BRAND BOOK AMANCO 2014

BRAND BOOK AMANCO 2014

ÍNDICE LINGUAGEM INTRODUÇÃO MANIFESTO 1. IDENTIDADE VERBAL 1.1. Tom de voz 1.2. Pilares do tom de voz 1.3. Repertório de voz da Marca 1.4. Voz da Marca aplicada para os públicos 2. LOGO 2.1. Versão colorida 2.2. Versão P&bB 2.3. Malha de construção da Marca 2.4. Aplicação da Marca 2.5. Área de reserva 2.6. Slogan da Marca 2.7. Aplicação mínima 2.8. Aplicação em fundos diversos 2.9. Usos incorretos 3. CORES 3.1. Paleta de cores principais e auxiliares 3.2.Paleta complementar 3.3. Paleta de apoio 3 4 5 6 07 08 09 10 11 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 4. TIPOGRAFIA 4.1. Alfabeto padrão 4.2. Alfabeto padrão fontes de sistema 4.3. Alinhamentos 5. SELO A MARCA DA INOVAÇÃO 5.1. Versão colorida Selo 5.2. Escalas de cinza Selo 5.3. Outline - Selo 5.4. Reserva de integridade 6. ÍCONE A 6.1. Versão colorida A 6.2. Escalas de cinza A 6.3. Utilização do ícone A 6.4. Substituição do Selo A Marca da Inovação pelo ícone A 7. GRID 7.1. Grid 7.2. Uso correto do grid 7.3. Corner 7.4. Espaçamento 7.5. Versão colorida grid 7.6. Escalas de cinza grid 7.7. Uso incorreto do grid 7.8. Proporção do grid em relação ao layout 7.9. Proporção incorreta do grid em relação ao layout 7.10. Aplicação dos logos 26 27 29 30 31 33 34 35 36 37 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 8. ÍCONES DE MÍDIA SOCIAL 8.1. Aplicação dos ícones de mídia social 9. PEÇAS 9.1. Peças 9.2. Anúncio 1 9.3. Anúncio 2 9.4. Anúncio 3 9.5. Stopper 9.6. E-mail mkt 9.7. Banner on-line 1 9.8. Banner on-line 2 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64

linguagem lin.gua.gem sf (provençal lenguatge) 1 Conjunto de sinais falados (glótica), escritos (gráfica) ou gesticulados (mímica), de que se serve o homem para exprimir suas ideias e sentimentos. 2 Qualquer meio que sirva para exprimir sensações ou ideias. 3 Agregado de palavras e métodos de os combiná-las usados por uma nação, povo ou raça; idioma, língua, dialeto. Fonte: Dicionário Michaelis 3

TUDO O QUE É COMUNICADO GERA OPINIÕES E UMA IMAGEM DE MARCA. O QUE, AFINAL, A MARCA AMANCO DESEJA COMUNICAR? INTRODUÇÃO Um dos principais patrimônios de uma empresa é sua linguagem. Com ela, a Marca consegue transmitir visualmente e verbalmente os seus valores e sua filosofia, reforçando sua imagem e essência, além de se tornar visível e reconhecida pelos seus públicos em todas as suas expressões. É a linguagem quem formaliza o jeito de ser e de fazer das Marcas, traduzindo e garantindo o seu uso correto e coerente em todo e qualquer momento de expressão. E com a marca Amanco não é diferente. por isso, este Brand Book torna-se vital. É ele quem organiza e formaliza o conjunto de sinais e códigos de relacionamento, conteúdo e expressões da marca Amanco. Mais do que limitar, sua função é orientar de maneira inspiradora todos os envolvidos com a Linguagem Amanco. 4

VOCÊ JÁ PERCEBEU QUE A VIDA FICA MUITO MELHOR QUANDO FAZEMOS ALGO NOVO? MANIFESTO Neste momento, vemos o mundo com outros olhos, abrindo uma porta para as novidades e para a inovação. Afinal, inovar é fazer diferente algo que sempre foi feito do mesmo jeito. É abandonar fórmulas antigas e criar algo totalmente novo e único. É isso que a marca Amanco faz a cada dia, e quer fazer ainda mais: inovar para facilitar e melhorar a vida de consumidores, colaboradores, profissionais e revendedores. Sempre com uma postura inquieta de nunca se satisfazer com o óbvio. É assim que vamos consagrar a marca Amancocomo sinônimo de inteligência em construção. Em que cada produto tem um algo a mais, seja pela praticidade, pela facilidade de montar, pela instalação num só clique ou pela economia de água, de tempo, de custo. Enfim, algo novo, diferente. Então junte-se a nós. Chegou a hora de despertar esse lado inovador. Contamos com cada um de vocês, afinal, somos nós que fazemos da Amanco a marca da inovação. E AÍ, VAMOS INOVAR DESTA VEZ? 5

1. IDENTIDADE VERBAL 1.1. Tom de voz 1.2. Pilares do tom de voz 1.3. Repertório de voz da Marca 1.4. Voz da Marca aplicada para os públicos

1.1. Tom de voz O tom de voz aplicado pela marca Amanco não muda. A Amanco adapta o conteúdo e a abordagem de suas mensagens para cada um de seus públicos; entretanto, seu tom de voz permanece sempre o mesmo. E por ser uma marca parceira, que se coloca ao lado de seus públicos, estando sempre disponível para ajudar, o tom de voz utilizado pela marca Amanco de um especialista, de quem sabe do que está falando, sem transmitir uma impressão autoritária, impositiva ou excessivamente formal. A LINGUAGEM DA MARCA AMANCO É UMA LINGUAGEM QUE CONECTA E APROXIMA SEUS PÚBLICOS. 7

1.2. Pilares do tom de voz LEVE E HUMORADO O tom de voz da marca Amanco conecta a marca a seus diversos públicos por meio do humor e da leveza. Ele é popular sem ser popularesco. ACESSÍVEL E DIDÁTICO Não é demasiadamente técnico. A marca Amanco descomplica e ajuda a entender, buscando a facilidade e praticidade. Por isso, sua linguagem é simples e instrutiva. PRÓXIMO Sem grandes formalidades, o tom de voz da marca Amanco é um tom amigável, amistoso, de quem entende seus públicos por estar próximo. 8

1.3. Repertório de voz da Marca Para refletir a essência da Marca, assim como sua imagem e seus valores, o uso de algumas ferramentas se faz necessário, para chamar a atenção dos seus consumidores e colaboradores. Como exemplo, temos as palavras de DNA (aquelas que fazem parte do vocabulário e, mais do que isso, da marca Amanco e seus colaboradores). Selecionamos algumas delas para orientar o vocabulário da marca Amanco. Evidentemente, outras palavras podem ser escolhidas para o uso, mas procure se inspirar e se orientar neste território. PALAVRAS-CHAVE Linha completa Facilidade Praticidade Inovação Qualidade e segurança EXPRESSÕES-CHAVE Fazer diferente Abandonar fórmulas Facilitar e melhorar a vida Inteligência em construção Fazer sempre mais fácil 9

1.4. Voz da marca aplicada para os públicos Uma vez que o tom de voz da marca Amanco baseia-se nos pilares leve e humorado, acessível e didático, próximo, recomenda-se que não haja excesso de formalidade no tratamento com seus públicos de interesse em suas comunicações segmentadas. Desta forma, alguns pontos devem ser revistos quanto ao tratamento dirigido aos colaboradores e parceiros, trabalhando-se a proximidade com eles. RECOMENDADO Ao introduzir o assunto para o destinatário, recomenda-se o uso de expressões cordiais no próprio corpo do texto. Ex.: Caro (a) colaborador, Para comunicações dirigidas a uma pequena base, recomenda-se utilizar o nome do destinatário para introduzir o assunto no próprio corpo do texto. Ex.: John Sample, NÃO RECOMENDADO Na introdução do assunto para os destinatários, não é recomendado o uso de pronomes de tratamento formais. Ex.: Prezado (a), Excelentíssimo (a), Vossa Senhoria... Para concluir a comunicação, não é recomendado o uso de palavras que ajudem a trazer o tom formal a ela, assim como as suas abreviações. Ex.: Atenciosamente, Graciosamente, Cordialmente. Para concluir a comunicação, recomenda-se o uso de palavras cordiais, trazendo um tom amistoso a ela. Ex.: Obrigado, e até logo. 10 IMPORTANTE Conforme solicitado no capítulo 4 deste Brand Book, as fontes utilizadas para os títulos e textos da marca Amanco devem ser respeitadas, de acordo com as suas devidas solicitações.

2. LOGO 2.1. Versão colorida 2.2. Versão P&B 2.3. Malha de construção da Marca 2.4. Aplicação da Marca 2.5. Área de reserva 2.6. Slogan da Marca 2.7. Aplicação mínima 2.8. Aplicação em fundos diversos 2.9. Usos incorretos

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2.1. Versão colorida A marca Amanco tem escalas de cores determinadas para a aplicações em materiais impressos, visando à padronização visual dos tons corretos das cores. RGB: 0, 89, 157 CMYK: 100, 60, 0, 15 Pantone: 286 C RGB: 0, 158, 77 CMYK: 100, 0, 100, 5 Pantone: 355 C 13

2.2. Versão P&B A versão em preto e branco somente deve ser utilizada quando não for possível o uso da versão colorida. Preto CMYK: 0, 0, 0, 100 RGB: 0, 0, 0 14

2.3. Malha de construção da Marca Abaixo encontra-se a malha de construção da marca Amanco, utilizada para manter a relação dos elementos entre si. Importante: não alterar as dimensões estabelecidas nesta malha de construção. 15

2.4. Aplicação de Marca A aplicação prioritária da marca Amanco é sobre fundo verde, conforme exemplo abaixo. Para os casos o uso do fundo verde não for possível, é necessário aplicar a marca desacompanhada da elipse branca, de acordo com o arquivo em formato vetor entregue junto com este Brand Book. 16

2.5. Área de reserva Com o cuidado de não haver interferência de outros elementos na marca Amanco, há uma área de reserva que visa à proteção visual da Marca, para que ela esteja sempre visível e com leitura clara. A reserva de proteção é exemplificada nas orientações abaixo. Área de proteção na versão da marca aplicada com elipse sobre fundos coloridos. Área de proteção na versão da marca aplicada sem elipse em fundos brancos. 17

2.6. Slogan da Marca O slogan abaixo norteia o posicionamento da marca Amanco. Sua aplicação deve respeitar os exemplos a seguir, e apenas em materiais de curta duração, como anúncios em revistas, comerciais de TV e folhetos. OBSERVAÇÃO Evite usar a Marca com slogan em fachadas comerciais ou materiais de longa duração, pois isso demandará substituições no caso de haver alterações futuramente. 18

2.7. Aplicação mínima A aplicação mínima da Marca deve seguir as orientações ilustradas abaixo. Há diferença de medidas e deve-se considerar o fundo ao qual ela se aplica, se é necessário ou não o uso da elipse. 0,6A 0,7A A A A Redução mínima: de 8mm ou 40px 19

2.8. Aplicação em fundos diversos A aplicação prioritária da marca Amanco é sobre fundo verde. USO RESTRITO Quando a aplicação em fundo verde não for possível, deve ser considerado o fundo branco também em fundos com imagens, mantendo as regras de aplicação com a elipse. 20

2.9. Usos incorretos A logomarca, o logotipo e seus demais elementos formam um conjunto que, quando aplicado, deve seguir os exemplos contidos nas páginas anteriores deste Brand Book. A sua utilização correta fornece uma unidade que facilita a identificação da Marca, excluindo qualquer interferência visual. Abaixo, mostramos alguns exemplos de aplicações incorretas que devem ser evitadas. Uso incorreto: falta aplicação da elipse branca. Não é permitido a criação de outros elementos na área da marca. Uso incorreto: a proporção da logomarca e logotipo foram alteradas dentro da elipse. LOREM IPSUM A MARCA DA INOVAÇÃO A MARCA DA INOVAÇÃO Uso incorreto: a área de reserva não foi respeitada. Uso incorreto: a marca foi distorcida fora de proporção. Aplicação do slogan fora de proporção e com fonte incorreta. 21

3. CORES 3.1. Paleta de cores principais e auxiliares 3.2. Paleta complementar 3.3. Paleta de apoio

3.1. Paleta de cores principais e auxiliares As principais cores empregadas para a comunicação da marca Amanco seguem retratadas abaixo, assim como as suas cores auxiliares. Paleta principal CMYK: 100, 0, 100, 5 RGB: 0, 158, 77 Pantone: 355 C CMYK: 100, 60, 0 15 RGB: 0, 89, 157 Pantone: 286 C A cor verde é predominante em todo o universo da marca Amanco. Dessa forma, o seu uso deve ser prioritário ao longo de toda a comunicação visual da Marca. Por sua vez, a cor azul é usada como coadjuvante nos mais diversos detalhes da comunicação da marca Amanco, sendo a segunda cor mais utilizada. 23

3.2. Paleta complementar Derivadas da paleta principal (já retratada anteriormente neste Brand Book), estas tonalidades oferecem mais possibilidades para a comunicação da Marca. CMYK: 70, 10, 100, 0 RGB: 89, 170, 71 Pantone: 369 C CMYK: 90, 45, 100, 45 RGB: 0, 70, 50 Pantone: 3435 C CMYK: 35, 15, 100, 0 RGB: 179, 186, 53 Pantone: 390 C CMYK: 90, 30, 80, 15 RGB: 0, 120, 84 Pantone: 341 C CMYK: 40, 0, 65, 0 RGB: 160, 208, 129 Pantone: 359 C CMYK: 70, 15, 60, 0 RGB: 81, 166, 132 Pantone: 7723 C CMYK: 40, 0, 5, 0 RGB: 144, 215, 236 Pantone: 636 C CMYK: 60, 15, 0, 0 RGB: 88, 176, 227 Pantone: 2915 C CMYK: 85, 55, 0, 0 RBG: 40, 111, 183 Pantone: 285 C CMYK: 100, 100, 35, 40 RGB: 29, 24, 75 Pantone: 2766 C CMYK: 75, 25, 0, 0 RGB: 28, 154, 214 Pantone: 2925 C CMYK: 100, 65, 35, 20 RGB: 0, 79, 113 Pantone: 3025 C 24

3.3. Paleta de apoio A seguir, demonstramos um terceiro grupo tonal que deve ser usado quando a comunicação necessitar de muitas cores para a sua diferenciação e/ou dar destaque a outros assuntos. CMYK: 25, 55, 100, 5 RGB: 186, 123, 44 Pantone: 7511 C CMYK: 10, 35, 100, 0 RGB: 237, 169, 32 Pantone: 124 C CMYK: 20, 80, 100, 10 RGB: 188, 73, 39 Pantone: 1525 C CMYK: 0, 70, 100, 0 RGB: 243, 108, 33 Pantone: 1505 C CMYK: 25, 40, 60, 0 RGB: 192, 146, 113 Pantone: 4655 C CMYK: 0, 20, 65, 0 RGB: 255, 209, 110 Pantone: 134 C CMYK: 15, 60, 0, 0 RGB: 209, 131, 183 Pantone: 245 C CMYK: 80, 100, 25, 20 RGB: 73, 35, 129 Pantone: 2617 C CMYK: 80, 100, 10, 0 RGB: 92, 44, 129 Pantone: 268 C CMYK: 25, 5, 20, 0 RGB: 185, 220, 211 Pantone: 566 C CMYK: 90, 35, 65, 15 RGB: 0, 118, 102 Pantone: 3295 C CMYK: 85, 30, 40, 5 RGB: 3, 138, 150 Pantone: 321 C CMYK: 40, 90, 0, 0 RGB: 166, 55, 148 Pantone: 253 C CMYK: 20, 90, 100, 10 RGB: 184, 61, 38 Pantone: 7599 C 25

4. TIPOGRAFIA 4.1. Alfabeto padrão 4.2. Alfabeto padrão fontes de sistema 4.3. Alinhamentos

4.1. Alfabeto padrão Na família da fonte Helvetica foi definida a HELVETICA ROUNDED BOLD CONDENSED para todos os títulos e para a assinatura corporativa dos materiais da marca Amanco, complementando assim o alinhamento da sua identidade visual tipográfica. A família tipográfica MYRIAD PRO é utilizada para os textos da marca Amanco, formando parte de sua identidade visual. HELVETICA ROUNDED BOLD CONDENSED Títulos e assinatura corporativa AaBbCc 0123 #!? abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ!@$%&/ 0123456789 (...,*+ =} Myriad Pro Textos dos materiais AaBbCc 0123 #!? abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ!@$%&/ 0123456789 (...,*+ =} 27

MYRIAD PRO ITALIC Textos dos materiais AaBbCc 0123 #!? abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ!@$%&/ 0123456789 (...,*+ =} MYRIAD PRO BOLD Textos dos materiais AaBbCc 0123 #!? abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ!@$%&/ 0123456789 (...,*+ =} MYRIAD PRO BOLD ITALIC Textos dos materiais AaBbCc 0123 #!? abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ!@$%&/ 0123456789 (...,*+ =} MYRIAD PRO BOLD CONDENSED Textos dos materiais AaBbCc 0123 #!? abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ!@$%&/ 0123456789 (...,*+ =} 28

4.2. Alfabeto padrão fontes de sistema As fontes de sistema são aquelas legíveis em computadores, sistemas operacionais, ou aquelas sem qualquer alteração ao seu aspecto e formatação. Assim, deve-se substituir a família tipográfica MYRIAD PRO por TREBUCHET MS quando a comunicação on-line se fizer necessária. OBSERVAÇÃO Quando não for possível usar a fonte TREBUCHET MS, considerar o uso das seguintes famílias tipográficas a seguir, em ordem de preferência: ARIAL e SANS SERIF. 29 TREBUCHET MS Textos dos materiais online que exigem fontes de sistema TREBUCHET MS ITALIC Textos dos materiais on-line que exigem fontes de sistema TREBUCHET MS BOLD Textos dos materiais on-line que exigem fontes de sistema TREBUCHET MS BOLD ITALIC Textos dos materiais on-line que exigem fontes de sistema AaBbCc 0123 #!? abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ!@$%&/ 0123456789 (...,*+ =} AaBbCc 0123 #!? abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ!@$%&/ 0123456789 (...,*+ =} AaBbCc 0123 #!? abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ!@$%&/ 0123456789 (...,*+ =} AaBbCc 0123 #!? abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ!@$%&/ 0123456789 (...,*+ =}

4.3. Alinhamentos Para posicionar de maneira correta as palavras no bloco de texto, seguem alguns exemplos do que se recomenda fazer. Lorem ipsum dolor sit amet, consec adipiscing elit ac augue rutru. Donec consequat dignissim dolor sed iaculis. ALINHADO À ESQUERDA O alinhamento à esquerda das palavras em um bloco de texto segue o princípio da escrita manual, na qual as linhas começam do mesmo ponto, à esquerda da margem seguindo até a última parte do texto. Muito utilizado. Lorem ipsum dolor sit amet, consec adipiscing elit ac augue rutru. Donec consequat dignissim dolor sed iaculis. CENTRALIZADO Com este alinhamento, temos lados desiguais ao longo do texto, o que pode contribuir para uma leitura mais cansativa. O seu uso é recomendado para pequenos blocos de texto. Pouco utilizado. Lorem ipsum dolor sit amet, consec adipiscing elit ac augue rutru. Donec consequat dignissim dolor sed iaculis. ALINHADO À DIREITA Assim como na opção de alinhamento centralizado, aqui temos uma opção que pode contribuir para uma leitura mais cansativa. Seu uso também é recomendado para pequenos blocos de texto. Pouco utilizado. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit ac augue rutrum, venenatis sapien sit amet, iaculis quam. Donec consequat dignissim dolor sed iaculis. JUSTIFICADO Seu uso é recomendado para os materiais editoriais da marca Amanco. Requer cuidado, para evitar os espaços grandes vazios entre as palavras, que esse tipo de alinhamento pode ocasionar. Pouco utilizado. 30

5. SELO A MARCA DA INOVAÇÃO 5.1. Versão colorida Selo 5.2. Escalas de cinza Selo 5.3. Outline Selo 5.4. Reserva de integridade

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5.1. Versão colorida Selo A marca Amanco tem escalas de cores determinadas para as suas aplicações em materiais impressos, visando à padronização visual dos tons corretos de suas cores. RGB: 0, 89, 157 CMYK: 100, 60, 0, 15 Pantone: 286 C RGB: 0, 158, 77 CMYK: 100, 0, 100, 5 Pantone: 355 C Redução Mínima: 2cm ou 70px 33

5.2. Escalas de cinza Selo A versão em escala de cinza deve ser utilizada sempre na cor preta, e aplicada nas situações em que as limitações de reprodução impeçam outra alternativa. 100% 90% 10% Redução Mínima: 2cm Redução Mínima: 2cm 34

5.3. Outline Selo É fundamental que o Selo A Marca da Inovação leve a outline aplicada quando estiver em materiais com fundo de aplicação na cor Verde Amanco, ou com cores que ajudem a diminuir a sua visibilidade. 1x Unidade de medida da Outline Branca Redução Mínima: 2cm 35

5.4. Reserva de integridade Para garantir a integridade a perfeita legibilidade da Marca, a área em volta dela deve ficar livre de quaisquer elementos gráficos ou tipográficos. Para isso, deve ser reservada uma distância mínima das bordas externas da área ocupada pela Marca. 1x 36

6. ÍCONE A 6.1. Versão colorida A 6.2. Escalas de cinza A 6.3. Utilização do ícone A 6.4. Substituição do Selo marca da inovação pelo ícone A

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6.1. Versão colorida A A marca Amanco tem escalas de cores determinadas para as suas aplicações em materiais impressos, visando à padronização visual dos tons corretos das cores. RGB: 0, 89, 157 CMYK: 100, 60, 0, 15 Pantone: 286 C RGB: 0, 158, 77 CMYK: 100, 0, 100, 5 Pantone: 355 C Redução Mínima: 1cm ou 40px 39

6.2. Escalas de cinza A A versão em escala de cinza deve ser utilizada sempre na cor preta, e aplicada nas situações em que as limitações de reprodução impeçam outra alternativa. USO RESTRITO Admite-se, excepcionalmente, o uso de outra cor, desde que seja esta for a única cor disponível no processo de impressão. 100% 90% Redução Mínima: 1cm Redução Mínima: 1cm 40

6.3. Utilização do ícone A Quando o logo da Amanco estiver aplicado em qualquer material e acompanhado do slogan A Marca da Inovação, o ícone A poderá ser utilizado com independência na peça. IMPORTANTE O ícone A junto com o slogan A Marca da Inovação tem aplicação preferencial ao longo da comunicação, devendo ser ignorada em apenas dois casos: 1 - Quando sua utilização não for possível de ser executada. 2 - Quando a frase A Marca da Inovação já estiver presente em algum bloco de texto da comunicação. 41

6.4. Substituição do Selo A Marca da inovação pelo ícone A Quando o Selo A Marca da Inovação tiver tamanho menor do que 2 cm ou 70 px, ele deve ser substituído pelo ícone A. IMPORTANTE Quando necessário, aplicar o ícone A junto com a outline, como demonstrado no exemplo a seguir. 42

7. GRID 7.1. Grid 7.2. Uso correto do grid 7.3. Corner 7.4. Espaçamento 7.5. Versão colorida - grid 7.6. Escalas de cinza - grid 7.7. Uso incorreto do grid 7.8. Proporção do grid em relação ao layout 7.9. Proporção incorreta do grid em relação ao layout 7.10. Aplicação dos logos

7.1. Grid A comunicação da marca Amanco passa a contar com este novo elemento em sua Identidade Visual, demonstrando maior diálogo com a sua essência e identidade. Afinal, a utilização e retratação dos tubos como objetos 2D contribui para agregar maior modernidade à Marca. É importante notar que, além dessa característica, o emprego dos três tubos percorrendo diferentes posições ao longo do layout comunica maior dinamismo e movimento, trazendo maior flexibilidade para toda a comunicação. 44

7.2. Uso correto do grid A seguir, alguns exemplos da maneira correta de se aplicar o grid nas mais diferentes peças da marca Amanco. Note-se que sempre há a utilização de três tubos paralelos em algum ponto do respectivo layout. IMPORTANTE O ângulo externo de curvatura dos tubos deve ser superior ao ângulo interno de curvatura do mesmo tubo. Além disso, pelo menos um dos tubos deve ser da cor Azul Amanco. 45

7.3. Corner É fundamental que o raio de curvatura do canto arredondado seja equivalente ao dobro da medida da espessura adotada para o respectivo tubo. Raio = 2x (4 módulos) X = 2 módulos 46

7.4. Espaçamento Manter a mesma proporção utilizada no espaçamento dos três tubos quando paralelos, contribuindo assim com a unidade visual da campanha. X X + 1/2X 47

7.5. Versão colorida grid A marca Amanco tem escalas de cores determinadas para as suas aplicações em materiais impressos, visando à padronização visual dos tons corretos de suas cores. RGB: 0, 158, 77 CMYK: 100, 0, 100, 5 Pantone: 355 C RGB: 0, 89, 157 CMYK: 100, 60, 0, 15 Pantone: 286 C 48

7.6. Escalas de cinza grid A versão em escala de cinza deve ser utilizada sempre nos tons especificados, e nas naquelas situações em que as limitações de reprodução impeçam outra alternativa. 35% 70% 0% 70% 49

7.7. Uso incorreto do grid Todos os exemplos demonstrados abaixo não devem ser seguidos. A utilização incorreta do grid descaracteriza toda a nova Identidade Visual empregada pela Marca. Não é permitido que o ângulo interno de curvatura dos tubos seja superior ao seu respectivo ângulo externo. Também não é válido o uso de ângulos internos com medida igual a 90 graus. A proporção de espaçamento entre os tubos deve ser sempre respeitada, não sendo permitida a sua modificação. Além disso, a espessura dos tubos não pode ser alterada. Devem-se respeitar as cores da Identidade Visual da Marca. Logo, não é permitido nenhuma variação delas nem a ausência da cor Azul Amanco em um dos tubos. 50

7.8. Proporção do grid em relação ao layout O exemplo abaixo é a maneira correta para se aplicar o grid, caracterizando a nova Identidade Visual da marca Amanco. Quem inova vai de Amanco. Clique aqui para inovar. 51

7.9. Proporção incorreta do grid em relação ao layout Abaixo, seguem alguns exemplos de como não se aplicar e alterar o grid, descaracterizando a nova Identidade Visual da Marca. Quem inova vai de Amanco. Clique aqui para inovar. A espessura do grid não deve ser excessivamente ampliada, evitando-se sua total descaracterização. Quem inova vai de Amanco. Clique aqui para inovar. Evite diminuir a espessura do grid de forma exagerada. Caso contrário, a Identidade Visual da Amanco será totalmente comprometida. 52

7.10. Aplicação dos logos Sempre que possível, recomenda-se usar o selo A Marca da Inovação e o logo da marca Amanco por cima do grid, onde os três tubos estejam paralelos. Quando a aplicação do Selo A Marca da Inovação for menor do que 2 cm, substituí-lo pelo Ícone A aplicado com outline branca. IMPORTANTE: Sempre que o layout for predominantemente branco, como no exemplo 2, não se faz necessária a aplicação da área de reserva sobre o logo da marca Amanco, evitando-se assim sua descaracterização do mesmo. Altura dos logos X Área de reserva para os logos é de 1/2 X Exemplo de substituição do Selo A Marca da Inovação 53

8. ÍCONES DE MÍDIA SOCIAL 8.1. Aplicação dos ícones de mídia social

8.1. Aplicação dos ícones de mídia social Recomenda-se que, sempre que possível, os ícones de YouTube e Twitter estejam presentes nos materiais veiculados pela marca Amanco, juntamente com os endereços eletrônicos dos perfis da empresa nas mídias sociais da empresa. OBSERVAÇÃO Os ícones devem estar preferencialmente na cor Azul Amanco e, quando não for possível, nas outras cores utilizadas por sua Identidade Visual. É importante que eles não apresentem suas cores originais. Abaixo, segue a ordem prioritária de aplicação. Quando não for possível utilizar nenhuma das versões coloridas acima, em função de questões técnicas, deve-se considerar o uso do texto e do ícone na cor preta. 55

9. PEÇAS 9.1. Peças 9.2. Anúncio 1 9.3. Anúncio 2 9.4. Anúncio 3 9.5. Stopper 9.6. E-mail mkt 9.7. Banner online 1 9.8. Banner online 2

9.1. Peças A seguir, apresentamos algumas peças com as aplicações combinadas de tudo o que foi abordado até o seguinte momento neste Brand Book. 57

9.2. Anúncio 1 58 Anúncio - 210 X 280 mm

9.3. Anúncio 2 Anúncio Jornal - 500 X 245mm 59

9.4. Anúncio 3 Anúncio Jornal - 261 X 171mm 60

9.5. Stopper Frente Verso 61

9.6. E-mail mkt 62

9.7. Banner online 1 640 X 120 Frame 1 Frame 2 Clique aqui para inovar. Frame 3 63

9.8. Banner on-line 2 Clique aqui para inovar. 728 X 344 Frame 1 Clique aqui para inovar. Frame 2 Clique aqui para inovar. Frame 3 64