Microeconomia. 2. Procura, Excedente do Consumidor e Elasticidades. Francisco Lima

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1 Microeconomia 2. Procura, Excedente do Consumidor e Elasticidades Francisco Lima 1º ano 2º semestre 2013/2014 Licenciatura em Engenharia e Gestão Industrial

2 Objetivos Conhecer os principais determinantes da quantidade procurada de um bem Compreender por que é que a curva da procura tem uma inclinação negativa Entender o conceito de excedente do consumidor Calcular a elasticidade-preço da procura Relacionar o valor da elasticidade da procura com as receitas total e marginal Calcular a elasticidade-rendimento da procura 2

3 Comportamento do Consumidor Teoria do Consumidor Como é que o consumidor escolhe? Quais as preferências do consumidor? Como representar? Função de utilidade mapa/ordenação dos cabazes de consumo 3

4 Comportamento do Consumidor Preferências duas hipóteses A satisfação do consumidor aumenta sempre com unidades adicionais de consumo não saciedade O acréscimo de satisfação é cada vez menor Utilidade marginal decrescente U X, Y Qual a restrição? Qual o limite? O consumidor enfrenta uma restrição orçamental Rendimento e preços dos bens P X X P Y Y R 4

5 Comportamento do Consumidor Qual o cabaz ótimo para o consumidor? O consumidor maximiza a sua utilidade (bem-estar) sujeito à sua restrição orçamental Nota: graficamente, a Restrição Orçamental é tangente a uma Curva de Indiferença O consumidor escolhe a quantidade de cada bem tal que A satisfação de cada unidade adicional do bem dividida pelo seu preço seja igual para todos os bens Com dois bens, bem X e bem Y: Umg P X X Umg P Y Y ou Umg Umg X Y P P X Y 5

6 Curva de Procura Procura A partir da escolha do consumidor retira-se a funções procura de cada um dos bens: X X P, P R Y Y P, P R X y, X y, Considerando todos os fatores que influenciam a escolha do consumidor tem-se algo como Q Q P, Psubstituto s, Pcomplement ares, R; preferências Mantendo constante o preço do outro bem e o rendimento, tem-se a curva de procura Genericamente Q a bp 6

7 Procura Determinantes da quantidade procurada Preço Efeito Substituição Efeito Rendimento Preço dos bens substitutos Preço dos bens complementares Rendimento Gostos/preferências Informação Expectativas sobre a evolução dos preços 7

8 Determinantes da Procura: Bens substitutos e complementares Bens substitutos quando o preço de um aumenta, a procura do outro aumenta Coca-cola vs Pepsi Bens complementares quando o preço de um aumenta, a procura do outro diminui ipod (e afins) / itunes Computador e sistema operativo Nota: normalmente a complementaridade é mais forte num sentido que noutro. 8

9 Determinantes da Procura: Rendimento Quando o rendimento aumenta a procura aumenta bens normais Viagens de férias a procura diminui bens inferiores Pirataria de software, de música, de filmes Comida rápida 9

10 Determinantes da Procura: Gostos/Preferências/Moda/Cultura Os consumidores não são todos iguais Telemóveis Inditex Preferência por produtos ecológicos/biológicos Movimento Open Source 10

11 Determinantes da Procura: Gostos/Preferências/Moda/Cultura

12 Determinantes da Procura: Expectativas A decisão da compra hoje é influenciada pelas expectativas relativamente aos preços futuros Saldos Preço de produtos eletrónicos e afins Expectativas em relação ao rendimento 12

13 Excedente do Consumidor A curva de procura quanto é que o consumidor está disposto a pagar Excedente do consumidor Diferença entre o que o consumidor paga e o que estaria disposto a pagar Diferença entre a utilidade total de um bem e o valor total desse bem Mede a satisfação ou bem-estar do consumidor Utilidade adicional que retira do consumo 13

14 Elasticidade da Procura Como varia a quantidade procurada quando o preço se altera Qual a sensibilidade dos consumidores/da procura a variação do preço A elasticidade-preço da procura é uma medida desta sensibilidade Quociente entre duas variações proporcionais Q P Q P % Q % P A elasticidade varia ao longo da procura? Procura Rígida Unitária Elástica 14

15 Inclinação e elasticidade não são mesma coisa 15

16 Elasticidade da Procura Quais os determinantes da elasticidade? Preferências Tipo de bens / grau de necessidade 1ª necessidade Supérfluos Peso no orçamento Presença de substitutos Em geral, os determinantes da própria procura Qual a diferença entre a procura da empresa e a procura de mercado? Qual a importância do horizonte temporal? 16

17 Procura de substâncias viciantes por consumidores com dependência intensa 17

18 Procura de substâncias viciantes por consumidores fortuitos 18

19 Caso: Elasticidade da Procura Discutir os valores do quadro abaixo para a elasticidade preço. 19

20 Receitas e elasticidade da procura Receitas e elasticidade da procura Receita total e receita marginal Receitas e elasticidade da procura 20

21 Elasticidade-rendimento Elasticidade Rendimento Como é que a quantidade procurada responde a alterações no rendimento ElasticidadeRendimento % Q % R Tipos de bens Bem de luxo Elasticidade Rendimento > 1 Bem normal 0 < Elasticidade Rendimento <1 Bem inferior Elasticidade Rendimento < 0 21

22 Elasticidade Rendimento 22

23 Casos 1. Analise a decisão de compra na Fnac versus na Quebramar no que diz respeito ao tipo de consumidor e de bem, não esquecendo o atual contexto de crise. 2. Foi conduzida uma experiência com enólogos em que numa prova de vinhos (com a marca retirada) se descobriu que a sua avaliação se alterava quando sabiam o preço. Analise e comente. Mostre um exemplo adicional do mesmo fenómeno. 3. Os bens digitais música, filmes, software obtidos através de cópia ilegal são bens inferiores. Comente. 4. Os economistas têm observado que os gastos em refeições de restaurantes diminui mais durante recessões económicas do que os gastos em comida caseira. Como pode o conceito de elasticidade ajudar a explicar este fenómeno? 5. Águas dos super batem Luso e Vitalis. Marcas próprias dos supermercados estão a crescer e detêm já 37,4% da quota de litros vendidos (DN, 3/7/2009). Comente. 6. Em que circunstâncias é possível a procura de um bem aumentar quando o seu preço sobe? 23

24 Casos 7. Para cada um dos pares de bens, qual dos bens esperaria que tivesse uma elasticidade preço maior e porquê. a. Livro da bibliografia recomendada de uma disciplina ou livro de ficção científica. b. Gravações de Bach ou gravações de música clássica em geral. c. Coca-cola ou água engarrafada. d. Gasolina para a próxima semana ou para os próximos seis meses. e. Gelados Olá ou gelados Santini 8. Suponha que o governo decide aumentar os impostos de forma a reduzir o défice, em particular o IVA. a. Quais os efeitos esperados de tal aumento no funcionamento dos mercados? b. Quem paga o aumento de imposto? c. Qual a relação com o conceito de elasticidade preço. d. Existem empresas que vão manter os seus preços, apesar do aumento do IVA. Porquê? e. Existe algum custo para a sociedade, para além da receita fiscal? 24

25 Casos 9. Classifique cada uma das situações a seguir descritas relativamente ao efeito sobre o preço do bem em itálico e indique que tipo de movimento ocorreu relativamente à procura respetiva. a. A seca destrói parte da colheita de café. b. O desenvolvimento de novos materiais faz com que surjam cada vez melhores substitutos para a cortiça. c. Uma campanha publicitária faz com que as pessoas passem a consumir mais leite. d. A subida do preço do azeite faz aumentar o consumo de óleo. e. São descobertas novas jazidas de petróleo. 10. Perante uma procura elástica, o produtor pode subir o preço mas com moderação, pois os lucros podem descer. Comente. 11. Sonae contrata Katty X. Estilista será responsável pela criação de colecções de roupa infantil. Katty Xiomara vai colaborar com a Sonae na criação de colecções para a Zippy, insígnia de vestuário infantil da Modelo Continente. Expresso, 29/10/

26 Bibliografia Mata (2013) Cp. 3 Procura Cp. 4 Escolhas individuais 26