INDICADORES DE MERCADO SUMÁRIO EXECUTIVO Nessa edição dos Indicadores de Mercado, desenvolvido pelo Comitê de Marketing do IAB Brasil, são apresentados os dados consolidados do primeiro semestre de 2007, incluindo a revisão das projeções e ainda a inclusão de dados do mercado de E-commerce. Comprovando as projeções otimistas da entidade, já no primeiro semestre desse ano o número de usuários de internet chegou a quase 37 milhões. Diversos fatores contribuíram para este crescimento. Entre eles destacamos os programas de inclusão digital, a situação econômica favorável e ainda o fato do Brasil estar na quarta colocação do ranking mundial de vendas de computadores.outro dado importante refere-se ao crescimento nos investimentos publicitários. De acordo com os dados do Projeto Inter- Meios, apenas as mídias Internet, Cinema, Jornal e TV Paga tiveram saldo positivo no primeiro semestre de 2007, sendo que o meio Internet cresceu 40,16%. Porém, os dados ainda não representam o potencial do meio, mas já se mostram bastante favoráveis aos olhos dos anunciantes. Acompanhe as mais recentes informações dos Indicadores de Mercado e veja de perto, dados concretos que comprovam a eficiência da mídia interativa e o seu constante crescimento nas ações de comunicação e marketing. Comitê de Marketing design b y www.vinil.com.br
EVOLUÇÃO ANUAL DO NÚMERO DE INTERNAUTAS E PREVISÃO DO IAB PARA 2007 40.000 19.672 22.577 31.934 33.054 32.876 Esse número inclui pessoas que usam a internet de todos os locais de acesso como residência, trabalho, escolas, cyber cafés e etc. Os números vem crescendo constantemente e o IAB Brasil estima que, até dezembro de 2007, a base de usuários chegará a 40 milhões, o que representa um crescimento de 21% em relação ao ano de 2006. 2002 2003 2004 2005 2006 2007 Estimativa IAB Brasil Fonte: IBOPE/GNett BASE DEZEMBRO Números em (000) Os dados acima incluem todos os locais de acesso (residencial, trabalho, escolas, cyber cafés, etc) EVOLUÇÃO TRIMESTRAL DO NÚMERO DE INTERNAUTAS 36.971 32.876 33.147 32.526 32.119 32.181 1º trimestre /2006 2º trimestre /2006 3º trimestre /2006 4º trimestre /2006 1º trimestre /2007 2º trimestre /2007 Fonte: IBOPE/GNett BASE TRIMESTRAL Números em (000) Os dados acima incluem todos os locais de acesso (residencial, trabalho, escolas, cyber cafés, etc)
EVOLUÇÃO ANUAL EM VISITANTES ÚNICOS - PAINEL RESIDENCIAL 14.419 20.000 Segundo o Ibope/NetRatings, em dezembro de 2006, 14,4 milhões de visitantes únicos acessaram a internet de suas residências. 8.660 10.856 12.208 Considera-se visitante único o indivíduo com um único endereço IP (número de identificação de cada computador) registrado apenas uma vez no período analisado. O IAB Brasil estima que em dezembro de 2007 serão cerca de 20 milhões de visitantes únicos residenciais. 2003 2004 2005 2006 2007 Estimativa IAB Brasil Números em (000) Fonte: IBOPE /NetRatings - BASE DEZEMBRO - Residencial O crescimento da internet residencial é um dos fatores que impulsiona o crescimento geral da Internet no Brasil. Os dados ao lado só incluem acesso residencial EVOLUÇÃO ANUAL EM VISITANTES ÚNICOS - PAINEL RESIDENCIAL Em JULHO de 2007, foram registrados 18 milhões de visitantes únicos que acessaram a internet da residência, segundo o Ibope/NetRatings. Esse número é 34% maior que o mesmo período de 2006 e 2,64% maior em relação ao mês anterior. 18.523 17.933 18.047 16.257 15.868 14.448 14.419 14.034 14.068 13.641 13.639 13.431 13.39713.393 13.246 13.313 abr/06 mai/06 jun/06 jul/06 ago/06 set/06 out/06 nov/06 dez/06 jan/07 fev/07 mar/07 abr/07 mai/07 jun/07 jul/07 Fonte: IBOPE/NetRatings - Residencial
EVOLUÇÃO ANUAL DO NÚMERO DE CONEXÕES (*) EM BANDA LARGA 2.335.000 4.039.000 5.706.000 10.000.000 Meta de Banda Larga em 2010 no Brasil: 10 milhões de conexões Entre Dezembro 2005 e Dezembro 2006 o crescimento do total de conexões* banda larga ativas foi de 40.1% A penetração saltou de 2,2% para 3,0% no mesmo período. 328.000 695.000 1.190.000 (*) Considera-se uma conexão um computador conectado com a internet através de serviço de acesso em banda larga. 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2010 Números em (000) Fonte: Barômetro Cisco de Banda Larga no Brasil (IDC) TEMPO MÉDIO DE NAVEGAÇÃO O internauta brasileiro é um dos que passa mais tempo conectado. Em JULHO de 2007 foram em média 23h29min por usuário residencial. 19.000 17.000 15.000 13.000 11.000 9.000 7.000 5.000 3.000 1.000-1.000 00:00:00 21:36:00 19:12:00 16:48:00 14:24:00 12:00:00 09:36:00 07:12:00 04:48:00 02:24:00 abr/06 mai/06 jun/06 jul/06 ago/06 set/06 out/06 nov/06 dez/06 jan/07 fev/07 mar/07 abr/07 mai/07 jun/07 jul/07 00:00:00 Internautas Tempo Fonte: IBOPE/NetRatings - RESIDENCIAL Números em (000)
EVOLUÇÃO ANUAL DOS INVESTIMENTOS PUBLICITÁRIOS EM INTERNET E PREVISÃO IAB BRASIL PARA 2007 469.000 265.650 361.000 Em 2006 foram contabilizados R$ 361 milhões em investimentos em mídia online no Brasil. 164.495 223.078 O IAB Brasil estima que até o final de 2007, os investimentos no meio cheguem a cerca de R$ 470 milhões, o que representa um crescimento de 30% em relação ao ano anterior. 2003 2004 Estimativa IAB Brasil Números em (000) Fonte: Projeto Inter-Meios janeiro a junho de 2007 2005 2006 2007 Investimentos Publicitários 1º semestre 2007 Mídia Exterior 3,2% Internet 2,7% TV Paga 3,0% Guias e listas 2,9% Cinema 0,4% Jornal 16,5% Rádio 4,0% A internet recebeu 2,7% dos investimentos publicitários (janeiro a junho 2007). O total dos investimentos online chegaram a R$ 221 milhões (acumulado 2007). O IAB Brasil tem como meta levar esse percentual a marca de 3,5% até o final de 2009. Revista 7,9% Televisão 59,4% Fonte: Projeto Inter-Meios janeiro a junho de 2007
Variação do faturamento por meio (%) 40,16 Apenas as mídias Internet, Cinema, Jornal e TV Paga tiveram saldo positivo no primeiro semestre de 2007. O faturamento total da mídia caiu 3,6% no período A internet apresentou o maior crescimento (40%) em relação ao mesmo período do ano anterior. TV aberta 0,75 Revista Rádio Mídia Exterior 1,52 Guias e Listas 6,8 Total Esse número representa o faturamento bruto dos veículos e já inclui (desde abril/07) investimentos em sites de busca e links patrocinados. -5,16 Jornal -2,78 TV Paga -4,8 Internet Cinema -3,57-8,76-17,72 Fonte: Projeto Inter-Meios janeiro a junho de 2007 E-commerce - Volume de vendas evolução anual 6.400 4.400 45% 2.500 2.600 1.700 1.750 197 550 336 850 495 1.200 745 974 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 1º Semestre Total Ano Fonte: e-bit - Web Shoppers 16ª edição julho 2007 Números em R$ (000.000) No primeiro semestre de 2007 as vendas pela internet movimentaram R$ 2,6 bilhões, 49% a mais que o mesmo período de 2006. Segundo o e-bit, estima-se que em 2007 o faturamento total do e-commerce no país cresça 45% em relação a 2006, o que significa atingir a marca de R$ 6,4 bilhões em vendas para o consumidor final, excluindo-se as vendas de passagens áreas, sites de leilão e automóveis.
E-commerce - Número de e-consumidores evolução anual 35% 9.500 7.000 1.100 2.000 2.600 3.400 4.800 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 Fonte: e-bit - Web Shoppers 16ª edição julho 2007 Números em (000) O aumento no número de e-consumidores é um dos fatores que contribuem para o crescimento do e-commerce no Brasil que, ao final de 2007, deve chegar a 9,5 milhões de pessoas.