POR SPORTV TORCEDORES DO BRASIL

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Márcia Amado Macedo
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1 POR SPORTV TORCEDORES DO BRASIL Uma análise da relação do brasileiro com a Copa do Mundo desvenda como o maior evento do esporte global é capaz de despertar paixões e parar o país

2 O futebol é a paixão nacional por excelência. A cada quatro anos os brasileiros interrompem suas rotinas para acompanhar fervorosamente os jogos da Copa do Mundo, atraídos pelo fascínio da seleção brasileira e a possibilidade de conquista da tão cobiçada taça, assim como pela grandiosidade do evento e as narrativas envolvidas. Desde a última Copa, tivemos tempo suficiente para analisarmos o fatídico 7 a 1 e incorporarmos uma visão mais crítica quanto ao que ocorre dentro e fora dos campos.

3 UM RARO MOMENTO DE PAUSA A Copa significa uma pausa permitida na vida de todos os brasileiros uma pausa até para quem não pode parar. O período de duração dos jogos, da abertura até o encerramento, cria novas memórias afetivas em função da maneira intensa e engajada com que as pessoas se envolvem com ele. Fato é: o Brasil para, e por uma combinação de EMOÇÕES COMPARTILHADAS:

4 UM RARO MOMENTO DE PAUSA COPA É DIVERSÃO UNIÃO EMOÇÃO FUTEBOL Cada jogo é uma grande festa e ninguém perde na hora de celebrar. A união começa nas famílias e amigos e se estende ao povo brasileiro até os outros povos do mundo. A Copa do Mundo intensifica a paixão do brasileiro pelo futebol e as emoções ficam à flor da pele. MUITO MAIS DO QUE FUTEBOL.

5 UM RARO MOMENTO DE PAUSA São raros os momentos em que todos nós, brasileiros, paramos para olhar a mesma coisa e nos emocionarmos juntos. As razões para que isso não ocorra com frequência são: FLUXO vidas cada vez mais aceleradas NÔMADES interesses cada vez mais pulverizados DENSIDADE país cada vez mais polarizado

6 RELAÇÃO EM EVOLUÇÃO ALEMANHA 2006 ÁFRICA DO SUL 2010 BRASIL 2014 ANTECIPAÇÃO DO HEXA Brasil campeão da Copa de 2002 e das Confederações de EXPECTATIVA DO HEXA Brasil campeão da Copa das Confederações de 2009 ESPERANÇA DO HEXA Brasil campeão da Copa das Confederações de 2013 SELEÇÃO Parreira escala seleção de heróis nacionais: Ronaldo, Ronaldinho Gaúcho, Adriano e Kaká (quadrado mágico). SELEÇÃO Dunga escala seleção "sem brasileiros"; somente 3 jogavam no Brasil e heróis como Neymar ou Ronaldinho não foram convocados. SELEÇÃO Felipão escala seleção sem brasileiros somente 2 jogavam no Brasil centrada em Neymar, com apenas 22 anos. BRASIL CAMPEÃO BRASIL CAMPEÃO BRASIL CAMPEÃO Eliminação inesperada nas quartas de final pela França Itália Eliminação decepcionante nas quartas de final pela Holanda. Espanha Manifestações nas ruas, Brasil como sede e eliminação humilhante por 7x1 na semi-final pela Alemanha. Alemanha EMOÇÃO COMPARTILHADA: SELEÇÃO BRASILEIRA EMOÇÃO COMPARTILHADA: CULTURA AFRICANA EMOÇÃO COMPARTILHADA: POVO BRASILEIRO

7 RELAÇÃO EM EVOLUÇÃO Pelo sucesso com que os brasileiros recepcionaram povos do mundo todo e colocaram em pé um evento dessas proporções, de certa forma o povo saiu vitorioso da Copa no Brasil, mas o 7x1 quebrou a relação identitária entre o povo e a seleção brasileira. A seleção não conjuga mais aquilo que o povo brasileiro considera como primordial nos times de sucesso: investimento, planejamento, esforço e dedicação.

8 A MUDANÇA NA TORCIDA Com a proximidade da Copa 2018, não somente as lembranças da última edição ganham um novo contorno, como também fazem emergir novos paradigmas que regem nossa relação com o esporte. NOVOS PARADIGMAS O novo contexto brasileiro pode ser explicado na mudança de duas eras, tomando como ponto de partida a Copa da Alemanha em 2006: Potência das Pessoas Era da Hiper Realidade Moeda de troca Verdade Ídolos Ponte ERA DO SONHO VIVIDO O BRASIL VIVIA SEU MELHOR MOMENTO: ERA DA HIPER-REALIDADE 2013-presente BRASIL ACORDA PARA UMA REALIDADE MAIS DURA: O "PAÍS DO FUTURO" havia chegado no presente; Crise econômica, escândalos de corrupção e instabilidade política MOEDA DE TROCA: PROMESSA MOEDA DE TROCA: VERDADE

9 A MUDANÇA NA TORCIDA Quando os gatilhos com o futebol são verdadeiros, a Copa do Mundo realmente une as pessoas. Os torcedores brasileiros podem ser divididos, quanto ao nível de envolvimento, entre light e heavy e se conectam de forma diferente com a Copa do Mundo.

10 A MUDANÇA NA TORCIDA Durante os jogos, tal qual um time, é possível seguir a seguinte escalação para os torcedores: GATILHOS defesa: informação + racional meio de campo: tecnologia + social ataque: entretenimento + emocional DA DEFESA PARA O ATAQUE: Os torcedores heavys distribuem melhor seu time, porque não querem perder nada. Toda informação enriquece a sua experiência durante o jogo, com intermediação da tecnologia e das interações digitais no meio de campo, e não deixam de sentir as mais intensas emoções quando a bola está em campo. DO ATAQUE PARA A DEFESA: Os torcedores lights colocam seu time focados no ataque, onde tecnologia e entretenimento são estrelas. Eles querem se emocionar e compartilhar essas emoções.

11 A MUDANÇA NA TORCIDA RITUAIS DA COPA São os rituais dos jogos que fazem o Brasil parar na Copa do Mundo. O torcedor organiza sua agenda antes, durante e depois dos jogos de forma a potencializar ao máximo a experiência, ultrapassando o tempo cronometrado das partidas e extravasando para outros espaços. RITUAIS PRÉ-JOGO AQUECER E SE INFORMAR JOGO VIBRAR DIANTE DO ESPETÁCULO PÓS-JOGO AMPLIAR A RESENHA

12 NOVA COPA, NOVO MUNDO AMPLIAÇÃO DA VISÃO DE ESPORTE informação tecnologia entretenimento + racional + social + emocional AO VIVO O TEMPO TODO LINGUAGEM DE MEMES VISÃO FEMININA Real Time Conversation,QGs, Streaming e Posts dos ídolos (jogadores, equipes e jornalistas). Todas mídias incorporando uma nova linguagem: Copa da Zueira, Influencers online e offline. Profissionais e comentaristas mulheres, de Renata Fan a Fernanda Gentil #deixaelatrabalhar. ÍCONES VERDADEIROS EXPERIÊNCIA IMERSIVA AGENDA POLÍTICA Jogadores, seleções e personalidades resgatando a emoção através das suas histórias. A Copa mais visual da história: Games, AR, VR, Câmera 360º etc. Brasil x Ano de eleição, Boicote diplomático, Russia x Guerras, Racismo, Homofobia, Refugiados PERSONALIZAÇÃO COLABORAÇÃO DIVERSIDADE

13 A COPA JÁ ESTÁ NO CALENDÁRIO (O CRONOLÓGICO E O AFETIVO) E NOS PRÓXIMOS MESES OS BRASILEIROS VÃO FALAR E DISCUTIR MUITO SOBRE CADA DETALHE DO EVENTO. NESSA DISPUTA DE UNIÃO, DIVERSÃO, EMOÇÃO, TODOS SÃO VENCEDORES. FONTES: Pós-Copa (2006), In Touch Pesquisa Pós-Copa (2010), Umanita Pós-Copa das Confederações (2013), Vox, we study people Pós-Copa (2014), Vox, we study people Projeto Esporte (2016), Box 1824 Desk Research (2018), Box 1824

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