Microeconomia 5 A Empresa em Ambiente Concorrencial Francisco Lima 1º ano 2º semestre 2013/2014 Licenciatura em Engenharia e Gestão Industrial
Objetivos Decisão da empresa em mercados concorrenciais Determinar a escolha das quantidades produzidas por empresas em mercados concorrenciais Conhecer as circunstâncias que levam à entrada ou saída de empresas Compreender o papel da heterogeneidade da gestão e da incerteza na determinação das dimensões das empresas 2
Decisão da Empresa Objetivo da empresa Maximizar o lucro Mercados concorrenciais Concorrência Perfeita Produto homogéneo o preço é o fator de decisão do consumidor Elevado número de empresas (n) empresas pequenas relativamente à dimensão do mercado, as empresas são tomadoras de preço Livre entrada e saída de empresas mobilidade perfeita dos fatores produtivos no longo prazo Informação perfeita Mercado concorrencial como caso extremo o mercado de concorrência perfeita Exemplos de mercados concorrências (que se aproximam da concorrência perfeita?) Mercados financeiros (informação?) Mercado de bens agrícolas (morangos no Inverno? Vinho?) Mercados de matérias-primas (petróleo?) Mercado de computadores de uso individual (processadores?, memória RAM?) 3
Decisão da Empresa Oferta da empresa Lucro (económico) da empresa Π = PQ CT ( QE ) E Objetivo da empresa Max Q E Para maximizar o lucro, o preço é igual ao custo da última unidade produzida, P = CMg Oferta de mercado Quantidade oferecida por cada empresa Q i Π i =1, K n Quantidade total oferecida no mercado n Q T = Qi = i=1 nq E 4
Decisão da Empresa Porque é que a curva da S de cada empresa corresponde à zona crescente da sua curva de CMg? Porque para cada P dado pelo mercado, a sua decisão ótima é produzir uma quantidade tal que o CMg de produzir essa quantidade seja igual ao preço a que a vai vender Se produzisse mais estava a ter CMg maior que o P que vai receber, se produzisse menos ainda podia produzir mais com ganho Zona decrescente de CMg não interessa para a curva da S da empresa, porque aí é possível produzir mais com CMg < P P CMg Q1 Q* Q 5
Oferta da empresa e do mercado P C 1empresa CMg P C 100 empresas identicas S P2 P 2 P 1 40 50 Q P 1 4000 5000 Q 6
Livre Entrada e Saída: O Lucro Lucro positivo das empresas no mercado entrada de novas empresas Lucro negativo saída de empresas Nota: lucro económico inclui o custo de oportunidade de todos os fatores produtivos No longo prazo, o lucro das empresas é nulo 7
Livre Entrada e Saída: A eficiência Eficiência na afetação dos recursos P = CMg Eficiência técnica P = Min CM Bem-estar medido pelo excedente do consumidor e excedente do produtor 8
Livre Entrada e Saída: Os Custos Afundados O que se altera na mobilidade dos fatores quando existem custos afundados? Se existirem custos afundados a empresa não sai do mercado logo que começa a ter prejuízo Quando os custos afundados correspondem aos custos fixos: o preço de equilíbrio (no longo prazo) será P = Min CVM Quando os custos afundados também incluem parte dos custos variáveis: o preço de equilíbrio será menor que o mínimo dos CVM A regra será: sai do mercado quando as receitas não cobrirem os custos não afundados (recuperáveis), isto é, quando o preço for inferior ao mínimo dos custos médios não afundados A existência de custos afundados implica que P que determina a decisão de entrada e P que determina a decisão de saída sejam diferentes 9
Mercados Heterogeneidade na Gestão Variações na procura Variações na oferta Preço dos fatores Mudança Tecnológica 10
Casos 11
Casos 1 Águas dos super batem Luso e Vitalis Marcas próprias dos supermercados estão a crescer e detêm já 37,4% da quota de litros vendidos (DN, 3/7/2009) 2 Suponha que detém uma empresa e que é o principal responsável pela sua gestão Admita ainda que o mercado onde está a operar é de concorrência perfeita Elabore uma estratégia para alcançar uma posição dominante no mercado Suporte cuidadosamente sua estratégia e demonstre o que espera que aconteça ao mercado em cada uma das etapas 3 Uma empresa num mercado de competição perfeita não irá vender tudo o que pode ao preço vigente numa tentativa de aumentar o preço Comente 4 Qual o efeito de uma inovação tecnológica no mercado de concorrência perfeita? 5 Explique a influência dos custos afundados na tomada de decisão da empresa Exemplifique 6 Será possível as empresas obterem lucros diferentes nas condições de competição perfeita? Explique 12
Casos 7 Num mercado em que todas as empresas têm acesso à mesma tecnologia e com livre entrada no mercado, qual a vantagem em ser a empresa que inova e lança primeiro o produto no mercado? 8 Explique o conceito de escala de eficiência de empresa Qual a sua influência na decisão de expansão ou contração de uma empresa? 9 Tem-se verificado que nem todas as empresas deixam o mercado quando atingem o mesmo lucro contabilístico Os estudos aplicados têm mostrado que quanto menor é o nível de escolaridade dos donos de empresa, mais baixo é o nível de lucro contabilístico que desencadeia a decisão de saída Sugira uma explicação para esta relação 10 Uma das principais regras da economia, da gestão e da vida é o princípio do custo afundado: o que já lá vai, já lá vai (ou águas passadas, não movem moinhos, o que foi já lá vai e assim por diante) Comente na perspectiva da decisão racional da empresa Admita que a empresa pretende maximizar o lucro (pista: comece por explicar a decisão da empresa sem custos afundados) 13
Resumo Em mercados concorrenciais as empresas tomam o preço de mercado como um dado e decidem sobre a quantidade a produzir A decisão ótima é produzir uma quantidade tal que o seu custo marginal seja igual ao preço No curto prazo as empresas podem ter de lucros ou prejuízos económicos No longo prazo, lucros atraem novas empresas e prejuízos provocam a saída de algumas das empresas Existindo custos afundados, as empresas mantêm-se em atividade, desde que consigam cobrir os custos que não estão ainda afundados Custos afundados podem assim criar uma diferença entre os preços que espoletam a decisão de entrada e a de saída 14
Resumo A heterogeneidade na gestão das empresas leva a diferentes níveis de custos e diferentes dimensões As empresas são inicialmente pequenas Crescem quando têm bom desempenho Saem quando o desempenho é mau Início do ciclo de vida dos mercados Incerteza sobre preferências dos consumidores Tecnologia pouco específica ao sector Muitas entradas e saídas de empresas pequenas Desenvolvimento dos mercados Gostos mais claros Tecnologia específica, custos reduzem-se e surgem economias de escala Preços caem, dimensão das empresas aumenta, ocorrem menos entradas e saídas 15
Bibliografia Mata (2013) cp 7 A empresa em ambiente concorrencial 16