) e em julho (moda verão). É bom sempre se informar qual será o bar, restaurante e casa noturna da vez o pessoal da moda lota esses lugares após os desfiles. Desfile Água Doce SPFW 2005 DIVULGAÇÃO Marília Pera em Mademoiselle Chanel JEFFERSON PANCIERE Desfile Rosas de Ouro Carnaval e eletrônica O carnaval de São Paulo cresce a cada ano, com desfiles bem organizados e apresentados com requinte. Sempre entre fevereiro e março (o feriado é flutuante), os carros tomam a avenida e fazem um belo espetáculo. Se você estiver na cidade fora desse período, informe-se sobre os ensaios das escolas de samba, realizados em dias variados da semana. Em abril, é a vez da música tecno com um evento que, cada vez mais, faz a cabeça de várias tribos, o Skol Beats, a maior festa eletrônica da AL. 8 VOCÊ SABIA? QUE O PASTEL DE BACALHAU DO HOCCA BAR, NO MERCADO MUNICIPAL DA CANTAREIRA, LEVA 150 GRAMAS DE RECHEIO E, POR ISSO, CHEGA A TER FILAS GIGANTESCAS QUE JÁ SE TORNARAM PARTE DO RITUAL DE QUEM VAI COMER A IGUARIA?

8 Meio do ano e férias No mês de junho acontece a Parada do Orgulho GLBT, reunindo milhões de pessoas numa grande festa ao ar livre. É tida como a maior do mundo e pode durar horas, sempre com muita música e animação. Alguns hotéis e restaurantes fazem pacotes especiais para os participantes da parada. Duas importantes feiras de tecnologia trazem as principais novidades e debates sobre o setor. A primeira é a Fenasoft, que ocorre entre junho e julho. A segunda é a IT Brasil Feira de Tecnologia e Eletrônicos (antiga Comdex), maior congresso de tecnologia da informação e comunicações da América Latina, que acontece em agosto. Em julho, é bom também ficar de olho no calendário, pois a cidade tem uma vasta programação de férias, voltada principalmente para crianças, adolescentes e famílias. Fórmula 1 Loucos por carros Venceu o bom senso e o Grande Prêmio do Brasil de Fórmula 1, disputado no Autódromo de Interlagos, agora acontece em setembro. As chuvas de verão causavam acidentes com freqüência. Os hotéis lotam e todo o glamour do mundo da F-1 se espalha pela cidade. Muitos bares costumam ter promoções especiais para o evento. Em 2005, até o Mercado Municipal aderiu criando pratos com os nomes dos pilotos. Mas a paixão paulistana por carros vai além da Fórmula 1. O Salão Internacional do Automóvel, que geralmente acontece em outubro, bienalmente, também traz muitos aficionados e curiosos para conferir as novidades da indústria automobilística. ACERVO SÃO PAULO TURISMO Efervescência no parque Entre os diversos eventos culturais da cidade, um dos mais importantes é a Mostra Internacional de Cinema, entre outubro e novembro. São centenas de filmes, além de palestras, conferências e debates. No Parque do Ibirapuera, alternam-se duas bienais de peso: nos anos pares, a de Arte, nos ímpares, a de Arquitetura. Importantes no circuito internacional, trazem atrações de peso e despertam polêmica. Para fechar o ano, nada melhor do que assistir ao vivo a Corrida de São Silvestre, dia 31 de dezembro. A principal competição sul-americana de atletismo tem percurso de 15 km: sai da frente do Masp, na avenida Paulista, onde também termina, depois de atravessar vários pontos da cidade. É uma verdadeira festa ao ar livre. Exposição Corpos Pintados, na Oca, Ibirapuera JEFFERSON PANCIERE JEFFERSON PANCIERE Calendário Principais Eventos Culturais Janeiro Aniversário da Cidade (25) São Paulo Fashion Week Fevereiro Liquida São Paulo Carnaval Março Bienal Internacional do Livro de São Paulo Abril Skol Beats Maio Grande Prêmio São Paulo de Turfe Festa do Divino da Freguesia do Ó Casa Cor São Paulo Junho Parada Gay ou Parada GLBT Julho Dia da Pizza (10) Festa De San Vito Anima Mundi Agosto Festa de Nossa Senhora da Achiropita Setembro Grande Prêmio Brasil de Fórmula 1 Desfile Cívico da Independência(7) Revelando São Paulo Festa da Cultura Paulista Tradicional Outubro Bienal Internacional de Arquitetura (anos ímpares) Bienal Internacional das Artes (anos pares) Mostra Internacional de Cinema Brooklin Fest (alemã) Novembro São Paulo 24 Horas de Cultura Dezembro Natal em São Paulo Corrida de São Silvestre Réveillon SÃO PAULO, TE AMO. TE AMO, SÃO PAULO. NA TARDE TÃO FRIA. BUSQUEI TEU CALOR, TOM JOBIM, EM TE AMO SÃO PAULO 9

9 Compras: quem vai querer? São Paulo é o paraíso de todos os tipos de compradores dos que simplesmente precisam adquirir algo até os consumidores crônicos, que não conseguem dar cinco passos sem abrir a carteira. Há produtos para todo mundo de um alfinete até uma Ferrari. Difícil vai ser explicar ao cartão de crédito que tudo tem limite até o saldo... Luxo Templo de consumo, São Paulo tem 70 shoppings distribuídos por todos os cantos. Eles recebem, juntos, 30 milhões de visitantes todos os meses. Só o complexo Center Norte, com dois shoppings vizinhos, na zona norte, recebe 6 milhões de visitantes/mês. Ou seja: a cada 30 dias, a população inteira do Rio de Janeiro entra no centro de compras mais movimentado da cidade. Essa multidão encontra de tudo: roupas, acessórios, móveis, pias, tijolos, restaurantes, academias de ginástica, cinemas, teatros, dentistas, lava-rápidos etc. Essa paixão por shoppings se explica. Aqui foi inaugurado, em 1966, o primeiro shopping do Brasil o Iguatemi, no bairro do Itaim. Foram quase 10 anos de prejuízo, até o paulistano ceder ao sistema. Hoje, o Iguatemi é, seguramente, o mais luxuoso shopping do País, reunindo grifes de primeiríssima grandeza em suas 338 lojas. Shopping Iguatemi ALEXANDRE DINIZ JEFFERSON PANCIERE Movimento nas ruas de comércio especializado Popular Uma dica: se não estiver em busca de uma loja específica e decidir ir a um shopping, procure os mais próximos de onde está sua base. Algumas estações do Metrô, como Santa Cruz e Tatuapé, têm saídas diretas para eles. Comprar roupas é um dos esportes preferidos dos paulistanos. Pode-se investir fortunas em uma camiseta italiana autêntica ou partir para o atacado em bairros como Bom Retiro, Brás e Itaim. O Bom Retiro é forte em confecções femininas. No Brás, a onda é comprar jeans ou enxovais de noivas. E no Itaim, especialmente ao longo da rua João Cachoeira, e em Moema, na rua Bem-Te-Vi, ficam algumas pontas de estoque excelentes. Atacadistas em São Paulo não saem da rua 25 de Março e suas travessas, no Centro. É um formigueiro humano, por onde circulam diariamente 500 mil pessoas, e tem de tudo de camiseta a louça, de papelaria a mala de viagem. Nas duas semanas que antecedem o Natal, fica ainda mais movimentada e consegue paralisar o trânsito da cidade. Mas vale à pena, pois os preços estão bem abaixo da média mais otimista. Paraíso das grifes Do atacadão ao luxo num táxi. Isso só é possível em São Paulo, a única cidade sul-americana com duas lojas Tiffany s & Co, a lendária joalheria americana. Aqui, encontra-se toda a coleção Giorgio Armani, relógios Bulgari, malas Louis Vuitton, lustres Baccarat ou ternos Ermenegildo Zegna, sem precisar andar muito. Todas essas lojas se concentram nos arredores da rua Oscar Freire, nos Jardins, ou no Shopping Iguatemi. Ou na Daslu, a loja que vale por mil grifes. A vantagem de poder gastar tanto no Brasil é que se pode parcelar compras no cartão e assinar a fatura com uma caneta alemã Montblanc. Autêntica, claro. Shopping Iguatemi ALEXANDRE DINIZ 10 VOCÊ SABIA? QUE A RUA OSCAR FREIRE, NOS JARDINS, ESTÁ ENTRE AS OITO MAIS LUXUOSAS DO MUNDO SEGUNDO O RANKING DA MYSTERY SHOPPING INTERNATIONAL?

10 Móveis e carros O mundo da decoração e do design também não fica por menos. Há shopping centers voltados exclusivamente para a casa Lar Center e D&D. Ou uma rua, impecável, só de grifes de decoração, uma espécie de Casa Cor aberta o ano inteiro. É a Gabriel Monteiro da Silva, nos Jardins. Carros? Importados? Na avenida Europa, encontram-se casas exclusivas da Porsche, Mercedes, Maserati, Ferrari etc. Há lojas de fábrica de móveis, dos mais rústicos aos moderninhos, na rua Teodoro Sampaio, entre o Largo de Pinheiros e a rua Henrique Schaumann. Na paralela, Cardeal Arcoverde, estão os vendedores de móveis antigos. E nas duas Marginais, do Tietê e Pinheiros, funcionam mega-lojas de materiais de construção, com um estoque variadíssimo. Em suma, é praticamente impossível sair de São Paulo sem uma sacolinha de compras recheada. E as feirinhas de antigüidades e artesanatos? As da Praça Benedito Calixto, em Pinheiros, do Bixiga, no bairro de mesmo nome, e do Masp, aos domingos, no vão do museu, são as mais famosas. Avenida Europa ALEXANDRE DINIZ WANDERLEI CELESTINO A rua das Noivas é um dos endereços de comércio especializado Ruas temáticas Espíritos mais pragmáticos e bolsos menos abonados recorrem às ruas temáticas da cidade e seus fantásticos estoques. A vantagem é que tudo custa menos e os vendedores entendem direitinho o que se quer. Pode-se montar um mega-computador na rua Santa Ifigênia ou adquirir as mais loucas ferramentas na Florêncio de Abreu. Montar umas cinco bandas de rock em meia hora na rua Teodoro Sampaio ou equipar uma cozinha de primeira na Paula Souza. Uniformes militares ou de governanta? Avenida Tiradentes. Chapéus, boinas e casquetes? Rua do Seminário. Vai se casar e quer decidir até mesmo a roupa das daminhas? Rua São Caetano. Ruas de comércio especializado :: Antigüidades R. Cardeal Arcoverde Pinheiros :: Armarinhos Ladeira Porto Geral Centro :: Artigos e utensílios para cozinha residencial, bares, hotéis e hospitais R. Paula Souza Brás :: Autopeças Av. Duque de Caxias Santa Cecília :: Bijuterias, armarinhos e papelaria R. 25 de Março e R. Barão de Duprat Centro :: Borrachas (artigos) R. Florêncio de Abreu Centro :: Caça e Pesca Lgo. da Batata Pinheiros e R. Senador Queiroz Brás :: Calçados (lojas de descontos) R. Bem-Te-Vi Moema e R. João Cachoeira Itaim :: Calçados populares R. Cavalheiro Brás :: Chapéus, bonés e afins R. do Seminário Centro e R. Quintino Bocaiúva Sé :: Couro R. do Arouche e arredores Centro :: Decoração Al. Gabriel Monteiro da Silva Jd. Paulista :: Discos raros (fora de catálogo) R. 24 de Maio (Grande Galeria) Centro :: Enxovais R. Oriente e R. Maria Marcolina Brás :: Equipamentos eletro-eletrônicos e computadores R. Santa Ifigênia Centro :: Ervas medicinais e homeopatias Praça da Sé Centro :: Essências e material para perfumes, cosméticos, velas e sabonetes R. Silveira Martins e Praça da Sé Centro :: Ferragens R. Paes Leme Pinheiros :: Ferramentas e máquinas R. Florêncio de Abreu Centro :: Flores Ceagesp V. Leopoldina, Av. Dr. Arnaldo Jd. Paulista e Lgo. do Arouche V. Buarque :: Ingredientes para comida e produtos do Norte e Nordeste R. Paulo Afonso Brás e Mercado Municipal Centro :: Instrumentos cirúrgicos, equip. ortopédicos, material para laboratórios, camas e cadeiras especiais R. Borges Lagoa V. Clementino :: Instrumentos musicais R. Teodoro Sampaio Pinheiros e R. General Osório Sta. Ifigênia :: Jóias em ouro, prata, chapeados, bijuterias, acessórios e ferramentas para joalheiros R. Barão de Paranapiacaba Centro :: Lojas de grifes nacionais e internacionais R. Oscar Freire Jardins :: Lustres e similares R. da Consolação Consolação :: Madeiras e Acessórios R. Paes Leme Pinheiros e R. do Gasômetro Pq. D. Pedro II :: Material fotográfico R. Conselheiro Crispiniano Centro :: Motos e acessórios R. Barão de Limeira e Lgo. General Osório Centro :: Móveis R. Teodoro Sampaio Pinheiros :: Móveis usados Av. São João e Praça Marechal Deodoro Centro :: Objetos de decoração R. Normandia Moema :: Ouro bruto, pedras preciosas e semi-preciosas R. José Bonifácio e R. Barão de Itapetininga Centro :: Peças de veículos fora de série R. Piratininga Brás :: Produtos hortifrutigranjeiros Ceagesp V. Leopoldina e Mercado Municipal Centro :: Produtos orientais R. Galvão Bueno e arredores Liberdade :: Tapeçaria Av. Rangel Pestana Brás :: Tecidos R. 25 de Março Centro :: Uniformes, coletes a prova de bala e insígnias Av. Tiradentes Luz :: Vestidos de noiva R. São Caetano Luz :: Vestuário popular (atacado e varejo) R. José Paulino Bom Retiro, R. Oriente e R. Maria Marcolina Brás QUANDO EU MORRER QUERO FICAR, NÃO CONTEM AOS MEUS AMIGOS, SEPULTADO EM MINHA CIDADE. SAUDADE. MEUS PÉS NA RUA AURORA (...), NO PÁTIO DO COLÉGIO O MEU CORAÇÃO PAULISTANO..., MARIO DE ANDRADE, EM POEMAS DA AMIGA 11

11 Noite: para saborear ótimos pratos e se divertir Em São Paulo é possível encontrar sempre um restaurante, bar ou balada que seja do seu agrado. Tudo vai depender da equação entre o o bolso e o seu desejo. Sejam quais forem os indicadores, ninguém ficará de mãos abanando. Na dúvida, pergunte ao primeiro paulistano que passar na sua frente: nós sempre temos alguma indicação gastronômica para dar, da mais simples à mais cara. DIVULGAÇÃO Figueira Rubayat, nos Jardins Dos premiados chefs aos fast-foods São Paulo concentra alguns dos melhores restaurantes do País há mesmo quem diga que temos por aqui algumas das melhores casas do mundo. Muitos chefs de renome internacional abriram filiais ou montaram casas exclusivas na cidade. A concentração de casas estreladas é maior nos bairros dos Jardins, Itaim e Higienópolis. Cidade prática, São Paulo tem também incontáveis restaurantes de fastfood especialmente lanchonetes, desde as de redes internacionais até as mais chiques. A moda, em São Paulo, é provar hambúrgueres de grife, temperados por chefs de primeira grandeza. A maioria deles está no bairro do Itaim e em alguns shoppings, como o Iguatemi. ACERVO SÃO PAULO TURISMO A melhor pizza do mundo Instituição paulistana por excelência, a pizza praticamente norteia a mesa da cidade. Entre amigos, antes do cinema, depois do teatro sempre é hora de provar uma pizza. Mas atenção: as boas casas do ramo só abrem à noite, mesmo nos finais de semana. Só não pergunte a um grupo de paulistanos qual é a melhor pizza da cidade. Cada um tem a sua preferida e a discussão pode se prolongar até a pizza esfriar. O certo mesmo é dizer que o mundo circula nas mesas de São Paulo. E se, antes, alguns restaurantes ficavam restritos a certos bairros, hoje, a coisa mudou de figura. Restaurantes japoneses, por exemplo, já não ficam apenas no bairro da Liberdade é possível encontrar ótimos sushis nos Jardins, em Pinheiros e no Morumbi. Quibes e esfihas estão na Vila Mariana, no Paraíso e em Higienópolis. Franceses, na Consolação ou na Vila Madalena. É só pensar numa determinada culinária e sair do hotel. Em São Paulo, você sempre encontra o que procura. Bar Brahma, no Centro Balada para todas as tribos Outra deliciosa disputa paulistana tenta apurar qual o melhor chope da cidade. São tantos os finalistas que o jeito é provar o máximo que puder. Não faltam candidatos na Vila Madalena, em Pinheiros, na Vila Mariana e no Centro. O diferencial fica por conta dos acompanhamentos, que podem começar no caldinho de feijão e acabar no frango assado na brasa. Endereço da maior parada gay do mundo, São Paulo também pode ser reconhecida como uma cidade gay-friendly, sem hesitações. São dezenas de estabelecimentos voltados ao público GLS (gays, lésbicas e simpatizantes), espalhados pela região da rua da Consolação, no Centro e nos bairros de Barra Funda e Itaim. Para dançar até os ossos se dissolverem no organismo, você encontra os mais variados endereços da dança de salão ao tecno mais contemporâneo. Na maioria dos casos, seja qual for o gênero musical, o seu destino é a Vila Olímpia. A multidão de gente jovem, bonita e animada vai mostrar onde se ferve mais. Porém, é preciso paciência com o trânsito nos sábados à noite. Não dá para reclamar, isso é certo. Respire, sorria e se divirta. Você está em São Paulo! Aqui, tudo acontece. ACERVO SÃO PAULO TURISMO 12 VOCÊ SABIA? QUE É POSSÍVEL TOMAR BANHO DE CACHOEIRA NO NÚCLEO DO ENGORDADOR, NO PARQUE DA CANTAREIRA, ZONA NORTE DA CIDADE?

12 Dormindo bem e fazendo negócios São Paulo é a capital sul-americana dos eventos. São cerca de 70 mil por ano, atraindo 15 milhões de participantes. Das 170 grandes feiras que acontecem no Brasil, 140 são aqui. A estrutura de negócios da cidade comporta eventos de todos os tamanhos, de pequenas reuniões a grandes congressos e feiras com dezenas de milhares de visitantes. O movimento dos eventos agita a hospedagem nos dias de semana. Apesar dos 50 mil quartos disponíveis (nas categorias luxo, superior, econômica e supereconômica), nem sempre é fácil achar vaga. No fim de semana, tudo muda. A cidade fica mais tranqüila e as ofertas nas diárias podem garantir divertidos sábados e domingos. Verifique a localização do hotel (facilita ficar próximo aos pontos de interesse) e as promoções que, além das diárias, alcançam jantares e ingressos para bons espetáculos. SYSSA MUNIZ Salão do Automóvel, no Anhembi Centros de exposições Eventos e feiras ocupam lugares especiais em São Paulo. São 430 mil m 2 em áreas locáveis.o Parque Anhembi, na zona norte, é o maior centro de eventos da América Latina. Com amplos espaços, versáteis e totalmente revitalizados, abriga, em seus 400 mil m 2 de área total, o Pavilhão de Exposições, onde são realizadas mais de 20 grandes feiras anuais; o Palácio das Convenções com cinco halls, quatro salas e cinco auditórios de diversos tamanhos; o Pólo Cultural (Sambódromo), com 93 mil m 2 de área para eventos ao ar livre; e a Arena Skol Anhembi, um espaço para mega-eventos com estrutura fixa. Há ainda o Auditório Elis Regina, com capacidade para 800 pessoas. Outro centro de exposições modulável é o Expo Center Norte, também na zona norte, ao lado de um imenso shopping center. Flats e hotéis na região facilitam a vida de quem passa o dia entre negócios e clientes e, à noite, não quer saber de rodar a cidade para jantar ou beber um drinque. Na região da avenida Paulista, o Centro de Convenções do Shopping Frei Caneca tem boa localização, entre o centro da cidade e grandes escritórios. Além de salas para encontros e congressos, tem auditório de 600 lugares. Em direção à avenida Paulista, está o Centro de Eventos São Luís. Um pouco mais afastado, mas localizado em uma das regiões que mais crescem na cidade, na zona sul, próximo ao Hotel Transamérica, está o Villa Noah Embratel, com 7 mil m 2 de área, duas salas para cerca de 300 pessoas, um espaço gastronômico e uma sala, que comporta 900 pessoas em auditório. Em hotéis Diversos hotéis também oferecem seus próprios centros de convenções. Entre os destaques, o Hotel Transamérica, na zona sul, conta com 23 salas moduláveis que podem abrigar até três mil pessoas e um centro de feiras, o Transamérica Expo Center. O hotel também é uma boa opção de hospedagem para quem não se incomoda em ficar afastado do Centro. Vizinho ao hotel funcionam um excelente teatro de óperas e balés Teatro Alfa e duas megacasas de shows: Tom Brasil Nações Unidas e Credicard Hall. Na mesma região, um pouco mais próximos ao Centro, funcionam outros hotéis da categoria luxo, como Hilton, Grand Hyatt (que tem uma área de eventos com um dos maiores pés-direitos da hotelaria paulistana), Gran Estanplaza e Gran Meliá WTC, todos ligados a famosas redes internacionais. Suíte do Hotel Unique A apenas um quarteirão da Paulista, os luxuosos hotéis Renaissance, Intercontinental e Gran Meliá Mofarrej também contam com bons centros de convenções. Inaugurado recentemente, o Caesar Park Faria Lima está no complexo de escritórios Continental Square, em uma área de 110 mil m 2 na Vila Olímpia, zona sul. O complexo tem centro de convenções com capacidade para 700 pessoas, além de três salas de reunião privativas para até 16 usuários e outras duas para eventos com capacidade para 70 pessoas. Menores, porém mais caros e cheios de charme, hotéis-butique, como o Fasano, o Emiliano, o Unique e o LHotel devem ser levados em conta na hora de preparar um evento. Suas salas de convenções, restaurantes e bares têm ambientes e decorações diferenciadas, que podem fazer a diferença. DIVULGAÇÃO Principais centros de convenções: Câmara Americana de Comércio (Amcham): tel.: (11) Centro de Convenções do Shopping Frei Caneca: tel.: (11) Centro de Convenções Rebouças: tel.: (11) Centro de Eventos São Luís: tel.: (11) Centro de Exposições Imigrantes: tel.: (11) Centro Fecomércio de Eventos: tel.: (11) /1673 Expo Center Norte: tel.: (11) Expo Mart Feiras e Eventos: tel.: (11) ITM Expo: tel.: (11) Parque Anhembi: tel.: (11) Villa Noah Embratel: tel.: (11) Rosa Rosarum: tel.: (11) Transamérica Expo Center: tel.: (11) World Trade Center: ; tel.: (11) QUEM NUNCA VIU O SAMBA AMANHECER. VAI NO BIXIGA PRA VER. VAI NO BIXIGA PRA VER, GERALDO FILME, EM TRADIÇÃO 13

13 Por que recomendar São Paulo como destino? São Paulo está entre as capitais mundiais do luxo, do entretenimento e da gastronomia. Visitar a cidade é imergir em um universo de culturas, religiões, sabores. É sem dúvida um produto turístico de qualidade. A cidade reúne sofisticação, requinte, agitação e uma infinidade de atrações que agradam em cheio ao mais exigente. São Paulo é turismo urbano. A cultura e a vanguarda são o nosso sol e praia. Para saber tudo que está acontecendo na cidade, consulte sempre ou São Paulo, cidade-mundo Não há apenas uma única razão para visitar São Paulo. Há várias. A cidade oferece atrações ilimitadas que agradam a gostos bastante variados. Conheça algumas dessas atraentes características da capital paulista para melhor apresentá-la a seus clientes. A cidade vai satisfazer a expectativa deles. Poucas cidades no mundo são tão atraentes para tantos ao mesmo tempo. Shopping Iguatemi :: São Paulo tem um caráter vanguardista que não pode ser esquecido. A cidade foi palco da pioneira Semana de Arte Moderna de 1922, o primeiro passo do movimento modernista no Brasil. E, coincidentemente, a primeira obra literária da nova corrente foi dedicada a São Paulo. Paulicéia Desvairada, do paulistano Mário de Andrade, desafiou convenções com muita ironia e ousadia. Aliás, a ousadia é outra marca da cidade. Esta característica está impressa especialmente em projetos arquitetônicos que se integraram à paisagem de São Paulo. Seja no Museu de Arte de São Paulo (Masp), projetado pela italiana Lina Bo Bardi, no famoso Copan do arquiteto Oscar Niemeyer, ou no novíssimo Hotel Unique, do paulistano Ruy Ohtake. :: São Paulo é um centro gerador de tendências, em setores variados. Um exemplo disso é a moda da cidade, que faz parte do cenário mundial. O Brasil entrou no calendário dos desfiles, que inclui Paris, Nova York, Londres e Milão, a partir da São Paulo Fashion Week. A iniciativa, que começou em 1996 sob o nome de Morumbi Fashion, fixou as datas de lançamento das coleções não apenas dos estilistas paulistanos, mas de todo o Brasil. Para todo o mundo. :: São Paulo é sofisticada. Em poucos lugares do mundo se encontram tantas lojas de grifes nacionais e internacionais. O segmento de luxo movimenta anualmente R$ 4 bilhões por ano na capital paulista. De jóias a carros importados, de roupas de grife a cosméticos, de bebidas a refinados produtos de culinária. O que há de melhor no Brasil, pode ser encontrado em São Paulo. O melhor do mundo, também. :: São Paulo é um centro de excelência em setores variados como negócios, tecnologia, educação e saúde. E também não é possível falar de São Paulo sem mencionar a qualidade dos serviços oferecidos. A rapidez e a eficiência são marcas da cidade. Principalmente no Livraria Fnac que se refere a atendimento. :: São Paulo é um pólo de consumo. O alto poder aquisitivo do paulistano faz com que a quantidade de eventos, tanto de negócios como de entretenimento, seja enorme. As opções de ruas de comércio especializado, de shoppings e de lojas de grifes internacionais não têm igual em nenhuma outra cidade do País. Informação para o profissional A informação é uma das maiores ferramentas de persuasão de que o agente de viagens dispõe. Portanto, ao incorporar essas informações ao discurso, suas vendas de pacotes para São Paulo vão aumentar. E, da mesma forma, a satisfação do passageiro. Por dois motivos. O primeiro é que ao saber o que o destino possui, ele poderá fazer escolhas mais precisas de sua programação. O segundo é que perceberá o quanto o agente que está efetuando a venda tem conhecimento para ajudá-lo a fazer as melhores escolhas. Aproveite e recomende, com tanto a oferecer, que seu passageiro traga uma companhia ou a família para desfrutar a cidade e todos os seus atrativos. ALEXANDRE DINIZ ALEXANDRE DINIZ 14 VOCÊ SABIA? QUE SÃO PAULO TEM QUASE 50 MIL APARTAMENTOS E 543 HOTÉIS, ENTRE SUPERECONÔMI- COS, ECONÔMICOS, SUPERIORES E DE LUXO? E QUE ESSE NÚMERO PRATICAMENTE DOBROU NA ÚLTIMA DÉCADA? HOJE, HÁ MAIS DE DEZ GRANDES REDES INTERNACIONAIS EM SÃO PAULO.

14 Infinidade de eventos A cidade abriga mais de 70 mil eventos por ano. Não são apenas feiras de negócios, mas também feiras culturais, festas populares, festivais de cinema e música. O calendário de atividades de São Paulo não pára de crescer a cada ano. Algum desses eventos vai interessar em cheio o seu cliente, que ainda poderá aproveitar tudo o que a cidade oferece o ano inteiro. Exposição Corpos Pintados - Oca Ampla oferta cultural O cenário cultural de São Paulo é completo. O ambiente cultural da cidade é rico em atividades. O que há de melhor no mundo das artes e dos espetáculos encontra-se na capital paulista. Shows de grandes nomes da música internacional e nacional, peças variadas, filmes aclamados. Não dá para ficar um dia parado na cidade onde tudo acontece. Qualificação profissional Cursos rápidos, palestras, seminários, discussões literárias. Em locais como a Casa do Saber ou a Casa das Rosas ou mesmo nos movimentados calendários de Sescs e Senacs paulistanos, o visitante pode encontrar o curso que falta para completar sua qualificação. Durante a semana, em um fim de semana ou em vários. A cidade oferece uma larga gama de universidades e centros culturais, de aprendizado que vai de artesanato à tecnologia. Excelência médico-hospitalar Os complexos hospitalares de São Paulo têm padrão internacional de qualidade. São centros de saúde que possuem equipamentos de ponta e profissionais capacitados que estão entre os melhores do mundo. Tratamentos diferenciados e especialistas das mais diferentes áreas da medicina podem satisfazer a procura dos visitantes. Cena noturna pulsante São Paulo é de todas as tribos. Há tudo para todos com muita agitação e diversão. Isso fica mais claro à noite, quando a cidade se prepara para a balada. Casas de ritmos latinos, eletrônicos, roqueiros, populares, brasileiros... Seja música ao vivo ou das pick-ups de DJs, a noite paulistana tem o estilo de música predileto. Seja para ouvir um concerto na Sala São Paulo ou para dançar ao som dos últimos lançamentos do mundo. São Paulo é sinônimo de diversão noturna. Principais feiras em São Paulo Janeiro Couromoda (Calçados, Artigos Esportivos e Couro) Fevereiro Fenatec (Tecelagem) Feimaco (Máquinas e para Confecções) Março Farmaexpo (Produtos para Farmácias e Drogarias) Feicon (Indústria da Construção) Telexpo ( Telecomunicações e Tecnologia) Abril Brasilplast (Indústria do Plástico) Hair Brasil (Beleza, Cabelos e Estética) Maio Exposeg (International Security Fair) Fispal Tecnologia (Processos Industriais) Junho ABF Franchising Expo (Franquias) Fenit (Indústria Têxtil) Fispal (Produtos para Alimentação) Lacime (Turismo de Incentivo e Eventos) Julho Automec (Autopeças e Equipamentos) Francal (Calçados e Acessórios de Moda) Agosto Fenavem (Móveis) IT Brasil (Informática e Telecomunicações) Setembro Cosmoprof Cosmética (Beleza) Equipotel (Equipamentos para Hotéis e Restaurantes etc) Outubro Brasiltec (Inovação Tecnológica) Pet South America (Produtos para Animais Domésticos) Novembro Feisucro (Setor Alcooleiro) OBS.: Os meses são os que os eventos costumam acontecer. Mas pode haver mudanças. Mais informações no site Consulte ou para saber o que acontece na cidade mais agitada do País no período da visita de seu passageiro. 15

15 Centro: tudo começou aqui A capital mais cosmopolita do País só poderia ter um Centro igualmente cosmopolita. O mundo passa pelo centro de São Paulo; são homens de negócio apressados para o pregão da bolsa ou grupos de punks atrás da última novidade em música. São turistas de todos os cantos misturados a moradores de todas as origens. Passeios No Pátio do Colégio, São Paulo foi fundada em 25 de janeiro de Bem perto está o Solar da Marquesa de Santos, aquela que cativou o coração de D. Pedro I. Também no Centro Velho está a Praça da Sé, com a famosa catedral de 14 torres, em estilo gótico e renascentista. Margeando o Vale do Anhangabaú, um dos prédios mais altos da cidade, o Altino Arantes, ou Banespão, tem 35 andares e acesso gratuito a uma vista deslumbrante. Bem próxima dali, a histórica Ladeira da Memória. No Largo de São Bento impera o mosteiro de 1600, onde são realizadas missas com canto gregoriano. A padaria dos monges é uma tentação. Ceda, não é pecado. O Viaduto do Chá marca a transição para o Centro Novo. Em torno da Praça da República, edifícios registram diferentes fases da arquitetura: o Esther, de 1935, considerado o primeiro prédio de arquitetura moderna; o Copan, em forma de S, projeto de Oscar Niemeyer; e o Edifício Itália, de 1965, com 44 andares. Em seu topo, bar, restaurante e um visual de tirar o fôlego. O Itália fica na avenida Ipiranga, cujo cruzamento com a São João inspirou Caetano Veloso, em Sampa. Catedral da Sé A arte acima é meramente ilustrativa; as localizações não correspondem ao mapa real Imperdível sanduíche de mortadela do Mercadão Comer & beber O contraste é a marca registrada. Pode-se comer bem tanto em tradicionais botecos de esquina como em restaurantes elegantes. No Ponto Chic foi inventado o sanduíche bauru. Depois das compras na 25 de Março, corra ao Mercado Municipal e prove os pastéis e sanduíches mais adorados da cidade. Programa com a cara de São Paulo, o Mercadão é um mosaico de cores e sabores, que mostra um pouco de todos os povos que vivem na capital e seus hábitos. E não deixe de comprar delícias, temperos, frutas, artesanato... WANDERLEI CELESTINO VOCÊ SABIA? 16 QUE A MAIS FAMOSA FACULDADE DE DIREITO DO PAÍS, NO LARGO DE SÃO FRANCISCO, NO CENTRO, TEM TRADIÇÃO DE FORMAR ALUNOS CÉLEBRES? JÁ PASSARAM POR LÁ, PARA CITAR ALGUNS, O POETA CASTRO ALVES, A ESCRITORA LYGIA FAGUNDES TELLES, E O ATOR PAULO AUTRAN.

16 Compras Há de tudo um pouco para se comprar no Centro. Roqueiros, pagodeiros, violeiros e outros fãs de música convivem pacificamente nos corredores da Galeria do Rock, exemplo da arquitetura pré-shoppings. Lá se encontra de camisetas de bandas underground japonesas a CDs raros. O Centro Velho, em especial nos arredores da tradicional faculdade de Direito do Largo de São Francisco, é ponto de quem busca livros raros, esgotados ou só quer economizar. Há vários bons sebos por ali, alguns como o Messias tradicionais. Quem procura pechinchas em tudo o que se relacione com eletrônicos, de microchip a monitor ultra moderno, tem de ir à rua Santa Ifigênia. Para bijuterias, enfeites, utilidades domésticas e outras bugigangas, não hesite: vá direto à rua 25 de Março, o complexo atacadista mais famoso do País. Várias das ruas de comércio especializado (ver pág. 11) estão por ali. Próximo ao Centro, o bairro da Liberdade, os restaurantes japoneses, chineses e coreanos são apenas parte das atrações. Os postes de luminárias brancas e as lojinhas da rua Galvão Bueno são uma ótima pedida para uma caminhada. Aos domingos, a Praça da Liberdade abriga uma divertida feira de artesanato e comidas típicas. Aproveite e dê uma olhada no Museu da Imigração Japonesa, no mesmo bairro. Shopping Light ADRIANA ELIAS WANDERLEI CELESTINO Bar da Pinacoteca Artes & espetáculos Os fãs de música clássica têm dois endereços tradicionais no Centro. O primeiro é o Teatro Municipal, palco da histórica Semana de Arte Moderna de Só o prédio, de 1911, assinado por Ramos de Azevedo, vale a visita. Quase em frente, no atual Shopping Light, outro prédio de Azevedo, funcionou a companhia inglesa de mesmo nome que instalou a luz elétrica e os saudosos bondes na cidade. Em direção ao bairro da Luz, fica a deslumbrante Sala São Paulo, na antiga Estação Júlio Prestes. É lá que a Orquestra Sinfônica do Estado de São Paulo (Osesp), principal do País, realiza concertos. No teatro e na sala, há visitas guiadas, que devem ser agendadas. Aproveite e vá ao Teatro Abril (ex-paramount) que sedia os musicais estilo Broadway mais badalados abaixo da Linha do Equador. Por lá já passaram A Bela e a Fera, Chicago e, agora, O Fantasma da Ópera, entre outros. Perto da Luz, a avenida Tiradentes guarda atrações excelentes. O Museu de Arte Sacra, com seu riquíssimo acervo de imagens religiosas (lá funciona o Museu do Presépio, no qual freiras carmelitas preparam as pílulas de Frei Galvão, que muitos consideram milagrosas). Outra é a Pinacoteca, onde exposições temporárias de alta qualidade dividem atenção com o fantástico estoque de pinturas e esculturas da casa. Se estiver sol, passeie pelo Jardim da Luz. No Centro Velho, o Centro Cultural Banco do Brasil na primeira sede do banco em São Paulo tem ótima programação de artes, cinema, teatro e música, a preços populares. Na Consolação, a Biblioteca Mario de Andrade, a maior da cidade, tem 3,38 milhões de títulos. Endereços: Passeios Biblioteca Mario de Andrade: Rua da Consolação, 94; tel.: (11) Catedral da Sé: Praça da Sé, S/N; tel.: (11) Edifício Altino Arantes (Banespão): R. João Brícola, 32; tel.: (11) Edifício Copan: Av. Ipiranga, 200 Edifício Esther: Praça da República, 80 Edifício Itália: Av. Ipiranga. 344; tel.: (11) Estação da Luz: Pça. da Luz, 1 Jardim da Luz: R. Ribeiro de Lima, 99 Mosteiro de São Bento: Largo de São Bento, S/N; tel.: (11) Pátio do Colégio: R. Pátio do Colégio, 2; tel.: (11) Solar da Marquesa: R. Roberto Simonsen, 136; tel.: (11) Shopping Light: R. Xavier de Toledo com Viaduto do Chá; tel.: (11) Museu da Imigração Japonesa: R. São Joaquim, 381 7/A; tel.: (11) Compras Galeria do Rock: R. 24 de maio, 64 Mercado Municipal: R. da Cantareira, 306 e 390; tel.: (11) Sebo do Messias: Pça. Dr. João Mendes, 166; tel.: (11) Artes e espetáculos: Centro Cultural Banco do Brasil: R. Álvares Penteado, 112; tel.: (11) Museu de Arte Sacra: Av. Tiradentes, 676 ; tel.: (11) Pinacoteca do Estado: Pça. da Luz, 2; tel.: (11) Sala São Paulo: Pça. Júlio Prestes, S/N; tel.: (11) Teatro Municipal: Pça. Ramos de Azevedo, S/N; tel.: (11) Teatro Abril: Av. Brigadeiro Luís Antônio, 411; tel.: (11) ALGUMA COISA ACONTECE NO MEU CORAÇÃO, QUE SÓ QUANDO CRUZO A IPIRANGA E AVENIDA SÃO JOÃO, CAETANO VELOSO EM SAMPA 17

17 Paulista e Jardins: do bom e do melhor A espinha dorsal da cidade mede metros e traz no nome uma homenagem à própria origem: avenida Paulista. Situada no topo de uma região montanhosa, a Paulista é plana, larga e vital. Une os bairros do Paraíso e da Consolação, separa a área nobre dos Jardins do pedaço mais popular da Bela Vista e junta, nos mesmos quarteirões, o dinheiro da Fiesp (a Federação das Indústrias de São Paulo), a arte do Masp, a fé da religião ortodoxa e o corre-corre dos atrasados para o cinema. Tudo acontece na Paulista e ao redor dela. A arte acima é meramente ilustrativa; as localizações não correspondem ao mapa real Vista aérea, com destaque para o Masp Passeios Entre prédios de escritórios e residenciais fica uma das áreas mais bonitas da cidade: o Parque Tenente Siqueira Campos, o Trianon, inaugurado em 1892 como ponto de encontro dos ricaços que moravam nos casarões da avenida traçada pelo engenheiro uruguaio Joaquim Eugênio de Lima. Na frente do parque, reina o imponente prédio do Museu de Arte de São Paulo (Masp), com seu vão livre de 79 metros. No acervo brilham mais de 7 mil peças entre Rosa e Azul, de Renoir, O Escolar, de Van Gogh e vários Portinaris. A região da Paulista é o pólo do cinema. Com cerca de 40 salas espalhadas pelas redondezas, há espaço tanto para os grandes lançamentos, como no Bristol, quanto para os alternativos, no Espaço Unibanco e no Reserva Cultural. Fique atento à programação de shows, peças, exposições e palestras muitas gratuitas do Centro Cultural Fiesp e do Itaú Cultural. Perto dali, o prédio da Casa das Rosas foi projetado nos anos 30 pelo arquiteto Ramos de Azevedo para a filha. É, o mesmo que desenhou o Teatro Municipal, o Shopping Light e o Mercado Municipal. O homem era incansável. Aproveite e conheça também o Sesc Paulista. VOCÊ SABIA? QUE O TÚMULO DA MARQUESA DE SANTOS, NO CEMITÉRIO DA CONSOLAÇÃO, RECEBE VELAS E FLORES DE MULHERES QUE PEDEM AJUDA EM SEUS RELACIONAMENTOS COM HOMENS CASADOS? 18

18 Compras Um passeio em São Paulo não é completo sem uma tarde de compras na rua Oscar Freire. Entre uma grife e outra, vale uma paradinha para um expresso nas butiques de café do bairro. Chique também é uma ida ao belíssimo Shopping Pátio Higienópolis, no tradicional bairro de mesmo nome, que ainda guarda belas mansões, moradores célebres e recantos como a Praça Buenos Aires ou a badalada Praça Vilaboim. Esta última está bem próxima à Fundação Armando Álvares Penteado, ou Faap, cujo teatro lotou por dezenas de meses com o espetáculo Mademoiselle Chanel, com Marília Pêra. Voltemos à Paulista. Para variar, faça compras na descolada Galeria Ouro Fino, na rua Augusta, onde nomes que brilham hoje na moda brasileira deram as primeiras costuradas. Além disso, algumas das melhores livrarias da cidade estão ali. A Martins Fontes capricha nos importados. A Fnac tem de tudo um pouco, de livros infantis a DVDs e aparelhos eletrônicos. E a Livraria Cultura, no Conjunto Nacional, tem sempre algum título tentador em suas prateleiras. As feirinhas também marcam presença, aos domingos. A do Bixiga, na Praça Dom Orione, e a do Masp, sob o vão do museu, são especializadas em antigüidades. ALEXANDRE DINIZ ALEXANDRE DINIZ Restaurante Arábia Dos Jardins à Consolação Alguns dos bons restaurantes da cidade estão na região da avenida Paulista. Entre eles os estrelados e recomendados apenas a bolsos reforçados, Figueira Rubayat, Fasano no luxuoso hotel da família, D.O.M. e a cozinha contemporânea de Alex Atala, e o tradicionalíssimo Massimo, de Massimo Ferrari. Para os famintos da madrugada, padarias servem sanduíches e bufê de sopas. A região tem ainda badalados points GLS. Aos que prezam a tradição, um dos lados da Paulista leva à região do Bixiga ou Bela Vista. A rua Treze de Maio e suas travessas reúnem cantinas antigas, com porções fartas. Ali fica uma das mais tradicionais pizzarias da cidade, a Speranza responsável pela apresentação da pizza marguerita aos brasileiros. O outro lado da Paulista leva aos Jardins onde, antes de visitar o Museu Brasileiro de Escultura (MuBe) e o Museu da Imagem e do Som (MIS), dê uma passada na mais tradicional igreja da cidade, a N. S. do Brasil, na avenida Brasil. Da Paulista em direção ao Centro, está outro belo templo católico, a Igreja de N. S. da Consolação, em estilo gótico e com torres de 75 metros. Atente-se para a beleza dos quadros, murais e vitrais. Outra visita interessante é o Cemitério da Consolação, que abriga túmulos do Conde Matarazzo, Tarsila do Amaral, Mario e Oswald de Andrade e da Marquesa de Santos. Brecheret fez a escultura O Sepultamento, no túmulo de Olívia Guedes Penteado, incentivadora das artes. Ainda no tema templos, vale conhecer a Catedral Ortodoxa, no Paraíso, inspirada na Catedral Santa Sofia, em Istambul. Os vitrais, por dentro, são deslumbrantes. Endereços Passeios & Cultura Bristol: Av. Paulista, 2064; tel.: (11) Casa das Rosas: Av. Paulista, 37 Catedral Ortodoxa: R. Vergueiro, 1515; tel.: (11) Cemitério da Consolação: R. da Consolação, 1660; tel.: Centro Cultural Fiesp: Av. Paulista, 1313; tel.: (11) Espaço Unibanco de Cinema: R. Augusta, 1470 e 1475; tel.: (11) Igreja N. S. da Consolação: R. da Consolação, 585; tel.: (11) Igreja N. S. do Brasil: Pça. N. S. do Brasil, 1; tel.: (11) Itaú Cultural: Av. Paulista, 149; tel.: (11) / Masp: Av. Paulista, 1578; tel.: (11) / MIS: Av. Europa, 158; tel.: (11) / MuBE: Av. Europa, 218; tel.: (11) / Reserva Cultural: Av. Paulista, 900; tel.: (11) Sesc Paulista: Av. Paulista, 119; tel.: (11) Trianon: Av. Paulista, altura do número 1500 (em frente ao Masp) Gastronomia D.O.M: R. Barão de Capanema, 549; tel.: (11) Fasano: R. Vittorio Fasano, 88; tel.: (11) Figueira Rubayat: R. Haddock Lobo, 1738; tel.: (11) Massimo: Al. Santos, 1826; tel.: (11) Speranza: R. Treze de Maio, 1004; tel.: (11) Compras Fnac: Av. Paulista, 901; tel.: (11) Livraria Cultura: Av. Paulista, 2073 (Conjunto Nacional); tel.: (11) Livraria Martins Fontes: R. Conselheiro Ramalho, 330; tel.: (11) Galeria Ouro Fino: R. Augusta, 1690 Shopping Pátio Higienópolis: Av. Higienópolis, 646; tel.: (11) SOU FÃ NÚMERO UM DO CANTOR POPULAR. DA VIDA DE ARTISTA. DA SANTA PADROEIRA. DA AVENIDA PAULISTA, RITA LEE E ROBERTO DE CARVALHO, EM AVENIDA PAULISTA 19

19 Zona Oeste: Vila Madalena e outros bairros papo-cabeça A região oeste com os bairros vizinhos da Vila Madalena, Pinheiros e Lapa tornou-se ponto tradicional de artistas, escritores, jornalistas, cineastas, intelectuais de um modo geral e, claro, aspirantes a todas estas categorias. Não é raro trombar com algum famoso ou quase entrando em um bar, saindo de um supermercado ou tomando um cafezinho. Fique atento. A arte acima é meramente ilustrativa; as localizações não correspondem ao mapa real Movimento nos bares da Vila Madalena Comer & Beber Boêmios de plantão: uni-vos! A Vila Madalena Vila Madá, para os íntimos é o lugar para vocês. Por suas ruas de nomes tão esquisitos quanto Aspicuelta (era um padre espanhol, do século 16), Girassol (a flor) e Purpurina (o enfeite), funcionam bares para todos os gostos: há botecos clássicos, com azulejos na parede, chope gelado e caldinho de feijão, como o Filial, que reúne jornalistas, ou o São Cristóvão, para os aficcionados por futebol e para o público GLS (Gays, Lésbicas e Simpatizantes), o Farol da Vila é a grande dica. Já o Sacolão da Vila Madalena agrada a todos. E você pode escolher entre diversos tipos de cozinha. Quem não dispensa a música ao vivo tem várias opções, do samba a shows de futuros astros da MPB. Até o padre Aspicuelta tomaria um vinhozinho depois da missa em alguns dos bares da sua rua, como o Posto 6 (que homenageia o Rio), o Zé Menino (que homenageia Santos) ou o Salve Jorge, que dá descontos para clientes chamados Jorge. A busca por um chope gelado como se deve, pode levá-lo também ao vizinho bairro da Lapa, onde a boêmia começa a dar movimento às ruas calmas. VOCÊ SABIA? QUE HÁ 100 PEÇAS DE TEATRO SENDO APRESENTADAS TODA SEMANA NA CIDADE? 20

20 Compras Lembre-se, a região é reduto de intelectuais. Portanto, há sempre boas pedidas para se comprar livros, como a Livraria Lima Barreto, que também serve ótimos crepes. Bem no meio dos botecos fica a Livraria da Vila, que vale um longo passeio. Escolha alguns títulos e vá curtir um ótimo café, no fundo da loja. É de não ver o tempo passar. A Vila tem ótimos brechós, recheados de preciosidades, espalhados pelas ruas. Em Pinheiros, a rua Teodoro Sampaio, na parte entre a avenida Henrique Schaumann e o Hospital das Clínicas é ponto de venda e troca de instrumentos musicais. Da Henrique Schaumman para baixo, a rua concentra lojas de móveis novos, muitos feitos sob encomenda. Se preferir investir em móveis antigos, vá à paralela Cardeal Arcoverde e divirta-se. Outro endereço fundamental para compradores é a Praça Benedito Calixto. Aos sábados rola uma das feiras mais famosas e charmosas de São Paulo, a feirinha da Benedito. Tem de tudo: antigüidades, raridades, coleções etc. Aproveite e almoce (ou petisque): por ali há diversos bares e restaurantes como o ótimo Consulado Mineiro, que vale a longa espera, regada a uma ótima caipirinha. No meio da praça, uma roda de choro anima a turma. Feira da Benedito Calixto ANDRÉ STEFANO WANDERLEI CELESTINO Instituto Tomie Ohtake Cultura pura A Lapa abriga dois dos pontos mais importantes de shows na cidade. No Olympia costumam aportar grandes atrações nacionais e internacionais. O lugar é imenso. Pertinho dali, o Sesc Pompéia costuma ter uma boa programação, mais voltada para samba e rock. E se o tema é espetáculo, o futebol não poderia ficar de fora. Próximo à avenida Pacaembu está ele mesmo, o estádio Paulo Machado de Carvalho ou Pacaembu. Região de bairroscabeça, a Cidade Universitária da USP (Universidade de São Paulo) só poderia estar na zona oeste. Conta com prefeitura, cinema, teatro, muito verde e áreas para a prática de esportes. Lá também estão o Museu de Arte Contemporânea (MAC) e o interessantíssimo Museu do Crime. Perto fica o Instituto Butantan. Fundado em 1901, tornou-se uma das principais atrações da cidade, com cinco unidades abertas à visitação: Museu Biológico, Museu Histórico, Serpentário, Macacário e Museu de Microbiologia. Os temas são, como se sabe, cobras e animais peçonhentos. Na Lapa, a galera jovem também pode aprimorar os conhecimentos na Estação Ciência e suas exposições sobre Astronomia, Física, Meteorologia, Biologia, entre outras. Em Pinheiros, destaque para a arquitetura arrojada do Instituto Tomie Ohtake, um centro cultural com salas de exposição, teatros e ateliês. E se o tema é gigantismo, vale uma visita ao Memorial da América Latina, na Barra Funda, projeto de Oscar Niemeyer. Em frente à USP, a cultura brasileira está presente no Ceagesp, a maior central de abastecimento da América Latina, uma megafeira livre com Feira das Flores e Varejão Noturno. Endereços Passeios Cidade Universitária: Av. Afrânio Peixoto, S/N; tel.: (11) / Estação Ciência: R. Guacurus, 1394; tel.: (11) Estádio do Pacaembu: Pça. Charles Miller, S/N; tel.: (11) Instituto Butantan: Av. Vital Brazil, 1500; tel.: (11) Instituto Tomie Ohtake: Av. Brigadeiro Faria Lima, 201; tel.: (11) Memorial da América Latina: Av. Auro Soares de Moura Andrade, 664; tel.: (11) Museu de Arte Contemporânea: R. da Reitoria, 160; tel.: / Museu do Crime: Pça. Professor Reynaldo Porchat, 219 2/A, Ala 4; tel.: (11) Gastronomia Bares: na Vila Madalena, concentre-se principalmente na região formada pelas ruas Mourato Coelho, Fradique Coutinho, Aspicuelta, Wisard, Harmonia, Fidalga, Delfina e Girassol Ceagesp: Av. Dr. Gastão Vidigal, 1946; tel.: (11) Compras Feirinha da Benedito Calixto: Entre r. Cardeal Arcoverde e Teodoro Sampaio, próxima à av. Henrique Schaumann Livraria da Vila: R. Fradique Coutinho, 915; tel.: (11) Livraria Lima Barreto: R. Inácio P. Rocha, 414; tel.: (11) Artes & espetáculos Olympia: R. Clélia, 1517; tel.: (11) Sesc Pompéia: R. Clélia, 93; tel.: (11) VENHA VER, VENHA VER EUGÊNIA. COMO FICOU BONITO O VIADUTO SANTA IFIGÊNIA, ADONIRAN BARBOSA E ALOCIN, EM VIADUTO SANTA IFIGÊNIA 21