REINVENTING VIDEO ADVERTISING O poder do conteúdo Premium Por que premium é o ambiente ideal para a publicidade em video? # w h y p r e m i u m
Agenda Resumo executivo Visão geral e metodologia da pesquisa A neurociência por trás do método 3 4 11 O conteúdo premium impulsiona um engajamento maior17 A publicidade é mais lembrada no conteúdo premium Estratégias criativas amplas funcionam em premium A estratégia criativa é importante Recomendações 20 31 38 41
Resumo Executivo Metodologia Medição: Medição neurológica da atividade cérebro de segundo-asegundo Parceiro de pesquisa: Neuro-Insight Principal variável: Codificação da memória ou o impacto na memória de longo prazo do entrevistado Ambientes comparativos: Conteúdo editorial premium, Feeds sociais do Facebook Tema do teste: Unidades de publicidade em vídeo móvel de 15 segundos Codificação da memória: uma métrica validada pela indústria VALIDATION Principais Lições 1 2 3 O Conteúdo editorial premium é mais relevante pessoalmente O Conteúdo editorial premium cria experiências de publicidade memoráveis O Conteúdo editorial premium oferece uma oportunidade incremental para que uma ampla gama de estratégias de criativas sejam bem sucedidas
REINVENTING VIDEO ADVERTISING Visão geral e metodologia da pesquisa
O Desafio Medir o valor incremental dos ambientes de conteúdo premium Editorial Premium comparado com In-feed Social
A Solução Uma metodologia neurológica de ponta A Neuro-Insight usa a tecnologia Steady-State Topography (SST) para ler e analisar as respostas cerebrais segundo-a-segundo durante a visualização de um comercial, programa ou conteúdo. A Neuro-Insight é capaz de medir a neurologia em escala, garantindo que os resultados sejam derivados de conjuntos de dados grandes o suficiente pra obter uma estabilidade estatística.
O Criativo Critérios de seleção criativa Campanhas de alto desempenho na plataforma Teads Permitem uma ampla gama de estratégias criativas Direcionados para diversos segmentos demográficos Spots de 15 segundos otimizados para exibição no celular Os anúncios não foram alinhados contextualmente para evitar criar uma vantagem de desempenho TV Program HOSPITALITY Brand COFFEE QSR brand HOUSEHOLD PRODUCT Brand HEALTH/NUTRITION Brand CONSUMER ELECTRONIC/MUSIC Brand RETAIL/CLOTHING brand E-COMMERCE Brand
Os Conteúdos Editorial premium Facebook In-feed Marcas top-tier, os principais publishers Conteúdo produzido, controlado e editado profissionalmente Audiências amplas e escaláveis Experiências premium de publicidade, user friendly Pode monetizar a publicidade em vídeo fora do video stream Grande market-share de publicidade em vídeo digital Enorme escala de audiência Engajamento diário maciço # Social in-feed # 1 Pode monetizar a publicidade em vídeo fora do video stream
Metodologia Editorial premium Facebook In-feed n=50 entrevistados foram expostos a 8 anúncios de 15 segundos cada em seus dispositivos móveis 4 publishers premium foram selecionados com dois artigos cada Os entrevistados foram convidados a ler cada um dos artigos como o fariam normalmente A Teads criou um aplicativo de teste para que cada entrevistado fosse exposto aos mesmos 8 anúncios em seu feed pessoal do Facebook n=50 entrevistados foram expostos a 8 anúncios em seus dispositivos móveis Os entrevistados foram convidados a navegar no seu feed do Facebook como o fariam normalmente
Metodologia: arquitetura de estímulos visuais Anúncio premium A Anúncio premium B Anúncio premium C Anúncio premium D Anúncio premium E Anúncio premium F Anúncio premium G Anúncio premium H Célula n=50 30 min de navegação móvel em sites parceiros do Publisher Teads ou Facebook Anúncios exibidos em formatos usuais e exibidos em sequência Célula n=50 Anúncio Social A Anúncio Social B Anúncio Social C Anúncio Social D Anúncio Social E Anúncio Social F Anúncio Social G Anúncio Social H
A neurociência por trás do método REINVENTING VIDEO ADVERTISING
Influenciar o subconsciente tem um impacto mensurável no comportamento do consumidor
Um guia para a compreensão dos dados Quais são as unidades de medição? A velocidade da atividade cerebral é medida em radianos O que os radianos capturam neste teste? Radianos são usados para medir a atividade cerebral e conectar os estímulos enviados com os impactos sobre o subconsciente O que eu preciso saber? Os resultados focam nas diferenças comparativas entre ambientes de conteúdo premium e in-feed
Encontramos 3 diferenças essenciais Três razões pelas quais o conteúdo editorial premium é O ambiente para impulsionar o valor da publicidade 1 O conteúdo editorial premium é mais relevante pessoalmente 2 3 A publicidade é mais lembrada no conteúdo editorial premium O conteúdo editorial premium oferece uma oportunidade adicional para que uma ampla gama de estratégias criativas sejam bem sucedidas
Diferença 1 REINVENTING VIDEO ADVERTISING O conteúdo editorial premium impulsiona um engajamento maior
Agenda Visão geral e metodologia de pesquisa editorial Premium é mais envolvente 3 11 conteúdo memorável, publicidade memorável O que é medido como engajamento estratégias criativas amplas trabalhar no prémio 21 O engajamento mede o nível de relevância pessoal que assuntos estratégia uma pessoa criativa sente em relação ao conteúdo exibido 26 17
Editoriais premium impulsionam um engajamento maior Engajamento Uma medida do nível de relevância pessoal com o conteúdo exibido 0,58 + 16% Maior engajamento 0,67 Diferença estatisticamente significativa Engajamento Feed de notícias do Facebook Publishers Premium Fonte: Teads, Why premium editorial content, conduzida por Neuro-Insight, de Novembro de 2016.
Diferença 2 REINVENTING VIDEO ADVERTISING A publicidade em video é mais lembrada no conteúdo editorial premium
A métrica essencial para o impacto da publicidade: a codificação da memória Codificação da memória Indica a força da memória criada a partir da exposição ao criativo Métrica fundamental para testar o impacto publicitário
A codificação da memória mede cada hemisfério cerebral A codificação da memória é a medida do impacto que o conteúdo tem sobre o subconsciente Lado esquerdo do cérebro É o centro detalhado ou racional da mente. Os preditores mais fortes de desempenho da publicidade em vídeo Lado direito do cérebro É o centro global ou emocional da mente, que também possui um impacto mensurável sobre o desempenho do anúncio
O conteúdo premium ativa intensamente ambos os lados do cérebro Codificação da memória no conteúdo editorial Métricas-chave para o desempenho da publicidade 0,58 0,69 0,69 0,64 + 19% Aumento + 8% Aumento Ambas as diferenças são estatisticamente significativas Codificação da Memoria - Racional Feed de Notícias do Facebook Codificação da Memoria - Emocional Publishers Premium
Conteúdo memorável, publicidade memorável
Anúncios em vídeo dentro do conteúdo premium estão no top 1/5 º de todos os anúncios online testados Codificação da memória detalhada na publicidade Métricas chave para o impacto do anúncio + 13% de codificação da memória em premium 0,70 0,79 Publicidade em Vídeo no Facebook Publicidade Teads em Conteúdo Premium
O conteúdo premium influencia o comportamento do consumidor O editorial premium cria momentos únicos de pico de engajamento que orientam o comportamento de compra do consumidor
Testado e validado: o momento de pico na codificação da memória VALIDAÇÃO
Veja o momento exato de pico na codificação da memória
Veja o momento exato de pico na codificação da memória O pico de codificação da memória durante um momento chave de branding
O impacto do editorial premium na memória tem os mais altos picos Pico de memória Correlação validada com a escolha do consumidor 0,93 1,07 + 15% picos mais elevados Embora os picos em ambas as plataformas sejam elevados, a diferença é significativa Publicidade em Vídeo no Facebook Publicidade Teads em Conteúdo Premium
REINVENTING VIDEO ADVERTISING Diferença 3 Estratégias criativas amplas funcionam em editoriais premium
A Teoria do NeuroState O conteúdo e os anúncios têm NeuroStates separados que, quando alinhados, são mais eficientes NeuroStates podem ter predisposição a detalhes (lado esquerdo do cérebro) ou predisposição ao global (lado direito do cérebro ) Anúncios com predisposição semelhante ao conteúdo recebem um impulso do contexto
Como ler as métricas do NeuroState As pontuações do NeuroState em vermelho indicam uma predisposição à esquerda ou ao detalhe As pontuações do NeuroState em azul indicam uma predisposição à direita ou ao global
O conteúdo editorial premium oferece uma oportunidade equilibrada para a visualização do anúncio Ele ativa uniformemente os dois lados do cérebro Codificação da memória equilibrada nos lados esquerdo e direito do cérebro 0,69 0,69 Ambos os NeuroStates, emocional e detalhado, podem ser eficazes no conteúdo premium 70 percentil Codificação de memória - detalhe 70 percentil Codificação de memória - global Editorial Premium
O conteúdo premium ativa o cérebro de forma significativa e uniforme Lado esquerdo do cérebro (-) ou predisposição ao detalhe Lado direito do cérebro (+) ou predisposição ao detalhe Conteúdo editorial premium gera um NeuroState equilibrado Smartphones geram uma inclinação cerebral de 0,03 para a direita Facebook gera uma inclinação de 0,06 para a direita -0,06-0,05-0,04-0,03-0,02-0,01 0 0,01 0,02 0,03 0,04 0,05 0,06 Faixa de NeuroStates
O conteúdo premium amplia o impacto da publicidade em toda uma gama de NeuroStates Melhores desempenhos em editoriais premium (em todos os anúncios abaixo a codificação da memória foi acima de 0.95) Lado esquerdo do cérebro (-) ou predisposição ao detalhe Lado direito do cérebro (+) ou predisposição ao detalhe O conteúdo editorial premium impulsionou o sucesso em todos os anúncios com uma gama de NeuroState de 0.52 HEALTH/NUTRITION COFFEE HOSPITALIT Y CONSUMER ELECTRONICS/MUSIC E-COMMERCE -.27 -.1 -.05 +.07 +.25-0,3-0,2-0,1 0 0,1 0,2 0,3 Faixa de NeuroStates
Uma faixa mais estreita de NeuroStates foi bem sucedida no Facebook Melhores desempenhos do Facebook (em todos os anúncios abaixo a codificação da memória foi acima de 0.95) Lado esquerdo do cérebro (-) ou predisposição ao detalhe Lado direito do cérebro (+) ou predisposição ao detalhe Facebook impulsionou o sucesso em todos os anúncios com uma gama de NeuroState de 0.3 HOSPITALIT TV E-COMMERCE Y -.05 -.04 +.25-0,3-0,2-0,1 0 0,1 0,2 0,3 Faixa de NeuroStates
A estratégia criativa é importante
Publicidade com pessoas tem um bom desempenho no conteúdo premium Devido à natureza envolvente do texto editorial, anúncios com pessoas possuem um impacto maior sobre a memória de longo prazo Melhores criativos de publishers premium 0,81 1,47 0,88 1,30 + 81% + 48% + 37% 1,13 1,55 HOSPITALITY Brand Pico de memória no Facebook COFFEE QSR brand E-COMMERCE Brand Pico de memória da publicidade Teads no conteúdo premium
Complexidade e movimento tem melhor desempenho em social Vídeos mais complexos e elaborados capturam a atenção em um feed social repetitivo + 37% 1,55 Melhores criativos do Facebook 1,13 1,15 0,86 + 34% + 8% 1,04 0,96 HOSPITALITY Brand Pico de memória do Facebook TV Program E-COMMERCE Brand Pico de memória de conteúdo premium da publicidade Teads
Upfront branding deve ser usado estrategicamente Anúncios com overt branding no início do vídeo teve resultados variados Desempenhos variados +37% 0,74 0,80 0,92 0,67 0,78 0,95 +8% Marca VAREJO/ROUPAS Pico de meória do Facebook Marca PRODUTOS PARA O LAR Marca PRODUTOS ELETRÔNICOS/ MÚSICA Publicidade Teads no pico de memória de publishers premium
Recomendações Impulsar impactos mais altos na memória de longo prazo em ambientes editoriais premium Aproveitar ambientes editoriais de alto nível para criar campanhas de alto impacto com um envolvimento significativo do usuário Investir em uma variedade de conteúdo editorial premium para garantir que suas campanhas não sejam influenciadas por uma forte inclinação do lado direito ou esquerdo do criativo Criar um impacto maior na memória através de posicionamentos estratégicos de marca durante momentos de pico de memória dentro do criativo Considerar o conteúdo editorial premium para uma ampla gama de estratégias publicitárias criativas
Perguntas & Respostas REINVENTING VIDEO ADVERTISING
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